Как превратить прошедшие мероприятия в привлекательный контент?

Следуйте этим 4 советам, и вы превратите ваши мероприятия в значимую и долгосрочную маркетинговую стратегию.

Создание контента у занятых профессионалов часто оказывается в конце списка текущих дел. Важность постоянного цифрового присутствия отрицать нельзя, но вся эта творческая энергия обычно направляется на мероприятия для клиентов.

К счастью, визуальная природа нашей отрасли позволяет профессионалам мероприятий собирать большие галереи тщательно подобранных изображений, идеально подходящих для таргетированного маркетинга.

«Мир мероприятий предлагает на выбор бесконечное портфолио красочного контента», — говорит Кэрин Хант из Celebration Pros. «Прочувствованные моменты, командные усилия и детали, которые персонализируют каждое мероприятие, — все это возможности для создания увлекательного контента».

При таком большом объеме контента, с которым можно работать, легко, не тратя много времени, поддерживать присутствие своего бренда в Интернете. Для этого вам нужно использовать силу перепрофилирования.

Перепрофилирование прошлых мероприятий продлевает срок хранения ваших фотографий, обеспечивая при этом бесконечный поток контента для использования на вашем сайте, в электронных письмах и социальных сетях. Но дело не только в репосте самых красивых фото из вашего портфолио. Просто следуйте этим четырем советам, чтобы превратить ваши мероприятия в значимую и долгосрочную маркетинговую стратегию.

Начните с длинного контента

Может показаться утомительным думать о том, как можно отметить мероприятие в своем маркетинге. Стоит ли публиковать это на Pinterest? Отправить это в реальный свадебный блог? Создать TikTok, чтобы продемонстрировать свои любимые детали?

Хотя вы можете сделать все вышеперечисленное, Адриенна МакДермотт из Ava and the Bee рекомендует, прежде чем исчерпывать все свои каналы, начать с публикации в блоге.

«Ведение блога должно быть основной частью вашей стратегии контент-маркетинга», — утверждает она. «Один пост в блоге из 500 слов может легко создавать на недели контент, которым можно будет делиться в социальных сетях».

Поскольку пост в блоге обычно требует более тяжелой работы, чем другие маркетинговые каналы, вам предстоит выполнить большую часть работы, а затем многое можно будет повторно использовать в электронных письмах и на предпочитаемых вами социальных платформах. У вас также будет целевая страница, посвященная конкретному мероприятию, которая будет направлять людей, заинтересованных в более подробной информации, и привлекать квалифицированный трафик на ваш сайт.

Пусть он будет свежим

Копирование и вставка фрагментов вашего блога может показаться заманчивыми, но избегайте клонирования контента по разным каналам. То, что работает в длинном блоге, не переводится напрямую в подпись Instagram или рассылку по электронной почте.

Вместо этого адаптируйте свои посты к целевой аудитории каждого канала. Например, люди из вашего списка адресов электронной почты уже вошли в вашу маркетинговую воронку и заинтересованы в ваших предложениях, поэтому вы можете подробно рассказать об опыте клиента.

С другой стороны, ваши подписчики в Instagram — более холодные потенциальные клиенты, поэтому вы можете больше сосредоточиться на своем дизайнерском вдохновении и на том, как вам удалось создать эффектный образ. Подумайте, что вы хотите донести до каждой аудитории, и соответствующим образом скорректируйте свой контент.

Еще одна причина избегать маркетинга под копирку: вы теряете авторитет страницы в Google и других поисковых системах. «В случае с SEO повторение ваших слов говорит Интернету, что вы неактуальны, поскольку вам нечем поделиться», — объясняет Хант.

Вы также можете столкнуться с проблемами, связанными с неточностями в старом контенте, особенно если вы повторно используете публикации в социальных сетях о мероприятиях, происходивших более года назад. Меган Брейкельман из Megan & Kenneth призывает профессионалов мероприятий «помнить о закрытии площадок, не сложившихся отношениях или других проблемах, которые делают ваш контент устаревшим».

Перепрофилирование контента — это нечто большее, чем просто дублирование и распространение прошлой работы. Напротив, это стратегический способ освежить ваши визуальные эффекты и сообщения для новых каналов и аудиторий.

Поиграйте со сводками новостей

Если вы делитесь отрывком из одного и того же мероприятия несколько раз, это быстро надоедает. Но нет смысла разделять контент по мероприятиям!

Брейкельман предлагает объединить изображения мероприятий по определенной теме, например «создать TikTok о ваших любимых украшениях для свадебного торта или публикацию в блоге об осенних цветах».

Таким образом, вы можете собрать фотографии со многих мероприятий, чтобы задать новый ракурс контента, который позиционирует ваш бренд как лидера творческой мысли. Имея под рукой так много прекрасных работ, подумайте о темах, которые соответствуют уникальным потребностям вашей аудитории, например, о ваших любимых местах проведения свадеб или лучших цветовых палитрах, чтобы подчеркнуть ландшафт вашего региона.

Создайте график перепрофилирования

Перепрофилирование прошлых мероприятий — это подход, позволяющий сэкономить время, но он требует вашего внимания, чтобы обеспечить равномерное распределение контента в нужных местах. Например, вы не получите большой пользы, если повторно опубликуете пост в блоге в социальных сетях в один и тот же день.

Вместо этого Макдермотт рекомендует распределить его на некоторый промежуток времени. «Не все должно всплывать через неделю после публикации в блоге», — уверяет она. «Распределите его на следующие 6–8 недель».

Выбранные вами каналы и частота публикаций также влияют на то, сколько времени вам придется потратить на контент-маркетинг. «Выбор того, где вы планируете появляться и как часто, в зависимости от вашего резерва времени, будет иметь решающее значение для вашего успеха», — утверждает Хант.

«Когда вы намеренно думаете о том, где ваша аудитория взаимодействует больше всего, вы сможете определить, в каких социальных каналах публиковать сообщения, куда отправлять детали и имеет ли стратегия электронного маркетинга смысл для вашего бренда», — добавляет она.

Другими словами, несколько стратегических постов на правильных платформах окажут большее влияние, чем ежедневные посты на неправильных. А когда время ограничено, вы не можете позволить себе тратить творческую энергию на контент, который не дает результатов.

Нет необходимости тратить время на создание нового контента помимо организации необычных мероприятий. Пусть за вас говорит ваша работа! Перепрофилирование прошлых мероприятий дает вам практический маркетинговый подход, позволяющий продемонстрировать свой опыт и инновационность, не тратя при этом ни времени, ни ресурсов.

 

www.specialevents.com/content/how-repurpose-past-events-engaging-content