Что такое вечнозеленый контент и почему он важен для SEO?

Почему создание вечнозеленых материалов, а не только трендовых или моментальных, является ключом к успешному применению контент-маркетинга?

Вечнозеленый контент характеризуется длительным сроком службы.

Это также абсолютно важно для поисковой оптимизации (SEO).

Читайте, и вы узнаете все, что вам нужно знать о вечнозеленом контенте, в том числе о том, что делает тему вечнозеленой, почему вечнозеленый контент важен, а также несколько примеров, которые могут вас вдохновить.

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент — это любой тип контента, который остается всегда актуальным, всегда точным и всегда полезным после его публикации.

Подумайте об этом так: вечнозеленые деревья всегда выглядят зелеными и свежими, даже в разгар зимы.

Точно так же вечнозеленый контент всегда выглядит зеленым, свежим и актуальным, даже если он был опубликован два года назад.

(Два года — это уже давно по стандартам Интернета, но, если ваш контент вечнозеленый, это не проблема.)

Чтобы ваш контент считался вечным, он должен пройти следующие контрольные точки:

• Он написан на тему, которая не меняется кардинально из года в год. (Например, новые исследования не выходят так часто, чтобы делать старые идеи/способы осмысления темы устаревшими)
• Он содержит знания, лежащие в сфере обучения или навыков
• Большая часть информации всегда полезна
• Большая часть информации всегда точна и актуальна
• В нем может быть несколько устаревших фактов или ссылок, но они должны быть несущественными (вы можете обновить их без особых усилий)

А если ваш контент содержит какой-либо из этих признаков, он не является вечным:

• Новости
• Сезонная информация или информация, привязанная к определенной дате, событию или году
• Исследования или статистические данные, которые в конечном итоге потеряют актуальность, поскольку устареют
• Исследования или статистика, которые регулярно обновляются. (Например, новый отчет публикуется ежегодно, поэтому статистика за предыдущий год устаревает)
• Контент, связанный с текущими увлечениями или тенденциями

Примеры вечнозеленых тем контента

Вот несколько хороших примеров вечнозеленых тем контента:

• Как завязать шнурок
• 10 советов, как управлять своими личными финансами
• Как подобрать краску для кухни
• Руководство для начинающих по контент-маркетингу
• Как научить собаку следовать за вами за 7 шагов

Примеры тем контента, которые не являются вечными

С другой стороны, вот хорошие примеры тем, которые не являются вечно актуальными:

• 5 идей для детского праздника на Хэллоуин (сезонная тема)
• ChatGPT запускается в ноябре 2022 года (новости)
• Местная футбольная команда обыграла своего главного соперника (Новости спорта)
• 10 SEO-тенденций, за которыми стоит следить в 2023 году (текущие тенденции/привязаны к дате)
• Отчет об исследовании контент-маркетинга за 2022 год (исследование, привязанное к конкретному году)

Почему вечнозеленый контент повышает SEO

Итак, мы знаем, что определяющей чертой вечнозеленого контента является длительный срок его существования после даты его первоначальной публикации.

Читаете ли вы его сейчас, через два месяца, через год или через два года, информация, которую он передает, должна оставаться точной, актуальной и полезной.

Но какое это имеет значение для SEO?

Актуальность

По своему определению вечнозеленые темы контента — это темы, которые интересуют людей независимо от обстоятельств.

Они «всегда актуальны».

Они не изменятся ни со временем года, ни с сезоном, ни с текущими событиями, ни с последними исследованиями. Вечнозеленые темы всегда своевременны и интересны.

Люди всегда ищут вечнозеленые знания, представленные в вечнозеленом контенте, и зависят от них.

Что это значит для SEO?

Вечнозеленые фрагменты контента, которые вы оптимизируете для поиска, будут приносить клики и посетителей более стабильно, чем ваши более мимолетные фрагменты, потому что люди постоянно ищут эти темы в поисковых системах.

Подводя итог, вечнозеленый SEO-контент = стабильный и надежный приток потенциальных клиентов.

Стабильность

Вечнозеленый SEO-контент также стабилен.

Почему?

Вам нужно только один раз вложить ресурсы для создания такого типа контента. Это потребует нескольких, если понадобится, обновлений. И он будет приносить стабильный поток посетителей в течение длительного периода из-за неугасающего интереса к вечнозеленым темам.

Наконец, если вы создали высококачественный контент, ориентированный на конверсии, этот фрагмент так же будет привлекать потенциальных клиентов.

В конце концов, вы получите гораздо больше от своего вечнозеленого контента в долгосрочной перспективе, чем от своего «трендового» контента.

Он будет работать месяцами и годами, а не днями и неделями, без необходимости вкладывать в него деньги.

В этом случае, возможно, мы также можем назвать вечнозеленый контент «экологичным» для вашего бренда.

Типы вечнозеленого контента, на которых стоит фокусироваться

Некоторые типы контента подходят для вечнозеленых тем больше, чем другие.

Например, контент «как сделать» — это тип, который, как вы часто обнаруживаете, имеет неувядаемый потенциал.

Это потому, что практические темы обычно включают вечнозеленые знания, которые никогда не устаревают.

Примеры:

• как завязать шнурок
• как испечь пирог
• как обрезать куст розы

Еще один отличный вариант вечнозеленого контента — скромный, но популярный список.

Хотя это может показаться модным из-за огромного количества списков, которые публикуются ежедневно, на самом деле оно вполне подходит для вечнозеленых тем.

Примеры:

• 10 советов, как испечь торт
• 5 способов прочистить раковину на кухне
• 50 величайших книг всех времен

Не забывайте об информационном наполнении. Сюда могут входить основополагающие статьи, такие как руководства для начинающих, содержащие общий обзор или введение в тему.

5 примеров вечнозеленого контента

Готовы к вечнозеленому вдохновению? Ознакомьтесь с этими пятью примерами вечнозеленого контента.

Что такое переходные слова?

Этот пост в блоге Yoast SEO о переходных словах актуален, потому что это знание является принципом английской грамматики. Использование переходных слов помогает облегчить чтение вашего письма.

Мастер-класс по изготовлению деревянного забора своими руками

Этот учебник о строительстве деревянного забора на заднем дворе — отличный пример вечнозеленого видеоконтента.

Как инвестировать в акции

Базовые знания по теме, такие как это руководство для начинающих по инвестированию в акции от Investopedia, являются главной недвижимостью для вечнозеленого контента.

Простое руководство как приготовить тесто для пирога

В этом обширном руководстве по приготовлению теста для пирогов автор выходит за рамки простого рецепта и рассказывает о науке, лежащей в основе слоеного теста.

Они предлагают энциклопедические знания о том, как приготовить лучшую корку для пирога, которую вы когда-либо пробовали. Этот тип знаний всегда актуален для пекарей во всем мире.

Полное руководство по кибербезопасности

В постоянно меняющемся мире технологий трудно найти вечно актуальные темы. Тем не менее, некоторые проходят проверку и втискиваются в вечнозеленую территорию, включая кибербезопасность.

Почему? Потому что, пока существует Интернет, люди будут использовать его для хранения своих данных. И, как бы ни выглядела технология, люди всегда будут заинтересованы в защите своих данных от злоумышленников.

Таким образом, этот блог HubSpot о кибербезопасности является хорошим примером вечнозеленого контента. Эта тема будет актуальна как минимум несколько лет, а когда технологии неизбежно изменятся, статья может быть обновлена ​​в соответствии с ней.

4 совета по написанию вечнозеленого контента

Когда вы станете создавать вечнозеленый контент, вы будете применять все, что нужно для написания высококачественного контента.

Тем не менее, вот несколько конкретных советов, чтобы ваш контент не нуждался в обновлении через три месяца. (Настоящий вечнозеленый контент не будет нуждаться в обновлении в течение длительного времени.)

1. Приводите примеры, шутки и ремарки вне времени

Избегайте даже мимолетных упоминаний о культурных событиях, новостях или тенденциях, которые устареют через несколько месяцев.

Не используйте их в качестве примеров и не шутите над ними (если голос вашего бренда требует шуток).

Например, многие статьи по маркетингу в социальных сетях за определенный период времени ссылались на уже устаревшие технологии, такие как Google+ или Vine, и после того, как эти приложения/сервисы умерли, эти упоминания пришлось отредактировать, чтобы сохранить контент вечнозеленым.

Тем не менее, иногда невозможно предсказать, действительно ли тенденция превратится в нечто устаревшее. В любом случае, постарайтесь, чтобы ваши обсуждения тенденций были в их собственных постах в блоге.

2. Ссылайтесь только на те источники, которые выдержат испытание временем

Ссылки на исследования и данные — отличный способ повысить доверие к вашему контенту. Просто будьте осторожны с тем, как вы это делаете, когда пишете вечнозеленый контент.

Например, давайте ссылки на источники только тогда, когда это абсолютно необходимо, например, когда вам нужна статистика, чтобы доказать свою точку зрения, или когда конкретный исследовательский отчет является неотъемлемой частью понимания вашей темы.

И когда вам нужно дать ссылку на источник, тщательно выбирайте этот источник. Не ссылайтесь на малоизвестные сайты, которые могут исчезнуть или не исчезнуть через год, а ссылайтесь на надежные организации с надежным, проверенным присутствием в Интернете.

На некоторые исследования или отчеты, которым уже несколько лет, все еще можно ссылаться, но только если они являются выдающимися или уникальными примерами исследований в своей области или содержат данные, которые вы не можете найти больше нигде.

И, если ничего не помогает, регулярно проверяйте свой вечнозеленый контент, чтобы убедиться, что ваши цитаты и исходящие ссылки по-прежнему актуальны и работают. Если некоторые факты или статистические данные устарели, обновление их новыми должно занять всего несколько минут.

3. Пишите с учетом удобочитаемости

Когда вы создаете вечнозеленый контент, помните о читабельности.

Читабельный контент легко понять. Идеи ясны. Ваша аудитория может без проблем учиться на этом контенте.

И бесконечно читаемый, вечнозеленый контент — это контент, который будет приносить бесконечные результаты.

Как написать читаемый контент? Чтобы расшевелить вашу память, помните, что читаемый контент — это:

• Хорошо структурированный, с логическим переходом от раздела к разделу и от пункта к пункту
• Организованный в разделы с заголовками, которые сообщают читателям, чего ожидать
• Отформатированный так, чтобы текст можно было просматривать, с такими функциями, как маркированные и нумерованные списки, короткие абзацы и заголовки, которые выделяются на фоне основного текста
• Объясняющий идеи и концепции ясно, без жаргона или лишних слов (пустышки)
• Написанный для определенного уровня знаний и понимания целевой аудитории

4. Оптимизируйте

Вечнозеленый контент, неправильно оптимизированный для поисковых систем, не принесет ожидаемых результатов.

Чтобы выполнять свою работу, ваш вечнозеленый контент нуждается в шансе на успех с соответствующим SEO.

Вот основные шаги, с которых можно начать:

• Свяжите свою вечную тему с ключевым словом, по которому ваш бренд может ранжироваться.
• Сначала напишите свой контент, чтобы помочь читателю. Когда вы пишете, стремитесь прежде всего к полезности. Забудьте об использовании ключевого слова. Вы всегда можете отредактировать текст позже, чтобы включить больше его экземпляров. Но первый черновик должен быть посвящен созданию лучшего контента по теме.
• Включите ключевое слово в основные места. Заголовки, первый абзац, замещающий текст изображения, а также мета-заголовок и описание — это важные вещи.
• Изучите, что находится на вершине рейтинга Google, и отразите структуру, но добавьте свой уникальный взгляд. Включите всю информацию, содержащуюся в лучших статьях, но сделайте все возможное, чтобы ваш вечнозеленый контент был лучше и уникален для вашего бренда. Объясняйте концепции голосом бренда, используя его уникальный опыт. Не повторяйте то, что уже есть. Что вы можете добавить по теме, которая уже была сказана миллион раз?

Что такое вечнозеленый контент? Резерв в вашей линейке создания контента

Вечнозеленый контент должен быть рабочей лошадкой в ​​вашей стратегии контент-маркетинга.

Создайте его хорошо один раз, и он будет работать месяцами, даже годами.

Обратите внимание на темы, которые вы выбираете для вечнозеленого контента — убедитесь, что они имеют отношение к вашему бизнесу и обладают устойчивым интересом с точки зрения читательского интереса.

Является ли знание фундаментальным? Оно безусловно полезно? Будут ли люди интересоваться этим позже так же, как сейчас?

Если вы ответили «да» на любой из вышеперечисленных вопросов, у вас есть выигрышная тема вечнозеленого контента.

Чтобы этот контент работал на вас, привяжите его к ключевому слову, по которому вы можете хорошо ранжироваться, и оптимизируйте его для поисковых систем.

Вечнозеленый контент, который входит в топ-10 Google, обладает огромной силой и потенциалом для привлечения постоянных посетителей сайта и потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.

Создавайте вечно актуальные материалы наряду с более актуальными или своевременными материалами, и вы получите отличный набор контента.

 

searchengineland.com/evergreen-content-important-seo-395845