Три ключа к безопасному использованию генеративного ИИ в маркетинге

В быстро меняющемся мире маркетинга крайне важно быть на шаг впереди. Маркетинговые команды должны постоянно внедрять инновации, чтобы привлечь внимание постоянно ускользающих клиентов и повысить конверсию.

Одной из таких инноваций, которая покорила мир маркетинга, является генеративный искусственный интеллект.

Причины использовать генеративный искусственный интеллект в вашем маркетинге

Если вы все еще находитесь на пороге внедрения технологии искусственного интеллекта, вот веские причины, по которым вашей маркетинговой команде следует использовать генеративный искусственный интеллект для продвижения ваших продуктов.

1. Большое количество персонализированного контента

Генеративный искусственный интеллект позволяет маркетологам создавать персонализированный контент в огромных количествах. Анализируя данные и предпочтения потребителей, ИИ может создавать индивидуальные сообщения, электронные письма и рекламные объявления, которые находят отклик у отдельных клиентов. Такой уровень персонализации может значительно повысить уровень вовлеченности и конверсии.

2. Высокая эффективность времени и затрат

Создание традиционного контента может быть трудоемким и дорогостоящим. Генеративный ИИ автоматизирует процесс создания контента, экономя драгоценное время и ресурсы вашей команды. Это означает, что вы можете сосредоточиться на стратегии высокого уровня и творческих задачах, в то время как ИИ выполняет повторяющуюся тяжелую работу.

3. Глубокий анализ данных

Генеративный ИИ не просто генерирует контент; он также извлекает ценную информацию из огромных объемов обрабатываемых данных. Маркетологи могут использовать эту информацию для совершенствования своих стратегий, понимания поведения клиентов и принятия решений на основе данных.

4. Улучшенное SEO и оптимизация контента

Инструменты на базе искусственного интеллекта могут анализировать данные SEO для создания контента, который будет занимать более высокие позиции в рейтингах поисковых систем. Путем плавной интеграции ключевых слов и понимания намерений пользователей генеративный искусственный интеллект может помочь улучшить видимость вашего сайта и увеличить органический трафик.

5. Повышение креативности

Генеративный ИИ — это не просто инструмент для создания контента; он также может стимулировать творчество. Генерируя уникальные идеи, обсуждая темы и даже помогая в написании творческих работ, ИИ может стать ценным сотрудником вашей творческой команды.

6. Адаптация в реальном времени

В сегодняшней быстро меняющейся ситуации маркетинговым командам необходимо быстро адаптироваться. Генеративный ИИ может генерировать контент в режиме реального времени на основе текущих тенденций и событий, что позволяет вам оставаться актуальными и взаимодействовать со своей аудиторией по темам, которые актуальны сейчас.

Ключи к безопасному использованию ИИ в маркетинге

Генеративный ИИ меняет правила игры, но он также может стать кошмаром. Когда так много фрагментов контента можно создать столь быстро, как обеспечить качество и последовательность, необходимые для того, чтобы все оставалось «фирменным»?

Вот три способа обойти эту проблему и использовать генеративный искусственный интеллект, не жертвуя при этом качеством вашего контента.

1. Легко вникайте в процесс, пока люди в процессе

Термин «человек в процессе» распространен в кругах ИИ. Это просто означает, что люди и машины работают вместе, а некоторые шаги по-прежнему требуют участия людей.

Создание тысяч единиц персонализированного контента с помощью генеративного искусственного интеллекта может оказаться слишком сложной задачей для людей, чтобы их модерировать. Но если вы постепенно освоитесь с этим, вы сможете понять преимущества и проблемы инструментов генеративного ИИ.

Первоначально вы можете использовать генеративный ИИ не для масштабирования вашего контент-маркетинга или творческих процессов, а просто для того, чтобы принять участие в процессе генерации в небольшом масштабе, пока в нем все еще участвуют люди.

Попробуйте ChatGPT для генерации идей или Stable Diffusion для создания изображений. Позвольте маркетинговой команде полностью все контролировать. Поэкспериментируйте и поймите, как работают инструменты, прежде чем двигаться дальше и переходить к более автоматизированному машинному маркетингу.

2. Создайте библиотеку запросов

Запросы — это входные данные, которые вы вводите в генеративный инструмент искусственного интеллекта для получения желаемых результатов. Формулируйте запрос примерно так: «Напишите слоган из семи слов для нового энергетического напитка, предназначенного для мужчин 18–35 лет, которые любят спорт и мероприятия на свежем воздухе. Дайте мне 10 вариантов». После этого ChatGPT предоставит вам некоторые выходные данные, которые вы можете использовать.

Пока ваша команда пишет запросы для разных брендов и разных сегментов клиентов, отслеживайте те изменения, которые работают. Создайте библиотеку успешных запросов, чтобы новые сотрудники могли видеть, что сработало в прошлом, и чтобы каждый мог стать лучше в написании запросов.

В мире генеративного искусственного интеллекта умение писать запросы — это важнейший навык, который гарантирует, что вы получите от машин более качественный результат.

3. Используйте платформу управления брендом

В мире без искусственного интеллекта поддерживать единообразие контента, ориентированного на клиентов, было достаточно сложно. Теперь широта, масштаб и сложность рабочих процессов генеративного ИИ могут сделать это практически невозможным.

В BrandGuard мы создали новый тип инструмента, который называется платформой управления брендом. Вы обучаете инструмент тому, что соответствует бренду, а что нет, и он будет одобрять или отклонять креативные идеи в любых масштабах, пока люди или генеративный искусственный интеллект их запускают.

Многие инструменты генеративного искусственного интеллекта создают свои собственные функции, чтобы лучше понимать принципы вашего бренда, тон и звучание, а также другие атрибуты. Но если вы не хотите, чтобы правила вашего бренда обновлялись в нескольких местах, а вместо этого хотите, чтобы вашим брендом в мире искусственного интеллекта управляло одно место, BrandGuard работает со всеми основными инструментами, которые вы используете.

Заключение

Подводя итог, можно сказать, что генеративный ИИ — это не просто нечто, что появится в будущем. Он сейчас здесь. Компании, которые примут его, будут впереди всех и получат огромную выгоду.

Но, как и в случае с любой новой технологией, вам нужно осторожно погружаться в воду и сохранять контроль, пока вы учитесь и растете вместе с отраслью.

Надеемся, что советы из этой статьи помогут вам безопасно внедрить генеративный искусственный интеллект и защитить самый важный актив вашей компании: ваш бренд.

 

www.marketingprofs.com/articles/2023/50146/keys-to-safely-using-generative-ai-marketing