Веб-сайты на протяжении многих лет являются краеугольным камнем интернет-экономики. Однако в новую эпоху искусственного интеллекта многие задаются вопросом, остается ли это утверждение актуальным.

В условиях снижения органического трафика на 64%, ежедневного запуска новых браузеров с использованием ИИ и все более широкого использования потребителями чат-интерфейсов на основе ИИ для удовлетворения своих потребностей, бренды по-новому смотрят на свое присутствие в интернете.

У потребителей стало меньше причин покидать свои любимые сайты, посвященные маркетингу и менеджменту, чтобы просматривать, изучать и даже покупать новые товары. Это меняет то, как мы используем интернет, и разработчики сайтов задаются вопросом, какую роль, если вообще какую-либо, будут играть веб-страницы в будущем.

Однако, поскольку инструменты искусственного интеллекта все чаще полагаются на высококачественный, авторитетный веб-контент для формирования своих ответов, важность хорошо оптимизированных веб-сайтов только возрастает. И первопроходцы смогут использовать новый порядок вещей в своих интересах, адаптируясь к новому интернету вещей (IoT).

Расцвет поиска на основе искусственного интеллекта

Поиск с использованием искусственного интеллекта быстро развивается.

По прогнозам Gartner, объемы поисковых запросов в поисковых системах сократятся на 25 процентов в 2026 году.

Несмотря на то, что и LLM-ы, и поисковые системы индексируют интернет, они читают его совершенно по-разному. Интернет в первую очередь оптимизирован для поисковых систем за счет стратегического использования ключевых слов и ранжирования страниц на основе релевантных сигналов.

С другой стороны, LLM-ы отдают приоритет контексту и намерениям. Они синтезируют информацию из множества источников, форматов и точек зрения, отдавая приоритет намерениям, а не ключевым словам, и мгновенно отображая «лучшую» информацию непосредственно в интерфейсе.

Этот сдвиг ещё больше указывает на тенденцию к интернету без кликов. В результате общий трафик сайтов снижается. Но ценность цитирования, упоминаний или доверия со стороны систем искусственного интеллекта стремительно растёт.

Появление браузеров с искусственным интеллектом

Появление браузеров, изначально созданных на основе ИИ, таких как ChatGPT, Atlas и Perplexity Comet, знаменует собой еще один поворотный момент. В этих средах строка поиска становится отправной точкой для разговора, и пользователь просматривает интернет вместе с агентом ИИ. Он предоставляет персонализированные результаты на основе предпочтений пользователя, автоматически суммирует содержание страниц и выполняет такие действия, как покупки и написание электронных писем от его имени.

Согласно данным McKinsey, только на американском рынке розничной торговли B2C к 2030 году объем доходов от скоординированной коммерческой деятельности, осуществляемой через агентов, может достичь 1 триллиона долларов.

В среде браузеров с искусственным интеллектом у брендов еще меньше контроля над тем, как пользователи видят и воспринимают контент.

Эволюция роли веб-сайтов в эпоху искусственного интеллекта

Целевая аудитория сайтов больше не состоит исключительно из людей. В 2024 году 51 процент всего веб-трафика приходилось на автоматизированные источники, превысив трафик от людей.

Сайты служат хранилищами информации для искусственного интеллекта, который использует материалы веб-сайтов для генерации ответов, рекомендаций и принятия решений для пользователей. Чтобы оставаться актуальными и опережать конкурентов, маркетологи должны оптимизировать сайты не только для читателей-людей и поисковых систем, но и для ботов на основе ИИ.

Кроме того, трафик от поиска, основанного на искусственном интеллекте, по-видимому, еще более ценен.

Компания Microsoft сообщает, что трафик на сайты, поступающий из LLM-каналов, в три раза чаще приводит к конверсии по сравнению с другими каналами.

Как компании могут извлечь выгоду из интернета, основанного на искусственном интеллекте

Оптимизация для ИИ не означает начало работы с нуля. Многие проверенные временем тактики поисковых систем, такие как правила SEO и концепция Google EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), по-прежнему применимы к поиску, управляемому ИИ.

Обеспечьте успех своему сайту с помощью этих стратегий:

• Создавайте свежий, актуальный контент, подходящий для LLM, написанный в авторитетном, высококачественном и оригинальном стиле
• Предоставляйте машиночитаемые версии ключевого контента, такого как схемы, каналы данных, API, и используйте структурированные данные (разметку схемы), чтобы помочь ИИ интерпретировать смысл
• Публикуйте четкие ответы на часто задаваемые вопросы, определения и информацию о продуктах, поскольку хорошо структурированная информация легкодоступна для ИИ и может быть напрямую вставлена ​​в результаты поиска
• Чтобы улучшить индексацию сайта и помочь системам искусственного интеллекта быстро находить контент, убедитесь, что его архитектура понятна
• Для повышения способности ИИ понимать ваш контент, необходимо предоставлять согласованные метаданные, такие как точные заголовки, описания и теги
• Оптимизируйте поиск для запросов на естественном языке, а не для перенасыщения ключевыми словами, поскольку поиск с использованием ИИ отдает предпочтение разговорному контенту, ориентированному на намерения пользователя
• Внедряйте на сайте ИИ-помощников для направления посетителей с высокой степенью заинтересованности, чтобы повысить вовлеченность и конверсию, одновременно снижая отток пользователей.

Новая роль веб-сайтов

Веб-сайты эволюционируют из простого ресурса в инфраструктуру. Они формируют основу интернета, управляемого искусственным интеллектом, и обеспечивают работу инструментов, на которые потребители все чаще полагаются для навигации в цифровом мире.

Успешные компании будут рассматривать сайты как платформы, ориентированные как на людей, так и на искусственный интеллект. Первопроходцы могут укрепить свой авторитет, пока методы индексации с помощью ИИ еще развиваются, формируя представление о своих отраслях в будущих LLM.

Ваш сайт помогает писать следующую главу в истории интернета.

 

www.marketingprofs.com/articles/2026/54269/websites-role-ai-driven-internet