5 простых способов писать так, чтобы ваш контент читали

Вы упорно трудитесь над вашим бизнесом. Вы знаете свою тему вдоль и поперек. Вы предлагаете то, чего никто больше не делает. Вы тратите свое драгоценное время, чтобы написать об этом в вашем бизнес блоге. И ваши посты… никто не читает. Никто не делится вашим материалом в социальных сетях. И ни единого комментария… Это так расстраивает!

И вы точно не получите больше телефонных звонков или входящего трафика, чтобы оправдать то время, которое вы потратили на написание нового поста – и так неделя за неделей.

Почему ваш блог не привлекает того внимания, которого он заслуживает? Вы точно знаете, что люди ищут те экспертные решения, которые вы предлагаете. Что же вы упустили?

Наверно, вы упускаете то, что умеют делать все успешные блоггеры: создавать привлекательный контент. Контент, столь глубокий и полезный, что читатели «подсаживаются» на него. Садятся на крючок.

Вы тоже можете создавать привлекательный контент. Вам надо просто немного подкорректировать ваше письмо.

Вот пять приемов, которые вы можете использовать, чтобы написать бизнес пост, который точно «зацепит» ваших читателей.

1. Пишите, используя все пять чувств.

Включите зрение, слух, запах, вкус и осязание. В бизнес блоге важно придерживаться фактов, но вы можете представить свою информацию привлекательным способом. Увлеките своего читателя, заставьте его почувствовать какой-то аромат или услышать то, что заставит его вздрогнуть. Мы – чувствующие существа. Мы откликаемся на то, что заставляет нас что-то чувствовать, и не забывайте об этом, когда вы пишете.

Например, вы пишете: «Трудно вести блог, и в то же время искать читателей».

Вместо этого напишите: «Стараясь поднять свои шансы на успех как блоггера, вы можете чувствовать себя так, как если бы вы поднимались на холм, который с каждым шагом становится все круче и длиннее».

Мы знаем, каково подниматься на холм. Это утомляет. И это чувство немедленно дает ощущение тяжести вашему читателю, к которому вы обращаетесь.

2. Начинайте с главного

Начните свой пост с сильного момента. Ваш читатель хочет знать, понимаете ли вы его потребности, и даете ли вы ему то решение, которое он ищет. Никто не станет долго ждать, пока вы, наконец, доберетесь до сути вопроса.

Сразу же захватывайте его внимание! Он пришел к вам за решением, и если вы не захватите его внимание, он получит его у кого-нибудь другого.

Например, вы пишете: «Солнцезащитный крем был изобретен в 1920-ых годах и за прошлые 95 лет рецептура его неоднократно менялась. Давайте это рассмотрим».

Вместо этого напишите: «Использование солнцезащитного крема предотвратит загар теперь и морщины в будущем».

Когда вы с самого начала показываете вашему читателю, что понимаете его проблемы, он будет хотеть продолжать читать.

3. Игнорируйте правила грамматики

Мой учитель в четвертом классе настаивал на формальных оборотах, в которых было немного или совсем не было диалога. Это требование меня поражало, диалог мне нравился больше всего.

Оглядываясь назад, я теперь знаю, что учитель поощрял логические переходы и грамматически правильное письмо.

И это важно.

Но такой стиль может быть столь скучным, что не создает отношений с вашим читателем. Вам не надо включать диалог, но вы должны писать так, как вы говорите. Это значит, что вам надо менять длину предложений, заканчивать предложение предлогом, или начинать предложение с «и» или «но».

Учитель этого не одобрил бы.

Например, вы пишете: «Опытные бухгалтера фирмы «Дебет и кредит» имеют многолетний опыт в предоставлении информации о требованиях к отчетности, изменениях систем налогообложения и выполнении оценок на базе финансовой и экономической информации, которые используют измеримые вычисления и средства».

Вместо этого напишите: «Мы помогаем вам создавать свой бизнес всесторонними и исчерпывающими советами опытных членов команды. Члены нашей команды – мастера своего дела, это специалисты высокого класса».

Люди хотят иметь деловые отношения с людьми, а не с компанией. И когда вы пишете так, как вы говорите, это кажется уместным, человечным и интересным.

4. Не бойтесь оказаться в неудобном положении

Не будьте чересчур застенчивы. Показывайте и ваши ошибки. Это более человечно, и люди будут помнить и соотносить себя с тем, что вы говорите.

Пишите так, будто вас никто не читает. (К сожалению, для большинства из нас это не так трудно представить.)

Люди любят читать то, что интересно и вызывает ассоциации. Поэтому расскажите о том, что пошло ужасно неправильно, или о кошмарной ошибке, которую вы сделали. Это похоже на дорожную аварию. Люди не могут отвести взглядов.

Например, вы пишете: «Вначале я делал много ошибок, но упорно работая, добился успеха».

Вместо этого напишите: «Когда я уходил со своей работы, чтобы начать свое дело, я сказал моему начальнику, что никогда не хотел бы работать на кого-то снова. Особенно на таких, как он».

Когда вы рассказываете правдивую историю о том, как вы проявили слабость или оплошность, это создает контакт с вашим читателем. Мы можем сочувствовать, потому что все мы «проваливаемся» время от времени.

5. Не будьте позёром

Ваша мать была права. Во всем. Но особенно в том, что никто не любит позёров.

Покажите нам, что вы знаете свой материал, но не пытайтесь произвести на нас впечатление своими высокопарными, пустыми словами. Произведите на нас впечатление, используя простой и понятный всем язык.

Когда вы используете жаргонные словечки и термины, вы воздвигаете между нами барьер. Или еще хуже: вы заставляете нас чувствовать себя дураками. И вы думаете, что мы вернемся на ваш блог только для того, чтобы чувствовать себя дураками? Это вряд ли.

Например, вы пишете: «Педагогика 21-го века требует, чтобы смена парадигмы облегчала учебу для студентов».

Вместо этого напишите: «Современные учителя знают, что студенты с воодушевлением изучают то, что им интересно».

Покажите нам ясным и кратким текстом, что вы эксперт. Мы хотим у вас учиться, но когда вы используете незнакомый жаргон…, вы препятствуете нам в учебе.

Дайте вашим читателям решение в их затруднительном положении

Эти советы просты. Всего пять простых приемов письма, которые могут преобразовать ваши посты из легко забывающихся в незаменимые.

Вы ведь не хотите, чтобы у вас был «еще один бизнес блог». Вы хотите создать лучший деловой блог в своей отрасли.

И вы можете сделать это.

У вас уже есть опыт, вы эксперт в своем бизнесе. И теперь у вас есть несколько четких советов и примеров, чтобы улучшить ваше письмо и сделать ваши посты захватывающими.

Поэтому просто попробуйте. «Зацепите» своих читателей и удовлетворите их страстное желание. И они не смогут помешать себе вернуться к вам снова.