6 основных изменений в контент-маркетинге в 2022 году

Ландшафт контент-маркетинга 2022 года, фокусируясь на клиентском опыте и стратегии, становится все более сложным.

Чтобы ориентироваться на этом пространстве, вы должны правильно расставить приоритеты в стратегии контента и оптимизации ваших процессов.

Сегодня мы поделимся ключевыми выводами из глобального отчета Semrush о состоянии контент-маркетинга за 2022 год.

1. 3 главных тренда контент-маркетинга

Одна из главных тенденций контент-маркетинга на 2022 год — стремление стать более человечным.

Очень важно оптимизировать ваш контент как для поисковых систем, так и для читателей.

Ключевым моментом является улучшение общего качества вашего контента и персонализация опыта для читателей.

Еще одна тенденция в контенте на 2022 год — таргетинг.

Контент-маркетологи на основе исследования своей целевой аудитории должны сосредоточиться на принятии решений о том, какой контент создавать.

Изучая свою целевую аудиторию, выявляйте их желания и потребности, особенно в отношении целей поиска и потребления контента.

Бренды B2B и B2C должны экспериментировать с большим количеством типов контента для целевой аудитории.

Не ограничивайтесь постами в блогах и создавайте короткий видеоконтент. Так вы увидите увеличение трафика из поиска и вовлеченности зрителей.

Также важно ставить измеримые цели, которые можно пересматривать на регулярной основе.

Это гарантирует, что контент-стратегия вашего бренда принесет желаемые результаты.

Бренды, которые достигают своих целей, подходят к контент-маркетингу стратегически.

Стратегия и планирование лежат в основе каждого решения в процессе контент-маркетинга, от идеи до продвижения.

2. Тактика, которая сделает вашу стратегию контент-маркетинга успешной

Знаете ли вы, какие усилия приведут к лучшим результатам?

Согласно отчету, следующие тактики привели к успеху в контент-маркетинге:

• Улучшение качества вашего контента (55%)
• Поисковая оптимизация (46%)
• Создание большего количества видео и визуального контента (41%).

Вот несколько советов о том, как оптимизировать ваш контент, чтобы повысить его видимость в результатах поисковых систем и улучшить впечатление от чтения:

• Создайте заголовок, который говорит читателям, чего ожидать
• Расскажите историю с помощью тегов заголовков
• Добавьте ссылки на соответствующий контент на вашем сайте
• Добавьте ссылки на соответствующие внешние ресурсы, которые помогут читателю перейти от вашего совета к действию
• Поддерживайте последовательную и соответствующую тональность
• Улучшите общую читабельность
• Сфокусируйтесь на предоставлении полезного контента и оригинальных исследований. Это единственный способ выделиться среди растущей конкуренции.

3. Ключевые цели контент-маркетинга на этот год

Создание целей для ваших маркетинговых кампаний является важным шагом в обеспечении их успеха.

Три главные ключевые цели контент-маркетинга, оцениваемые контент-маркетологами, включают:

• Повышение узнаваемости бренда (45%)
• Привлечение большего количества посетителей на наш сайт (37%)
• Генерацию лидов (36%).

Вот некоторые способы повышения узнаваемости бренда с помощью контент-маркетинга:

• Создавайте небрендовый контент с возможностью поиска, чтобы привлечь внимание людей, которые не знакомы с вашим брендом, но ищут дополнительную информацию по соответствующей теме
• Публикуйтесь на других сайтах в вашей отрасли, у которых уже есть большая читательская аудитория, соответствующая вашей целевой аудитории
• Разнообразьте свой контент с помощью постов в блогах, видео, подкастов, вебинаров, технических документов, тематических исследований и т. д. Это позволит вам охватить аудиторию на всех этапах пути покупателя.

4. Ключевые направления вложений в контент-маркетинг в этом году

Как компании планируют инвестировать в контент-маркетинг?

Бюджеты контент-маркетинга на 2022 год будут использованы для следующих областей контент-процесса:

• Создание сообществ в социальных сетях (41%)
• Повышение качества написанного контента (40%)
• Увеличение продвижения и распространения контента (40%).

Чтобы повысить качество письменного контента, убедитесь, что:

• Ваш контент оригинальный
• Ваш контент отвечает на вопрос, который часто задает ваша целевая аудитория
• Ваш контент был создан с определенным намерением или целью
• Ваш контент имеет сильные заголовки.

5. Самые популярные поисковые запросы по контент-маркетингу

Ниже приведены пять самых популярных поисковых запросов в Google, связанных с контент-маркетингом:

• Примеры контент-маркетинга
• Стратегия контент-маркетинга
• Институт контент-маркетинга
• Определение контент-маркетинга
• Менеджер по контент-маркетингу.

Вы можете видеть, что важность контент-маркетинга возрастает. Это означает, что ваши конкуренты, вероятно, продвигают свои стратегии контент-маркетинга.

Самые популярные ключевые слова контент-маркетинга

Используйте эти поисковые запросы как источник вдохновения, чтобы узнать больше о контент-маркетинге и увидеть из первых рук, какую роль поиск должен играть в вашей контент-стратегии на 2022 год.

Благодаря этим SERP вы начнете понимать, как люди, в том числе и вы, потребляют контент в Google.

Вы также сможете увидеть широкий спектр типов контента, используемых для обучения людей, заинтересованных в изучении контент-маркетинга.

В SEJ и в Semrush есть множество примеров контент-маркетинга, которые вы можете использовать для вдохновения в своей собственной контент-стратегии. Они включают посты в блогах, электронные книги, подкасты, вебинары и видео.

“Поскольку у людей разные стили обучения, важно создавать контент, который подходит для разных аудиторий и их потребностей и подходит для разных этапов воронки контента. “

Поступая таким образом, вы увеличиваете вероятность охвата большего количества людей своим контент-маркетинговым сообщением.

6. Популярные темы контент-маркетинга в этом году

Средство исследования темы Semrush предлагает инсайты тем, анализируя контент ваших конкурентов.

Оно предлагает варианты заголовков на основе количества обратных ссылок, интересных вопросов и подтем.

Ниже приведены самые популярные темы контент-маркетинга 2022 года:

• Инструменты контент-маркетинга
• Корпоративный контент-маркетинг
• Контент-маркетинг в социальных сетях
• Тенденции контент-маркетинга
• Стратегия контент-маркетинга.

Зная, какие ключевые слова используются при создании стратегии контент-маркетинга, вы можете понять направление, в котором движется контент-маркетинг.

Это может помочь вам разработать собственную стратегию контент-маркетинга на 2022 год.

Вы можете найти список лучших инструментов контент-маркетинга, тенденций контент-маркетинга, ключевых целей контент-маркетинга и способов улучшить свой контент с помощью социальных сетей на SEJ.

 

https://www.searchenginejournal.com/content-marketing-changes-report-semrush/440258/