Написание контента, ориентированного на людей: процесс и шаблон

Руководство по написанию полезного, надежного и ориентированного на людей контента, который помогает продвигать ваш бизнес и при этом высоко ранжироваться в поисковых системах.

Хотите занимать высокие позиции в 2024 году и далее? Тогда вы должны создавать то, что Google называет «полезным, надежным, ориентированным на людей контентом».

Вот процесс, который покажет вам, как именно это сделать, а также простой шаблон, который вы можете заполнить, чтобы вывести свой контент на новый уровень.

Спамбустеры

На момент написания статьи Google проводил масштабную генеральную уборку, чтобы избавиться от спама и некачественного контента, засоряющего результаты поиска.

Неудивительно, что большая часть контента разрабатывается с точки зрения SEO. Последнее обновление Google призвано помочь снизить часть этого контента, ориентированного на SEO, и вывести на поверхность контент, ориентированный на людей.

Нашей целью здесь должно быть создание хорошо оптимизированного контента для людей. Любой опытный маркетолог знает, что вы укрепляете доверие своих потенциальных клиентов, помогая им и делясь их контентом.

Процесс создания контента, ориентированный на людей

У Google есть справочная страница, на которой представлено несколько вопросов, которые вы можете использовать для проверки существующего контента, чтобы убедиться, что он полезен, надежен и ориентирован на людей. К сожалению (и по иронии судьбы), эта страница бесполезна при создании нового контента.

Мы разработали простой процесс, который используем в агентстве для планирования, написания и проверки нового контента, ориентированного на людей и отвечающего всем критериям качества Google.

Чтобы упростить выполнение этих шагов, вот простой шаблон, который вы можете заполнять по мере работы над статьей.

Контент, ориентированный на людей: процесс написания

Далее следует шестиэтапный процесс создания оптимизированного для SEO контента, ориентированного прежде всего на людей.

В качестве примечания: хотя Google ведет войну с некачественным общим контентом, не думайте, что вы не можете пользоваться помощью инструментов искусственного интеллекта. Просто убедитесь, что вы используете эти генеративные инструменты ИИ в качестве помощника по SEO, а не для создания за вас всей статьи.

Шаг 1: Цели

Какова ваша цель для этого контента? Как это вписывается в вашу общую стратегию SEO и планирование SEO?

Очень важно сформулировать хорошо продуманную цель. Цель – это то, к чему вы стремитесь. Если вы ошиблись здесь, вы не попадете в цель, несмотря на все ваши усилия.

Чтобы выделить цели, следуйте простому процессу под названием «Пять почему». Сформулируйте свою первоначальную цель, затем спрашивайте «почему» до пяти раз, пока не выделите и четко не сформулируете свои цели.

Пример

• Первоначальная цель: написать в блоге публикацию о наших экологически чистых кухонных товарах.
• Почему? Чтобы улучшить рейтинг нашего сайта в Google.
• Первый анализ: я хочу улучшить рейтинг нашего сайта в Google.
• Почему? Потому что более высокий рейтинг приведет к увеличению органического трафика на наш сайт.
• Второй анализ: я хочу больше органического трафика.
• Почему? Потому что увеличение трафика может привести к увеличению вовлеченности клиентов и узнаваемости бренда.
• Третий анализ: я хочу повысить вовлеченность клиентов и узнаваемость бренда.
• Почему? Такое взаимодействие, вероятно, приведет к увеличению продаж и лояльности клиентов.
• Четвертый анализ: я хочу более высоких продаж и лояльности клиентов.
• Почему? Благодаря увеличению продаж и лояльной клиентской базе мы сможем продолжить нашу миссию по продвижению устойчивого образа жизни и оказать большее положительное воздействие на окружающую среду.
• Пересмотренная цель: Наша цель — создать информативный пост в блоге об экологически чистых кухонных продуктах, который расскажет пользователям об экологичности кухни. Это поможет нам привлечь органический трафик на сайт, увеличив вовлеченность и количество потенциальных клиентов.

Ваши действия

Опишите свои цели и уточните их, используя технику «Пять почему». Включите цели SMART SEO, чтобы уточнить и сформулировать цели.

Шаг 2. Рефрейминг для вашей аудитории

Вы знаете, чего хотите, но Google заботится не о ваших целях, а только об удовлетворении своих пользователей. Вы должны согласовать свои цели с помощью пользователям, одновременно связывая их с вашим бизнесом и маркетинговой миссией.

Для этого можно использовать «рефрейминг». Это инструмент, основанный на книге Энн Хэндли «Все пишут», для изменения взглядов и лучшего обслуживания нашей аудитории в маркетинге.

Во-первых, вы должны четко понимать, кто ваша аудитория. Гугл поясняет:

«Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы попала непосредственно к вам?»

Возьмите свою первоначальную цель и посмотрите на нее с точки зрения вашей аудитории. Спросите: «Ну и что?» и ответьте: «Потому что…». Выполните это упражнение до пяти раз.

Пример

Ваша цель: Наша цель — создать информативный пост в блоге об экологически чистых кухонных товарах, чтобы привлечь потенциальных клиентов к нашим экологически чистым кухонным товарам.

Ну и что? Нам всем необходимо научиться быть устойчивыми во всех сферах нашей жизни, чтобы помочь предотвратить глобальное потепление и обеспечить безопасность планеты для будущих поколений.

Ну и что? Изучение принципов устойчивого развития на кухне может помочь вам уменьшить воздействие на окружающую среду, вести более здоровый образ жизни и сэкономить деньги – хорошо для вас и для ваших детей.

Конечная цель: в статье будет подробно рассмотрено, как выбор экологически чистых кухонных товаров ведет к более здоровому образу жизни, экономии средств и пользе для планеты. Он призывает читателей делать устойчивый выбор в повседневной жизни и показывает, как делать это с помощью наших продуктов.

Ваши действия

Определите свою аудиторию, задайте вопрос о своей цели, переформулируйте ее с точки зрения клиента и объясните, как она им помогает. Заполните его по предоставленному шаблону. Убедитесь, что вы можете кратко ответить, как это поможет читателю.

Шаг 3. Продемонстрируйте опыт и знания.

Контент, который вы создаете, должен подтверждать опыт и знания автора. Google разъясняет нам это с помощью EEAT и, более конкретно, требований к «полезному, надежному, ориентированному на людей контенту».

Что делает что-то надежным? Опыт, знания и авторитет являются хорошими отправными точками.

Ниже приведены ключевые моменты, которые следует запомнить на основе документации Google:

Опыт

Ваш контент должен демонстрировать непосредственный опыт и знания. Вы должны продемонстрировать глубину знаний, используя продукт или услугу или посещая какое-либо место. С точки зрения бизнеса вы должны четко продемонстрировать, что у вас есть опыт.

Экспертность

Контент должен демонстрировать экспертность или содержать ссылку на соответствующую страницу. Например, если у вашей компании есть аккредитации, убедитесь, что они видны на сайте. Если у автора есть определенный опыт, убедитесь, что это подробно описано на странице автора.

Получите реальные факты

Использование данных для иллюстрации вашего опыта полезно, но убедитесь, что все используемые вами факты на 100% верны, имеют ссылки и не содержат необоснованных утверждений.

«О нас» и страницы авторов

На вашем сайте должны быть страницы «О нас» и авторские страницы, повышающие доверие к компании и отдельным авторам. Ссылайтесь на них из вашего контента. Google специально упоминает эти страницы, поэтому дайте ему то, что он хочет.

Ваши действия

В шаблоне контента, ориентированного на людей, заполните четыре поля экспертных знаний, охватывающие опыт, экспертные знания, проверку фактов, а также страницы «О нас» и авторов.

Шаг 4. Ставьте высокие цели

Вы должны стремиться создавать уникальный контент, который отличается, или лучше, чем где-либо еще. Здесь важна ваша общая стратегия SEO, так как вы хотите, чтобы у вас была причина выделиться из толпы, и это должно отражаться в вашем контент-маркетинге.

Google предоставляет нам 12 баллов для проверки качества контента. Однако мы можем свести их к шести пунктам, которые вы можете использовать при создании контента.

Данные и примеры

Определите данные и примеры, подтверждающие вашу статью. Включите их и обязательно цитируйте их правильно. Помните, что люди любят статистику, и наличие чего-то делает ваш контент доступным для ссылок (что по-прежнему крайне важно).

Добавьте что-нибудь в обсуждение

Ищите области, где вы можете добавить что-то новое к обсуждению, например, новые исследования, отчеты или анализ. Это не должно быть сложно. Проведите небольшой опрос, но добавьте в обсуждение что-то новое, чтобы повысить ценность вашей статьи. Короче говоря, не говорите то же самое, что и все остальные!

Используйте понятные заголовки

Создавайте четкие, описательные, точные и не сенсационные заголовки, резюмирующие контент. Вы все еще можете оптимизировать, но делайте это разумно. Всегда отдавайте приоритет людям, а не SEO.

Укажите источники и добавьте комментарий.

Ссылаясь на другие источники, добавляйте ценность. Избегайте простого переписывания или повторения; попытайтесь добавить уникальности к тому, что уже есть. Используйте для этого свой опыт и знания. Вы являетесь экспертом в этой теме; ваше мнение и опыт здесь имеют значение.

Сосредоточьтесь на качестве и упростите возможность поделиться

Убедитесь, что контент создан хорошо. Если хотите, используйте здесь инструменты искусственного интеллекта, чтобы помочь. Не принимайте все рекомендации. Придерживайтесь своего голоса. Стремитесь к тому же качеству, которое вы ожидаете от газет или других печатных СМИ.

Ваши действия

Заполните четвертую страницу шаблона. Не беспокойтесь о том, чтобы найти что-то для каждого из них, но постарайтесь принести что-то новое.

Шаг 5: Напишите

В некотором смысле это проще простого. После того, как вы выполните описанные выше шаги исследования, вы поймете, под каким углом вы подходите. Я рекомендую скопировать вашу общую цель вверху документа, чтобы вы могли использовать ее как свою путеводную звезду!

Шаги, которые вы предпримете сейчас, будут различаться в зависимости от вашего стиля письма, но главное здесь то, что планирование обеспечивает успех.

Мой подход примерно такой:

• Определитесь с форматом (пост в блоге, список, статистика и т. д.).
• Краткое описание пунктов разделов.
• Работайте над очень черновым черновиком (просто пишите – не останавливайтесь на редактировании).
• Отвлекитесь хотя бы на несколько часов.
• Напишите второй вариант.
• Отвлекитесь и переспите его.
• Проверьте, используя список вопросов Google.
• Напишите третий вариант.
• Отдайте редактору.
• Доработайте и опубликуйте.

Я часто думаю, что самый важный аспект здесь — это переспать его. Если вы можете и, как и я, умеете писать о ведении своего бизнеса, тогда имеет смысл делать главные шаги в разные дни.

• День 1: План и основные пункты
• День 2: Черновой первый черновик
• День 3: Второй черновик
• День 4: Третий черновой вариант, редактирование и публикация.

Ключевым элементом для меня является фактор сна. Когда вы пишете таким образом, вы часто пытаетесь решить проблему, и ваше планирование и первые наброски позволяют вам далеко зайти.

Но затем, когда вы переспите его, ваше подсознание начинает прорабатывать все те мелочи, которых еще нет.

Затем, когда вы будете работать над вторым и третьим черновиками, вы значительно улучшите статью (и это станет намного проще).

Шаг 6: Обзор

На данном этапе, если вы хотите быть абсолютно уверены, что справились с этой задачей, вы можете вернуться на страницу справки «Полезный контент» Google, чтобы самостоятельно оценить свой контент.

После проведения процесса планирования это должно стать на порядок проще. Начав создание контента с планирования и закончив качественным обзором, вы укрепите свой подход и улучшите результаты.

Опыт страницы и SEO

И последний важный момент: контент должен быть размещен на сайте, который обеспечивает удобство просмотра страниц.

• Ваш веб-дизайн и SEO должны быть на высоте.
• На основных веб-показателях должен загореться зеленый свет.
• Ваш сайт должен работать по протоколу HTTPS.
• Не следует показывать слишком много рекламы (если она есть, если вы занимаетесь продажей услуг).

Это основы, но, если вы хотите углубиться в подробности, у Google есть страница справки.

Создание контента, ориентированного на людей: план успеха в SEO

Несмотря на то, что на данный момент происходит много изменений и мрачных прогнозов, контент-маркетинг с SEO по-прежнему остается жизнеспособной тактикой для настоящих экспертов, которые могут помочь целевой аудитории.

Google сформулировал, что они ищут. Внимательно просматривая справочные страницы EEAT и создавая полезный контент, мы можем построить процесс, который гарантирует, что мы стремимся именно к тому, к чему стремится Google (то есть к реальному SEO, выдержавшему испытание временем).

Эта четкая ориентация на конечного пользователя и есть то, в чем суть маркетинга и почему Google такая крупная компания. Приняв этот образ мышления и сделав его сердцем своей философии SEO, вы только улучшите свои результаты.

Обязательно определите несколько простых ключевых показателей эффективности SEO, чтобы измерить ваш успех и сосредоточиться на создании контента, который поможет вам и вашей аудитории.

 

searchengineland.com/writing-people-first-content-process-template-439636