Создание контента с помощью ИИ: руководство для начинающих

Вот как искусственный интеллект меняет правила SEO, а также несколько советов по балансированию производства контента с помощью ИИ со стандартами качества.

В мире, где даже ваш тостер хочет обсудить ИИ за завтраком, специалисты по SEO в настоящее время исследуют, как интегрировать его в свои стратегии, особенно в стратегии контента.

Эта статья для тех, кто все еще пытается понять концепцию того, как ИИ и SEO могут синергетически работать над контентом. Мы обсудим:

• Как Google относится к ИИ
• Как генеративный искусственный интеллект Google может повлиять на контент и SEO в том виде, в каком мы его знаем
• Как контент ИИ меняет набор навыков SEO
• Проблемы ИИ-контента
• Интеграция контента ИИ в вашу стратегию SEO: пять шагов

Как Google относится к искусственному интеллекту

Поисковые системы знают силу ИИ. Такие технологии, как ChatGPT (партнер Microsoft), являются преимуществом для Bing и угрозой для Google.

Вот почему Google тестирует Search Generative Experience (SGE).

В то же время Google стал яснее объяснять SEO-сообществу, как он относится к ИИ-контенту. Просто ознакомьтесь с руководством Google по контенту, создаваемому искусственным интеллектом.

В этом руководстве Google заявляет, что фокусируется на «качестве контента, а не на том, как он создается», но что «использование автоматизации, включая искусственный интеллект, для создания контента с основной целью манипулирования рейтингом в результатах поиска является нарушением нашей политики в отношении спама».

Суть в том, что использование ИИ-контента хорошо вписывается в ваши стратегии поисковых систем, если он оригинален, полезен и демонстрирует знания, опыт, авторитет и доверие.

Задача Google — вычищать мусор. И если ИИ создаст проблемы с качеством результатов поиска, Google, скорее всего, найдет способ решить эту проблему. Но об этом дальше.

Как генеративный искусственный интеллект Google может повлиять на контент и SEO, какими мы их знаем

Результаты органического поиска, какими мы их знаем сегодня, являются побочным продуктом того факта, что Google не может иметь в своем штате миллион экспертов. Им нужно откуда-то получить данные.

На наш взгляд, Google не будет единственной точкой истины. Никому не выгодно, чтобы Google был экспертом, включая Google.

Таким образом, сайты и их контент всегда будут существовать, и Google всегда будет использовать опыт других.

Так как же это будет работать, когда Google начнет более полно интегрировать свои функции искусственного интеллекта?

В нынешнем виде Google SGE продолжит получать информацию из экспертных источников в Интернете.

Google тестирует свою функцию искусственного интеллекта, которая будет отображаться вверху результатов поиска, а под ней — обычная страница результатов поисковой системы, чтобы люди по-прежнему могли получать доступ к результатам таким образом.

Когда ИИ генерирует ответы, он ссылается на свои источники, чтобы люди могли перейти к первоисточникам.

Повлияет ли это на органический поисковый трафик на ваш сайт? Определенно. Лучше или хуже? Это еще предстоит выяснить.

Давайте теперь поговорим о качестве результатов поиска. Если все начнут использовать ИИ для генерации ответов – что произойдет с целостностью результатов поиска?

Использование искусственного интеллекта для создания контуров контента часто порождает идеи для тем и исследований, которые, возможно, не рассматривались авторами. Это дает им новую отправную точку.

Итак, теоретически, если вы следуете процессу, который интегрирует контент, созданный ИИ, таким образом, чтобы не исключать человека-автора и/или редактора, контент может быть более высокого качества, чем раньше.

Теперь, если люди просто используют инструменты искусственного интеллекта для создания огромных объемов контента без учета качества, и эти страницы в конечном итоге получают рейтинг, у нас могут возникнуть проблемы.

Многие авторы просматривают страницы, занимающие верхние позиции в результатах поиска, в рамках своего исследовательского процесса, прежде чем писать контент.

Вы также можете поручить инструментам искусственного интеллекта извлекать ответы из результатов поиска.

Таким образом, если 90% всего контента в результатах поиска — это некачественный контент, созданный ИИ, то это становится самоисполняющимся пророчеством: все, что говорит ИИ, становится правдой. (И мы все знаем, что ИИ несовершенен.)

Положительным моментом во всем этом является то, что алгоритмы Google сегодня довольно хорошо знают, какие сайты из миллионов заслуживают первых мест в результатах поиска.

Если вы продолжите выделяться своим контентом (средний уровень вам не поможет), вас по-прежнему будут рассматривать как экспертный источник, который возвышается над остальными.

В конечном счете, задача поисковой системы — обеспечить, чтобы мусор ИИ не доминировал в результатах поиска.

И задача издателя сайта — продолжать прилагать все усилия для создания качественного контента.

Как контент ИИ меняет набор навыков SEO

ИИ предназначен не только для создания контента.

Инструменты на базе искусственного интеллекта помогают оптимизаторам лучше выполнять многие повседневные задачи, устраняя некоторые из более обыденных и ручных задач, к которым они привыкли.

Когда дело доходит до создания контента, новейшим набором навыков для SEO-специалистов является понимание того, какие инструменты искусственного интеллекта существуют для контента и как их правильно использовать — независимо от того, используете ли вы эти инструменты самостоятельно или работаете вместе с командой по контенту.

Основная часть времени, потраченного на использование этих инструментов, будет посвящена созданию и совершенствованию подсказок (запросов) для инструмента искусственного интеллекта.

Магия заключается в предварительной работе. Сделайте ее правильно, и вы потратите меньше времени на редактирование контента.

Мы говорим «меньше» времени, потому что время на редактирование все равно будет потрачено (по крайней мере, до тех пор, пока инструменты не станут еще лучше).

Большинство SEO-специалистов не хотят быть редакторами контента с использованием ИИ, но вы несете полную ответственность за работу, которая превращает в клиентов. Таким образом, даже если вы работаете с редакторами контента, вы подписываетесь на контент.

Это означает, что еще одним новым набором навыков станет критический просмотр контента ИИ перед его передачей клиенту.

Поскольку не каждый SEO-специалист будет чувствовать себя естественно в качестве редактора контента, полезно иметь контрольный список того, каким должен быть качественный контент. (Если у вас возникнут сомнения, посмотрите, что говорит Google о создании полезного и надежного контента.)

Вы также должны иметь возможность глубоко понимать бренды, которые вы обслуживаете, чтобы вы могли привести контент в соответствие как с рекомендациями по качеству поиска, так и с ожиданиями клиентов.

Проблемы ИИ-контента

Контент, созданный искусственным интеллектом, действительно представляет собой проблему.

Избыточность, плохая грамматика, отсутствие личного опыта и общий «типовой» подход к контенту могут поднять свою неприглядную голову.

А поскольку программам искусственного интеллекта не хватает человеческого участия, некому проверять факты, цифры или утверждения.

Может быть сложно отличить контент, который добавляет реальную ценность, от длинных, но неэффективных статей (и ИИ, безусловно, может путаться). Опять же, это требует внимательного взгляда.

Именно по этой причине ИИ-контент нуждается в профессиональных редакторах.

Весь контент, созданный ИИ, следует рассматривать как «черновик». Самый эффективный подход к использованию инструментов искусственного интеллекта сегодня — это сочетание их с человеческим анализом.

Интеграция контента ИИ в вашу стратегию SEO: пять шагов

Ни для кого не секрет, что оптимизаторы и компании, которые они обслуживают, добиваются успеха благодаря статьям, основанным на искусственном интеллекте.

Создание системы для использования ИИ является ключевым моментом.

Если все сделано правильно, ИИ может помочь быстрее повысить вашу видимость в Интернете, поскольку создание набросков статей и первых черновиков с помощью ИИ может значительно сэкономить время на написание.

После долгих экспериментов мы нашли процесс, который в настоящее время работает для создания ИИ-контента для брендов, который соответствует целям SEO для поисковых систем и пользователей поисковых систем.

Теперь опишем шаги, которые мы предпринимаем, чтобы заставить ИИ-контент работать, в том числе:

• Идентификация личности
• Выбор ключевых слов
• Предварительный этап написания
• Редактирование контента
• Оптимизация контента

1. Идентификация личности

Неудивительно, что вам все равно следует в значительной степени опираться на традиционную маркетинговую тактику, прежде чем создавать свой контент.

Это означает понимание персоны, на которую вы ориентируетесь с помощью контента.

Некоторые компании, возможно, уже подготовили свои персонажи. В отсутствие этого оптимизаторам придется проделать некоторую работу, которую многие уже умеют делать.

Вы также можете использовать инструмент искусственного интеллекта, который поможет вам идентифицировать личность (персону). Например, вы можете передать статью в инструмент искусственного интеллекта и попросить его помочь вам определить целевую аудиторию по этой теме.

2. Выбор ключевых слов

Еще один традиционный шаг в создании контента для SEO, который не уходит в прошлое, — это определение поисковых запросов, которые использует целевая аудитория.

Вам все еще нужна цель относительно того, о чем вы будете писать и какие еще темы связаны с этой темой.

Это поможет на следующем этапе — наброске.

Например, вы можете использовать инструмент искусственного интеллекта, чтобы взять определенное ключевое слово (то есть тему, о которой вы хотите написать) и сгенерировать такие вещи, как:

• Синонимы
• Связанные ключевые слова
• Ключевые слова с длинным хвостом
• Часто задаваемые вопросы

Цель состоит в том, чтобы затем взять этот список и организовать его в предварительный план тем, о которых вы хотите написать.

Специалист по поисковой оптимизации и/или автор решают, какие из всех сгенерированных ключевых слов/тем достойны включения в структуру.

Теперь у вас должен быть контур, который можно передать в инструмент искусственного интеллекта.

3. Предварительный этап написания

Здесь резина встречается с дорогой. SEO-специалистам нужен четкий процесс того, как они будут побуждать инструменты искусственного интеллекта выводить контент.

Обычно именно здесь в процессе больше всего внимания уделяется тому, каким вы хотите, чтобы был контент, созданный ИИ.

В зависимости от инструмента искусственного интеллекта подсказка может отличаться, но некоторые идеи включают в себя:

• Укажите, к какому типу личности относится автор контента
• Подтвердите, кто является целевой аудиторией данной темы
• Обсудите желаемый тон звучания
• Поговорите о том, как бы вы хотели, чтобы статья была оформлена
• Перечислите любые другие параметры, которые вам необходимы для создания качественного контента

В отношении некоторых инструментов искусственного интеллекта вы можете спросить: «Вы понимаете?» чтобы получить подтверждение, прежде чем перейти к следующему шагу.

Затем следующим шагом будет попросить инструмент создать статью, используя схему, созданную вами на предыдущем этапе процесса, и поясняемые вами подсказки.

Весь процесс от начала до конца, если у вас есть подсказки, должен занять всего несколько минут, обычно менее 10 минут.

Теперь у вас есть черновой вариант, который отправляется на редактирование.

4. Редактирование контента

Вот тут-то и понадобится опытный редактор. В идеале редактор должен быть не только хорошим редактором, но и хорошо разбираться в брендах, для которых создается контент.

Бонусные баллы здесь для редакторов, обладающих знаниями в предметной области того, о чем пишут.

И обратите внимание, что не все авторы являются прирожденными редакторами: написание и редактирование могут требовать разных навыков.

Здесь необходимо охватить все основные аспекты редактирования, в том числе:

• Проверка фактов
• Тон звучания
• Грамматика
• Общий поток
• Вопрос: Имеет ли это вообще смысл?
• Соблюдение любых принципов бренда

Ожидайте в среднем один-два раунда редактирования, прежде чем довести дело до конца, в зависимости от технической сложности предмета.

5. Оптимизация контента

В процессе создания плана и первого черновика у вас будет статья или страница, естественно оптимизированная для тем, о которых вы хотите поговорить.

Человеческий фактор проявляется в дальнейшей оптимизации веб-страницы, помимо тем и ключевых слов.

Здесь SEO-специалист применит все лучшие методы оптимизации, которые должны быть выполнены для этой веб-страницы, как обычно.

Пришло время адаптироваться снова

SEO-специалистам не привыкать к адаптации к изменениям, а контент ИИ представляет собой масштабный сдвиг, к которому мы все должны адаптироваться.

Если все сделано правильно, контент ИИ открывает возможности для выпуска контента, который нужен клиентам, экономя при этом время, деньги, и поддерживая должное качество.

 

searchengineland.com/ai-content-creation-beginners-guide-434932