Что будет дальше с социальными сетями?

Чего нам следует ожидать в мире маркетинга в социальных сетях в новом году?

Социальные медиа остаются мощным инструментом для связи брендов с аудиторией. Но по мере их развития появляются новые вызовы и возможности из-за новых технологий, меняющихся предпочтений потребителей и инноваций платформ.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по маркетингу или только начинаете свой путь, понимание этих событий имеет решающее значение для того, чтобы оставаться впереди в этой конкурентной среде. Но какие именно тенденции и стратегии будут определять роль социальных сетей в цифровом маркетинге в течение следующих 12 месяцев?

Более короткие видео останутся популярными

Короткий видеоконтент продолжит оставаться движущей силой, а такие платформы, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, будут лидировать. Аудитория стремится потреблять короткие, увлекательные видео, которые быстро доставляют развлечения и информацию. В результате бренды используют эту тенденцию для создания релевантного, совместного контента, который находит отклик у их целевой аудитории.

Например, местные компании создают короткие видеоролики, демонстрирующие закулисные процессы, обучающие материалы по продуктам и пользовательский контент для укрепления доверия и подлинности.

Чтобы добиться успеха с коротким контентом, маркетологи должны сосредоточиться на креативности и сторителлинге. Цепляющие зацепки, трендовая музыка и четкие призывы к действию — это критические элементы, которые помогают видео выделяться в переполненных лентах. Кроме того, адаптация контента к конкретным культурным отсылкам и тенденциям делает их более релевантными, одновременно помогая повысить вовлеченность.

Расширение социальной коммерции

Социальная коммерция набирает обороты в Великобритании, и Instagram, Facebook и TikTok предлагают бесперебойный опыт покупок прямо в своих приложениях. Интегрируя функционал электронной коммерции в социальные сети, эти платформы позволяют британским потребителям находить, просматривать и приобретать продукты, не выходя из приложения. Эта тенденция особенно популярна среди молодой аудитории, которая предпочитает удобство и визуальный опыт покупок.

Бренды внедряют такие функции, как посты с возможностью покупки, мероприятия по онлайн-покупкам и сотрудничество с влиятельными лицами, чтобы стимулировать продажи. Например, модные и косметические бренды проводят прямые трансляции запусков продуктов и предлагают зрителям эксклюзивные скидки.

Маркетологам следует отдать приоритет оптимизации списков продуктов, учету отзывов пользователей и использованию высококачественных визуальных материалов для повышения конверсии.

Создание и персонализация контента на основе искусственного интеллекта

Нравится вам это или нет, искусственный интеллект (ИИ) все шире используется в маркетинге в социальных сетях, например, для создания гиперперсонализированного контента и автоматизации рутинных задач. Инструменты ИИ, такие как ChatGPT, помогают компаниям создавать убедительные подписи, генерировать идеи для контента и даже отвечать на запросы клиентов.

Персонализация на основе искусственного интеллекта выходит на первый план: бренды используют аналитические данные для предоставления персонализированного контента, соответствующего индивидуальным предпочтениям.

Мы даже видим, как компании используют ИИ для сегментации аудитории и показа целевой рекламы на основе поведения и интересов при просмотре. Это может помочь построить более глубокие связи с клиентами, а также улучшить общий пользовательский опыт. В результате все больше маркетологов инвестируют в инструменты ИИ, чтобы оптимизировать свои рабочие процессы, оставаясь при этом конкурентоспособными.

Рост нишевых сообществ

В то время как платформы «старой школы», такие как Facebook и Instagram, остаются популярными, нишевые сообщества становятся мощными пространствами для взаимодействия. Действительно, потребители все чаще ищут каналы, обслуживающие определенные интересы; профессионалы, обращающиеся к LinkedIn, вероятно, являются самым очевидным примером, а затем есть Discord для энтузиастов игр и появление Bluesky для тех, кто не знаком с X (ранее Twitter). Эти нишевые платформы предоставляют брендам возможности для связи с узконаправленной аудиторией аутентичными, но значимыми способами.

Маркетологи используют эти сообщества, участвуя в обсуждениях, делясь ценными идеями и способствуя установлению подлинных отношений. Например, технологический бренд может спонсировать обсуждение новых тенденций в группе LinkedIn, в то время как продовольственный бренд может взаимодействовать с сообществами по обмену рецептами на Reddit. Сосредоточившись на нишевых платформах, компании могут зарекомендовать себя в качестве лидеров мнений и завоевать доверие в определенных секторах.

Итак, чтобы преуспеть в этом динамичном ландшафте, маркетологи должны оставаться гибкими, использовать новые технологии и отдавать приоритет аутентичности в своих усилиях в социальных сетях. Поступая так, они могут построить более прочные отношения со своей аудиторией и достичь долгосрочного успеха в своем цифровом маркетинге.

 

browsermedia.agency/blog/what-next-for-social-media/