Что такое оптимизация контента? Как оптимизировать контент

Публикация контента — это только половина дела. Чтобы ваш контент работал из года в год, нужна стратегия оптимизации.

Представьте, что вы ищете в Интернете фланелевую рубашку и попадаете на страницу с пиксельными изображениями, захватывающей анимацией и модными советами, вдохновленными Saved by the Bell.

Если вы не ищете специально точку возврата, это, скорее всего, не то, что вам нужно. К счастью, поисковые системы, такие как Google, отдают предпочтение актуальному и оптимизированному контенту, поэтому эта страница из 1990-х вряд ли попадет в топ результатов поиска. Владельцы сайтов знают, что для того, чтобы удерживать посетителей, их контент должен быть намного более релевантным и своевременным, чем тот.

Оптимизация контента — это процесс, который делает именно это, и это важнейшая стратегия для обеспечения стабильной работы вашего контента. Узнайте больше об этой технике контент-маркетинга с помощью идей Кевина Эспириту из Epic Gardening.

Вот что мы рассмотрим:

Что такое оптимизация контента?
Как оптимизировать контент
Часто задаваемые вопросы по оптимизации контента

Что такое оптимизация контента?

Оптимизация контента — это улучшение вашего контента, чтобы он мог лучше достигать своих целей, будь то попадание на первые места в результатах поиска (SERP) или превращение читателей в клиентов. Какой бы ни была цель, процесс оптимизации контента жизненно важен для того, чтобы выставить себя напоказ и убедиться, что люди это видят.

Когда вы публикуете часть веб-контента, вы отражаете то, что ищут пользователи, и в то же время конкурируете с лучшими результатами поиска. Шесть месяцев спустя ваши советы могут устареть, намерение ключевых слов может измениться, вес факторов ранжирования поисковой системы может поменяться, или другие издатели могут обогнать ваши рейтинги с более полным контентом. Чтобы поддерживать свои рейтинги поисковой системы, вам нужно быть активным.

Почему важна оптимизация контента?

Постоянная оптимизация сохраняет ваш контент свежим и доступным для поиска в поисковых результатах. Поисковики вознаграждают актуальный и уникальный контент, обращая внимание на полноту, свежесть, своевременность и уникальность — ключевые факторы ранжирования для Google.

Обновление контента также создает вашу репутацию надежного консультанта для вашей целевой аудитории. Это делает ваш контент более цитируемым, потенциально принося вам больше обратных ссылок на сайт (т. е. других сайтов, ссылающихся на вашу страницу). И поскольку больше глаз и трафика означают более широкую аудиторию потенциальных покупателей, вы с течением времени можете увидеть увеличение конверсий от вашего контента.

Как оптимизировать контент

Просмотр намерений пользователя
Проверка фактов на точность
Добавьте соответствующие ключевые слова и метаданные
Включите видео
Улучшение технического SEO
Обзор навигации сайта и внутренних ссылок.
Повышайте привлекательность бренда
Оптимизируйте контент для конверсий
Поощряйте социальный обмен
Улучшить читаемость

Оптимизация контента требует широкого спектра стратегий. Некоторые из них помогают улучшить рейтинги в SERPS, в то время как другие помогают прогревать людей в воронке продаж. Используйте отображение контента, чтобы определить свои главные приоритеты, а затем воспользуйтесь этими 10 методами для соответствующей оптимизации контента:

Просмотр намерений пользователя

Для каждого фрагмента контента, который у вас есть, оцените поисковое намерение ваших клиентов. Почему они ищут ключевые слова, на которые вы ориентируетесь? Какую ценность вы можете предоставить в этот момент?

Например, если ваша статья нацелена на ключевое слово «лучшие кроссовки для бега при плоскостопии», целью будет найти подробную информацию для принятия обоснованного решения о покупке. Вы можете рассмотреть возможность включения сравнительных таблиц, плюсов и минусов или обзоров продуктов, чтобы помочь потребителям сравнить свой выбор. Убедитесь, что ваш контент качественный и полезный; предоставление реальной ценности читателям повысит вероятность того, что они будут вам доверять.

Проверка фактов на точность

Поддерживайте актуальность и фактическую точность своих материалов, чтобы потребители могли доверять вам как источнику высококачественной информации. Кевин Эспириту, основатель популярного блога и бренда электронной коммерции Epic Gardening, подчеркивает важность этого для своей компании. Имея миссию помочь 10 миллионам человек по всему миру научиться выращивать растения, Epic Gardening необходимо гарантировать, что ее существующий контент будет постоянно полезным и свежим. «Мы возвращаемся назад из года в год и говорим: «Нужно ли нам обновить этот блог?» Давайте продолжим и посмотрим, по-прежнему ли мы точны», — говорит Кевин в эпизоде подкаста Shopify Masters.

Включите проверку фактов и обновление в свою контент-стратегию, устанавливая напоминания в календаре каждый квартал для статей, которые вам нужно пересмотреть. Используйте здравый смысл, чтобы определить наилучшую частоту для обзора постов в блоге. Некоторые темы, которые быстро развиваются (например, технологии искусственного интеллекта), могут нуждаться в пересмотре каждые несколько месяцев, в то время как другие (например, история фенов) могут нуждаться в обзоре раз в год или два.

Добавьте соответствующие ключевые слова и метаданные

Как только вы узнаете, что ищут ваши пользователи, важно разработать способы, с помощью которых ваш контент будет отображаться в верхней части SERP. Используйте исследование ключевых слов, чтобы понять, какие важные связанные ключевые слова соответствуют вашей теме, и органично включайте их в сообщения блога, описания продуктов и заголовки.

Избегайте впихивания как можно большего количества слов, не заботясь о читабельности. Такое наполнение ключевыми словами часто имеет контрпродуктивный эффект. Оно включает спам-фильтры Google, а не заставляет его алгоритм отдавать предпочтение вашей странице. Убедитесь, что вы по-прежнему отдаете приоритет разбиению контента заголовками, использованию коротких абзацев и внедрению результатов вашего исследования ключевых слов в контент, который посетителям вашего сайта понравится читать.

Используйте теги заголовков, метки изображений и метаописания для улучшения рейтинга поисковых систем. Эти простые советы могут помочь поисковым системам понять, что находится на каждой странице вашего сайта, и лучше рекомендовать его пользователям. Использование alt-тегов для обеспечения доступности — еще один способ получить ключевые слова на вашей странице и увеличить ваши шансы на захват объема поиска.

Включите видео

Исследования показывают, что видео увеличивает время пребывания (т. е. количество времени, которое пользователи проводят на веб-странице), что помогает повысить рейтинг поисковой оптимизации (SEO). Оно также увеличивает конверсии. Добавление высококачественных информативных видео, таких как пояснительные видеоролики, может значительно повысить производительность страницы. Если возможно, рассмотрите возможность добавления скрытых субтитров. Это может сделать ваше видео доступным для тех, у кого есть проблемы со слухом или кто предпочитает смотреть видео без звука. В отличие от аудио, расшифровки видео также индексируются поисковыми системами, поэтому наличие расшифровок может еще больше повысить ваш рейтинг.

Улучшение технического SEO

Когда поисковые системы сканируют ваш веб-контент, важен не только контент. Поисковые системы также оценивают, насколько хорошо они могут читать ваш сайт, и общий пользовательский опыт. В дополнение к обновлению элементов SEO на странице, таких как ключевые слова и метаданные, рассмотрите технические элементы SEO, такие как:

Скорость сайта
Мобильная дружественность
Доступность поисковым роботам
Архитектура сайта / навигация

Вы можете оценить свою техническую SEO с помощью Google Core Web Vitals, которые отдают приоритет времени загрузки, отзывчивости и визуальной стабильности. Используйте Google Search Console или другой инструмент веб-аналитики, чтобы проверить свое техническое здоровье и отслеживать ключевые показатели, такие как скорость и производительность сайта.

Обзор навигации сайта и внутренних ссылок.

Внутренние ссылки помогают поисковым роботам понять ваш контент и то, как он вписывается в более широкую экосистему вашего сайта. Контекстные внутренние ссылки позволяют ботам легче находить и ранжировать ваши страницы, передавая полномочия между страницами. Они также позволяют пользователям легко перемещаться по вашему сайту, а значит, они будут тратить больше времени на взаимодействие с вашим брендом.

В рамках стратегии построения ссылок перечислите весь существующий контент, который относится к оптимизируемой вами части. Инструменты оптимизации контента, такие как Ahrefs’ Link Opportunities, могут помочь упростить этот процесс. Убедитесь, что ваша новая статья или пост в блоге ссылается на эти связанные страницы. Аналогичным образом обновите существующие страницы, чтобы они ссылались на ваш новый и улучшенный контент. Проверьте наличие неработающих ссылок и обновите их соответствующими внутренними ссылками.

Повышайте привлекательность бренда

Является ли ваш контент высококачественным, зависит от ценности, которую он предоставляет читателю. Улучшайте качество своих предложений, привнося что-то новое в разговор. Делитесь экспертными идеями и копайте глубже, чем ваши конкуренты. Этот метод оптимизации контента создает близость с вашими читателями и позиционирует ваш бренд как авторитет в вашей области.

Например, стратегия контент-маркетинга Epic Gardening основана на образовательном контенте. Люди находят их через исследования и выстраивают отношения с брендом, прежде чем покупать семена и инструменты. Компания использует качественный контент, основанный на региональной специализации и садоводческом опыте. «Мы привлекаем других авторов из разных регионов страны, потому что садоводство — это региональное занятие», — говорит Кевин. «Все они обучены какому-то виду садоводства, поэтому мы выбираем подходящего автора для нужной темы. Но затем мы также проводим все статьи через садоводческую проверку на точность».

Оптимизируйте контент для конверсий

Каждый фрагмент контента должен учитывать определенный этап пути покупателя. Например, образовательные статьи об основах садоводства могут помочь привлечь любопытных потенциальных клиентов в воронку продаж. Напротив, сравнительный пост в блоге о различных типах мульчи может быть направлен на стимулирование продаж.

При оптимизации контента спросите себя, каким должен быть следующий шаг для потребителя, а затем сопоставьте контент с различными этапами пути клиента. Говорите на языке своей аудитории — вы не будете использовать жаргон садоводов, общаясь с тем, кто никогда раньше не прикасался к земле.

Наконец, убедитесь, что ваши призывы к действию (CTA) понятны и хорошо расположены, учитывая, где находятся читатели в своем путешествии. Разбросайте CTA по всему контенту, где они имеют смысл, а не только в конце страницы.

Поощряйте социальный обмен

Расширение контента посредством обмена в социальных сетях увеличивает ваши шансы охватить более широкую и разнообразную аудиторию. Это не только имеет косвенные преимущества SEO, такие как увеличение реферального трафика и обратных ссылок, но и ценно для повышения узнаваемости бренда. Когда пользователи делятся вашим контентом, новая аудитория взаимодействует с вашим брендом без необходимости платить за рекламу или занимать высокие позиции в результатах поиска Google.

Создавайте моменты, которыми можно поделиться, приводя цитаты экспертов или оригинальные исследования. Оживите их с помощью убедительных визуальных эффектов и иконок социальных сетей, чтобы помочь увеличить социальный охват.

Улучшить читаемость

Улучшение читаемости вашего контента увеличивает время, которое люди тратят на взаимодействие с ним, улучшая такие показатели, как продолжительность сеанса и показатель отказов. Используйте четкие заголовки, чтобы привлечь внимание и сделать свой контент легко просматриваемым. Упрощайте свой язык с помощью более коротких предложений и разбивайте большие блоки текста с помощью маркированных списков и инфографики.

Такие приложения, как Hemingway и Grammarly, помогут вам улучшить свои навыки письма и убедиться в правильности орфографии и грамматики.

Часто задаваемые вопросы по оптимизации контента

Что означает оптимизация контента?

Оптимизация контента означает обновление веб-контента для обеспечения достижения бизнес-целей, таких как повышение рейтинга в поисковых системах, увеличение органического трафика, создание обратных ссылок или увеличение продаж. Вы можете оптимизировать свой контент, обновляя его новыми подробностями и актуальной информацией, добавляя на страницу теги SEO и метаописания, улучшая технические аспекты, такие как скорость сайта, и обновляя внутренние ссылки.

Как оптимизировать контент для SEO?

Чтобы оптимизировать контент для SEO, улучшайте контент, чтобы он был более релевантным для читателей и видимым в поисковых системах. Сделайте это следующим образом:

Включение релевантных ключевых слов
Добавление тегов заголовков, метаописаний и тегов изображений
Обновление контента для обеспечения качества и своевременности
Добавление визуальных элементов
Улучшение внутренних и внешних ссылок
Согласование контента с поисковыми намерениями пользователя

Как вы измеряете и отслеживаете оптимизированный контент?

Существует несколько ключевых показателей эффективности (KPI), которые можно использовать для определения успешности ваших усилий по оптимизации контента: