📅 Планирование контент-маркетинга: как выстроить стратегию на 2025 год

Обновлено 22 июля 2025

Почему без плана контент не работает

Контент без системы — как постройка дома без чертежа. В 2025 году алгоритмы всё умнее, конкуренция выше, и без чёткого контент-плана невозможно добиться стабильного трафика и продаж.

Планирование — это основа любой успешной стратегии контент-маркетинга.

1. Цели: зачем вам контент

Перед тем как писать статьи или снимать видео, определите цель:

🎯 Что вы хотите:

• Привлечь лидов
• Повысить лояльность
• Улучшить SEO
• Упростить продажи
• Укрепить бренд

📌 Пример: юрист запускает блог, чтобы закрывать типовые возражения клиентов и экономить время на консультациях.

2. Целевая аудитория и аватары

Прежде чем создавать контент — поймите, для кого вы его делаете.
Определите 2–3 аватара клиента:

Аватар	Цель	Проблемы
Предприниматель	Рост бизнеса	Нехватка времени, непонимание SEO
Маркетолог	Увеличение лидов	Нет стратегии, сложно объяснить боссу
Фрилансер	Поиск заказов	Нет системы продвижения

3. Анализ воронки: что и когда публиковать

Контент нужен на каждом этапе пути клиента:

Этап	Примеры контента
Внимание	Чек-листы, инфографика, соцсети
Интерес	Блог, YouTube, подкасты
Решение	Кейсы, гайды, сравнительные статьи
Покупка	Отзывы, инструкции, спецпредложения
Удержание	Email-серии, вебинары, поддержка

4. Выбор каналов

Не обязательно везде — лучше качественно там, где ваша ЦА.

✅ Подойдут:

• 📘 Блог на сайте (для SEO)
• ✉️ Email-рассылки (удержание)
• 🎥 YouTube (визуализация и охват)
• 📲 Telegram или ВКонтакте (вовлечённость)
• 💼 LinkedIn (для B2B)

5. Контент-план и редакционный календарь

План — это документ с:

• Темами (и форматами) публикаций
• Частотой выхода (например, 2 статьи в неделю)
• Ответственными (авторы, редакторы)
• Ключевыми датами (сезонность, инфоповоды)

📊 Пример табличного плана:

Дата	Тема	Формат	Цель	Ответственный
02.08.25	5 ошибок в Instagram-рекламе	Статья	Лиды	Мария
09.08.25	Как выбрать CRM	Видео	Прогрев	Иван

6. Инструменты для планирования

Инструмент	Назначение
Notion, Trello	План, карточки, командная работа
Google Sheets	Удобен для таблиц, тем и дедлайнов
ContentCal	Продвинутый календарь публикаций
Яндекс.Метрика, GA4	Отслеживание трафика и конверсий

7. Контроль и корректировка

Ежемесячно анализируйте:

• Какие темы зашли лучше
• Где CTR/дочитывание выше
• Что не работает и требует замены
• Что можно переработать/повторно опубликовать

📈 Метрики: трафик, вовлечённость, заявки, время на странице

Ошибки, которых лучше избежать

• ❌ Писать только «что в голову пришло»
• ❌ Не учитывать запросы ЦА
• ❌ Перегружать команду — и ничего не успевать
• ❌ Не использовать повторно успешный контент

Заключение

Контент без плана — это хаос. План даёт ритм, понятность, измеримость. Даже если вы малый бизнес или эксперт — регулярность + фокус на ЦА = стабильный рост.

💡

🚀 Хотите, чтобы мы помогли разработать для вас контент-стратегию и заполнить план — напишите нам. Работаем под ключ!