16 главных трендов контент-маркетинга в 2022 году

Если вы маркетолог, вы знаете, что контент-маркетинг — это не одноразовый и безошибочный способ мгновенного получения конверсий. Обмен контентом, который потребители считают ценным, чтобы привлечь их в вашу воронку продаж, — это долгая игра, в которой негласные правила и «целевые посты» имеют тенденцию меняться из года в год.

В 2022 году мир контента продолжит расширяться и развиваться вместе с маркетинговыми стратегиями брендов. В зависимости от ваших целей в контент-маркетинге появляются новые и сохраняющиеся тенденции, которые можно использовать для формирования вашего подхода и улучшения тактики.

В этой статье члены Совета агентства Forbes рассказывают о 16 тенденциях контент-маркетинга, которые, по их мнению, окажут наибольшее влияние в 2022 году, а также о том, как бренды могут использовать свои возможности для охвата целевой аудитории.

1. A/B-тестирование контента сайта

Очень часто A/B-тестирование остается на целевых страницах платной рекламы и не используется для органического поискового трафика на SEO-страницах с высокой ценностью, таких как страницы с основным контентом и блоги.

В 2022 году попробуйте провести A/B-тестирование самого популярного поста в блоге вашего сайта и посмотрите, поможет ли оно повысить коэффициент конверсии. – Брэндон Аморозо, маркетолог electroIQ

2. Подкастинг

Аудио — ключевой тренд 2022 года, особенно подкасты! Американские потребители прослушали почти 15 миллиардов часов подкастов в 2021 году, что на 25% больше, чем в 2020 году. Это зарождающаяся платформа и невероятная возможность для маркетологов. – Андреа Палмер, Publicis Health Media (PHM)

3. Маркетинг в метавселенной

По оценкам, в 2021 году дополненную или виртуальную реальность использовали 85 миллионов человек. Использование неуклонно растет и увеличилось более чем вдвое с 2017 года, поскольку технологические достижения сделали виртуальную и дополненную реальность более привлекательными. Если маркетинг в метавселенной еще не является частью вашей контент-стратегии на 2022 год, он должен быть. Понимание того, как продвигать его на рынке, имеет решающее значение для привлечения молодых потребителей. – Мэри Энн О’Брайен, OBI Creative

4. Видеомаркетинг

Если изображение говорит тысячи слов о вашем продукте или услуге, то сколько говорит видео? Видео — отличный способ продемонстрировать корпоративную культуру и всесторонние преимущества того, что вы предоставляете, а также простой способ заинтересовать людей.

Кроме того, движущиеся объявления могут быть более эффективными в маркетинге в социальных сетях, чем неподвижные изображения. – Дэвид Клей, Веб-дизайн и компания

5. Размещение ссылок для покупок

Одной из наиболее важных тенденций 2022 года является размещение ссылок для покупок, которые создаются для того, чтобы клиенты могли переходить туда, куда им нужно, не покидая места, где они впервые увидели информацию. Это одна из ключевых особенностей маркетинга в 2022 году, которая изменит рынок. – Джон Джеймс, Ignited Results

6. Построение человеческих связей через опыт

Видео, соблюдение Закона об инвалидах, оптимизация голосового поиска и персонализированный контент — все это тенденции контент-маркетинга в 2022 году.

Контент-маркетинг — это опыт, который бизнес предоставляет своему лидеру для создания серии последующих кампаний, касания, которые приводят к повторному вовлечению, удержанию и направлениям. Связь — настоящая человеческая связь — имеет ключевое значение, и в 2022 году за этими четырьмя областями стоит следить. — Викс Рейтано, Агентство 6B.

7. Использование информации, основанной на данных из внешних источников

Разница между хорошим и отличным будет заключаться в способности бренда использовать информацию, основанную на данных из внешних источников, для информирования о производстве контента.

Контент-маркетологи годами использовали внутреннюю информацию, подкрепленную данными, но это только половина картины. Другая половина раскрывается за счет использования информации о внешней аудитории, рынке и конкурентах, что позволяет контент-маркетологам создавать более эффективный контент. – Чарли Гриннелл, RightMetric

8. Бренды превращают отдельных создателей контента в представителей

Мы увидим очередной всплеск создания контента отдельными лицами с использованием подкастов, блогов, видеоблогов и социальных сетей для размещения развлекательного или образовательного контента.

Бренды, которые осознают силу этого контента и включают его в свои стратегии, будут лидировать в 2022 году. Это позволит им определять тенденции вместо того, чтобы работать с часто используемыми ключевыми словами, и превращать создателей контента в представителей бренда. – Мелани Мартен, Переворот

9. Сосредоточение внимания на удобстве использования контента и эффективности конверсии

Бренды, когда дело доходит до их контент-маркетинга, должны принимать во внимание каждое обновление алгоритма Google и индикаторы успеха, уделяя особое внимание пользовательскому опыту. Каждая часть контента либо поможет пользователям конвертироваться, либо приведет их в объятия ваших конкурентов. Компании должны перестать фокусироваться на объеме своего контента и сосредоточиться на удобстве использования и мастерстве конверсии. – Бернард Мэй, National Positions

10. Использование UGC и UDC

Я ожидаю, что бренды будут склонны использовать пользовательский контент (UGC) и контент, ориентированный на пользователей (UDC). Последние два года мир бездействовал, и потребители стремятся выйти из него и снова быть активными. Результатом является бесконечное количество полезного контента. Брендам и агентствам необходимо разработать стратегии для наилучшего сбора и использования контента UGC и UDC в творческих маркетинговых целях. – Аннет Салли, Агентство Blue Sky

11. Использование 3D-изображений и дополненной реальности для электронной коммерции

Что будет определять канал и контент, подходящий для канала, полностью зависит от того, в какой отрасли вы работаете, или в каком сегменте аудитории вы находитесь. Это B2B или B2C?

Для B2B видео какое-то время было популярным, но использование 3D-изображений и дополненной реальности для электронной коммерции становится самостоятельным, предоставляя клиентам больше информации о продуктах и о том, как они могут вписаться в их собственное пространство. – Меган Дивайн, маркетинговая группа d.trio

12. Генерация контента с помощью инструментов ИИ

Инструменты искусственного интеллекта, такие как Jarvis, окажут как положительное, так и отрицательное влияние на мир контента. Положительной стороной является то, что средние контент-маркетологи смогут выпускать большее количество контента с меньшими усилиями. Отрицательная сторона заключается в том, что Интернет может быть наводнен контентом, созданным искусственным интеллектом, до такой степени, что аутентичный контент будет труднее найти в поисковых системах. – Кристофер Карр, Farotech

13. Развитие группы с помощью взаимовыгодного партнерства

От телевидения и кино до музыкальных клипов и контента влиятельных социальных сетей возросло понимание силы органичных, аутентичных, взаимовыгодных партнерских отношений для стимулирования роста бренда. В 2022 году бренды будут еще больше использовать чужой контент. — Стейси Джонс, Hollywood Branded.

14. Использование видеоплатформ социальных сетей

Главной тенденцией контент-маркетинга на 2022 год являются видеоролики в социальных сетях, такие как TikTok и Instagram Reels. Использование тенденций этих платформ, таких как вызовы, видео с хэштегами, видео с синхронизацией губ и многое другое, может стать наиболее эффективной контент-стратегией для брендов. – Теллеф Лундеваль, Accelerated Digital Media

15. Лидерство с эмпатией и контентом, ориентированным на ценность

Контент, ориентированный на ценность, станет нормой в 2022 году. По сравнению с тем, что было до пандемии, теперь клиенты ожидают, что бренды будут говорить искренне и с сочувствием. Это включает в себя решение вопросов устойчивости, социальной ответственности, инклюзивности и разнообразия.

Но лидерство с эмпатией также распространяется на более приземленные, но важные коммуникации, такие как сообщение о времени доставки и нехватке товара. – Донна Робинсон, Collective Measures

16. Все большее внимание уделяется модели гибридного агентства

В 2022 году основное внимание будет уделяться модели гибридного агентства. Это способ ведения бизнеса, при котором агентства могут делегировать часть своей работы партнеру, который на самом деле понимает ее лучше и может предоставить гораздо более качественные услуги за меньшее время. Это чрезвычайно эффективно, поскольку позволяет агентствам по-прежнему сосредоточиться на своих основных обязанностях, заполняя свои слабые места. — Соломон Тимоти, OneIMS

https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/24/16-top-content-marketing-trends-to-stay-on-top-of-in-2022/

(622, 1)