16 советов по написанию контента от экспертов, которые помогут вам выжить в 2026 году

Как будет выглядеть высокоэффективный контент в 2026 году? Эксперты делятся опытом адаптации, лидерства и доказательства ценности человеческого творчества в эпоху искусственного интеллекта.

Искусственный интеллект создал неуверенность для авторов контента, поскольку их работа может оказаться под угрозой из-за массового создания контента с помощью машин.

Реальность такова, что многие авторы контента могут оказаться без работы, но выжить и оставаться востребованными смогут те, кто примет текущие изменения в поисковой выдаче и адаптируется к ним.

Авторы могут стать незаменимыми, если научатся создавать ценный контент, оптимизированный для включения в большие языковые модели (LLM). Они также могут выделиться, создавая контент, который использует преимущества LLM и ограничений машинного ввода.

Чтобы предложить реальные, практические советы, мы обратились к ряду ведущих специалистов в области создания контента, чтобы узнать, как они это делают и что будет означать «высокоэффективный» контент к 2026 году.

• Челси Алвес, старший менеджер по контент-маркетингу, PG Forsta.
• Энди Беттс, консультант высшего звена и советник директоров по маркетингу.
• Хизер Ллойд-Мартин, эксперт-консультант по SEO-копирайтингу.
• Адам Ример, стратег по маркетингу и отмеченный наградами консультант.

 

Как авторам следует адаптировать свои навыки, чтобы оставаться востребованными и выделяться в эпоху искусственного интеллекта?

Наши авторы сходятся во мнении: чтобы оставаться востребованным, необходимо оттачивать навыки, которые ИИ не может заменить, и учиться использовать его в своих интересах, а не во вред.

1. Развить навыки обобщения данных и составления подробных инструкций

Челси Алвес начинает с напоминания о том, что экспериментирование определяет эту эпоху: «Эпоха ИИ — это прежде всего тестирование». Она советует авторам «сочетать свою творческую интуицию с вдумчивым анализом» и сосредоточиться на том, что ИИ не может воспроизвести: «подлинные идеи, умение рассказывать истории и экспертные знания в предметной области».

«Авторы должны оттачивать свою способность синтезировать данные и человеческий контекст, а не просто пересказывать информацию».

Алвес также предлагает современный рабочий процесс, в котором ИИ становится партнером: «Авторы захотят рассматривать ИИ как сотрудника, а не как конкурента», особенно для «ускорения исследований (с проверкой фактов человеком), генерации идей и составления плана, сохраняя при этом полное авторство в отношении тона и эмпатии».

Но это работает только тогда, когда автор умеет эффективно взаимодействовать с ИИ. «Для того чтобы ИИ выдавал точные и релевантные результаты, крайне важно предоставлять ему подробные, структурированные и контекстуальные подсказки».

В заключение она указывает на меняющуюся среду поиска информации: «Свободное владение несколькими форматами имеет решающее значение», поскольку сегодня аудитория находит контент и взаимодействует с ним посредством кратких обзоров, голосового поиска или интерактивных элементов на платформах.

2. Позиционируйте себя как человека, способного к стратегическому мышлению

Энди Беттс делится тем, чему он научился: «Позиционируйте себя как стратегического мыслителя, который использует ИИ для исследования и поддержки своих идей, а не для их замены».

«У маркетологов, которые опираются на свои основные творческие инстинкты и базовые навыки оптимизации, есть реальная возможность усилить посыл, позиционирование и брендинг. Именно этот пробел не может заполнить искусственный интеллект».

«Я переключился с тактического контента на стратегический, который повышает достоверность цитирований и ссылок на ИИ», — добавляет Беттс, а затем указывает на сигнал, исходящий от крупнейших игроков рынка: «OpenAI, Meta, Google, PayPal — все они нанимают контент-стратегов для формирования имиджа генеральных директоров и создания историй. Если вы готовы взять на себя стратегическую часть, именно здесь вы действительно выделитесь».

3. Уделите особое внимание нюансам, стратегии и стилю изложения

Хизер Ллойд-Мартин придерживается долгосрочной перспективы: «Писатели, преуспевающие в эпоху ИИ, будут уделять больше внимания тому, что машины не могут воспроизвести: нюансам, стратегии и подлинному стилю». Даже несмотря на то, что ИИ ускоряет исследования, она напоминает нам, что фундаментальные принципы не изменились.

«Прекрасные тексты по-прежнему продают, обучают и укрепляют доверие».

Она делится техниками, в том числе «изучением методов конверсионного письма, позволяющих вплетать микроконверсии в каждый текст. Оттачивайте навыки сторителлинга, чтобы привлекать внимание во все более автоматизированной ленте. Освойте работу с искусственным интеллектом, создающим «хаотичные подсказки», и узнайте, как использовать его в качестве помощника исследователя/креативного консультанта. И самое главное, наполняйте каждую строчку индивидуальностью и точкой зрения бренда».

По ее мнению, в 2026 году конкурентное преимущество будет заключаться не в скорости написания или потрясающих темах, а в «интеллектуальности, стратегии, захватывающем повествовании и умении использовать возможности ИИ для улучшения контента».

4. Продолжайте писать для людей

«Авторы не должны подстраиваться; они должны продолжать создавать контент, понятный людям, написанный для людей», — утверждает Адам Ример.

«Искусственный интеллект может имитировать, но не может заменить. Способность людей проверять и подтверждать факты, создавать контент, который, как они видят, используется, — это то, что можем сделать только мы».

Он добавляет: «Люди знают, что искать и как писать, учитывая это. Самое большое различие в навыках проявляется, когда мы застреваем на формулировках, сталкиваемся с ограничениями по количеству символов или нуждаемся в альтернативных вариантах слов. Именно здесь ИИ может проявить себя во всей красе».

Как писать и структурировать контент для повышения видимости в рамках LLM?

На вопрос о том, как изменился стиль письма в эпоху LLM, все эксперты сошлись на одной и той же истине: механика хорошего письма не исчезла, но структура, лежащая в его основе, стала гораздо более целенаправленной.

5. Структура для LLM и читателей с одинаковыми целями

Поскольку времена написания контента для традиционной SEO-оптимизации давно прошли, Алвес советует авторам структурировать контент с учетом машинной читаемости. Это означает обеспечение «ясности, согласованности и богатого контекста, чтобы ученые могли точно резюмировать ваш контент».

«Актуальность, а также структура, основанная на схеме, важны как никогда».

Вместо того чтобы позволять смыслу формироваться линейно, она теперь стремится «писать предложения, которые существуют сами по себе и в контексте».

Для нее фундаментальные принципы по-прежнему очень важны. «Современным авторам необходимо использовать внутренние ссылки, четко формулировать определения и делать выводы ясными, чтобы контент было легче обрабатывать как людям, так и машинам».

Но она отмечает, что написание текстов для машин не означает упрощение голоса или повествования. «Речь скорее идет о создании многослойного контента: четкого, структурированного каркаса для машин и захватывающего, эмоционального опыта для людей», — объясняет Алвес.

6. Пишите меньше, но каждое слово должно быть эффективным

Для Беттса основной стиль письма практически не изменился, но изменился подход к структуре. «Я трачу больше времени на подсказки и задания, которые направляют работу с искусственным интеллектом, чем просто на написание окончательного варианта текста», — объясняет он.

«Приёмы оптимизации контента, которые я использую уже 25 лет, по-прежнему работают».

Но он научился писать, учитывая особенности восприятия контекста, нюансы и намерения бренда искусственным интеллектом.

Его мнение о том, что действительно важно: «Конечный результат всегда принадлежит мне. Это не подлежит обсуждению». А в чём настоящая победа? «Это более умное написание текстов — меньше контента в целом, но каждый фрагмент имеет больший вес. Коэффициент влияния на слово возрастает, когда вы управляете ИИ, а не соревнуетесь с ним».

7. Основы SEO-копирайтинга по-прежнему важны, но экспериментируйте со структурой

«Я писала об этом в LinkedIn, — делится Ллойд-Мартин. — Большинство «правил написания текстов для LLM» повторяют то, о чем я говорю уже более 20 лет. Пишите четкие, привлекательные подзаголовки и ссылайтесь на связанные страницы. Понимайте поисковый запрос и пишите увлекательный, выделяющийся контент, который отвечает на вопросы и демонстрирует вашу экспертность».

Ее эксперименты касаются структуры. «Я добавляю в начале краткие выводы, чтобы помочь как читателям, так и машинам быстро понять суть, или раздел часто задаваемых вопросов, когда это уместно». Искусственный интеллект теперь играет роль и в углубленных исследованиях, «выявляя, где конкуренты получают ссылки от LLM, а где нет».

Но даже с этими инструментами ее путеводная звезда не сдвинулась с места.

«Искусственный интеллект, возможно, улучшил мой рабочий процесс, но он не изменил того, как я пишу».

8. Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, и убедитесь, что ИИ может его найти

«Включение программ LLM в образовательный процесс основано на множестве потенциальных сигналов», — говорит Ример, подчеркивая важность учета опыта аудитории в ходе обсуждения.

«Писать, ориентируясь на потребности и уровень подготовки целевой аудитории, — это то, чему должен учиться каждый. Если вы пишете с более высоким или низким уровнем сложности, чрезмерно усложняете или упрощаете, или добавляете что-то лишнее из-за концепции, которую преподносят как «расширенные запросы», то вы создаете ужасный пользовательский опыт».

Он добавляет: «Искусственный интеллект — не ваш клиент… не меняйте свои тексты из-за него; пишите для своей аудитории и убедитесь, что ИИ может найти, понять и сослаться на ваши тексты».

Какой контент по-прежнему востребован и в какой будут инвестировать независимо от изменений в поисковой оптимизации или искусственном интеллекте?

Дискуссия об эффективности контента сместилась от объема к ценности. На вопрос о том, что останется неизменным независимо от изменений в поисковой оптимизации или искусственном интеллекте, наши эксперты приводят обнадеживающий вывод: контент, основанный на глубине, доверии и экспертных знаниях, никуда не денется.

9. Системы, основанные на авторитете, по-прежнему выигрывают

Алвес начинает разговор с того, что отмечает: ИИ не полностью разрушил существовавшие ранее эффективные системы создания контента. «Многие передовые методы работы с контентом остаются неизменными, например, такие авторитетные подходы, как повествование на основе данных, оригинальные исследования и комментарии экспертов».

Она отмечает, что такие материалы с большей вероятностью будут распространены, им будут доверять и его заметят как люди, так и поисковые системы. «Кейс-стади, собственные отчеты на основе данных и эксперименты, проведенные непосредственно на практике, продолжают превосходить производный контент как в органическом поиске, так и в повышении доверия к бренду».

Она также видит долгосрочную ценность образовательного контента, основанного на эмпатии. Примерами могут служить обучающие материалы, пояснительные видеоролики и руководства, которые предвосхищают потребности пользователей и предлагают полезные, практические шаги для дальнейшего использования.

Алвес также напоминает нам, что даже несмотря на то, что ИИ мгновенно выдает ответы, аудитория по-прежнему будет обращаться к проверенным брендам за более глубоким пониманием и практическим применением полученных знаний.

«Потребители по-прежнему отдают предпочтение человеческому опыту перед опытом машин».

10. Человеческий фактор обеспечивает актуальность стратегии

«Я делаю большую ставку на концепции, понятные только опытным авторам», — говорит Беттс, указывая на брендинговое повествование, основанное на знаниях о компании, сообщения для руководства, формирующие восприятие организации людьми, и контент-стратегию, требующую реального человеческого суждения о потребностях заинтересованных сторон.

Он также подчеркивает, что творческое письмо, его глубоко человеческий аспект, никуда не исчезает.

«Позиционирование написания текстов как стратегической функции, а не как производственной задачи, способствует достижению бизнес-результатов».

Он добавляет: «Брифы, редакционные стандарты и рекомендации по стилю, которые используются для обучения ИИ? Сейчас это имеет значение. Именно здесь вы многократно увеличиваете ценность». А что касается измерения, он обнаружил, что «истинный успех заключается в измерении контента по его реальному влиянию на бизнес, а не только по показателям видимости».

11. Обновите старый контент и удержите свою аудиторию

Ллойд-Мартин сосредотачивает свое внимание на тех активах, которые многие бренды упускают из виду. «Обновление старых блогов, руководств и продающих страниц часто приносит более быстрые результаты, чем создание контента с нуля, и вы можете адаптировать контент для разных платформ». Она видела, как клиенты быстро добивались улучшения заголовков, внутренних ссылок и повторного продвижения.

«Отличный контент не устаревает; ему просто время от времени нужно немного внимания».

И независимо от того, как будут развиваться ИИ или поисковые системы, она всегда рекомендует поддерживать списки рассылок. По ее мнению, «контроль над своей аудиторией и постоянное присутствие в их почтовых ящиках всегда будет разумным и устойчивым маркетинговым ходом».

12. Действуют те же правила

Ример придерживается наиболее оптимизированного подхода: «Как всегда, правильная структура страницы и следование передовым практикам».

Как вы доказываете влияние контента, написанного людьми, на бизнес?

Когда речь заходит о доказательстве рентабельности инвестиций (ROI), наши эксперты связывают ценность с измеримыми результатами, а не с объемом.

13. Предоставьте ощутимые доказательства успеха

Алвес начинает с доказательств: «Как и в любом маркетинговом начинании, крайне важно предоставлять ощутимые доказательства успеха». По ее мнению, показатели изменились. «Раньше трафик и клики были главным показателем успеха; однако качество вовлеченности (глубина прокрутки, время, проведенное на странице), конверсии, качество лидов и влияние на пути клиента теперь являются ключевыми показателями эффективности контента».

Она подчеркивает важность атрибуции и прозрачности на всех этапах воронки продаж. «Крайне важно иметь представление о том, как контент способствует конверсиям».

Она также анализирует «метрики доверия», подтверждающие авторитет бренда, долю в общественном мнении, упоминание в сводках ИИ и упоминания в статьях/СМИ третьих сторон.

14. Докажите коммерческую ценность контент-лидерства

Беттс сосредотачивает свои измерения на стратегическом влиянии. «Я перестал считать слова и начал отслеживать то, что действительно важно», — объясняет он. Он фокусируется на более широкой роли контента. «Я концентрируюсь на том, как моя редакционная политика формирует коммуникации компании, включая контент, созданный с помощью ИИ».

Он указывает на то, что именно стимулирует создание контента для руководителей: «качество подбора персонала, диалог с инвесторами, запоминающееся позиционирование бренда». Затем он подчеркивает изменение в том, как заинтересованные стороны воспринимают контент.

«Речь больше не идет о том, что „контент — это излишняя трата средств“. Речь идет о том, что „контент-стратегия многократно увеличивает результаты деятельности организации, сохраняя при этом аутентичность“. Это привлекает инвестиции».

15. Свяжите рейтинги с конверсиями и обсуждениями

«Рейтинги и цитирования по-прежнему важны, но я сосредотачиваюсь на том, что означают эти показатели», — делится Ллойд-Мартин, отслеживая следующие поведенческие индикаторы: «Привлекает ли контент квалифицированных посетителей? Делают ли они следующий шаг или уходят? Трафик без отклика у читателей не приносит дохода».

Она также уделяет пристальное внимание тому, как контент отображается в обсуждениях. «Когда отделы продаж упоминают, что потенциальные клиенты ссылаются на наши статьи, это говорит о влиянии. Для клиентов с ограниченными позициями в поисковой выдаче, особенно для местных или сервисных компаний, мы анализируем, какие страницы уже занимают высокие позиции (часто это блоги), и расширяем видимость по наиболее важным для них запросам».

Она отмечает, что цель состоит в создании контента, который конвертирует и укрепляет авторитет. «Искусственный интеллект может помочь писать быстрее, но только опытный автор сможет понять, насколько хорош результат и как его улучшить».

16. Пусть результаты (и юридическая команда) говорят сами за себя

Адам Ример демонстрирует эффективность через контраст и подотчетность. Он объясняет: «Некоторые клиенты хотят видеть разницу до и после, поэтому мы показываем примеры сайтов, которые провалились из-за контента, созданного с помощью ИИ. В других случаях решающим фактором становится точность. Мы отправляем недостоверный контент в юридический отдел для проверки, и на этом все заканчивается».

Для своих клиентов, желающих использовать ИИ для создания контента, он разрабатывает политики, предусматривающие «проверку фактов, тестирование конверсии и другие меры контроля, требующие участия человека».

«Это помогает сохранить рабочие места для людей до тех пор, пока компании не поймут, что искусственный интеллект не должен писать и генерировать контент без участия человека».

Что, по вашему мнению, будет определять высокоэффективный контент в 2026 году?

Наши эксперты делятся своим мнением о том, что, по их мнению, определит успех контента в следующем году. Подсказка: побеждает не тот, кто громче всех или быстрее всех. Планку зададут ценность, глубина и аутентичность.

Те же основы, новые преимущества

«Ничего нового, все как всегда», — говорит Ример, описывая текущую ситуацию. Он видит возможности, созданные снижением качества контента. «Сейчас просто легче конкурировать, поскольку многие компании создают мусорный контент, сгенерированный ИИ и LLM-специалистами».

По его мнению, основная динамика не изменилась. «Все так же, как и после того, как специалисты по перефразированию статей потеряли свою популярность из-за того же самого. Можно было взять статьи с 10 сайтов или поручить их 10 авторам, добавить макросы для вставки и перефразирования, а затем получить новый контент. Качество такое же, как и сейчас, когда используется ИИ».

Видимость будет связана с оригинальностью

Алвес отмечает перенасыщение рынка искусственным интеллектом, но аудитория и поисковые системы будут вознаграждать контент, доказывающий, что реальные знания могут быть получены только людьми. «Это будут данные из собственных источников, интервью из первых рук, уникальные концепции или любой контент, демонстрирующий реальный жизненный опыт».

Но в конечном итоге, по ее мнению, известность будет связана с оригинальностью.

«Отличительная черта будет ключевой и будет зависеть от человеческого фактора… Ваш контент должен звучать безошибочно по-человечески в море однообразия».

Четкость, достоверность и конверсионная способность определят успех контента

Ллойд-Мартин считает, что «эффективность контента по-прежнему будет оцениваться по тому же неизменному стандарту: влияние на бизнес». Для нее остаются неизменными правильные вопросы: привлекает ли он нужную аудиторию, поддерживает ли путь покупателя и приводит ли к конверсиям? Приносит ли вам прибыль упоминание в цитируемых источниках, использующих ИИ, или это просто показатель тщеславия?

«Ясность, достоверность и способность к конверсии всегда будут определять успех контента».

Стратегическая мудрость — новая валюта контента

По мнению Беттса, «высокоэффективный контент будет стратегически направлен и достоверно реализован, с использованием ИИ — с помощью ИИ, но под руководством человека».

Он предвидит, что крупные компании скорректируют курс. «Следует ожидать, что те, кто уволил опытных стратегов и полагался на ИИ в написании текстов, вернутся и будут нанимать контент-лидеров». Для него решающим фактором является не скорость, а «стратегическая мудрость: знание того, что сказать, и обеспечение того, чтобы это отражало подлинное человеческое творчество и рассудительность».

Он также предсказывает: «Самым дефицитным ресурсом будет не контент, а опытное суждение. Авторы, которые освоят режиссуру с использованием искусственного интеллекта, сохраняя при этом творческую целостность, будут пользоваться огромным спросом».

В итоге

Искусственный интеллект, возможно, изменил способы поиска контента, но не то, что делает его ценным. Эксперты сходятся во мнении: теперь преимущество заключается в структуре, стратегии, содержании и человеческом суждении.

LLM освещают то, что им понятно. Читатели же выбирают то, чему могут доверять. Высокоэффективный контент в наше время добивается успеха, когда удовлетворяет обоим критериям.

 

www.searchenginejournal.com/16-content-writing-tips-from-experts/560623/