7 тенденций в написании контента в 2025 году

Как быть в курсе последних тенденций в написании контента и создавать интересный ценный контент, который увлекает читателей.

По мере развития четвертой промышленной революции радикально меняются способы, которыми мы потребляем новости, взаимодействуем с брендами и продвигаем нашу продукцию.

Ключевым фактором этого сдвига остается создаваемый нами контент (как письменный, так и визуальный) и то, как мы используем новые технологии для вовлечения, влияния и конвертации читателей.

В основе этой эволюции лежит концепция «прироста информации», которая напрямую влияет на то, как поисковые системы, такие как Google и ChatGPT Search, использующий Bing, измеряют особую ценность вашего контента, которую он добавляет в Интернет.

Теперь уже недостаточно (и никогда не было!) просто переупаковать то, что уже существует; необходимо представлять новые перспективы, свежие данные и оригинальные идеи, которые действительно улучшат понимание пользователями.

Искусство и наука создания контента стремительно меняются: от все более человекоподобного искусственного интеллекта до постоянного роста популярности коротких видеороликов и постоянного спроса на аутентичность, персональный брендинг и авторитетную экспертность.

Читатели ожидают большего, чем повторяющиеся советы или общие рекомендации, — им нужны тщательно исследованные, заслуживающие доверия рекомендации, открывающие новые горизонты от уважаемых авторов.

Обеспечение того, чтобы ваш контент содержал значимую информацию, приводит к повышению рейтинга, укреплению доверия аудитории и устойчивому вовлечению.

Мы опишем семь наиболее важных тенденций в написании контента в следующем году и расскажем, как можно легко интегрировать их в свой рабочий процесс.

Эти стратегии – не пустые предсказания. Они основаны на непреходящих принципах SEO, цифрового маркетинга и проверенных методах, которые помогают контенту побеждать – даже когда поисковые системы все больше вознаграждают страницы, предоставляющие действительно уникальную ценность.

Вот 7 тенденций в написании контента в 2025 году:

1. Рост (и совершенствование) контента, создаваемого с помощью искусственного интеллекта

Инструменты для письма на основе искусственного интеллекта значительно усовершенствовались с тех пор, как их начали активно развивать.

К настоящему времени поисковые системы научились лучше отличать скудный текст, созданный искусственным интеллектом, от контента, обогащенного реальным опытом, редакционными нюансами и оригинальными идеями.

Позиция Google остается неизменной: контент, созданный ИИ и предназначенный исключительно для манипулирования рейтингами, является спамом, однако «надлежащее использование» ИИ для помощи писателям приветствуется.

Чтобы добиться подлинного прироста информации, используйте ИИ для решения повторяющихся или ресурсоемких задач, а затем добавьте свой уникальный голос, примеры и точку зрения.

Такое сочетание обеспечивает пользователю в целом положительный опыт, гарантируя, что конечный продукт станет не просто набором общеизвестных фактов, а значимым ресурсом, заслуживающим индексации и ранжирования.

2. Доминирование коротких видеороликов в контент-стратегии

Короткие видео на таких платформах, как YouTube, Instagram и TikTok, стали краеугольными камнями культуры. Это не значит, что текстовый контент устарел.

Вместо этого письменный контент и короткие видеоролики теперь симбиотически поддерживают друг друга.

Чтобы повысить эффективность усвоения информации, создавайте короткие видеоролики, наглядно раскрывающие суть данных, или проведите быструю демонстрацию, связанную с темой вашей статьи.

Встраивание этих видео обеспечивает мгновенную и практическую информацию, которую невозможно получить с помощью одного лишь текста.

К следующему году бренды будут интегрировать короткие видеоролики непосредственно в свои редакционные календари, помогая превратить случайных прокручивателей в активных посетителей сайта и лояльных подписчиков, которые возвращаются, потому что каждый раз узнают что-то новое.

3. Маркетинг влияния перерастает в партнерство с создателями контента

То, что начиналось как инфлюенсер-маркетинг (термин, заслуживающий презрения), теперь превратилось в полноценную экономику создателей.

Лидеры мнений, узкоспециализированные эксперты и микроинфлюенсеры формируют специализированную аудиторию, и бренды сотрудничают с ними для подлинного повествования, а не только для размещения рекламы.

Партнерство с создателями, которые обладают подлинным опытом, позволяет вам внедрять специализированные знания и уникальные точки зрения в ваш контент. Это не только укрепляет доверие, но и значительно увеличивает приток информации.

Будь то совместная статья, проливающая новый свет на сложную тему, или спонсируемый брендом подкаст, который ведет ветеран отрасли, делящийся свежими данными, — эти совместные проекты гарантируют читателям возможность познакомиться с чем-то новым.

4. Подкастинг остается важной точкой соприкосновения с контентом

Рост подкастинга продолжается.

Все больше брендов понимают, что, хотя подкасты, возможно, и не обеспечивают ссылок SEO старой школы, они предлагают нечто не менее важное: узнаваемость бренда, лидерство в мысли и тесную связь с аудиторией.

Эпизоды подкаста, в которых представлены интервью с экспертами в конкретной области или раскрываются оригинальные результаты исследований, способствуют получению дополнительной информации.

Слушатели получают информацию, которую трудно найти где-либо еще, а показанные заметки или стенограммы могут выделить новые точки данных, тематические исследования или применимые на практике концепции.

Предоставляя новую информацию в различных форматах — аудио и текстовом — вы еще больше повышаете общую ценность опыта пользователя.

Мы предлагаем по возможности включать подкасты в свою стратегию лидерства и сотрудничать с подкастами, аудитория которых соответствует вашему бренду.

Подкастинг подходит не каждому бренду, но он может быть полезен влиятельным лицам, генеральным директорам и создателям контента, с которыми сотрудничает ваш бренд.

5. В центре внимания — аутентичность, персональный брендинг и опыт

Принципы EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, надежность) компании Google полностью интегрированы в оценку контента.

В наступившем году личный подход — это все. Освещение биографий авторов, личных историй, тематических исследований реальных кампаний и уникальных историй брендов привлекает читателей.

Мы были свидетелями того, как рейтинги клиентов, которые напрямую транслировались в органический доход, резко росли, когда мы добавляли известные имена авторов к контенту их блогов.

Чтобы максимизировать получение информации, опирайтесь на знания из первых рук. Вместо того чтобы повторять общие советы, делитесь результатами собственных экспериментов, необычными вариантами использования или рыночными данными, почерпнутыми из внутренней аналитики вашего бренда.

Такой уровень аутентичности и свежий взгляд превращают ваш контент из обычного материала в обязательный к прочтению ресурс.

6. Аналитика на основе данных и передовые инструменты для повышения конкурентоспособности

На сегодняшний день стандартными стали такие инструменты расширенной аналитики, как Google Analytics 4, Semrush и Ahrefs.

Благодаря полной интеграции машинного обучения эти платформы предоставляют больше, чем просто необработанные данные — они предоставляют прогностические идеи и стратегические рекомендации.

Это ваш шанс раскрыть уникальные углы. Не просто ссылайтесь на сложность ключевых слов или объем поиска; рисуйте закономерности, делайте прогнозы и предлагайте контекст, который читатели не найдут в другом месте.

Это превращает сырые цифры в значимые идеи, тем самым обеспечивая реальный прирост информации и выделяя ваш контент на насыщенном рынке.

7. Впечатления от страницы и интегрированные конверсии остаются решающими

Бесперебойный пользовательский опыт важен как никогда. В следующем году техническая оптимизация SEO и UX не будет опциональной; она не подлежит обсуждению.

Контент для покупок, встроенные формы и интеграция с системой управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) помогают повысить конверсию без помех.

Но это также пересекается с получением информации. Страница, на которой легко ориентироваться и которая богата структурированными данными, может быстро вывести на поверхность именно те детали, которые нужны пользователю, тем самым повышая воспринимаемую ценность представляемой вами информации.

Когда читатели быстро находят то, что ищут, и при этом обнаруживают что-то, на что не обращали внимания, они с большей вероятностью вернутся и будут доверять вашему бренду.

Основной вывод: используйте накопленную информацию для достижения устойчивого успеха

Поскольку цифровой маркетинг продолжает меняться, поисковые системы и пользователи все чаще вознаграждают контент, который открывает новые горизонты, предлагает свежие перспективы и имеет проверяемую, уникальную ценность.

Простое пересказывание существующих знаний или следование общим советам не дадут результата.

Приведенные выше стратегии показывают, как новые тенденции и технологии могут помочь вам создавать контент, который выделяется и будет пользоваться спросом в долгосрочной перспективе.

Объединяя воедино аутентичность, специализированные партнерства, информацию из первых рук, стратегии на основе данных и передовые форматы, вы гарантируете, что каждый фрагмент контента будет предлагать ощутимую информационную выгоду.

Это не только удовлетворит алгоритмы, но и обеспечит постоянное доверие и лояльность вашей аудитории — ключевые составляющие устойчивого роста в следующем году и далее.

 

www.searchenginejournal.com/content-writing-trends-for-marketers/532206/