Как маркетологи могут стать создателями собственного контента

Вы маркетолог? Вам также нравится создавать контент? Хотите знать, как эффективно сбалансировать обе роли?

В этой статье вы узнаете, как выполнять разнородную роль автора и стратега и как взимать плату за свои творческие услуги.

Определение создателя современного контента и специалиста по маркетингу в социальных сетях

Создатели контента и менеджеры социальных сетей играют разные, но взаимодополняющие роли в создании эффективного присутствия брендов в Интернете. Хотя границы порой размываются, понимание основных обязанностей каждого из них позволяет наладить более стратегическое сотрудничество.

Современный создатель контента — это цифровой мастер на все руки, который разрабатывает текстовые, визуальные и видеоматериалы, чтобы воплотить послание бренда в жизнь на разных платформах, а не только в социальных сетях. Конкретные средства могут различаться, но конечной целью создателя контента остается привлечение аудитории путем создания высококачественного контента, который находит отклик у их целевой аудитории. Они меньше внимания уделяют развитию канала и больше — оптимизации контента для повышения производительности и видимости.

Создатели контента используют различные инструменты для создания цифрового маркетингового контента, в том числе программное обеспечение для редактирования фотографий и видео, платформы на базе искусственного интеллекта (ИИ), которые вдохновляют на создание контента, и сотрудников, которые дополняют набор навыков.

Многогранный набор навыков создателя позволяет ему предоставлять широкий спектр востребованного брендированного контент-маркетинга. Сюда входят фотографии, короткие социальные видеоролики, письменные тексты для сайтов, рассылки по электронной почте, блоги, длинные статьи и многое другое.

В то время как создатели контента фокусируются исключительно на производстве активов, стратеги социальных сетей сосредотачиваются на развитии брендовых каналов и сообществ. Их основная обязанность — разработка социальных стратегий на основе данных, ориентированных на взаимодействие и конверсию.

Как только он намечает план действий, менеджер социальных сетей переходит к реализации. Это влечет за собой управление частотой ежедневных публикаций бренда, написание подписей и ответов, проведение кампаний и акций, а также мониторинг аналитики взаимодействия. При необходимости для достижения целей они могут полагаться на контент с индивидуальной торговой маркой авторов.

Лучшее из обоих миров

В то время как создатели контента и стратеги социальных сетей различаются приоритетами и устоявшимися фокусами, в брендированном контенте и управлении каналами существует пересечение. Создатели контента высшего уровня демонстрируют в равной степени творческий талант и деловую хватку. Их перспектива общей картины позволяет им последовательно предоставлять контент, соответствующий целям клиентов, который дает впечатляющие результаты.

Между тем, дальновидные менеджеры социальных сетей интегрируют создателей контента в свои стратегии, когда пользовательские ресурсы оказываются неотъемлемой частью соответствия критериям. Они ценят, как дополнительный контент способствует естественному развитию канала.

Эта взаимозависимость помогает максимизировать воздействие. Тем не менее, сохранение четко определенных ролей создателей цифрового контента и стратегов социальных сетей, основанных на уникальных наборах навыков, обеспечивает больше ясности. Это также обеспечивает более простое картирование рабочего процесса при совместной работе между командами.

Как принять на себя гибридную роль создателя и стратега

Джейд Пауэлл, создатель контента, ставшая владелицей агентства, дает ценные советы создателям контента и стратегам агентств, желающим усовершенствовать свои процессы.

№1: Знайте свои сильные стороны

Чтобы стать создателем контента, сначала выясните, какие типы работы над контентом вам нравятся и в чем вы хороши. Вам нравится писать? Снимать видео? Фотографировать? Вам не обязательно делать все это. «Сосредоточьтесь на создании того типа контента, который вам нравится и который вас мотивирует создавать», — говорит Джейд.

Процесс создания контента должен исходить из истинной страсти к работе. В конечном итоге вы перегорите, если не будете искренне наслаждаться процессом. Также важно знать, в чем вы не так хороши. Если писательство — не ваша сильная сторона, не рекламируйте себя как писателя. Если вам не нравится снимать видео в TikTok, не предлагайте эту услугу.

Затем получите честные отзывы людей о контенте, который вы создаете. Если он не очень хорош, ничего страшного — это значит, что вы можете улучшить или попробовать создавать разные типы контента. Для Джейд был необходим метод проб и ошибок, поскольку большая часть ее навыков до создания контента была основана на управлении социальными сетями. Играйте на своих сильных сторонах, а не распыляйтесь. Выясните, в чем вы преуспеваете, тестируя разные форматы и прислушиваясь к критике.

Кроме того, подумайте, хотите ли вы, чтобы создание контента было хобби или более значимым бизнесом. Построить компанию вокруг своей творческой работы непросто. Убедитесь, что вам действительно нравится процесс и типы производства контента, на которых вы хотите сосредоточиться, прежде чем брать на себя обязательство превратить его в бизнес. Узнайте, предпочитаете ли вы вместо этого создавать контент по запросу или самостоятельно управлять брендом контента.

Совмещение ролей создателя и стратега

Совмещать обязанности продюсера креативного контента и стратега может быть сложно. Иногда клиенты хотят, чтобы Джейд создала видео или пост в социальных сетях. Их не волнует более широкая стратегия. Она говорит, что ей следует избегать стратегического мышления, когда клиенты хотят создавать контент.

В других случаях клиенту требуется разъяснение разницы между созданием постов и полным управлением социальными сетями. Джейд поняла, что иногда ей нужно объяснить им, чем создание контента отличается от постоянной публикации и оптимизации.

Она рекомендует заранее задавать уточняющие вопросы, чтобы вы и ваш клиент понимали ожидаемый объем работы. Ключевым моментом является гибкость: создание контента в одиночку, если это необходимо, или объединение его в более широкую стратегию, когда это оправдано.

Как креативность может помочь вашему бизнесу

Креативность помогла Джейд добиться успеха в ведении бизнеса, The Em Dash Co. , агентства по развитию контента и креатива, специализирующегося на создании контента, творческих идеях и стратегиях. Когда она только начинала, Джейд занималась всем брендингом — логотипами, цветовыми схемами и концепциями. Клиенты заметили и оценили этот стратегический подход к дизайну.

Ее опыт работы в качестве продюсера также делает ее более надежным партнером и помогает ей предлагать клиентам больше идей. Если компании просто нужен контент для социальных сетей, она может предложить другие творческие возможности, такие как обновление блога или рассылки электронной почты.

Креативная личность Джейд также является важной частью ее личного бренда. Она позиционирует себя как глубоко увлеченная визуальным сторителлингом, писательством, фотографией и другими видами искусства. Когда клиенты нанимают ее или ее агентство, они знают, что творческие навыки будут влиять на работу и общий опыт.

Инструменты, которые помогут вам создавать контент

Джейд в последнее время воодушевлена ​​инновациями искусственного интеллекта в маркетинговых инструментах. Будучи единственным создателем и владельцем агентства, AI стал для нее виртуальным креативным директором.

Когда она застревает в концептуализации идей для клиента, она может обратиться к искусственному интеллекту и сказать: «Дайте мне пять идей для линейки баскетбольной продукции». Он выдает некоторые общие наметки, но помогает встряхнуть ее мышление. У нее нет собственной команды, с которой можно было бы работать, поэтому эту роль выполняет ИИ — мгновенный партнер по выработке идей. «Вы можете взять эти семена вдохновения и применить свой собственный опыт для разработки инновационных стратегических кампаний», — говорит Джейд.

Ей также нравятся платформы, которые она использует для графического дизайна, редактирования видео и копирайтинга — Canva, Splice и Descipt — и то, как они теперь внедряют искусственный интеллект для улучшения рабочих процессов. Будь то написание черновика, автоматическое редактирование или создание графики, эта технология экономит ее время, пока она обеспечивает окончательную творческую доводку.

№2: Устанавливайте ожидания от клиентов

Джейд старается сохранять стратегическую направленность творчества при работе с другими авторами и клиентами. Легко увлечься большими, яркими идеями, которые не обоснованы. Но всегда возвращайтесь к конкретным целям клиента. Понимание их приоритетов и желаемых результатов поможет понять, что вам следует на самом деле делать.

Задавайте вопросы типа: «Чего вы пытаетесь достичь и почему?» и «Где будет храниться этот контент?» Получение ясности относительно их целей, задач, бюджета и т. д. создает критически важную стратегическую основу для ваших творческих концепций.

Без этих ориентиров творческие идеи могут разрастаться в любом направлении. Вы можете определить лучшие форматы, платформы и творческое направление, связав стремления с практическими целями.

Это баланс между образным мышлением и стратегическим согласованием. Джейд говорит, что ее работа заключается в том, чтобы направлять большие, безграничные творческие идеи через призму конкретных бизнес-потребностей клиента. Это приводит к тому, что работа визуально привлекательна и целенаправленно приводит к результатам.

Плата за ваши творческие услуги

Короткие видеоролики (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и т. д.) часто варьируются от 500 до 1500 долларов за видео, в зависимости от продолжительности, качества производства и уровня опыта создателя.

Письменный контент, такой как блоги и официальные документы, стоит от 500 долларов за публикацию/документ и до 2000 долларов и более за обширные исследовательские отчеты. Вместо этого некоторые авторы берут плату за слово.

Для более крупных ежемесячных гонораров Джейд структурирует пакеты от 5 000 до 10 000 долларов в месяц. Это дает клиенту определенное количество ежемесячных ресурсов контента, таких как 3 социальных изображения, 2 поста в блоге, 1 видео. Она также включает в себя несколько ежемесячных встреч для обсуждения идей и предоставления общих стратегических предложений.

Соблюдение сроков

По словам Джейд, при работе с авторами важным тревожным сигналом является плохое управление временем и нарушение сроков. Создатели часто преуспевают в больших идеях, но испытывают трудности с реализацией проекта.

Однако деловые навыки, такие как организация, планирование и надежность, имеют решающее значение, особенно при работе с корпоративными клиентами. Самая лучшая работа в мире не будет иметь значения, если вы будете постоянно сдавать ее с опозданием. Например, Джейд наняла автора для работы над дизайном одежды для нее. Несмотря на то, что дизайн был потрясающим, создатель постоянно опаздывал с выполнением работы. «Если чей-то процесс постоянно задерживается, это вредит вашему бизнесу и клиентам», — говорит Джейд.

Лучшие создатели используют как творчество, так и процесс. Они концептуализируют уникальные идеи контента, составляя графики, управляя рабочими процессами и определяя сроки проведения встреч. Клиенты хотят правополушарного видения плюс левополушарную строгость проекта. Покажите, что вы можете совмещать безудержную креативность и структурированную эффективность.

Отличные творческие идеи могут поначалу привлечь клиентов, но безупречная надежность заставит их вернуться и стать фанатами на всю жизнь.

Установление границ, когда это необходимо

Владельцу бизнеса легко зацикливаться на прибыли и доходах. Но для Джейд крайне важно избегать выгорания и любить то, что она делает каждый день.

Тщательно выбирайте проекты, соответствующие вашим навыкам и увлечениям. Даже если деньги велики, Джейд рекомендует сказать «Нет», чтобы избежать расползания границ, которое сделает вас несчастными. Если этот проект не входит в сферу ваших навыков, Джейд советует обратиться за помощью к вашим соавторам или порекомендовать другого автора в вашей сети.

№3: Развивайте сеть сотрудников

Сотрудничество сейчас является ключевым моментом в создании контента. Никто из нас не может сделать все в одиночку. Наши индивидуальные сильные и слабые стороны дополняют друг друга. Благодаря партнерству в проектах конечный результат становится богаче, многограннее и эффективнее. Благодаря тому, что несколько авторов вместе создают идеи и творят, мы выходим за рамки одной ограниченной точки зрения.

Сотрудничество также расширяет осведомленность для всех участников. Сотрудники Джейд кричат ​​о ней в своих сетях и наоборот. Это помогает им всем охватить более широкую аудиторию и вместе получить доступ к большему количеству возможностей.

Построение отношений с другими талантливыми авторами приносит дивиденды так же, как и общение, а кроме того, вы напрямую и активно работаете вместе. Таким образом, это улучшает ваш контент, одновременно обеспечивая рост, обучение и сообщество.

Хотя она открыта для сотрудничества с другими авторами (неформально или потенциально даже для создания небольшого агентства с разнообразными талантами), Джейд нравится идея, что творческие люди, свободные агенты, владеют собственным бизнесом, но при этом гибко объединяются в проектах. Ей нравится атмосфера сотрудничества, бутик-агентства, в то же время помогающая авторам, особенно из маргинализированных сообществ, полностью владеть своим ремеслом и средствами к существованию.

На что обратить внимание при сотрудничестве с создателями контента

Зеленый флаг при найме автора или партнерстве с ним – это то, что он изучил ваш бренд и может предложить уникальную точку зрения.

Лучшие авторы в восторге от проекта, потому что он соответствует их ценностям и интересам, а не только потому, что это оплачиваемая работа. Прежде чем принять предложение, они изучают ваше предложение, формулировку миссии и общую атмосферу.

Это домашнее задание дает им важный контекст для концептуализации контента, который действительно соответствует вашему бренду. Они могут адаптировать творческие идеи к вашим конкретным целям и индивидуальности, а не использовать универсальный подход. Они знают, кто вы, что делает вас уникальным и какой контент лучше всего отражает и служит этому.

№4: Будущее создания контента

Не все создатели контента придерживаются бизнес-подхода; вместо этого они переходят от проекта к проекту, не задумываясь о будущем.

Однако Джейд предсказывает, что роль создателя будет развиваться, отражая традиционные штатные должности, такие как графический дизайнер или копирайтер. Она ожидает, что все больше компаний будут нанимать штатных создателей мультимедиа в творческие группы для удовлетворения потребностей в визуальном, текстовом и видеоконтенте.

Вместо того, чтобы ожидать, что напишут такие специалисты, как фотографы, авторы будут действовать как специалисты широкого профиля — писать посты, снимать фотографии продуктов и придумывать кампании. Это позволяет брендам перемещать контент между платформами, не полагаясь на множество нишевых навыков. Создатели, по сути, станут востребованными «швейцарскими армейскими ножами».

Она также считает, что авторы контента продолжат оттачивать деловые навыки, чтобы запускать собственные агентства. Мы перейдем от того, чтобы творцы баловались TikTok-ом, к полноценным креативным агентствам, выпускающим контент в больших масштабах.

В социальных сетях нет никаких признаков уменьшения нашей визуальной зависимости. Хотя времена постов в блогах, наполненных ключевыми словами, прошли, такие каналы, как TikTok и Instagram, будут продолжать полагаться на передовой брендовый контент для мощных целей, стремясь органично расширить охват и осведомленность в долгосрочной перспективе.

Например, как человек, который в последнее время создает много социального контента, Джейд находит интригующим развитие социальной коммерции в TikTok. Создатели теперь могут монетизировать свои продукты, продавая их напрямую своим подписчикам. По мнению Джейд, больше способов заработать деньги для создателей — это всегда позитивно.

Однако она обеспокоена тем, что TikTok Shop подпитывает чрезмерное потребительство. Он рискует стать похожим на QVC, где создатели продвигают продукты, которые людям могут понадобиться не только для продажи. Существует сверхкапиталистическая атмосфера покупки ради покупки.

Джейд надеется, что TikTok Shop превратится в платформу, которая позволит создателям устойчиво финансировать свою работу, обеспечивая при этом реальную ценность для потребителей. Например, ей бы хотелось, чтобы создатели выделяли полезные и экологически чистые продукты, а не собирали больше чашек Стэнли.

Основные обязанности создателей и специалистов по маркетингу в социальных сетях со временем могут измениться. Тем не менее, их симбиотические отношения по-прежнему обеспечивают один-два толчка, которые необходимы сегодняшним цифровым брендам, чтобы процветать на разных платформах, выделяться среди бесконечных каналов и, в конечном итоге, увеличивать доходы. Поиск гармонии между творчеством ради качества и стратегией конверсии остается неотъемлемой частью, независимо от тенденций текущего момента.

 

www.socialmediaexaminer.com/how-marketing-strategists-can-become-in-house-content-creators/