7 правил контент-маркетинга, которые нельзя игнорировать

Эти семь проверенных на практике лучших практик помогут вам создавать контент, который находит отклик, вызывает доверие и (что самое важное) приносит результаты.

Большинство компаний слишком усложняют контент-маркетинг. Они гонятся за трендами, пишут для алгоритмов и забывают о том, что на самом деле заставляет контент работать: быть полезным.

Вот 7 вещей, которые я усвоил за годы работы в сфере контент-маркетинга (и наблюдения за тем, как многие люди усложняют его больше, чем он должен быть):

1. Перестаньте говорить о себе

Никому нет дела до вашего бренда. Им важно, как вы им помогаете. Лучший контент начинается не с «Мы рады объявить…» — он начинается с решения проблемы, которая действительно есть у вашей аудитории. Переключите свое внимание с того, что вы делаете, на то, что нужно вашей аудитории, и вы немедленно создадите контент, который найдет отклик.

2. Крадите (правильным способом)

Ваши лучшие идеи контента прячутся на виду. Отделы продаж снова и снова получают одни и те же вопросы. Служба поддержки клиентов сталкивается с одними и теми же разочарованиями. Эксперты в предметной области высказывают идеи, которые, по их мнению, «слишком базовые», чтобы ими делиться (спойлер: это не так). Вместо того чтобы пялиться на пустой экран, изучите эти реальные разговоры для идей контента, которые действительно полезны.

3. Не стремитесь к совершенству, стремитесь к ясности

Длинные слова не делают вас умным. Они заставляют людей перестать читать. Если вашей аудитории приходится перечитывать предложение, чтобы понять его, вы их потеряли. Простой, понятный текст вызывает доверие, удерживает интерес читателей и — бонус — лучше работает в поисковых рейтингах. Так что откажитесь от жаргона. Пишите так, как человек разговаривает с другим человеком.

4. SEO имеет значение, но люди важнее

Да, ключевые слова, обратные ссылки и техническая SEO важны. Но в конечном итоге цель Google та же, что и ваша: выводить на поверхность лучший, самый полезный контент. Если вы сосредоточитесь на том, чтобы действительно помогать своей аудитории, поисковые системы вознаградят вас. Пишите контент, который отвечает на реальные вопросы. Оптимизируйте после того, как — а не до того, — как вы написали что-то ценное.

Здесь нужна оговорка. Поисковые системы с искусственным интеллектом, такие как Perplexity, изменят это уравнение. Между тем, продолжающиеся попытки Google удерживать людей на своей странице SERP (страница результатов поисковой системы, то есть страница, которую вы видите после ввода поискового слова/фразы) также влияют на ценность SEO. Так что продолжайте уделять внимание SEO, но помните, что оно тоже меняется.

5. Доверие требует времени

Один вирусный пост не построит ваш бизнес. Постоянный ритм полезного, проницательного и интересного контента построит. Каждый блог, видео или пост — это крошечный депозит в банке доверия вашей аудитории. Последовательность — это ключ: продолжайте появляться с контентом, который помогает, и со временем вы заслужите такую ​​репутацию (и клиентов), которую конкуренты не смогут купить.

6. Редактирование — это секретный соус

Первый черновик никогда не бывает окончательным. Письмо — это размышление на бумаге, и ваш первый проход обычно слишком длинный, слишком пушистый или упускает реальную суть. Хорошее редактирование отсекает лишнее, обостряет сообщение и заставляет каждое слово заслужить свое место. В чем разница между средним и отличным контентом? Редактирование.

7. Будьте постоянно хороши (а не иногда гениальны)

Постоянный поток отличного контента лучше одноразового вирусного хита. Конечно, большой всплеск — это хорошо, но что происходит после всплеска трафика? Бренды, которые побеждают в контент-маркетинге, — это не те, кто становится вирусным один раз, — это те, кто появляется неделя за неделей, предоставляя реальную ценность. Если вы можете быть последовательно хорошими, ваша аудитория останется с вами.

Контент-маркетинг — это не написание ради написания, а решение проблем, обучение и укрепление доверия. Делайте это последовательно, и результаты придут.

 

simplyusefulmarketing.substack.com/p/the-7-rules-of-content-marketing