Тенденции контент-маркетинга, за которыми стоит следить в 2025 году

Контент-маркетинг стал популярным способом привлечения и удержания определенной целевой аудитории. По сути, это создание и распространение ценного контента, который будет постоянно удерживать внимание вашей аудитории.

Компании используют контент-маркетинг как долгосрочную стратегию для развития отношений с потенциальными клиентами, вместо того чтобы слишком сильно концентрироваться на коммерческих предложениях.

В то время как такие факторы, как развитие технологий и ожидания потребителей, продолжают меняться, контент-маркетинг непрерывно развивается.

Контент-маркетинг для роста бизнеса

Рынок контента сильно отличается от традиционных форм рекламы, которые обычно были очень ориентированы на продажи. В контент-маркетинге используется другой подход, предлагающий ценность потребителям через развлекательный, информативный или образовательный контент.

Цель состоит не только в том, чтобы изначально привлечь клиентов, но и в том, чтобы построить с ними постоянные отношения, чтобы позиционировать бренд как доверенную фигуру в своей отрасли. Более того, высококачественный контент может повысить рейтинг в поисковых системах и привлечь больше трафика для повышения вовлеченности и конверсий.

Используя контент-маркетинг, можно поддерживать каждый этап пути клиента от начального взаимодействия до конверсии. Независимо от того, касается ли контент определенных болевых точек, отвечает ли на вопросы или предлагает решения, он всегда должен быть ценным.

Тенденции контент-маркетинга, за которыми стоит следить в 2025 году

Поскольку использование искусственного интеллекта (ИИ) и интерактивных медиа продолжает расти, компании могут использовать эти инструменты, чтобы постоянно адаптироваться к тому, чего хочет их целевая аудитория. Это ключ к тому, чтобы оставаться впереди конкурентов, особенно в такой конкурентной бизнес-среде.

Вот 8 тенденций, которые доминируют в контент-маркетинге в этом году.

1. Использование ИИ

В контент-маркетинге ИИ используется не только для улучшения контента, но и для его генерации. Эти инструменты на базе ИИ способны оптимизировать контент и персонализировать его для желаемой целевой аудитории, позволяя брендам выстраивать еще более прочные связи с потребителями, чем когда-либо прежде.

С точки зрения создания контента, платформы вроде ChatGPT обладают возможностями копирайтинга для создания подписей в социальных сетях, блогов и даже скриптов. Другие инструменты могут анализировать данные, чтобы рекомендовать лучшие заголовки и ключевые слова для использования в поисковой оптимизации (SEO).

Чат-боты на базе искусственного интеллекта вывели взаимодействие с клиентами на совершенно новый уровень, предлагая персонализированные решения и советы, делая каждое взаимодействие совершенно уникальным.

2. Контент необходимо оптимизировать для голосового поиска

Люди все больше полагаются на голосовых помощников, таких как Siri и Alexa. Это означает, что для того, чтобы контент был эффективным, его нужно оптимизировать для голосового поиска.

В этом случае следует использовать естественный язык с вопросами, где это возможно. Еще одна вещь, которую следует помнить, заключается в том, что большинство голосовых поисков основаны на местоположении, поэтому локальное SEO является важным элементом.

3. Короткие видео остаются непревзойденными

Короткие видеоролики и интерактивный контент по-прежнему пользуются наибольшей популярностью и продвигаются такими платформами обмена видео, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.

Потребители не могут уделять внимание долгое время, что делает контент, содержащий небольшие кусочки, настолько эффективным и легким для запоминания. Более того, алгоритмы социальных сетей, как правило, отдают приоритет такому типу контента, что может повысить органический охват. В идеале бренды должны донести свое сообщение в течение первых десяти секунд, чтобы оно действительно оказало долгосрочное воздействие.

4. От потребителей ожидают гиперперсонализации

Клиенты хотят чувствовать, что бренды их видят и слышат, поэтому персонализированный контент просто необходим. Весь контент должен быть адаптирован таким образом, чтобы он соответствовал индивидуальным предпочтениям. Это больше не вариант, но необходимость для поддержания вовлеченности клиентов.

Такие платформы, как Netflix и Spotify, преуспели в этом, используя ИИ для рекомендации контента на основе истории и вкусов потребителей, и бренды, безусловно, могут последовать их примеру.

Маркетинг по электронной почте — еще одна область, поддерживающая персонализацию, с определенным контентом, основанным на том, как пользователи взаимодействуют с брендом, его сайтом или продуктами.

5. Количество пользовательского контента (UGC) растет

Потребители все чаще доверяют мнению других потребителей, а не прямым сообщениям бренда. Именно здесь UGC становится важным и должен играть ключевую роль в стратегиях контента.

UGC-контент, такой как обзоры или отзывы, может повысить аутентичность бренда, а также усилить чувство общности. Более того, использование UGC-контента более доступно, чем необходимость производить контент внутри компании или отдавать его на аутсорсинг.

6. SEO должно стать более адаптивным

SEO является важной частью присутствия бренда в Интернете, поскольку оно привлекает трафик на сайты и обеспечивает их присутствие в популярных поисковых системах.

Алгоритмы Google становятся все более сложными, и SEO придется идти в ногу с ними, чтобы поддерживать рейтинги. Google все больше интегрируется с ИИ, а это значит, что контент также должен быть оптимизирован для ИИ.

Поисковые запросы с нулевым кликом также должны стать приоритетными, поскольку пользователи отказываются от посещения сайтов и вместо этого получают ответы непосредственно из результатов поиска.

7. Потребители отдают предпочтение устойчивому и целенаправленному контенту

Люди становятся все более осведомленными об экологических и социальных проблемах, ожидая от брендов поддержания уровня этической ответственности. В результате бренды, которые фокусируются на этих причинах, будут выделяться больше, чем те, которые этого не делают.

Контент-маркетинг бренда должен подчеркивать его конкретные инициативы в области устойчивого развития и демонстрировать его корпоративную социальную ответственность (КСО) посредством участия в жизни общества.

Для брендов крайне важно подкреплять свои заявления реальными, ощутимыми действиями и воздерживаться от «зеленого камуфляжа», чтобы повысить свой авторитет и доверие среди потребителей.

8. Web3 и децентрализованный контент включаются в контент

Web3, блокчейн и децентрализованные технологии интегрируются в стратегии контент-маркетинга. С ростом популярности NFT бренды могут использовать их для программ лояльности или доступа к эксклюзивному контенту.

Защита данных обычно является одной из главных забот потребителей, и использование платформ на базе блокчейна может предоставить пользователям больше контроля над своими данными и тем, как они используются.

Бренды также все чаще используют криптовалюту или токены в качестве вознаграждения потребителей в конкурсах или розыгрышах призов.

Многошаговые контент-воронки формируют стратегии контент-маркетинга

Одним из наиболее значимых изменений в контент-маркетинге в 2025 году является широкое внедрение интерактивных контент-воронок. В отличие от статического контента, многошаговые воронки активно вовлекают посетителей, превращая пассивных читателей в квалифицированных лидов посредством персонализированных путешествий. Платформы для создания воронок лидогенерации, такие как include.me, стали решающими в предоставлении брендам возможности эффективно использовать этот интерактивный подход.

Интерактивные воронки контента, созданные с помощью include.me, включают в себя тесты, калькуляторы, динамические опросы и персонализированные оценки, предлагая потребителям ценный, индивидуальный опыт. Эти воронки не только повышают вовлеченность аудитории, но и захватывают критически важные пользовательские идеи, позволяя создавать гиперперсонализированный последующий контент, который глубоко резонирует с интересами и потребностями каждого пользователя.

Более того, усовершенствованный генератор воронок на базе искусственного интеллекта и обширная библиотека из более чем 300 профессионально разработанных шаблонов Include.me упрощают создание высокопроизводительных интерактивных воронок. Компании получают значительную выгоду от функций персонализации в реальном времени, включая условную логику, логические переходы и конвейеризацию ответов, гарантируя, что каждое взаимодействие будет уникальным и адаптированным под пользователя.

Бренды, интегрирующие интерактивные воронки Involv.me в свою контент-стратегию, сообщают о более высоких показателях вовлеченности, улучшенной квалификации лидов и увеличении конверсий. Кроме того, благодаря бесшовным возможностям интеграции на различных платформах маркетинга и продаж, компании могут без труда включать интерактивные воронки в свои существующие цифровые экосистемы.

В конечном счете, интерактивные воронки являются примером перехода к более динамичным и привлекательным формам контент-маркетинга, где вовлеченность пользователей является основой. Использование таких инструментов, как include.me, позволяет маркетологам идти в ногу с ожиданиями потребителей, используя интерактивность и персонализацию как мощные драйверы роста в условиях все более конкурентной цифровой среды.

Каково будущее контент-маркетинга?

Персонализация на основе искусственного интеллекта, короткие видеоролики, повествование со смыслом и вовлечение в создание пользовательского контента продолжат определять контент-маркетинг в 2025 году и далее.

Чем больше этих тенденций компании смогут включить в свои контент-стратегии, тем больше это будет резонировать с их аудиторией. Главное — оставаться гибкими, принимать эти новые разработки и расставлять приоритеты относительно того, что ищут конкретные аудитории, чтобы убедиться, что контент соответствует этому.

 

techround.co.uk/guides/content-marketing-trends-to-watch-in-2025/