5 основных приоритетов для маркетологов в 2025 году

Обеспечьте успех своего бренда в 2025 году, используя эти маркетинговые приоритеты: от более разумного внедрения искусственного интеллекта до повышения прозрачности данных.

Мир маркетинга стремительно меняется, и оставаться впереди означает сосредоточиться на том, что действительно важно. От переосмысления того, как измеряется успех, до внедрения принципов конфиденциальности в ваши стратегии, 2025 год — это более разумные подходы и значимые результаты.

Маркетологи должны использовать проактивные стратегии, поскольку конкуренция усиливается, а рекламная экосистема становится более сложной. Каждая из перечисленных ниже областей фокусировки имеет решающее значение для создания кампаний и опыта, которые приводят к результатам. Вместе они формируют план для навигации по изменениям, позиционируя ваш бренд для успеха в 2025 году и далее.

1. Используйте ИИ в своем маркетинговом процессе

ИИ меняет работу маркетологов, позволяя принимать решения быстрее, умнее и эффективнее. Речь идет не только об автоматизации — речь идет о том, чтобы позволить командам сосредоточиться на стратегии, креативности и влиянии.

Оптимизируйте планирование, выполнение и аналитику

Автоматизируйте повторяющиеся задачи, такие как сегментация аудитории, рекомендации по контенту и анализ эффективности, чтобы сэкономить время для масштабных инициатив.

Откройте для себя новые идеи и оптимизируйте усилия

Анализируйте поведение потребителей и эффективность кампании, чтобы узнать, что работает и почему. Используйте эти идеи для совершенствования своих стратегий по каналам, контенту и вовлечению аудитории.

Создавайте релевантный опыт

Разрабатывайте индивидуальные сообщения и вариации контента, которые соответствуют различным устройствам, платформам и потребностям аудитории. Принимая во внимание демографию, образ жизни и поведение, вы можете предоставлять опыт, который находит отклик и оказывает влияние.

2. Переосмыслите моделирование и измерение медиамикса

Традиционные способы оценки производительности больше не отражают сложность современных потребительских путей. Переосмысление того, как измеряется успех, гарантирует, что ваши ресурсы будут сосредоточены на областях, которые приводят к значимым результатам.

Модернизация моделирования медиамикса (MMM)

Сегодняшняя MMM должна выходить за рамки измерения эффективности и масштаба. Она должна включать новые каналы, такие как подкасты или цифровая реклама вне дома, а также учитывать такие факторы, как затраченное время, внимание и потребительский опыт.

Переосмыслите свою систему измерений

Разработайте рамки измерений, адаптированные к конкретным целям, установив отдельные KPI для разных этапов потребительского пути. Убедитесь, что эти KPI соответствуют действиям, которые приводят к результатам, таким как осведомленность, вовлеченность и конверсия. Рассмотрите внешние факторы, которые могут исказить ваши аналитические данные об эффективности, и скорректируйте свой подход для поддержания точности.

Используйте модели множественной атрибуции

Применяйте подходы с множественной атрибуцией, чтобы определить, как различные каналы, точки соприкосновения и стратегии влияют на результаты. Используйте эти идеи для улучшения вашего маркетингового микса и эффективного распределения ресурсов.

3. Сместить акцент с эффективности на ценность

Эффективность сама по себе не создаст значимых связей с вашей аудиторией. Вместо этого сосредоточьтесь на том, что движет долгосрочной лояльностью, предпочтением бренда и устойчивым ростом.

Инвестируйте в качество, а не в количество

Отдавайте приоритет высококачественному контенту, платформам и партнерствам, которые способствуют доверию и вовлеченности, а не недорогим или типовым альтернативам.

Переосмыслите ключевые показатели эффективности и показатели успеха

Отдавайте приоритет таким показателям, как вовлеченность, лояльность клиентов, потраченное время и действия, которые приводят к значимым результатам. Установите контрольные показатели, которые соответствуют контексту — будь то маркетинговый канал, аудитория, устройство или цель.

Создавайте квалифицированные команды и партнерства

Создавайте команды и партнерства с опытом, чтобы сбалансировать краткосрочные победы с долгосрочным ростом. Инвестируйте в старшие таланты в вашей организации и партнерских агентствах, чтобы обеспечить глубину, необходимую для эффективных стратегий.

4. Внедрение стратегий в области медиа и данных, ориентированных на конфиденциальность

Конфиденциальность — это уже не просто требование соответствия — это фундаментальная часть построения доверия и укрепления долгосрочных отношений. Сделайте конфиденциальность приоритетом во всех аспектах вашего маркетинга.

Сосредоточьтесь на минимизации данных

Собирайте только те данные, которые вам действительно нужны, уничтожайте их в разумные сроки и обеспечьте ответственное управление ими в вашей организации.

Будьте прозрачны и укрепляйте доверие

Четко сообщайте, как собираются и используются данные. Простые и понятные процессы согласия демонстрируют уважение к конфиденциальности потребителей и поощряют позитивное взаимодействие.

Будьте впереди правил

Проведите комплексную проверку, чтобы убедиться, что все инструменты, платформы и партнеры соответствуют стандартам конфиденциальности, таким как GDPR или CCPA, чтобы защитить репутацию вашего бренда и избежать рисков штрафов.

5. Возьмите под контроль прозрачность и качество данных

Хорошие решения принимаются на основе хороших данных, но непоследовательная или неполная информация может вас сдерживать. Пришло время улучшить сбор, распространение и использование данных.

Стандартизировать внутренние данные

Просматривайте и уточняйте собранные вами данные, чтобы убедиться, что они точны, последовательны и применимы. Нормализуйте и унифицируйте данные на разных платформах, чтобы создать надежную основу для анализа.

Сотрудничать с партнерами

Согласуйте действия с издателями, платформами и отраслевыми группами, чтобы обеспечить единообразие данных и методов измерения. Делитесь отзывами и идеями с партнерами и определяйте возможности для обеспечения большей прозрачности и устранения пробелов в данных.

Проповедуйте отраслевые стандарты

Продвигайте использование признанных отраслевых руководств и стандартов от таких организаций, как IAB (где я работаю вице-президентом, Measurement, Addressability & Data Center), IAB Tech Lab и Media Rating Council. Убедитесь, что получаемые вами данные прозрачны, сопоставимы и соответствуют отраслевым стандартам и требованиям, желательно от аккредитованных или сертифицированных доверенными организациями.

Создайте свою маркетинговую стратегию на 2025 год

Будущее рекламы и маркетинга заключается в продуманном, целостном подходе, который решает сегодняшние сложности и закладывает основу для завтрашнего роста. Расставляя приоритеты в этих пяти областях, вы создаете основу для более разумных решений, более значимых связей и бренда, который может процветать в быстро меняющемся ландшафте.

Пренебрежение хотя бы одним из этих приоритетов грозит созданием пробелов, которые могут помешать производительности, доверию или долгосрочному успеху. Самые успешные бренды в 2025 году будут подходить к этим направлениям как к взаимосвязанным стратегиям, используя их для быстрой адаптации, укрепления лояльности и обеспечения устойчивого роста.

Время действовать — сейчас. Начните с малого, но думайте масштабно — потому что шаги, которые вы предпримете сегодня, определят вашу способность лидировать во все более конкурентной и динамичной отрасли. Какой из этих приоритетов вы займетесь в первую очередь?

 

martech.org/5-essential-priorities-for-marketers-in-2025/