15 серьезных ошибок, которые совершают даже профессионалы контента

Написание контента. Каждый думает, что он может делать это, никто этого делать не хочет, и оно никогда не бывает совершенным.

Мы любим писать, потому что это стимулирует ум, сообщает нам что-то новое и учит нас новым способам осмысления важных тем в нашей жизни.

Тем не менее, написание может быть трудным навыком для освоения. Даже если вы думаете, что у вас получилось, вы будете продолжать делать те же ошибки, что и в начале.

Точно так же писательство требует строгой дисциплины, оно не для блуждающего или рассеянного ума.

Так что в следующий раз, когда вы совершите ошибку или обнаружите, что откладываете контент для клиента, не переживайте. Некоторые из этих распространенных ошибок допускают даже профессиональные авторы.

Не позволяйте ошибкам мешать вашим успехам в онлайн-письме. Вот 15 распространенных ошибок, которых следует избегать.

1. Незнание своей целевой аудитории

Контент требует внимания и цели.

К сожалению, даже будучи опытным ветераном цифрового маркетинга, легко написать обширный контент, основанный на нескольких ключевых словах, большого объема с небольшой релевантностью.

Писать контент без понимания своей аудитории — это все равно, что бросать деньги в стену в надежде, что они к ней пристанут.

Решение

Познакомьтесь со своей аудиторией там, где они переходят с сайта на сайт. Используйте инструменты социального прослушивания, такие как Hootsuite, изучите форумы Reddit и просмотрите другие популярные блоги/публикации в вашей отрасли, чтобы узнать, какие ключевые слова пользователи используют для обсуждения и исследования тем в вашей отрасли.

Кроме того, исследование ключевых слов и тем позволит выявить различные подтемы, которые ищут пользователи и хотят получить ответы, чтобы обогатить ваш контент.

Дополнительный совет: если вы создаете контент для клиента или компании и хотите их заинтересовать, в первую очередь сосредоточьтесь на их продуктах и ​​услугах с наибольшей рентабельностью инвестиций. Найдите эти ключевые слова с высокой релевантностью и низкой конкуренцией, чтобы создать контент, который обращается к их аудитории и быстро привлекает их трафик.

2. Слишком узкое мышление

Написание быстрых постов в блоге по одному ключевому слову может удовлетворить потребности ваших клиентов, но, скорее всего, это не принесет им большой отдачи от их вложений. Если ваш контент кажется слишком узким или не может предоставить какую-либо уникальную перспективу или образовательную ценность, он так же ценен, как если бы вы никогда его не писали.

Решение

Если вы считаете себя профессиональным автором, вам необходимо создавать качественный контент. Исследуйте высокорейтинговый контент в своей области и находите новые способы предоставления дополнительной информации или личных советов по улучшению контента.

Легко публиковать тот же контент, что и все остальные, но если вы хотите сдвинуть свой контент с мертвой точки, вам нужно мыслить нестандартно.

3. Скучный заголовок

Нет ничего более разочаровывающего, чем неспособность получить какие-либо шансы на успех от того контента, над которым вы работали столь усердно и долго.

Часто проблема не в вашем контенте, а в вашем заголовке.

Решение

Чтобы получить клики по вашему контенту, вам нужно сначала выяснить, какие ключевые слова привлекают клики и трафик. Отсюда простая формула для большинства ваших заголовков:

• Создавайте заголовки соответствующей длины (55-60 символов)
• Вставляйте релевантное ключевое слово в начало заголовка
• Предложите решение или дайте причину для чтения (например, «Стань лучшим автором сегодня»)
• Используйте мощные слова, чтобы побуждать людей кликать

4. Отсутствие мощного крючка

Две наиболее распространенные причины, которые побуждают людей кликать на контент, — это быстрые ответы и истории. Таким образом, в идеале ваши заголовки должны давать быстрые ответы на подтемы, а в начале должен быть мощный крючок, чтобы привлечь читателя к вашей статье.

Как и заголовок, ваш крючок будет определять, будут ли кликать по контенту.

Решение

Произведите впечатление на читателя. Легче сказать, чем сделать? Но суть в том, чтобы не переходить прямо к рассказу или описанию. Вы должны дать читателю повод прочитать ваш пост.

Хотя не существует четких и быстрых правил написания крючков, вот несколько общих советов:

• Приведите безумную статистику (например, знаете ли вы, что 50% авторов даже не знают, как писать крючки?)
• Сделайте неожиданное или противоречивое заявление
• Задайте наводящий вопрос
• Начните с истории
• Используйте интересную цитату

Дополнительный совет: используйте первые один или два абзаца, чтобы ввести людей в историю. В некоторых случаях вы можете не углубляться в детали вашего контента до первого абзаца основного текста.

5. Не оптимизируете заголовок и метатеги

Мне часто приходилось сталкиваться со статьями в авторитетных изданиях с неоптимизированными тегами заголовков или списками из одного слова почти что без контекста. Оптимизация тегов заголовков позволяет читателям просматривать вашу статью и находить нужные подтемы, которые они изучают.

Кроме того, оптимизация тегов заголовков позволяет поисковику направлять пользователей из окна подсказки на выделенную часть вашей веб-страницы.

Решение

Найдите исходное ключевое слово, а затем добавьте вопросительные фразы, чтобы ответить на конкретные вопросы подтемы в поисковой выдаче.

Кроме того, создавайте подтемы для любых связанных ключевых слов с длинным хвостом. Например, если вы пишете о мотоциклах, перечисляя характеристики, такие как подвеска и двигатель, в определенных разделах с оптимизированными ключевыми словами, пользователи получат точную информацию, которую они ищут, и подскажут, где ее найти.

Дополнительный совет: обратите внимание на журналистский стиль пирамиды. Начните с основной темы в верхней части статьи, затем напишите отдельные разделы статьи с подтемами, которые относятся к основной теме.

6. Не делаете контент доступным для быстрого просмотра

Хороший контент должен легко просматриваться и потребляться.

Большинство людей сразу убегают со страницы, содержащей большие абзацы и простыни текста.

Решение

Делайте контент менее пугающим, разбивая абзацы изображениями, видео, инфографикой, пробелами и хорошо оптимизированными заголовками.

Поэкспериментируйте с мультимедиа, где будет больше смысла рассказать историю или объяснить конкретную тему.

Люди, как правило, визуалы и кинестетики, поэтому найдите способы обратиться к этим стилям обучения, не загромождая их большими абзацами.

7. Недостаточно уделяете времени редактированию

По словам Стивена Кинга, около 10% писательства приходится на редактирование, но некоторые авторы говорят, что намного больше. На самом деле, любая ошибка, которую вы делаете в письме, должна вылавливаться вашим редактированием. По этой причине авторам необходимо уделять внимание процессу редактирования.

Решение

Вы когда-нибудь слышали фразу «работай умнее, а не усерднее?» Когда я говорю, что надо уделять больше внимания редактированию, я не имею в виду, что нужно уделять больше времени или тратить больше денег. Я имею в виду оптимизацию процесса.

Передайте редактирование своих текстов другому члену команды и взгляните на свой текст свежим взглядом.

Дополнительный совет: подождите день или два, а затем быстро отредактируйте черновик, чтобы у вас был совершенно свежий взгляд на тему. Эта стратегия сделает процесс редактирования более эффективным и менее громоздким.

8. Использование жаргонных слов

Этот момент относится к незнанию вашей аудитории, но это ошибка, которую все мы совершаем как авторы и специалисты по SEO.

Читателям может быть сложно понимать и следовать за вашим контентом, если вы используете слишком сложный жаргон и язык. Если читателям нужно будет постоянно гуглить каждое второе слово или фразу, которые вы говорите, они быстро устанут и сольются.

Решение

Всегда заменяйте сложные слова и пользуйтесь простым языком. В идеале вы должны писать для аудитории со словарным запасом пяти- или шестиклассника, чтобы контент легко воспринимался и запоминался.

Дополнительный совет: если вы вынуждены использовать жаргон, объясните его, дайте ссылку на другую страницу вашего сайта и расшифруйте любые сокращения.

9. Слишком длинный контент

Одна из самых стойких привычек опытных авторов — написание длинных предложений и абзацев. К сожалению, у каждого из нас есть естественное желание сказать как можно больше или растекаться мыслями по древу, рискуя перегрузить нашу аудиторию.

Я всегда рекомендую ограничивать форму выражения онлайн-контента его носителем. Например, посты в блоге не должны содержать более 2500 слов — остальное оставьте для электронной книги!

Решение

В зависимости от носителя абзацы в постах блога должны состоять максимум из одного-трех предложений. Кроме того, если вы не пишете вечнозеленое руководство, делайте подтемы короткими и понятными, сохраняя контент для каждой подтемы в отдельном посте!

Дополнительный совет: вдохновляйтесь Хемингуэем и его печально известной теорией айсберга. В некоторых случаях ваш контент может быть простым и не требует объяснения для каждого утверждения. Например, большинство читателей понимают, почему «контент превыше всего», и им не нужен абзац, подкрепляющий этот момент.

10. Отсутствие четкого призыва к действию

На самом деле ваш контент должен предлагать решения или следующие шаги, чтобы мотивировать ваших читателей к желаемому действию. Однако, если вы не разместите на своем сайте четкий призыв к действию (CTA) или связанный с ним контент, вы рискуете навсегда потерять своих посетителей.

Решение

Дайте читателям повод оставаться на вашем сайте или больше взаимодействовать с вашим текстом. Предложите ссылку для подписки на email рассылку в конце статьи или предоставьте кнопку CTA, которая ведет на продажу или консультацию, если вы пишете для бизнеса.

Дополнительный совет: создайте капельную кампанию для читателей, которые подписываются на вашу рассылку, используя соответствующий контент, который в конечном итоге приведет их к покупке чего-либо на вашем сайте.

11. Отсутствие правильной связи внутри контента

Вы всегда должны предоставлять релевантные ссылки в вашем контенте, чтобы повышать авторитет вашего сайта. Кроме того, перелинковка также увеличивает время пребывания на странице и увеличивает вероятность конверсии на вашем сайте.

Решение

Используйте свой любимый инструмент органического исследования, такой как Semrush, чтобы найти страницы с самой высокой эффективностью/самым высоким ROI и вставьте ссылки в свой контент, соответствующие основной теме статьи.

Дополнительный совет: создавайте кластеры контента вокруг основных тем и предоставляйте вспомогательные ссылки на подтемы на отдельных страницах, которые связаны друг с другом. Например, предположим, что у вас есть главная страница навигации для контент-маркетинга и вспомогательная страница для создания ссылок. В этом случае вставьте ссылки на обе страницы контента, чтобы связать их друг с другом.

12. Забываете продвигать свой контент

Большинство профессиональных авторов часто ленятся продвигать свой контент. Если у вас нет постоянной аудитории в социальных сетях или в вашем блоге, охват вашего контента без ссылок и репостов будет невелик.

Решение

Создавайте ссылки на свой контент, связываясь с другими авторами, которые писали на похожие темы, и попросив у них ссылку. Кроме того, существует несколько способов создания ссылок на ваш сайт и конкретные страницы с контентом, такие как гостевая публикация, синдикация контента, обращение к влиятельным лицам и т. д.

Целью является демонстрация, которая улучшает релевантность и показатели вашего сайта и помогает ему ранжироваться по различным ключевым словам.

Дополнительный совет: рекламируйте свой контент на таких сайтах, как Facebook и Twitter, чтобы разместить его непосредственно перед целевой аудиторией. Конечно, многие люди скептически относятся к рекламе в социальных сетях, но если ваш контент хорош, это будет стимулировать вовлечение.

13. Пренебрегать проверкой контента

Если мы не отслеживаем эффективность нашего контента после его написания, мы не получаем никакого представления о том, что мы делаем неправильно.

Решение

Используйте Google Search Console, Google Analytics или ваш любимый инструмент для органического исследования, чтобы узнать, какой контент привлекает трафик на ваш сайт, а какой не генерирует клики. Сравните эти данные с рейтингом ключевых слов и определите области, в которых оптимизация метатегов, различные ключевые слова или добавление мультимедиа могут дать вашему контенту преимущество над конкурентами.

Контент — это серьезное вложение, поэтому отслеживайте его эффективность, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий.

Дополнительный совет: рассмотрите возможность перепрофилирования контента, обновляя его, или добавляя к контенту видео или инфографику, чтобы помочь ему снова хорошо ранжироваться в поисковиках.

14. Тратить слишком много времени на одну публикацию

Тайм-менеджмент — один из самых сложных навыков для автора. В зависимости от длины и темы произведения вы можете часами работать над одним текстом.

Ваша жизнь как автора зависит от результатов вашей работы. Так как же повысить производительность и тратить меньше времени на каждый кусок, не жертвуя качеством?

Решение

Оптимизируйте свой процесс с помощью нескольких полезных советов:

• Выделите определенное время в день для письма
• Установите цель для каждого фрагмента контента, а также время ее достижения
• Выделите в своем домашнем офисе отдельное место для письма
• Оттачивайте свое мастерство, пишите постоянно (а не когда вы в настроении)
• Создайте шаблон, а затем просто заполняйте пробелы
• Устраните любые отвлекающие факторы на рабочем месте

Дополнительный совет: найдите свое состояние потока. У каждого есть способ войти в состояние потока, полного сосредоточения и концентрации. Медитируйте или слушайте музыку, если это поможет вам войти в состояние потока.

15. Мало читать (чукча не читатель – чукча писатель!)

Наверное, очень немногие профессиональные авторы не читают, но это все же полезное напоминание о том, что вы недостаточно читаете.

Чтение для писателя похоже на поднятие тяжестей; это помогает укрепить эти мозговые мышцы и сформировать новые нервные пути.

Кроме того, если вы будете больше читать о своей отрасли и темах, о которых вы пишете, вы станете признанным авторитетом и повысите доверие к себе.

Решение

Каждый день или через день выделяйте время для чтения. Я часто выделяю время во время обеденного перерыва для чтения моих любимых публикаций, поэтому я всегда в курсе последних новостей.

Дополнительный совет: практикуйте различные формы письма, чтобы улучшить свое письмо. Например, попробуйте писать на новые темы, писать художественную литературу или писать для разных форматов, таких как рассылки или пресс-релизы. Это помогает сохранить свежесть ума, и вам никогда не надоест писать.

Все профессионалы совершают ошибки, но большинство из них не выставляют их на всеобщее обозрение. Тем не менее, ваша работа улучшится только в том случае, если вы будете время от времени возвращаться к основам и обновлять свои навыки письма.

Однако лучший способ преодолеть эти ошибки — продолжать писать. Никогда не расстраивайтесь, потому что даже самые опытные авторы постоянно ошибаются.

 

searchengineland.com/horrible-mistakes-professional-online-writers-make-388191