Как использовать Перископ в вашем контент маркетинге

Одним из самых горячих онлайн трендов этого лета стали живые трансляции через приложения Перископ и MeerKat. Куда ни повернись, всюду можно было видеть людей, снимающих на видео себя (и окружающий пейзаж) и делящихся им через Твиттер и Facebook.

Этот феномен ежедневных трансляций превращает пользователей мобильных телефонов в дикторов, делящихся всем – от спортивных событий по выходным и выступлений в ночных клубах до поездок на велосипеде и живописных пляжных видов. Это – нирвана для жаждущих внимания. И это, как ожидается, будет расти и дальше: новые данные от Cisco показывают, что в глобальном масштабе клиентский видео трафик в интернете составит 80 процентов от всего клиентского интернет трафика в 2019 году, в то время как в 2014 году он составлял 64 процента.

Не только мы с вами используем приложения живых трансляций. Уже и бренды, и компании пользуются возможностями живых трансляций чтобы привлекать поклонников и последователей для брендов, и это должно стать частью картины цифрового социального маркетинга на долгие времена в обозримом будущем. Давайте бросим более пристальный взгляд на одну конкретную платформу: Persicope.

Предыстория

В двух словах, Перископ – это приложение живых потоковых видео трансляций для Android и iOS, который дает вам возможность делиться тем, что вы делаете в реальном времени, с вашей аудиторией последователей и глобальной аудиторией Перископа.

Перископ возник как стартап в начале этого года, и почти так же быстро Твиттер тихо купил Перископ за 100 миллионов долларов чтобы повысить возможности своей видео платформы. К концу мая Перископ был перезапущен Твиттером как в iOS, так и в различных версиях Андроида.

В Перископе вы можете смотреть живые трансляции от людей, за которыми вы следуете, или просто идти в глобальный поток, чтобы посмотреть видео от тех, вне вашего списка последователей, кто делится своими живыми трансляциями. Вместо того, чтобы лишь читать посты в блоге или Твиттере о чьем-то дне в Централ парке или поездке на Кейси Джуниор в Диснейленд, вы можете все эти события посмотреть на видео. Они берут контент в реальном времени и превращает его в телевидение будущего.

Конечно, Перископ используют многие знаменитости, чтобы вещать о собственной жизни своим многочисленным поклонникам, и даже поп-звезда Кэти Перри высказывалась ранее в этом году, говоря, что «вы должны захватывать будущее, или вас оставят позади …, я захватываю их обычно пока они не слишком назойливы».

Возможности Перископа

Все настолько просто, что даже ваши дети могут понять, как работать с Перископом. Вы просто заходите в приложение Перископа, нажимаете красную кнопку для запуска, пишете название трансляции и отмечаете ваше местоположение или добавлять его в Твиттер. Как только вы начинаете вещать, ваши последователи получают уведомления, и они могут подключиться к вашему потоку, чтобы смотреть и посылать вам мерцающие сердца (родственные лайкам в FB).

Другие возможности включают:

• 24-часовую повторную трансляцию – Как только вы заканчиваете свою передачу, вы можете сделать ее доступной в течение максимум 24 часов для тех, кто пропустил живой эфир. Или в любой момент времени вы можете отключить свою функцию повторной трансляции.
• Приватная трансляция – Вы можете делать живой эфир на приватной основе только для одного или нескольких конкретных последователей. Просто нажмите кнопку Private наверху, прежде чем вы выйдете в эфир, и выберите конкретных последователей, которым вы хотите вещать.
• Поделиться на Твиттере – Как сказано выше, чтобы поделиться вашим потоком на Твиттере, все, что вы должны сделать, это нажать значок птицы Твиттера прежде, чем вы стартуете. В живом эфире вы твитнете ссылку, которая похожа на любую другую.
• Получение уведомлений – Перископ уведомляет вас, когда кто-то из ваших последователей в Твиттере выйдет в эфир со своей трансляцией. Таким образом вы можете попытаться поймать их вживую, будут ли они на пляже или на поле для гольфа. Конечно, вы всегда можете выключать уведомления, и Перископ недавно объявил о возможности приглушать уведомления от тех, за кем вы следуете. Вы все еще будете видеть, что их трансляции появляются в вашей ленте, но вы не будете получать уведомления о начале, когда они выйдут в эфир.

С тем количеством видео трансляций, которые были показаны, искать зрителей и трансляции лучше всего с помощью хэш-тегов и друзей ваших друзей. На сайте под названием WatchOnPeriscope вы можете видеть последние и лучшие трансляции Перископа по всей территории США (и других стран) с вашего десктопа или смартфона. Он выводит на экран пользователей в блоковом формате и может также «засечь» вашу трансляцию через местоположение вашего телефона.

Использование в контент маркетинге

Как Перископ используется для контент маркетинга? Пользователи Перископа обычно используют приложение живых трансляций двумя способами:

1. Выступление непосредственно перед камерой, как в видео блоге или …
2. Трансляция события или мероприятия перед аудиторией, которая получает возможность видеть событие или мероприятие непосредственно в режиме реального времени.

Исполнительный директор Vertical Measures Арни Куэнн отмечал на блоге Института контент маркетинга в июне, что использование Перископа в контент маркетинге представляет собой превосходный способ делиться обращениями вашей компании или живыми событиями с целью распространения вашего контента. Вы можете даже вживую транслировать рекламные мероприятия вашей компании из одного местоположения служащим и зрителям СМИ по всему миру.

Вот несколько примеров реальных брендов, использующих Перископ, которые могут натолкнуть вас на мысли об использовании приложений для живых трансляций в вашем контент маркетинге.

В июне сеть по продаже гамбургеров Wendy’s задействовала комедийных актеров Rhett & Link в трансляции на Перископе для фолловеров Wendy’s. Комедийные актеры рекламировали фирменный напиток «чай со льдом» и после трансляции Перископа сайт Wendy’s получил почти 4500 посещений вместе с дополнительными 1200 сообщениями в социальных сетях перед и после трансляции на Перископе. Делая это, Wendy’s преуспела в контент маркетинге.

Поклонник Vertical Measures и Sales Lion Марк Шеридан использовал Перископ, чтобы поделиться с множеством своих последователей инсайтами и советами о том, как повышать конверсию своих лидов, используя Перископ и тактику видео маркетинга.

UFC (Ultimate Fighting Championship) использует Перископ в своей контент маркетинговой деятельности, транслируя взвешивание за кулисами перед поединками. Это помогает продвигать бренд и увеличивать присутствие борцов в социальных сетях.

Как бренды могут использовать Перископ

Если вы – бренд, стремящийся наращивать вашу мобильную онлайн аудиторию, вот несколько способов того, как Перископ может вписаться в вашу каждодневную маркетинговую практику.

• Попробуйте использовать Перископ для вебинаров. Вместо того, чтобы подписываться со своими адресами электронной почты, зрители будут использовать свои мобильные телефоны. Ваша команда может рекламировать мероприятия в социальных сетях перед вебинаром (перископинаром?), и ваш спикер может отвечать на комментарии и вопросы в режиме реального времени. Думайте об этом как о чате на Твиттере, который идет в живой трансляции.
• Пусть руководитель вашей компании делится в Перископе трансляциями со своих поездок. Делясь беглым взглядом на бизнес мероприятия вашего руководителя, вы можете в конкретных случаях «очеловечивать» вашу компанию или увеличивать присутствие вашего руководителя в социальных сетях.
• Начните новую интернет-трансляцию или подкаст, используя продвижение через Перископ. Привлекайте последователей перед началом.
• Предлагайте мимолетный взгляд за кулисы запусков нового товара вашего малого бизнеса.
• Проводите еженедельные сеансы вашей компании на Перископе. Делитесь историями о работе компании в течение недели и помогайте сотрудникам вашей компании делать ваш бренд более человечным. Вы будете удивлены той любовью в социальных сетях, которую вы получите.

Революция в социальных сетях разворачивается прямо у вас на ладони. Наши телефоны – каналы, а Перископ – сеть. Экраны в руках у ваших последователей. Какое влияние окажет быстрый рост Перископа на темпы развития? Будет ли Перископ способным партнером в контент маркетинге, или он станет следующим NEXT в ближайшие два года? Давайте пока отложим эти вопросы в сторону и заставим работать магию живых трансляций в вашей деятельности по брендингу и в кампаниях контент маркетинга.

(Данный материал представляет собой авторизованный перевод статьи Dave Murrow на сайте business2community.com – http://www.business2community.com/content-marketing/how-to-use-periscope-in-your-content-marketing-01301438)