Как делать аудит контента максимально безболезненно

Для чего нужен аудит контента? С его помощью вы получаете четкое представление о том, как ваш контент помогает (или мешает) достижению ваших бизнес-целей.

Аудит контента – это способ получить обратную связь от вашего контента.

Обратная связь нужна всем. Вам ведь она тоже нужна?

Вот пошаговое руководство по проведению аудита контента.

Аудит контента — это инвентаризация вашего контента, чтобы понять его на двух уровнях:

• Как оно работает вместе в целом (вид с высоты птичьего полета).
• Как работает каждая деталь по отдельности (вид под микроскопом).

Это задача, которой боятся многие, но вам не нужно напрягаться.

Аудит контента — это не неизбежное зло, а скорее разумный и стратегический способ проанализировать ваши прошлые усилия по созданию контента и получить четкое представление о том, как они помогают (или мешают) достижению ваших целей.

Короче говоря, это очень необходимый винтик в механизме работающей контент-стратегии, и это несложно сделать, если вы знаете, как это делать.

Существует семь основных шагов для проведения аудита контента:

• Поставьте четкие цели
• Сузьте фокус: выберите тип контента для аудита
• Будьте библиотекарем контента (собирайте, систематизируйте и классифицируйте)
• Будьте детективом контента (аудит и анализ)
• Оцените свои выводы и составьте план
• Примите меры
• Настройте свою контент-стратегию на основе полученных результатов

Давайте поговорим о каждом из них.

Как провести аудит контента за семь шагов

Считайте это своим контрольным списком аудита контента.

Первое, что вам нужно сделать, прежде чем погрузиться в собственный аудит контента?

Выясните свои цели — что вы надеетесь получить от всего этого?

1. Поставьте четкие цели

Аудит контента, в конечном счете, помогает вам понять, как работает ваш контент и как вы можете улучшить его для достижения ваших конкретных целей. Поэтому постановка этих целей до того, как вы начнете, очень важна.

Подумайте: чего вы надеетесь достичь с помощью аудита контента? Вот некоторые общие цели:

Цель 1. Улучшение SEO, чтобы привлекать больше трафика и лидов

Правильно оптимизированный контент будет лучше ранжироваться в поисковиках, что принесет больше трафика и приведет на ваш сайт.

Это означает, что для достижения этой цели вам необходимо проанализировать свой контент, чтобы убедиться, что для каждой части существуют определенные стандарты оптимизации, например:

• Мета заголовок и описание
• Размещение ключевых слов
• Структурированный контент с заголовками, оптимизированными под ключевые слова
• Изображения с alt-тегами
• Внутренние и внешние ссылки
• Ваши ключевые слова по-прежнему выигрывают (сложность ключевых слов, объем поиска, конкуренция)?

Вам также нужно будет оценить каждую его часть, как она ранжируется в поисковиках (если вообще ранжируется) и составить план по ее обновлению, переписыванию, сохранению или удалению в зависимости от ее эффективности и того, как это вписывается в вашу стратегию.

Цель 2. повысить вовлеченность, чтобы ваш контент читали

Вовлекающий контент лучше способствует укреплению доверия и лояльности и лучше конвертируется. Чтобы улучшить взаимодействие с вашим контентом, ваш аудит должен быть сфокусирован на том, как читатели взаимодействуют с вашими страницами и как вы можете улучшить их удобство использования.

Посмотрите на такие показатели контента, как:

• Трафик
• Как им делятся в социальных сетях
• Комментарии
• Скорость загрузки страницы
• Показатель отказов (имейте в виду, что высокий показатель отказов может вводить в заблуждение — чтобы получить более точное представление о том, что делают посетители, сравните этот показатель в контексте с соответствующими показателями, такими как время на странице)
• Состояние ссылок (есть ли неработающие ссылки? Неверные? Достаточно ли у вас внутренних ссылок?)
• Конверсии (выполняют ли люди действия после вовлечения?)

Цель 3. Повышение коэффициента конверсии, чтобы увеличить количество регистраций, подписок и продаж

Улучшение показателей конверсии вашего контента — это вопрос выяснения того, какие части конвертируются хорошо, а какие нет, а также рассмотрения функциональности и удобства использования вашего контента.

Кроме того, вам нужно убедиться, что у вас есть контент для каждого этапа пути покупателя. Аудит контента поможет вам выявить любые пробелы, которые необходимо заполнить.

Некоторые из данных, которые вы можете просмотреть с этой целью, включают:

• Просмотры страниц
• Среднее время на странице
• Показатель отказов
• Коэффициент конверсии
• Призывы к действию (качество, релевантность и количество)
• Правильно ли работают формы и другие интерактивные элементы

2. Сузьте фокус: выберите тип контента для аудита

Далее подумайте о сужении вашего аудита до определенного типа контента сайта. Это сделает задачу более управляемой. Например, сосредоточьтесь только на содержании блога, только на основном содержании сайта или исключительно на страницах продуктов или услуг.

Тип контента, который вы проверяете (или хотите ли вы провести полный аудит каждого отдельного типа), зависит от размера вашего сайта, ваших индивидуальных потребностей как бизнеса / организации, а также от того, проводит ли аудит один человек, или команда людей.

Если вы решите сделать это по одному типу, после завершения аудита вы сможете проверить другие типы, выполняя те же действия в будущем.

3. Будьте библиотекарем контента (собирайте, систематизируйте и классифицируйте)

Пришло время пробудить вашего внутреннего библиотекаря. В следующей части вам понадобится внимание к деталям и организаторские способности.

После определения целей и типа контента пришло время собрать URL-адреса контента, который вы будете проверять, и систематизировать / классифицировать их, чтобы вы могли проанализировать, насколько хорошо они работают.

Хотя вы конечно можете собирать и упорядочивать URL-адреса вручную в электронной таблице (хорошие варианты — Google Sheets, Airtable и Excel), на этом этапе пригодится инструмент аудита контента. Он соберет для вас URL-адреса вместе со связанными данными, такими как обратные ссылки, социальные сети, количество слов и многое другое. Если у вас большой сайт, это сэкономит вам массу времени и нервов.

Несколько достойных инструментов аудита контента, которые делают все это, включают инструмент аудита контента Semrush и Screaming Frog SEO Spider. (Имейте в виду: для выполнения своей работы эти инструменты в значительной степени зависят от вашей карты сайта. Если у вас ее нет, вы можете создать ее с помощью другого бесплатного инструмента, такого как XML-Sitemaps.)

Пример инструмента аудита контента Semrush

Однако, если вы проводите аудит вручную, вам нужно искать данные, связанные с каждой частью, в нескольких местах (например, Google Analytics и PageSpeed ​​Insights для показателей, WordPress или ваш календарь контента для ключевых слов, счетчик слов, метаинформация и т. д.).

Наконец, не забудьте классифицировать свой контент, чтобы его было легче анализировать. Вот некоторая информация, которую вы можете включить в свою таблицу в зависимости от ваших целей:

Базовая информация:

• URL-адрес
• Последнее обновление
• Автор
• Количество слов
• Тип контента

Метаданные и информация о ключевых словах:

• Фокусное ключевое слово
• Сложность ключевого слова
• Объем поиска
• Мета-описание
• Мета-заголовок/H1

Метрики:

• Просмотры страниц
• Сколько раз делились в социальных сетях
• Обратные ссылки
• Средняя позиция в поисковике
• Время на странице
• Показатель отказов
• Скорость загрузки страницы

4. Будьте детективом контента (аудит и анализ)

А вот и забавная часть всего этого начинания (да, она существует!).

Наденьте шляпу детектива в стиле Шерлока Холмса и достаньте увеличительное стекло.

После того, как вы собрали данные, пришло время проанализировать, что перед вами, и собрать воедино идеи и возможности для действий и улучшений.

На этом этапе полезно дополнительно классифицировать контент в зависимости от ваших целей. (Кстати, если вы работаете с электронной таблицей, цветовое кодирование — отличный способ визуализировать каждую категорию.)

• Плохо работающий контент. Какие части не работают так, как вам хотелось бы?
• Ударный контент — какие части на высоте?
• «Тонкий» контент. Какие части слишком короткие и не по теме, к которой они относятся?
• Устаревший контент. Какие части устарели или неактуальны?
• Отсутствующая информация. В каких частях отсутствует ключевая информация, например, мета-описание, заголовки, оптимизированные по ключевым словам, призывы к действию или корректные ссылки?

5. Оцените свои выводы и составьте план

После того, как вы просеяли свой контент и дополнительно классифицировали его на основе производительности, состава или оптимизации, пришло время решить, что делать с каждым из них, и зафиксировать запланированное действие в своем аудите.

У вас есть четыре варианта: обновить, переписать, сохранить или удалить.

Вот несколько примеров того, как дополнительно классифицировать ваш контент для будущих действий:

Обновите / подправьте, если:

• Он получает текущий трафик, но в нем есть некоторые устаревшие элементы или области, которые вы могли бы переписать / улучшить
• Статья в основном актуальна, но содержит несколько устаревших статистических данных
• Это хороший контент, но в нем отсутствуют некоторые метаданные или SEO-возможности, которые могли бы помочь ему лучше ранжироваться

Перепишите, если:

• Он «тонкий» и плохого качества, но нацелен на отличные возможности ключевых слов для вашего бизнеса.
• Тема актуальна, но он не растет в производительности уже как минимум 6-8 месяцев. (Большинство экспертов рекомендуют подождать не менее 3-6 месяцев, чтобы увидеть результаты от контента, но это зависит от того, какие результаты вы ищете. Это может занять до года в зависимости от ваших целей!)

Сохраните, если:

• Контент работает хорошо (он привлекает приличный или стабильный трафик, хорошо конвертируется, или люди остаются, чтобы прочитать его и взаимодействовать с вашим сайтом).
• Материал актуальный, качественный и правильно оптимизированный, но неэффективный — возможно, ему просто нужно больше времени, чтобы подняться в рейтинге поисковика.

Удалите, если:

• Контенту 2-3 года, он неактуален, слаб, не получает трафика, плохо написан или плохо оптимизирован.
• Контент включает в себя все вышеперечисленное и нацелен на ключевое слово, которое выходит за рамки вашей области (например, оценка сложности ключевого слова слишком высока, конкуренция включает в себя крупные бренды с гораздо большим авторитетом и т. д.).

6. Примите меры

К настоящему моменту вы завершили аудит контента, который включает в себя огромное количество информации. Пришло время действовать.

Начните с назначения приоритета каждой части контента. Например, возможно, одна часть, предназначенная для обновления, прямо сейчас получает массу трафика. Это было бы хорошей причиной поместить ее выше в списке приоритетов, чтобы вы могли воспользоваться дополнительным поступающим трафиком.

Или, возможно, вы хотите начать с самых простых и быстрых действий (таких как исправление нескольких неработающих ссылок или добавление мета-заголовков там, где их нет) и перейти к более крупным задачам (например, к контенту, который нужно полностью переписать).

7. Настройте свою контент-стратегию на основе своих выводов

Проведение аудита контента — это, по меньшей мере, обучающий опыт. С этой целью не забывайте анализировать и размышлять над ним, когда закончите. Вы можете сделать несколько основных выводов, которые сможете использовать в своей контент-стратегии в будущем.

Спросите себя:

• Насколько сложно было собрать ресурсы вашего контента и связанные с ними данные? Стоит ли инвестировать в инструменты, чтобы в следующий раз было проще?
• Не могли бы вы лучше документировать процесс создания контента, например, в календаре контента?
• Достаточно ли хорошо вы отслеживаете и измеряете эффективность своего контента, или вы столкнулись с некоторыми серьезными сюрпризами во время аудита?
• Как вы могли бы лучше отслеживать и измерять в будущем?
• Были ли в вашем контенте зияющие дыры? Не могли бы вы изменить свою стратегию, чтобы заполнить эти пробелы?
• Есть ли у вас в настоящее время стратегия и процесс обновления старого контента или вы можете их разработать?

Обратите внимание, как тесно переплетен аудит контента с контент-стратегией. У вас нет контент-стратегии? Она нужна вам, чтобы обеспечить согласованность вашего контента, достижение целей, отслеживание производительности и поддержание порядка.

Стратегия часто определяет разницу между выигрышными и проигрышными усилиями по созданию контента. Она есть у 62% самых успешных контент-маркетологов, и помогает им достигать основных целей бренда, ведущих к успеху.

Вывод: не ставьте лошадь впереди телеги, если у вас еще нет контент-стратегии (или она еще не задокументирована). Проводите аудит контента только в том случае, если у вас есть планы ее создать или она у вас уже есть.

Регулярно повторяйте аудит контента для достижения наилучших результатов

После того, как вы проведете аудит контента, вам никогда не придется проводить его снова. Верно?

Неверно. Аудит контента следует повторять не реже одного раза в год, если не чаще (обычно раз в квартал).

Почему? Если вы все делаете правильно, ваша экосистема контента должна постоянно расширяться, как и вселенная.

Кроме того, базовые стандарты контента, подобные тем, которые Google устанавливает для ранжирования, тоже постоянно меняются. Если вы не проводите аудит своего контента и постоянно не вносите изменения, обновления и настройки там, где это необходимо, он станет неактуальным и бесполезным как для потребителей, так и для вас.

Лучший совет?

Разработайте и внедрите контент-стратегию. Проводите регулярные аудиты контента, чтобы убедиться, что все ваши страницы согласованно работают, чтобы помочь вам достичь ваших целей. Наблюдайте, как к вам приходит еще больший успех.

 

searchengineland.com/how-to-do-a-content-audit-as-painlessly-as-possible-388695