Генеративная оптимизация: руководство для контент-маркетологов по адаптации к поиску на основе искусственного интеллекта

По мере того, как инструменты генеративного искусственного интеллекта все глубже интегрируются в то, как люди ищут и находят информацию, сфера контент-маркетинга претерпевает радикальные изменения.

Традиционные методы поисковой оптимизации (SEO), хотя и остаются основополагающими, уже недостаточны, если вы хотите, чтобы ваш контент успешно ранжировался или был обнаружен в результатах, генерируемых инструментами большой языковой модели (LLM).

Встречайте генеративную оптимизацию поисковых систем (GEO) — новый уровень оптимизации, направленный на улучшение видимости и производительности вашего контента в поисковых системах на базе искусственного интеллекта, таких как Google AI Overviews, ChatGPT, Copilot, Gemini и Perplexity.

GEO — это не замена SEO, а развитие вместе с ним.

Эта статья поможет вам развить вашу контентную стратегию для эпохи генеративного поиска.

Что такое генеративная оптимизация (GEO)?

ГЕО — это процесс оптимизации вашего контента, чтобы инструменты ИИ могли понимать, обобщать и цитировать его при формировании ответов для пользователей.

Прочтите это еще раз: понимать, обобщать, цитировать.

Традиционные поисковые системы ориентированы на индексацию и ранжирование. Большие языковые модели? Они делают что-то другое, и эти три глагола теперь решают всё.

LLM не всегда используют данные из первых 10 ссылок на страницах результатов поисковой системы (SERP). Вместо этого они синтезируют информацию со всего интернета, извлекая структурированные данные, анализируя контент страниц, находя семантически насыщенный и хорошо организованный материал, и т.д.

Короче говоря: чем лучше структурирован ваш контент для LLM (каждая из которых, кстати, предпочитает свою структуру), тем выше вероятность, что он будет обнаружен и процитирован ИИ.

Почему геоданные важны для контент-маркетологов?

Google AI Overviews извлекает ответы из широкого спектра источников, в том числе из тех, которые не входят в тройку лучших результатов поиска. Фактически, после обновления ядра в марте 2025 года AI Overviews стал реже ссылаться на страницы, входящие в первую десятку результатов органического поиска.

Включая в свои сводки несколько источников, Google фактически выравнивает игровое поле в поиске и генерирует более целостные ответы для пользователей.

Для контент-маркетологов это меняет правила игры. Это означает, что ваш тщательно продуманный контент имеет больше шансов попасть в топ, даже если он не доминирует в традиционных рейтингах поиска.

Возможно, ещё более убедительным является то, как недавно отметил Рэнд Фишкин из Sparktoro, что пользователи получают больше ответов, не переходя по традиционным ссылкам. Инструменты ИИ всё чаще выступают в роли кураторов контента, то есть, по сути, решают, что будет показано.

В этой среде с нулевым уровнем кликов, где пользователи гораздо реже совершают клики, главное — быть увиденным.

Вот почему оптимизация вашего контента для генеративных поисковых систем — это не что-то необязательное, а критически важное.

Сайты с оригинальным, авторитетным и качественным контентом с большей вероятностью будут цитироваться в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта. Если ваш контент не оптимизирован для генеративных поисковых систем, он гораздо реже будет появляться в кратких обзорах, рекомендациях или прямых ответах.

Пять тактических геооптимизаций для повышения видимости ИИ

В недавнем докладе brighton SEO я поделился тем, как можно использовать ChatGPT и Google Sheets для оптимизации ключевых задач SEO, таких как написание тегов заголовков и метаописаний.

Но это только начало. Эту же методологию можно расширить для оптимизации широкого спектра элементов страницы и метаданных, которые генеративные системы используют для понимания и резюмирования контента.

Вот на чем следует сосредоточиться контент маркетологам, чтобы добиться успеха в сфере обнаружения контента на основе искусственного интеллекта.

1. Используйте разметку схемы, чтобы общаться на языке ИИ

Разметка схемы помогает генеративным системам точно интерпретировать ваш контент. Например:

• Используйте схему FAQ Page для структурирования часто задаваемых вопросов; они часто представлены в обзорах ИИ.
• Применяйте схемы «HowTo», «Product» или «Article», чтобы помочь поисковым системам классифицировать ваш контент.

Действие: выберите 5 лучших записей вашего блога и создайте разметку JSON-LD с помощью ресурса, например Schema.org. Добавьте её через SEO-плагин вашей системы управления контентом (например, Yoast или Rank Math, если вы используете WordPress). Или, если схема не является динамической (например, Product Schema), добавьте её непосредственно в HTML-код.

Корпоративная тактика: Если вы занимаетесь контент-маркетингом для компании, стоит рассмотреть возможность создания централизованной политики и таксономии схем, соответствующих юридическим и нормативным требованиям. Используйте решения для управления тегами (например, Google Tag Manager или Adobe Launch), чтобы масштабировать развёртывание схем на сотни страниц без прямого участия разработчиков. В отраслях с высоким уровнем соответствия нормативным требованиям интегрируйте проверки схем в существующие процессы контроля качества или утверждения контента.

Совет: используйте тест расширенных результатов Google для проверки вашей схемы.

2. Оптимизируйте альтернативный текст изображения для его обнаружения в визуальных функциях ИИ

Как и традиционные поисковые системы, генеративные системы также анализируют метаданные изображений. Описательный альтернативный текст с ключевыми словами помогает вашему визуальному контенту отображаться в аннотациях на основе изображений или карусельных средств.

Пример: вместо alt=”photo1.jpg” используйте alt=”женщина использует инструмент контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта на ноутбуке.”

Действие: Контент-маркетологи могут проводить аудит своих 20 лучших материалов в Screaming Frog, InteroBOT или медиабиблиотеке CMS. Экспортируйте поля альтернативного текста, найдите отсутствующие или общие записи и используйте инструмент, например, ChatGPT, чтобы переписать их, используя описательные формулировки, богатые ключевыми словами.

Корпоративная тактика: интегрируйте требования к альтернативному тексту в свою систему управления цифровыми активами. Сделайте поля метаданных обязательными при загрузке и используйте автоматизированные аудиты (с помощью скриптов или платформ, таких как Cloudinary или Bynder), чтобы обеспечить согласованность действий всех отделов по брендингу и соблюдению нормативных требований.

3. Структурируйте заголовки так, чтобы они помогали ИИ (и людям)

Ваши заголовки предназначены не только для людей, просматривающих ваш контент; они являются инструкциями для ИИ.

Как и традиционные поисковые системы, модели ИИ учитывают структуру и иерархию. Понятные, описательные заголовки (содержащие естественный язык и контекстно-релевантные ключевые слова) упрощают анализ вашего контента поисковыми системами.

Действие: быстро просмотрите заголовки вашего контента с помощью таких инструментов, как Hemingway Editor или SurferSEO. Обратите внимание на расплывчатые фразы и замените их понятными, информативными подзаголовками, отражающими суть абзаца. Избегайте слишком заумных или расплывчатых заголовков. Например, вместо «Давайте углубимся» попробуйте написать «Как генеративные поисковые системы меняют поведение поиска».

Корпоративная тактика: Разрабатывайте глобальные шаблоны контента с фиксированной структурой заголовков для различных типов контента (например, записи в блоге, страницы услуг, описания продуктов и т. д.). Это обеспечивает согласованность при масштабировании и упрощает взаимодействие между командами SEO, контент-менеджерами и дизайнерами. Как и в случае с традиционным SEO, избегайте использования заголовков исключительно из стилистических соображений и соблюдайте традиционный порядок и правила заголовков (например, используйте только один заголовок H1).

4. Используйте канонические теги, чтобы избежать путаницы и дублирования ИИ

Обеспечение точности и единообразия канонических тегов помогает избежать дублирования контента и четко определяет, на какую версию вашей страницы должны ссылаться генеративные поисковые системы.

Например, вот как выглядит канонический тег в исходном коде этой страницы сайта adidas:

Действия: Используйте инструмент, например, Screaming Frog, для сканирования вашего сайта и проверки наличия несоответствующих или отсутствующих канонических тегов. По возможности включите автореферентные канонические теги.

Корпоративная тактика: организациям, управляющим глобальными сайтами или микросайтами, рекомендуется использовать автоматизированные структуры канонических тегов в системе управления контентом. Контент-маркетологи могут планировать регулярные сканирования с помощью таких инструментов, как Botify или Sitebulb, чтобы выявлять и устранять проблемы дублирования, прежде чем они повлияют на видимость для ИИ.

5. Пишите для людей, форматируйте для ИИ

Качественный, информативный и хорошо организованный контент по-прежнему важен. Но вы это уже знаете. Изменился лишь способ его считывания ИИ. Генеративные инструменты опираются на чёткий синтаксис, семантическое разнообразие и тщательность.

Действие: Добавьте структурированный раздел «TL;DR» или раздел часто задаваемых вопросов к каждому посту в блоге. Кратко изложите основные идеи в трёх-пяти пунктах, используя естественный язык, отражающий то, как пользователь мог бы сформулировать свой поисковый запрос. Используйте ChatGPT для составления вариантов, а затем вручную доработайте их, чтобы придать им нужный тон.

Корпоративная тактика: Создайте общий шаблон краткого содержания, который позволит авторам с самого начала включать в него краткое содержание, ответы на часто задаваемые вопросы и метаданные. Перед публикацией проведите проверку контента через отдел по работе с контентом или юридическую службу для обеспечения точности и соответствия требованиям. В отраслях с высоким уровнем регулирования (таких как финансы и здравоохранение) это гарантирует, что ваш контент не только адаптирован для ИИ, но и готов к аудиту.

Как внедрить GEO: практический рабочий процесс

Чтобы начать работу с GEO, вам не нужна целая команда разработчиков или шестизначный бюджет в сфере маркетинговых технологий. Вот простой рабочий процесс из четырёх шагов.

Шаг 1: Проведите аудит контента, чтобы определить высокоэффективный контент, который следует оптимизировать в первую очередь

Экспортируйте список URL-адресов из Google Analytics или Search Console. Отфильтруйте страницы с высоким трафиком, но низкой вовлечённостью или неэффективные по количеству кликов/показов.

Напоминаем: поскольку поиск без кликов становится всё более распространённым, убедитесь, что вы понимаете цель каждой страницы. Является ли она информативной (показы важнее всего)? Или же её цель — привлечь пользователя на ваш сайт (показы и клики — самые ценные)? Это основные кандидаты для геолокации, и контент-маркетологи могут использовать такой инструмент, как Screaming Frog, для анализа метаданных, структурированных данных и заголовков.

Для контент-маркетинга на уровне предприятия привлекайте к процессу аудита контента кросс-функциональные заинтересованные стороны. Например, можно привлечь отдел продуктового маркетинга для выявления устаревших сообщений, отдел SEO для выявления пробелов в схеме и юридический отдел для подтверждения отсутствия просроченных заявок. Используйте инструмент управления проектами, например, Asana или monday.com, чтобы назначать ответственных за страницы и отслеживать обновления.

Шаг 2: Масштабируйте улучшения контента с помощью подсказок на основе ИИ

Создайте шаблоны подсказок, которые помогут вам переписать или создать первоначальные черновики следующих материалов:

• Мета-заголовки и описания
• Альтернативный текст для изображений
• Часто задаваемые вопросы по схеме
• Краткие обзоры для инструментов ИИ, которые можно использовать для сбора и цитирования.

Примеры подсказок (промптов):

• «Перепишите метаописание записи в блоге под названием «Будущее контент-маркетинга в сфере B2B», включив в него ключевое слово «ИИ в сфере B2B», и сократив его длину до 160 символов»
• «Напишите краткое изложение этой статьи из трёх пунктов для AI Overviews»
• «Предложите пять часто задаваемых вопросов и ответов для этой записи в блоге о передовых практиках GEO»
• «Обновите альтернативный текст этого изображения, сделав его более описательным и насыщенным ключевыми словами: ‘team-meeting.jpg’».

Вы можете хранить библиотеки подсказок на общих дисках или в базах знаний (например, Notion или Confluence), чтобы стандартизировать рабочие процессы с использованием ИИ в разных командах.

Для маркетинга корпоративного контента вы можете рассмотреть возможность предоставления доступа командам по бренду, юридическим специалистам и специалистам по локализации для просмотра и адаптации вариантов контента для разных регионов или аудиторий.

Шаг 3: Добавьте схему с помощью плагина CMS, менеджера тегов или ручного внедрения

Начните со схемы FAQ. Добавьте 3–5 вопросов к каждой публикации и примените разметку с помощью редактора схем вашего плагина. Отдавайте приоритет вечнозелёному или находящемуся в нижней части воронки контенту, который уже неплохо ранжируется, но нуждается в росте.

Сайты на WordPress могут использовать такие инструменты, как Rank Math или Yoast. Для пользовательских сайтов и нединамической схемы добавьте схему вручную или через менеджер тегов.

Для контент-маркетинга корпоративного уровня можно автоматизировать внедрение схем в шаблонный контент, используя внутреннюю логику или переменные уровня данных. Этот подход особенно эффективен для брендов электронной коммерции или SaaS-компаний, публикующих тысячи однотипных страниц (например, списки товаров, записи в базе знаний или статьи справочного центра), и критически важен для компонентов динамических схем.

Шаг 4: Отслеживайте влияние GEO с помощью инструментов поиска и видимости на базе ИИ

Отслеживайте изменения видимости с помощью таких инструментов, как:

• Google Search Console (для кликов и показов)
• Bing Webmaster Tools (для снимков данных ИИ)
• Аналитические платформы (для отслеживания изменений вовлеченности)
• Инструменты отслеживания рейтинга ИИ, такие как BrightEdge (для отслеживания обзоров ИИ и других функций SERP)

Настройте теги аннотаций в GA4, чтобы отслеживать, когда обновления геоданных становятся доступны. Это поможет вам изолировать их влияние на клики, показы и вовлечённость.

Используйте отчет «Эффективность» в Google Search Console, чтобы отслеживать, начинают ли появляться новые ключевые слова (особенно вопросительные фразы) после добавления схемы FAQ.

Добавьте панели мониторинга, отслеживающие показатели воздействия ИИ, такие как количество показов без кликов или цитирование генеративных фрагментов, и сопоставьте отслеживание эффективности с квартальными целями и ключевыми результатами. Это позволяет руководителям маркетинга отчитываться о влиянии на геолокацию наряду с другими ключевыми показателями эффективности, такими как трафик, конверсии и узнаваемость бренда.

* * *

Поскольку ответы, генерируемые ИИ, становятся основным средством взаимодействия с поиском, контент-маркетологам необходимо адаптироваться не только к содержанию, но и к методам. Создаваемый нами контент должен быть адаптируемым не только для людей, читающих его, но и для систем ИИ, которые интерпретируют и выводят его на экран.

Оптимизация для генеративных поисковых систем может показаться сложной тактикой, но ее основные элементы — структурированные данные, понятные метаданные и организованный контент — сегодня доступны большинству команд контент-маркетинга и не сильно отличаются от передовых методов SEO.

Используя геоданные сейчас и интегрируя их в свои SEO-стратегии, специалисты по контент-маркетингу могут позиционировать свой контент для большей видимости и подготовить свои стратегии к будущему в среде обнаружения, ориентированной в первую очередь на ИИ.

 

www.marketingprofs.com/articles/2025/53740/generative-engine-optimization-ai-search-content-marketing