Эволюция и текущее состояние контент-маркетинга — последние тенденции, стратегии и многое другое

Какая первая мысль приходит к вам, когда вы слышите термин «контент-маркетинг»? Люди, которые не работают в маркетинге или в пространстве цифрового маркетинга, не понимают истинного смысла контент-маркетинга.

Это не их вина, поскольку контент-маркетинг — несомненно очень широкая тема. Тем не менее, важно понимать, что концепция контент-маркетинга существует уже довольно давно.

Знаете ли вы, что John Deere была первой компанией, применившей контент-маркетинг, когда в 1895 году выпустила журнал для фермеров под названием The Furrow? С тех пор многие компании активно внедряли контент-маркетинг по многим причинам.

То, что когда-то было уникальной и новой маркетинговой стратегией в 20-м веке, теперь превратилось в обязательную маркетинговую тактику почти для всех компаний. Контент-маркетинг эволюционировал, но его ключевые элементы остались прежними.

Далее мы рассмотрим, как развивался контент-маркетинг за последнее столетие, а также обозначим текущее состояние этой удивительной маркетинговой техники в 2022 году.

Итак, давайте начнем.

Что такое контент-маркетинг?

Прежде чем мы рассмотрим, как развивался контент-маркетинг, давайте разберемся, что именно мы подразумеваем под контент-маркетингом.

Итак, что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это маркетинговая стратегия, которая включает в себя большое количество планирования, творческого мышления, сегментации аудитории и ноу-хау в отношении того, где, когда и кому следует распространять ваш контент.

Конечная цель — определить целевую аудиторию и обеспечить связь вашего бренда с ней. Так почему же контент-маркетинг стал таким важным?

Почему контент-маркетинг так важен сегодня?

Давайте повернем время вспять и вернемся в начало 2010-х. Когда-то, если бы кто-то сказал вам, что маркетинг в социальных сетях станет таким же масштабным, как сегодня, вы, вероятно, тут же отмахнулись бы от него.

Даже если бы вы им поверили, было бы трудно убедить вас, что когорта влиятельных лиц в соцсетях и ютуберов когда-нибудь захватит ваши экраны в социальных сетях.

Мобильный маркетинг, особенно маркетинг в социальных сетях, стал одним из самых популярных маркетинговых направлений как для брендов B2B, так и для B2C. Сегодня смартфонами пользуются около 6,64 миллиарда человек, что составляет колоссальные 83% всего населения Земли. Многие компании предвидели это и подготовились, чтобы оставаться на шаг впереди. Но как маркетинг в социальных сетях связан с контент-маркетингом?

Все, что мы видим в социальных сетях в виде изображений, GIF-файлов, мемов, видео, роликов Instagram, шорт YouTube и т. д., — не что иное, как некоторая форма контента.

Прошли те времена, когда ваша целевая аудитория потребляла контент через традиционные блоги, пресс-релизы и статьи. Хотя эти средства все еще актуальны сегодня, клиенты получают доступ к большому объему контента через сайты, новостные приложения и платформы социальных сетей.

Именно поэтому нишевый маркетинг стал так важен для процветания брендов в сегодняшней конкурентной среде. Установление лояльности к бренду стало сложнее, чем когда-либо прежде, из-за появления тактики контент-маркетинга новой эры.

Средняя продолжительность концентрации внимания пользователей сегодня составляет всего 8 секунд! Вы можете себе представить, насколько сложно маркетологам стало привлекать внимание своей аудитории.

Кроме того, в поведении потребителей также произошел сдвиг парадигмы, поскольку все больше и больше потребителей требуют, чтобы бренды предоставляли конкретный контент, соответствующий их нише.

Возьмем, к примеру, Facebook. Платформа, которая мгновенно стала хитом среди миллениалов, не так привлекательна для поколения Z. Такие платформы, как TikTok, Snapchat и Instagram, в последние годы набрали огромный импульс и, как утверждается, в ближайшие годы превзойдут Facebook.

Тем не менее, в настоящее время Facebook по-прежнему лидирует по количеству пользователей во всем мире, и именно поэтому бренды не должны игнорировать этого гиганта социальных сетей и продолжать публиковать контент для взаимодействия со своей аудиторией.

Контент-маркетинг превратился в беспроигрышную игру с числами?

Нельзя не задаться вопросом, является ли сегодняшний ландшафт контент-маркетинга лихорадочным поиском высокой вовлеченности. Если вы спросите любого маркетолога, чего он хочет добиться своими усилиями по контент-маркетингу, ответ, скорее всего, будет однозначным: высокая вовлеченность, ведущая к увеличению продаж.

Как мы можем забыть о влиянии пандемии COVID-19 на поведение потребителей? Например, давайте рассмотрим гигантский рост TikTok за последние пару лет.

TikTok – это платформа для социальных сетей, которая позволяет пользователям создавать, продавать и взаимодействовать с коротким аудио- и музыкальным контентом. Приложение было загружено колоссальные 315 миллионов раз в первом квартале 2020 года, установив рекорд по количеству загрузок за один квартал. Это происходило, когда пандемия еще не охватила весь мир.

Мы можем объяснить стремительный рост TikTok контентом, который нравится определенной части аудитории. С начала пандемии TikTok стал одной из самых популярных платформ для общения со всеми типами аудитории.

Каждый успешный бренд должен быть в курсе последних тенденций контент-маркетинга, чтобы процветать, и Chipotle сделала именно это. Смотрите, как. Компания стратегически использовала TikTok как часть своего плана контент-маркетинга для взаимодействия со своей аудиторией.

Согласно QSR, конкурс Chipotle #GuacDance «получил 250 000 видеозаписей в течение шестидневного конкурса» и стал «самым результативным брендовым вызовом TikTok в США». Это именно то участие, которого ждут современные контент-маркетологи.

Chipotle использовала TikTok для публикации контента после изучения различных каналов, чтобы узнать, что говорят люди и где они разговаривают. Компания сознательно нанимает разнообразную рабочую силу, в которую входят люди всех возрастов, чтобы быть в курсе тенденций контент-маркетинга.

Тенденции контент-маркетинга правят миром маркетинга

Мы видели, как эволюционировал контент-маркетинг и стал одним из самых недооцененных, но мощных маркетинговых инструментов. Сейчас самое подходящее время, чтобы узнать о последних тенденциях контент-маркетинга и о том, что нас ждет в будущем.

Все внимание на видеоконтент

Мы действительно вступили в эпоху, когда видеоконтент доминирует. Помните, что мы говорили о средней продолжительности концентрации внимания людей? Это одна из основных причин, по которой видеоконтент становится все более популярным по сравнению с письменным контентом, таким как блоги и т. д.

Вот несколько интересных цифр, свидетельствующих о том, что видеомаркетинг стал неотъемлемой частью контент-маркетинга. inVideo утверждает, что в среднем люди тратят около 100 минут каждый день на просмотр видеоконтента. В отчете HubSpot за 2018 год говорится, что около 54% ​​клиентов хотели бы, чтобы их любимые бренды и компании создавали больше видеоконтента.

Теперь давайте посмотрим на рентабельность инвестиций (ROI).

Колоссальные 87% видеомаркетологов довольны рентабельностью инвестиций, которую дали им их видеомаркетинговые кампании. Кроме того, более 93% маркетологов считают, что видеоконтент является неотъемлемой частью их стратегии контент-маркетинга.

Видеоконтент будет процветать в будущем. Высокая рентабельность инвестиций, растущий интерес потребителей к видеоконтенту и короткие периоды внимания являются ключевыми факторами, которые, вероятно, будут стимулировать эту волну и дальше.

Маркетологи будут уделять больше внимания маркетинговым кампаниям, оптимизированным для мобильных устройств.

Знаете ли вы, что примерно 61% поисковых запросов в Google в 2021 году выполнялись с мобильных устройств, и эта тенденция, вероятно, сохранится в течение следующего десятилетия? Именно поэтому очень важно разработать сайт, оптимизированный для мобильных устройств, чтобы все ваши усилия по SEO стоили затраченных усилий. Само собой разумеется, что мы также должны оптимизировать каждый тип контента для мобильных экранов.

У пользователей смартфонов не должно возникнуть проблем с навигацией по блогам. Также было бы очень полезно, если бы ваша аудитория могла смотреть видео, которые легко доступны на мобильных устройствах. Ваши мобильные ресурсы должны быть столь же эффективны для покупателей и потенциальных клиентов, как и десктопные.

Этот переход к мобильным устройствам также откроет новые возможности с помощью новых форм медиа. Виртуальная и дополненная реальность, а также другие инновационные мобильные технологии будут играть важную роль в формировании будущего контент-маркетинга.

Клиентоориентированный и персонализированный контент

Алгоритм Google направлен на предоставление наиболее полезного и релевантного контента пользователю, когда он что-то ищет в Интернете. Согласно Google, первым результатом поиска по определенному ключевому слову является тот, который содержит всю ключевую информацию, связанную с этим ключевым словом.

Фокус контент-маркетинга смещается с продвижения продукта и постепенно склоняется к обогащению аудитории. Если это изменение течения верно, контент-маркетинг продолжит развиваться и станет более сконцентрированным на потребителе.

Оптимизация контента будет иметь приоритет

Мы знаем, что создание нового контента с нуля требует много времени и больших усилий. Однако, что, если мы скажем вам, что есть способ обойти эту проблему?

Придержите коней, это не так просто, как вы думаете. Текущие тенденции предполагают, что маркетологи контента замечают важность исторической оптимизации. Это означает, что уже опубликованный контент обновляется с учетом свежих данных и тенденций для повышения ценности. Короче говоря, вместо того, чтобы начинать с нуля, вы создаете новый контент, не вкладывая в него много времени и ресурсов.

Бренды должны создать эффективную стратегию оптимизации, чтобы оставаться на шаг впереди. Оптимизация контента заложит основу для последовательного ранжирования в поисковых системах и авторитета в поисковой выдаче.

Будущее контент-маркетинга — активный подход к привлечению клиентов

Эволюция контент-маркетинга интересна, и мы не видим причин, по которым она могла бы остановиться в будущем. Тем не менее, бренды должны использовать преимущества контент-маркетинга и использовать его в качестве инструмента для связи со своими клиентами. Кроме того, бренды также должны искать инновационные способы поощрения клиентов создавать для них контент.

В будущем контент-маркетинг будет в значительной степени опираться на цифровые платформы и другие возможности, которых еще даже пока не существует. Бренды, которые стремятся к небу с контент-маркетингом, должны обратиться к многоканальному подходу и идти в ногу с последними тенденциями контент-маркетинга.

 

itmunch.com/evolution-and-current-state-of-content-marketing-latest-trends-strategies-and-more/