Правила создания качественного контента — часть 1

Контент — это один из самых важных способов связаться с вашими текущими клиентами и привлечь новых.

Независимо от того, предоставляете ли вы высококачественный контент по электронной почте, в email рассылке, на сайте или в социальных сетях, вы должны быть уверены, что представляете контент самого высокого качества.

Чтобы продемонстрировать, как применяются правила хорошего контента в сегодняшней конкурентной медицинской среде, Chiropractic Economics взяли интервью у Кита Визли, специалиста по поисковой оптимизации и контент-маркетингу, Red Egg Marketing; Шерри Макаллистер, DC, MS, CCSP, президента Фонда прогресса хиропрактики (F4CP); и Алексис Лигнос, директора по маркетингу F4CP.

Это первая часть цикла из двух частей.

SEO-практики

В течение достаточно долгого времени поисковая оптимизация в основном фокусировалась на включении модных слов, т. е. слов, подбираемых алгоритмами, а затем поисковыми системами. Однако в сегодняшних условиях наиболее важным правилом SEO является предоставление релевантного высококачественного контента.

Каков первый шаг в большинстве маркетинговых инициатив?

Шаг №1 в маркетинге: подумайте, с кем вы разговариваете. Визли объясняет: «Анализ вашей целевой аудитории — это первый шаг в большинстве маркетинговых инициатив. Это ориентир для тона голоса, создания контента и стратегии ключевых слов. Например, аудитория медицинских работников будет ожидать профессионального письма, направленного на повышение эффективности и прибыльности их практики, в то время как пациенты будут более заинтересованы в ежедневных советах по здоровью, написанных простым для понимания языком».

«Ориентация на вашу аудиторию позволяет вам адаптировать свои коммуникационные стратегии для эффективного охвата и вовлечения определенных групп», — продолжил он. «Понимая язык, культурные нюансы и коммуникативные предпочтения различных аудиторий, поставщики медицинских услуг могут предоставлять информацию в понятной и доступной форме. Это повышает уровень информированности пациентов, способствует соблюдению планов лечения и способствует улучшению отношений между пациентом и поставщиком медицинских услуг».

В частности, рекламируя хиропрактику, не забывайте о своей более молодой взрослой аудитории. «Согласно опросу Harris Poll F4CP, проведенному в ноябре 2021 года, поколение Z и молодые миллениалы являются отличной целью для хиропрактики, потому что они более склонны выбирать хиропрактика для лечения болей в шее или спине, а не врача», — сказал Макаллистер. «Поколение Z и миллениалы — цифровые аборигены, поэтому лучший способ связаться с ними — онлайн».

Как вы определяете тип высококачественного контента, который хотите предложить?

Высококачественный контент представлен в различных форматах, и некоторые форматы более привлекательны для одной аудитории, чем для другой; видео, например, с гораздо большей вероятностью получит клики от более молодой аудитории, чем от более старой. Прежде чем определить свой формат, рекомендовал Визли, посмотрите на то, что у вас уже есть в наличии.

«После того, как аудитория определена, создатель контента должен провести конкурентный анализ существующего контента», — предложил Вислей. «Это помогает выявить пробелы в информации и открывает возможности для предоставления оригинального полезного контента».

Точно так же подумайте о том, как вы будете распространять контент; разные социальные сайты выделяются тем, что служат каналами для разных типов медиа. «Способ распространения влияет на то, как должен быть структурирован высококачественный контент, поскольку каждая платформа социальных сетей имеет уникальные модели потребления. LinkedIn идеально подходит для маркетинговых блогов или информационных статей, а визуальное присутствие Instagram особенно хорошо подходит для демонстраций и практического контента».

Поскольку разные сайты служат разным целям и аудитории, крайне важно ознакомиться с основными платформами социальных сетей, которые использует ваша целевая аудитория. Избегайте избыточности и просто «разбрасывания» контента по всем каналам. Например, вы добьетесь большего успеха в Instagram, если будете использовать фотографии, а не текст. Сконцентрируйтесь на платформах, где у вас больше всего шансов взаимодействовать с целевой аудиторией. Лучше всего начинать с одного канала, пока вы не почувствуете себя уверенно, чтобы перейти к следующему, так как ваше время ограничено.

«Например, сначала начните с Facebook, затем перейдите к Instagram и так далее», — говорит Визли. «Старайтесь не брать на себя больше, чем вы можете сделать, поскольку вам нужно не только публиковать, но и взаимодействовать со своей аудиторией, что означает отвечать на комментарии или, по крайней мере, подтверждать их лайком или сердечком».

F4CP использует три тактики, в том числе ключевые слова, ссылки/синдикацию и продвижение контента, чтобы сбалансировать высококачественный текст и высококачественную поисковую оптимизацию.

Ключевые слова

Ключевые слова — это то, что улавливают поисковые системы. Здесь вы должны написать свой контент для вашей целевой аудитории. Подумайте, какие слова кто-то будет вводить в Google, Bing и т. д., когда ищет хиропрактику. Подумайте: будут ли они выполнять поиск в Google по словам «манипуляции с позвоночником» или «коррекция позвоночника»? Бэби-бумер может использовать эти термины, а миллениал может искать «облегчение боли в спине». Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты описывают то, что вы делаете, и введите их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент Google, чтобы определить, какие из них будут более эффективны в поиске.

Ссылки и синдикация

Ссылки на страницы и обратные ссылки являются строительными блоками вашего сайта и очень важны. Примерами ссылок на страницы и синдикаций    являются отраслевые исследования, сторонние статьи, ценный контент, такой как официальные документы, блоги и электронные книги, а также статьи о здоровье с помощью хиропрактики. Они придают вашему сайту и практике авторитет.

Контентное продвижение

Аутентичного, убедительного и уникального контента самого по себе недостаточно, чтобы привлечь посетителей. Вы не можете просто нажать «опубликовать» и закончить. Вы должны информировать людей о вашем ценном контенте по правильным каналам. Есть несколько стратегических способов продвижения вашего контента и расширения охвата.

Однократное продвижение вашего контента в социальных сетях — отличное начало. Но, по словам Лигноса, «если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов на свой сайт или контент, вам нужен упреждающий и последовательный план продвижения. Большинство сообщений в социальных сетях живут всего около восьми часов, поэтому публикуйте контент регулярно для максимального эффекта. В Facebook лучше всего публиковать сообщения семь раз в неделю или один раз в день».

Чтобы контент казался своевременным и свежим, используйте национальные праздники здравоохранения, такие как Национальный месяц правильной осанки в мае. Как насчет видео с практическими рекомендациями, демонстрирующего правильную позу для сна, которое вы размещаете на YouTube?

Другим хорошим примером является сентябрь: Национальный месяц осведомленности о безмедикаментозном обезболивании, возможность повысить осведомленность общественности о хиропрактике как подходе к обезболиванию первой линии перед потенциально опасными рецептурными и безрецептурными обезболивающими препаратами. Лигнос добавляет: «Попробуйте публиковать цитаты, факты или поразительные вопросы и интриги, чтобы привлечь больше трафика в социальных сетях и не показаться спамером».

Дополнительные правила создания высококачественного контента мы рассмотрим во второй части этой статьи.

 

www.chiroeco.com/rules-to-generate-high-quality-content-part-1/