Контент-маркетинг в 2025 году: 6 стратегий, которые нельзя игнорировать

От создания концептуального контента до оптимизации для LLM: раскройте ключевые тактики, влияющие на отраслевые обсуждения и стимулирующие новые подходы.

Как маркетологи, мы любим изучать новые стратегии и тенденции, чтобы оставаться впереди.

Однако то, что актуально и эффективно, постоянно меняется, несмотря на бесчисленные тематические исследования и аналитические статьи, предсказывающие следующую большую тенденцию.

В частности, контент-маркетинг весьма подвержен спекуляциям и проверкам, поскольку он изменчив и в любой момент времени сильно зависит от поведения и интересов потребителей.

Это делает его интересным, инновационным и сложным.

Итак, каковы прогнозы относительно контент-маркетинга в 2025 году? Давайте разберемся.

1. Зажигайте вдохновение с помощью «визионерского» контента

Роберт Роуз недавно осветил новую тенденцию — визионерский контент.

Вдохновленный выступлением Мэтью Макконахи на TED, где актер делится источниками своей мотивации и вдохновения, Роуз связывает эти темы с содержанием.

В частности, этот контент должен не только отвечать потребностям целевой аудитории, но и вдохновлять ее, предоставляя ей:

• Это то, на что можно равняться.
• Чего-то, чего можно ждать с нетерпением.
• (Обычный) герой, за которым можно гнаться.

В то время как большая часть недавнего контента была сосредоточена на решении проблем и болевых точек потребителей, визионерский контент более амбициозен, ориентирован на будущее и достижение целей.

Он дает пользователям видение будущего, пробуждает аппетит к новым идеям и призывает смотреть дальше своего текущего состояния.

По словам Роуза, визионерский контент «зажигает искру вдохновения». Например, это может быть:

• Бренд устойчивого развития, делящийся своим видением будущего без отходов.
• Компания, предоставляющая финансовые услуги, рассказывает о преимуществах децентрализованных финансов и о том, что они могут означать для общества.

Визионерский контент позволяет брендам формировать отраслевые преобразования, а не реагировать на них.

Это помогает формировать лояльную и заинтересованную аудиторию, которая ищет у бренда инновации, вдохновение и руководство.

Для брендов, стремящихся извлечь выгоду из провидческого контента, это означает создание контента, ориентированного на будущее, часто концептуального и дающего пользователям видение того, что возможно.

2. Используйте короткие видео для максимального охвата

Короткие видеоформаты, такие как Instagram Reels и YouTube Shorts, не являются чем-то новым, но ожидается, что их распространенность и важность возрастут в 2025 году.

Это в немалой степени обусловлено «быстрым темпом онлайн-потребления», как подчеркивает Forbes.

Современные пользователи потребляют контент в быстром темпе, ища удобоваримую информацию, которую легко смотреть и еще легче делиться.

Предоставление ценности в коротких видеороликах позволило брендам охватить большее количество зрителей за меньшее время и повысить вирусность своего контента.

Экономичный способ создания большего количества коротких видеороликов в больших масштабах — это переделка длинных видеороликов в звуковые фрагменты.

Часто это подразумевает создание видеороликов для YouTube (где есть непреходящая органическая ценность), а затем распространение более коротких клипов через Shorts, Reels, TikTok и т. д.

Ярким примером этого является революционер отрасли Гэри Ви, который регулярно публикует длинные видеоролики на YouTube, нарезает из них клипы и размещает их в социальных сетях.

Если вы управляете многоканальными кампаниями для клиентов, вы можете использовать аналогичный подход, не создавая уникальные короткие видеоролики.

От сценаристов до программного обеспечения для редактирования видео — инструменты искусственного интеллекта облегчат брендам создание короткого видеоконтента в больших масштабах.

3. Оптимизируйте контент для больших языковых моделей (LLM)

До недавнего времени SEO в основном фокусировалось на оптимизации для поисковых систем, таких как Google.

Однако с появлением больших языковых моделей (LLM) появилось больше «цифровой недвижимости» для оптимизации и максимизации органического трафика.

Этот сдвиг привел к появлению LLM SEO, которая фокусируется на улучшении видимости контента и его ранжировании в поисковых системах на основе искусственного интеллекта.

Результаты работы механики LLM SEO можно увидеть, если выполнить поиск в Google, а Google Gemini (модель искусственного интеллекта Google) выведет обобщенные результаты.

Эти результаты получены с сайтов, которые могут намеренно (или непреднамеренно) использовать LLM SEO.

Что это значит для вас?

В дополнение к традиционным усилиям по поисковой оптимизации может быть полезно использовать стратегии, специфичные для LLM.

Хотя эта область маркетинга все еще находится в зачаточном состоянии, уже появились некоторые стратегии, в том числе:

• Внедрение структурированной разметки данных в контент сайта, чтобы помочь поисковым системам и магистрам права лучше «читать» и интерпретировать информацию.
• Включение в ваш контент контекстных «подсказок» с помощью ключевых слов (с упором на семантическую релевантность и авторитетность) позволит LLM лучше понять, о чем ваш контент и как он соотносится с поиском пользователя.
• Постоянное цитирование релевантных и авторитетных источников посредством ссылок с актуальной информацией из легитимных публикаций. Это может повысить фактор «доверия» в SEO, повышая вероятность того, что LLM оценят ваш контент как авторитетный.

Оставайтесь в курсе последних событий в области LLM SEO, чтобы максимально повысить рейтинг вашего контента и потенциал трафика.

4. Создавайте высокопроизводительные контент-команды

Истинная сила эффективности контента кроется в команде.

Без увлеченных и опытных людей, управляющих стратегией, даже самая лучшая тактика может потерпеть неудачу.

Люди объединяют все – от концептуализации до реализации, измерения и улучшения.

Согласно недавнему отчету CMI, маркетологи назвали наличие «высокоэффективных членов команды» вторым по значимости фактором успеха своего контент-маркетинга (уступая только «пониманию [своей] аудитории»).

В том же исследовании сообщается, что у 86% маркетологов есть специальная команда или сотрудник, занимающийся контент-маркетингом.

Создание правильной контент-команды станет главным приоритетом для маркетологов и брендов в 2025 году.

Чрезмерная зависимость от автоматизации, инструментов или контрактных авторов может привести к фрагментации стратегии.

Крайне важно, чтобы кто-то управлял фокусом, целями и приоритетами контента.

На что следует обращать внимание при формировании команды?

Во-первых, разнообразие опыта.

Ищите членов команды, обладающих разнообразными навыками — от SEO до копирайтинга и маркетинга в социальных сетях — и способных применить этот опыт для разработки надежного плана контент-маркетинга.

Кроме того, ищите членов команды, которые умеют сотрудничать и вдохновлять других.

Вам понадобится команда по контенту, которая будет чувствовать себя вправе делиться новыми идеями, поддерживать друг друга и быть в курсе новых тенденций в вашей сфере.

5. Применяйте психологические концепции к контенту

Психология личности имеет множество применений в создании контента и маркетинге.

Понимая ключевые психологические принципы, вы сможете адаптировать сообщения для лучшего соответствия потребностям конкретных профилей потребителей.

Изучение типов личности может помочь предсказать мотивы пользователей, понять поведение и разработать более эффективные сообщения.

Это приводит к созданию контента, который находит более глубокий отклик у целевой аудитории, повышая вовлеченность и увеличивая конверсии.

Я ожидаю, что в 2025 году психология будет играть более важную роль в маркетинге: от анализа поведения при поиске в Google до создания захватывающих историй и влияния на действия пользователей.

Изучите психологические аспекты, чтобы лучше понять, как пользователи перемещаются по Интернету и принимают решения о покупках, а также как применять эти знания в контент-маркетинге.

6. Выделите свой бренд, сбалансировав ИИ и человеческий контент

Контент, создаваемый искусственным интеллектом, в последние годы стал горячей и спорной темой.

Вы найдете бесчисленное множество технологий, использующих алгоритмы и концепции на основе искусственного интеллекта, которые находят применение в таких секторах, как SaaS, аналитика данных и SEO.

Между тем, приверженцы чистого контента по-прежнему противятся видеороликам, искусству, сообщениям в блогах и многому другому, созданным с помощью искусственного интеллекта.

А между ними есть все остальные.

На фоне этих поляризованных взглядов растет тенденция сопротивления контенту, создаваемому ИИ.

Некоторых потребителей отталкивает или даже раздражает контент на основе искусственного интеллекта, которому не хватает оригинальности, индивидуальности и аутентичности.

Проведите поиск по темам ИИ, и вы найдете множество статей и постов, демонстрирующих то же самое.

В одном из отчетов говорится, что половина потребителей считают использование ИИ «отталкивающим».

Создание контента с помощью ИИ никуда не денется. Оно имеет свое место.

Однако отказ от него может стать конкурентным преимуществом брендов.

Некоторые могут занять этическую позицию против ИИ, пообещав никогда не использовать контент, созданный ИИ, что может найти отклик у аудитории, предпочитающей работу, созданную человеком.

Например, компания Dove заявила, что никогда не будет использовать ИИ для представления человеческих тел в своей рекламе.

Каждый бренд должен решить, соответствует ли эта позиция его целям и ценностям, поскольку ни один из вариантов по своей сути не является лучшим.

Однако, учитывая продолжающиеся дебаты, скорее всего, вскоре больше брендов займут определенную позицию в отношении контента на основе ИИ.

Хотя эти тенденции еще не высечены на камне, есть явные признаки того, что они будут актуальны в 2025 году. Только время покажет, как они будут развиваться.

Сохраняйте любопытство, продолжайте тестирование и прислушивайтесь к реальным разговорам — зачастую самые лучшие идеи исходят от людей, которым мы стремимся служить.

 

searchengineland.com/content-marketing-strategies-you-cant-ignore-451901