14 типов цифрового контента, которые вы, вероятно, используете недостаточно

Хотите проявить креативность? У вас не хватает идей для креативного контента? Скорее всего, вы недостаточно используете эти 14 типов цифрового контента.

Ознакомьтесь с некоторыми необычными методами создания контента! Многие маркетологи упускают из виду эти нетрадиционные форматы цифрового контента, но они могут быть очень эффективными.

Добавьте некоторые из этих стилей контента в свой арсенал, чтобы разнообразить свои кампании и добиться лучших результатов от контент-маркетинга.

1. Пользовательский контент (UGC)

Каждый бренд знает, что нужно говорить о преимуществах своих продуктов или услуг. Но когда вас хвалят реальные клиенты? Это оказывает реальное влияние.

Пользовательский контент — это контент, созданный потребителями, а не брендом, который рекламирует продукты или услуги бренда.

Примерами служат обзоры продуктов, видеоролики с отзывами в социальных сетях и т. п. Такие платформы, как TikTok, Instagram и Facebook, являются горячими точками для пользовательского контента.

Определение UGC может потребовать некоторой охоты, например, просмотра хэштегов, связанных с вашим брендом в Instagram, или подписки на влиятельных лиц отрасли в TikTok. Вы также можете использовать инструменты социального прослушивания для определения упоминаний бренда.

UGC также может быть вдохновлен. Например, многие бренды проводят конкурсы, которые вознаграждают пользователей за создание отличного UGC, например, вдохновляющей графики или динамичных видеороликов.

Вы также можете создать собственный хэштег, побуждающий пользователей делиться контентом; одним из популярных примеров является кампания #ShareACoke от Coca-Cola.

Пользовательский контент привлекает новых пользователей через подписчиков, и вы также можете повторно использовать пользовательский контент в аккаунтах вашего бренда в социальных сетях и в своих кампаниях.

Пользовательский контент (UGC) — это отличная форма продвижения бренда, которая особенно эффективна для повышения вовлеченности пользователей.

Фактически, согласно опросу, проведенному EnTribe, 84% пользователей с большей вероятностью будут доверять бренду, который использует контент от клиентов, а не от платных инфлюенсеров, а 77% с большей вероятностью совершат покупку у бренда, который в своей маркетинговой деятельности делится контентом от реальных клиентов.

2. Скринкасты

Видеоролики «говорящей головы» — пожалуй, самый распространенный тип видеоконтента. Спикер говорит с камерой (т. е. аудиторией), и могут быть фотографии продукта или слайды.

Но POV-контент — это следующая горячая вещь в контент-маркетинге. Вместо говорящей головы аудитория воспринимает видео с точки зрения говорящего, будь то через объектив камеры или скринкаст.

Скринкастинг подразумевает запись экрана вашего мобильного телефона или компьютера во время вашего рассказа.

Скринкасты хорошо подходят для обучающих программ или для демонстрации вашей работы в действии. Они являются эффективным форматом для социальных сетей и видео YouTube.

Ваш скринкаст может включать закадровый текст и/или музыку. Вы можете использовать такие инструменты, как Camtasia и Loom, чтобы создавать, редактировать и повторно использовать профессиональные скринкасты для маркетинговых кампаний.

Вот один из примеров эффективного скринкаста в видео под названием «Дизайн вместе со мной ✨ Мой полный процесс веб-дизайна с использованием Figma и Squarespace».

3. Шаблоны

Шаблоны — это готовые документы, которые ваша аудитория может использовать для оптимизации задач, организации своей жизни и даже приведения в порядок своих финансов.

Некоторые из самых популярных шаблонов включают шаблоны счетов-фактур для владельцев бизнеса, шаблоны дизайна социальных сетей для бренд-менеджеров, шаблоны резюме для соискателей и контрольные списки для поездок или мероприятий.

Людям нравятся шаблоны, потому что они просты в использовании, полезны и не требуют больших вложений (если вообще требуют).

Тем не менее, они являются отличными инструментами для брендов, стремящихся завоевать доверие потенциальных клиентов и привлечь новых подписчиков электронной почты.

Как это работает? Обычно вы рекламируете шаблон на своем сайте и в социальных сетях, а затем отправляете его заинтересованным пользователям по электронной почте. Пользователи должны предоставить свой адрес электронной почты, чтобы получить шаблон. Та-да! У вас есть новый подписчик на рассылку по электронной почте.

Что касается шаблонов, возможности здесь поистине безграничны, что позволяет владельцам бизнеса легко запустить новый сайт всего за несколько часов.

4. Рабочие листы

Рабочие листы несут в себе огромную ценность, поскольку они предоставляют людям инструменты и шаги, необходимые для достижения их целей, таких как планирование бизнеса, создание бюджета или воспитание более позитивного мышления.

Итак, как бренды могут использовать рабочие листы для стимулирования роста? Как и шаблоны, рабочие листы — это отличная возможность получить подписчиков электронной почты, получить повторные публикации в социальных сетях и увеличить трафик на сайте.

Если вы опубликуете отличный рабочий лист, люди с радостью им поделятся.

Инструменты активного обучения, такие как рабочие листы, приносят пользу пользователям, студентам, владельцам бизнеса и т. д. Одно исследование показало, что методы активного обучения, такие как опросы и чат, могут привести к повышению показателей невербального взаимодействия в 16 раз.

5. Иллюстрации

Возможно, устали от чрезмерно корпоративной, шаблонной графики, используемой в большинстве маркетинговых материалов.

Многие из этих дизайнов взяты с тех же сайтов стоковых изображений. Почему бы не проявить немного больше креативности?

Индивидуальные иллюстрации — нарисованные от руки или в цифровом формате — могут стать отличным дополнением к вашим маркетинговым материалам. Иллюстрации, разработанные внештатными иллюстраторами, могут добавить уникальности, изюминку и даже причудливость вашему бренду.

Иллюстрации также набирают популярность. Исследование, проведенное VENNGAGE, сообщает, что маркетологи обнаружили, что оригинальная графика, такая как инфографика и иллюстрации, превосходит другие типы медиа, такие как стоковые фотографии, диаграммы и даже видео.

Иллюстрации добавляют индивидуальности вашему цифровому контенту, особенно когда речь идет о сторителлинге.

6. Текстовые сообщения

Кампании с короткими сообщениями (SMS) – также известные как кампании с текстовыми сообщениями – охватывают потребителей через их мобильные устройства. При таком количестве «мобильных» людей это один из самых доступных способов привлечь внимание пользователей.

По сравнению с кампаниями по электронной почте, SMS-маркетинг имеет гораздо более высокий средний показатель кликов (11,19% для текстовых сообщений против 1,47% для электронной почты). Это делает текстовые сообщения отличным средством для отслеживания лидов, специальных предложений, срочных сделок, напоминаний о встречах и поддержки клиентов.

Текстовые сообщения можно включить во многих современных инструментах управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), что позволит вам отправлять электронные письма, автоматизировать текстовые напоминания и шаблонизировать ваши кампании. Вы даже можете отслеживать показатели открытий, показатели конверсии и показатели отписок.

7. Веб-приложения

Если вы хотите повысить уровень вовлеченности и удержания клиентов, веб-приложение — хороший способ сделать это.

Веб-приложения — это интерактивные онлайн-инструменты (например, игры, калькуляторы, порталы входа и т. д.), которые упрощают для пользователей взаимодействие с вашим брендом, использование ваших услуг, получение поддержки клиентов и многое другое.

Веб-приложения встречаются повсюду — от фитнес-приложений до ипотечных калькуляторов, и они улучшают пользовательский опыт множеством уникальных способов.

Хотите использовать этот тип цифрового контента? Вот несколько потенциальных идей для приложений:

• Планировщик маршрута путешествия
• Запись на прием
• Интерактивная викторина
• Калькулятор бюджета
• Фитнес-трекер
• Генератор рецептов
• Клиентский портал
• Виртуальные примерочные
• Инструменты планирования мероприятий
• Платформа электронного обучения
• Игровые вознаграждения
• Чат службы поддержки клиентов

8. Анимации

Вы уже пробовали себя в мире моушн-графики? Если нет, то это может быть креативный тип контента, который стоит попробовать. И поверьте, это не так трудоемко и дорого, как вы могли бы подумать.

В сети можно найти множество авторитетных и недорогих аниматоров, которые могут создать все: от анимированных логотипов до рекламы в социальных сетях и демонстраций продуктов.

Конечно, если вы запускаете крупную кампанию с несколькими элементами, вам, возможно, захочется инвестировать в более премиальную услугу.

Существует множество способов использования анимации, например, в пояснительных видеороликах, инфографике, GIF-файлах, коротких клипах для социальных сетей и многом другом.

Превращайте статическую графику в движущуюся, захватывающую анимацию, чтобы привлечь внимание зрителей и заставить людей говорить о вашем бренде.

9. Публикации

Мы уже много говорили о визуальном контенте, но как насчет старого доброго письменного контента? Хотя большинство знакомы со стандартным постом в блоге или традиционным пресс-релизом, менее распространенной является спорная колонка.

Ну, op-eds не обязательно должны быть спорными, но они основаны на мнении. Вместо того, чтобы быть чисто инструктивными, они делятся уникальным взглядом автора на определенную тему. Это может быть интересным материалом для чтения, чтобы опубликовать его на вашем сайте.

Если ваш бренд обычно публикует практический контент, возможно, стоит совместить его с авторскими статьями.

Получите точку зрения лидера отрасли на популярную тему или горячее мнение автора редакционной статьи о распространенном заблуждении в вашей отрасли. Есть много способов это раскрутить.

Публикация различных типов контента может повысить вовлеченность и количество репостов.

10. Видео в реальном времени

Благодаря современным технологиям потокового вещания живое видео стало эффективным средством для брендов и лидеров мнений.

Живое видео не только требует меньше планирования и редактирования, чем предварительно записанное видео, но и является отличным способом взаимодействия со зрителями в режиме реального времени.

Наиболее известные варианты живого видео — Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live и TikTok Live. Все они позволяют вам делиться заголовком или подписью к теме вашего видео, транслировать его аудитории и получать сообщения от зрителей.

Прямая трансляция особенно полезна для сессий вопросов и ответов, интервью, сообщений брендов и обновлений компании. Даже сам Марк Цукерберг вышел в прямой эфир, чтобы предоставить последние обновления о политике «проверки фактов» Meta.

Если у вас есть небольшой страх цифровой сцены и вам нужно немного убеждений, просто знайте, что 51% потребителей жаждут больше живого контента на стриминговых сервисах. Это не тот носитель контента, на котором можно заснуть.

11. Слайды

Когда речь идет об этом типе цифрового контента, имеется в виду профессионально разработанные слайды презентаций (подобные тем, которые вы можете создать в Slides или PowerPoint) для сопровождения видеороликов, электронных писем и других маркетинговых материалов.

Такие инструменты, как SlideShare, стали пользоваться все большей популярностью, поскольку бренды начали предоставлять более понятные материалы для сопровождения своих услуг, презентаций и продуктов.

Например, многие фитнес-бренды теперь публикуют планы тренировок и руководства по приготовлению пищи в формате слайдов, что упрощает клиентам доступ к материалам, позволяет им следовать инструкциям и делиться контентом в цифровом формате.

Вы также увидите слайды, используемые во время прямых трансляций, вебинаров и в предварительно записанных видео на YouTube. Они просты и содержат инструкции, удерживают внимание зрителей и показывают, что ваш бренд является ценным ресурсом в вашем пространстве!

12. Хронология

Специалисты по юридическому маркетингу часто ищут креативные способы продемонстрировать контент для юридических фирм, сохраняя при этом уровень профессионализма. Сроки часто нарушают этот баланс.

Допустим, вы управляете юридической фирмой в области коллективных исков. Возможно, вы захотите продемонстрировать историю вашего дела, основные вехи или достижения в вашем деле, как новые политики повлияли на судебный процесс и т. д. Простая временная шкала на целевой странице — это разумный способ зафиксировать все эти детали.

Однако хронология не обязательно должна быть такой корпоративной. Например, вы цифровой кочевник, документирующий свои путешествия по Юго-Восточной Азии. Хронология на вашем сайте или в записи блога — отличный способ для читателей следить за вашим путешествием.

В целом, временные шкалы являются вовлекающими, визуальными отображениями или хронологическими событиями. Они помогают вашей аудитории понять контекст, прогрессии и истории, делая ваш бренд более прозрачным и соотносимым.

13. Игровой контент

«Геймификация» может показаться модным словом, часто используемым в мире маркетинга. Но она набирает популярность по веской причине.

Пользователи хотят получать контент быстро и развлекаться. И геймификация доказывает, что маркетинг не должен быть скучным — он должен быть веселым!

Геймифицированный контент вовлекает пользователей с помощью игровой механики, такой как виртуальные истории, баллы, награды или таблицы лидеров. Duolingo — отличный пример. Их приложение может похвастаться языковыми «полосами» пользователей, реализуя систему баллов, которая открывает доступ к специальным материалам и главам. Им также просто весело пользоваться.

Fitbit — еще один бренд, использующий игровой контент. Соответствующее приложение проводит соревнования по активности, соревнования по шагам и значки достижений, мотивируя пользователей продолжать двигаться. Это побуждает людей продолжать использовать инструмент и достигать своих фитнес-целей.

Вы можете реализовать игровой контент через веб-приложение (если оно у вас есть), с помощью кампаний email-маркетинга и с помощью таких функций социальных сетей, как опросы и голосования.

14. Погружение в виртуальную реальность

Мы не можем говорить об эволюции цифрового контента, не упомянув виртуальную реальность (VR). Эта технология в последние несколько лет совершила настоящий прорыв, проникнув в игры, платформы социальных сетей и даже в личный опыт.

Если говорить точнее, VR подразумевает технологию, которая виртуально переносит пользователей в интерактивную 3D-среду. Это идеально подходит для видеоигр, но также и для виртуальных туров (например, виртуальные прогулки по недвижимости) и продаж продуктов (например, виртуальные примерки).

Прогнозируется, что к 2025 году рынок виртуальной реальности достигнет 18 миллиардов долларов. Хотя для запуска приложения виртуальной реальности могут потребоваться некоторые усилия и инвестиции, это может стоить того, если речь идет о расширении вашей аудитории и продаж.

Встряхните свои маркетинговые кампании с помощью необычных форматов контента

Существует так много креативных способов продемонстрировать свой контент. Время от времени выходите за рамки традиционного блога или электронной книги и пробуйте некоторые из этих методов.

От игрового контента до живого видео, от веб-приложений до шаблонов — попробуйте что-то новое, чтобы расширить свою аудиторию и стимулировать продажи.

 

www.searchenginejournal.com/digital-content-types-not-using-enough/538132/