6 самых больших и крутых социальных сетей 2022 года (и как использовать их силу)

Пропустим обычное вступление со статистикой о том, сколько людей сегодня пользуются социальными сетями.

Пропустим и «загадочный» элемент вступления, поскольку мы на 99,99% уверены, что вы уже можете догадаться, какие социальные сети самые популярные в 2022 году.

О чем вы не можете догадаться и чего вы, вероятно, не найдете в другом месте в одном посте, так это о том, как мы будем получать эту информацию. Нет, это не ваша средняя сводка демографической статистики для каждой платформы (не волнуйтесь, вы все равно получите свое обновление).

В этом мега посте мы будем делать три вещи:

1. Разобьем слово «популярный» вдрызг с помощью такой информации, как:

• Самые популярные платформы социальных сетей в мире, в США и для маркетинга
• Популярные эмоции, типы контента и маркетинговые стратегии на каждой платформе
• Самые популярные отрасли на каждой платформе.

2. Подберем необычную информацию, такую как:

• Канцтовары входят в тройку лидеров по вовлеченности в Instagram
• Статистически темная сторона Твиттера
• Инстаграмовское чувство на LinkedIn

3. Предложим креативные идеи и практические советы по использованию этих платформ для развития вашего бизнеса.

Давайте сначала уберем эти слишком общие статистические данные.

Какие социальные сети самые популярные в 2022 году?

Ответ на этот вопрос зависит от многих моментов, таких как:

• В США или во всем мире? Первая пятерка в этих двух категориях сильно отличается друг от друга.
• Как вы определяете социальные сети: считаете ли вы YouTube платформой для социальных сетей?
• Источник данных: некоторые выводы сделаны на основе данных платформы, таких как ежемесячные активные пользователи, в то время как другие сделаны на основе ответов на вопросы в опросах, например, «Использовали ли вы когда-либо [платформу]?»
• Вариант использования: некоторые сайты социальных сетей вообще не предназначены для бизнеса.

Таким образом, мы собираемся охватить самые популярные платформы социальных сетей по всему миру, в США и для бизнеса.

Самые популярные социальные сети в мире в 2022 году

Если мы посмотрим на данные Statista по состоянию на октябрь 2021 года, самые популярные платформы социальных сетей во всем мире:

1. Фейсбук
2. YouTube
3. WhatsApp
4. Инстаграм
5. Facebook-мессенджер
6. Tik Tok
7. QQ (китайская программа для обмена мгновенными сообщениями)
8. Douyin
9. Telegram
10. Sina Weibo (китайский сайт микроблогов)
11. Snapchat
12. Kuaishou
13. Pinterest
14. Reddit
15. Твиттер
16. Quora

В пятерку самых популярных социальных сетей в мире входят Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram и Facebook Messenger. Сразу после этого идет TikTok, но Snapchat — номер 11, Twitter — номер 15, а LinkedIn там даже нет.

Это может показаться удивительным, но хотя 80% клиентов взаимодействуют с брендами в социальных сетях, не все платформы социальных сетей предназначены для этого варианта использования. Некоторые из них предназначены исключительно для обмена мгновенными сообщениями, а некоторые платформы чрезвычайно популярны в других регионах мира, например, в Китае.

А теперь, давайте сузим наш список до самых популярных социальных сетей в США.

Самые популярные социальные сети в США в 2022 году

Интересно, что самые последние данные об активных пользователях в месяц для каждой платформы только в США были получены от Statista за 2019 год, а три года — это вечность для социальных сетей. Поэтому мы использовали эту диаграмму от Pew Research :

По данным Pew, самыми популярными платформами социальных сетей в США являются:

1. YouTube
2. Фейсбук
3. Инстаграм
4. Пинтерест
5. LinkedIn
6. Snapchat
7. Твиттер
8. WhatsApp
9. Tik Tok
10. Reddit
11. Nextdoor

Эти данные не столь идеальны, так как они основаны на проценте взрослых, которые сказали, что они когда-либо использовали платформы, и не похоже, что Facebook Messenger был включен. Тем не менее, список начинает выглядеть более знакомым, не так ли?

Теперь давайте перейдем к лучшим платформам социальных сетей для маркетинга.

Самые популярные социальные сети для бизнеса в 2022 году

По данным Statista, наиболее популярными платформами социальных сетей для маркетинга являются:

1. Фейсбук
2. Инстаграм
3. LinkedIn
4. YouTube
5. Твиттер
6. Tik Tok
7. Snapchat

В оставшейся части этого поста мы собираемся изучить, что популярно на каждой из этих платформ.

Примечание. Мы не включили сюда YouTube, потому что до сих пор не воспринимаем его как платформу для социальных сетей. Мы знаем, что нам нужно изменить свои действия. Пока мы работаем над этим.

Facebook — самая популярная социальная сеть для…

Всего… шучу (вроде как). Это крупнейшая платформа социальных сетей в мире, а ее универсальность делает ее подходящей практически для всего. Но, в частности, Facebook лучше всего подходит для следующего:

Локальный маркетинг

Знаете ли вы, что Facebook стоит рядом с Google My Business в качестве одного из лучших локальных бизнес-каталогов? Когда вы думаете о том, что содержит бизнес-страница Facebook, это не должно вызывать удивления. Это включает в себя:

• Описание, категория, ценовой диапазон
• Контактная информация, часы работы, фотографии
• Кнопка призыва к действию, обзоры, обмен мгновенными сообщениями

60% пользователей Facebook посещают локальную бизнес-страницу не реже одного раза в неделю, поэтому рекламируйте свою страницу и используйте ее для налаживания отношений, информирования клиентов и связи с местным сообществом.

Реклама

Хотя ваша бизнес-страница является популярным центром для тех, кто знает о вашем бизнесе, Facebook — не лучшая платформа для органического охвата новой аудитории. На самом деле его органический охват составляет 2,2% (по сравнению с Instagram — 9,4%).

С другой стороны, благодаря своим размерам и возможностям таргетинга Facebook тесно связан с Google как с ведущей цифровой рекламной платформой. Реклама в Facebook может охватывать до 36,7% взрослого населения, что является самым высоким процентом среди всех платформ социальных сетей (самый низкий показатель у Twitter — 6,5%).

В среднем пользователь Facebook кликает на 12 объявлений в месяц, и объем показов может повысить узнаваемость бренда и повысить эффективность вашей рекламы в других местах. С точки зрения затрат, средний коэффициент конверсии и цена за конверсию в Facebook составляют 9,21% и 18,68 доллара США по сравнению с 4,40% и 56,11 доллара США в поиске Google.

По сравнению с Instagram, стоимость клика и рейтинг кликов в Facebook составляет 0,49 доллара США и 3,06%, а в Instagram — 1,09 доллара США и 0,68%.

…для тех, кому за 65+

Influencer Marketing Hub также сообщает нам, что возраст 65+ — это самая быстрорастущая демографическая группа для охвата рекламы в Facebook. В 2021 году эта группа выросла на 25%. Это, конечно, не означает, что это самая популярная возрастная группа на Facebook. Это все еще 25-34, но для возрастной группы 65+ это предпочтительная платформа.

Ссылки и фото (а может и нет?)

Вот интересная находка. По данным Statista, фотографии и ссылки являются ведущими типами брендированных постов на Facebook (видео и обновления статуса меркнут по сравнению с ними). НО это просто количество постов, а не вовлеченность постов. Так что, с одной стороны, ссылки и фотографии — это хороший выбор, поскольку они соответствуют ожиданиям пользователей, но они встречаются чаще всего, потому что их легче всего создать. Это означает, что публикация видео может дать вам конкурентное преимущество.

Сообщество и построение отношений

Не позволяйте низкому органическому охвату Facebook помешать вам использовать его для взаимодействия с аудиторией. Многие люди часто используют страницу компании в Facebook для проверки объявлений, закрытия магазинов, распродаж и другой свежей информации. Если вы используете свою страницу таким образом, ваши клиенты и близкие подписчики будут знать, что нужно часто проверять вашу страницу, и вам не придется так сильно беспокоиться о появлении в их лентах.

Затем вы можете ориентировать свои публикации на качественный трафик, который вы получаете на свою страницу, — разжигая дискуссии и взаимодействуя с отдельными людьми, поощряя прямой обмен сообщениями и многое другое.

Самые популярные отрасли на Facebook

Facebook может работать в любой отрасли или бизнесе, но, согласно данным, мы видим, что для рекламы отрасли с самым высоким коэффициентом конверсии, это

1. Красота и фитнес
2. Работа и образование
3. Трудоустройство и профессиональное обучение

Что касается органического взаимодействия, мы видим, что самые высокие показатели вовлеченности наблюдаются в сферах здравоохранения, ресторанов и финансов.

Instagram — самая популярная социальная сеть для…

Не волнуйтесь, мы не собираемся говорить о визуальном маркетинге! Визуальный маркетинг не должен быть изолированной стратегией. Он должен быть основным продуктом для всех ваших стратегий, а не только в социальных сетях. Вот чем Instagram выделяется среди остальных:

Электронная коммерция

Расходы на рекламу в Instagram могут быть выше, чем в Facebook, но это не значит, что это плохой канал для платной социальной рекламы. Во-первых, покупательское намерение в Instagram выше всего: 36% пользователей используют его для подписки на бренды (по сравнению с 19% для Facebook).

Instagram также имеет самый высокий органический уровень взаимодействия между пользователями и брендами — в 10 раз выше, чем у Facebook, в 54 раза выше, чем у Pinterest, и в 84 раза выше, чем у Twitter. А с рекламой покупок Instagram перевернул запланированные покупки с ног на голову и объединил поиск продуктов и импульсивные покупки с нашим естественным поведением, что сделало его самой влиятельной платформой социальных сетей для наших покупательских привычек.

Самые популярные платформы социальных сетей — каналы, оказывающие наибольшее влияние на покупательские привычки

Все еще не убеждены?

• 81% людей говорят, что Instagram помогает им исследовать или находить новые продукты или услуги.
• 72% сообщают, что принимают решения о покупке на основе того, что они видели в Instagram (по сравнению с 23% в Facebook).
• 130 миллионов пользователей ежемесячно кликают на сообщения о покупках.
• 50% людей посетили сайт, чтобы совершить покупку, увидев продукт или услугу в Stories.

Органическое взаимодействие

Мало того, что Instagram имеет самый высокий органический охват среди всех социальных сетей (9,4%)…

… но у него также самый высокий уровень органической вовлеченности — 1,16% по сравнению с 0,27% в Facebook и 0,07% в Twitter.

Самые популярные платформы социальных сетей – показатели органической вовлеченности

Маркетинг влияния

Это не должно вызывать удивления, так как многие влиятельные лица в социальных сетях используют Instagram в качестве своей штаб-квартиры. Маркетологи тратят около 69% своих бюджетов на Instagram, что больше, чем в любой другой сети (второй сетью в этом списке является YouTube с 11%).

Самые популярные платформы социальных сетей – каналы маркетинга влияния

Твиты?

По данным Influencer Marketing Hub, популярность скриншотов твитов в Instagram начала расти год назад. Это не означает, что вы можете делать скриншоты своих твитов и ожидать, что они будут успешными в Instagram. Тенденция направлена на юмористические твиты, поэтому, если ваши твиты не соответствуют всем требованиям, мы бы предложили другие стратегии перепрофилирования контента.

Самые популярные отрасли в Instagram

Также неудивительно, что в Instagram процветают следующие отрасли: путешествия, красота, мода, здоровье и фитнес, стиль жизни, воспитание детей, бизнес, музыка, фотография, еда, животные.

Но вот некоторые удивительные находки из других исследований. С одной стороны, отраслями в Instagram с наибольшим охватом были электроника, технологии и программное обеспечение, а также продукты питания и напитки.

И то же исследование показало, что отраслями с самым высоким уровнем вовлеченности в Instagram были технологии, потребительские товары, канцелярские товары и автомобили.

RivalIQ, с другой стороны, обнаружил, что в тройку наиболее вовлеченных отраслей входят высшее образование, спортивные команды и некоммерческие организации.

Данные немного разрознены, поэтому мы можем сказать, что Instagram хорош для самых разных отраслей. (Если канцелярские товары могут это сделать, то сможет любой.)

Twitter — самая популярная социальная сеть для…

Это гораздо больше, чем просто выражение вашего бренда в 360 или менее символов за раз. Но это, безусловно, его самый большой отличительный фактор.

Обслуживание клиентов

Поддерживающая быстрый темп и непосредственный контакт природа Твиттера сделала его удобным каналом связи клиентов с брендами. В недавнем опросе двое из трех человек выбрали Twitter в качестве предпочтительного канала социальной сети для обслуживания клиентов. И как общедоступная платформа, бренды, которые используют ее для обслуживания клиентов, также могут одновременно укреплять свою репутацию.

Картинки

По данным Quicksprout, видео добавляется в избранное на 49% чаще, чем изображения, но изображения получают на 128% больше ретвитов, чем видео. Так что, если вы хотите расширить свой охват в Твиттере, советуем использовать фотографии.

Реклама для мужчин

В то время как глобальная база пользователей Twitter составляет 70% мужчин и 30% женщин, разрыв в США меньше (54% мужчин, 43% женщин).

Тем не менее, Influencer Marketing Hub сообщает, что рекламная аудитория Twitter на 60% состоит из мужчин:

Но важно отметить, что Twitter имеет наименьший охват среди всех социальных сетей с точки зрения рекламной аудитории (6,5% по сравнению с Facebook с 36,7%).

Новости

Согласно Pew, Twitter — не самая популярная социальная сеть, которую люди используют для получения новостей, (они считают, что это Facebook). Но другие источники не согласны. Statista сообщает, что 56% пользователей Twitter получают новости из Twitter, по сравнению с 38% из Facebook.

Другое исследование показывает, что 59% пользователей регулярно используют его для получения новостей. Еще один источник сообщает, что 74% используют его для получения новостей или заголовков. А еще журналисты составляют почти 25% всех верифицированных аккаунтов в Твиттере.

Во многом это сводится к тому, что вы считаете новостью. Глобальные новости? Местные новости? Новости в вашей нише? Новости, которые не должны были быть новостями? Например, мы часто впервые слышим о новостях в мире PPC через #PPCchat в Твиттере.

Это означает, что если ваша аудитория есть в Твиттере, вы можете рассмотреть возможность публикации отраслевых новостей как часть своей стратегии.

Молодые, образованные, состоятельные горожане и демократы

Pew сообщает нам, что пользователи Twitter моложе, более образованны и богаче, чем обычные люди. 42% взрослых пользователей Твиттера в США имеют как минимум высшее образование по сравнению с 31% всех американцев, а 41% всех взрослых пользователей Твиттера зарабатывают не менее 75 000 долларов в год по сравнению с 32% всех взрослых американцев.

Источники также показывают, что большинство пользователей Twitter в США живут в городах, и что 65% пользователей являются демократами против 33% республиканцев. Вы можете увидеть подобное несоответствие в Instagram и LinkedIn.

Самые популярные отрасли в Твиттере

Как и в случае с любой другой платформой, описанной в этом посте, большинство компаний могут найти способ извлечь выгоду из маркетинга в Твиттере — вопрос в том, насколько эффективно вы его используете. Но есть некоторые категории, которым, кажется, легче добиться успеха, чем другим.

По данным Rival IQ, отрасли с самым высоким уровнем вовлеченности в Твиттере — это образование, спортивные команды, еда и напитки, алкоголь и некоммерческие организации.

По данным Social Insider, отрасли, которые получают наибольшую активность в Твиттере, — это рестораны, автомобили и медицинские учреждения. Другое исследование показало, что автомобилестроение, компьютерное программное обеспечение и розничная торговля являются крупнейшими пользователями аналитики Twitter. Также стоит отметить, что Твиттер является ведущим каналом для общения в сфере здравоохранения.

LinkedIn — самая популярная социальная сеть для…

Нужно ли говорить? Но на самом деле в LinkedIn есть нечто большее, чем вы думаете. Давайте узнаем о некоторых из его сильных сторон.

B2B-маркетинг

Как профессиональная социальная сеть, основанная на бизнесе, LinkedIn лучше всего подходит для маркетинга B2B. После некоторой проверки фактов мы можем с уверенностью заключить, что это так.

• Linkedin составляет более половины всего социального трафика на b2b-сайты и блоги.
• В LinkedIn 61 миллион влиятельных лиц старшего уровня и 65 миллионов лиц, принимающих решения.
• 80% потенциальных клиентов B2B приходят из LinkedIn.

Кроме того, по данным Sprout Social, 70% пользователей LinkedIn живут за пределами США, что делает его надежной платформой для международного бизнеса B2B.

Органическое взаимодействие

Это не Instagram, но органическая вовлеченность LinkedIn в два раза выше, чем у Facebook, что имеет смысл. Люди используют эту платформу специально для деловых и сетевых целей, поэтому они, естественно, восприимчивы к публикациям и сообщениям транзакционного или маркетингового характера.

Кроме того, с меньшим количеством сообщений в день и количеством участников, чем в Facebook, конкуренция ниже. Поэтому неудивительно, почему 95% контент-маркетологов B2B используют LinkedIn в качестве канала органического маркетинга.

Длинный контент

360 символов или меньше могут быть идеальными для Twitter, но анализ, проведенный Okdork, показал, что длинный контент (тип сообщения «статья», от 1900 до 2000 слов) получает наибольшее количество просмотров, лайков, комментариев и репостов в LinkedIn.

Кумбая и вдохновение

Не позволяйте всему B2B в LinkedIn обмануть вас — у этой платформы есть и теплая, и пушистая сторона. Участники используют LinkedIn не только для поиска работы и общения, но и для самосовершенствования в личном и профессиональном плане. Таким образом, вдохновляющий и формирующий сообщество контент о лидерстве и основных ценностях имеет здесь хорошую базу, независимо от того, прославляете ли вы других или выражаете самих себя.

Конфиденциальность

На вопрос, в каких социальных сетях они чувствуют себя наиболее уверенно в отношении защиты своей конфиденциальности и данных, потребители поставили LinkedIn на первое место, а Instagram, Twitter, TikTok и Facebook — на последнее. Так что, как бы то ни было, ваши данные об аудитории LinkedIn могут быть самыми надежными.

Самые популярные отрасли в LinkedIn

Самые популярные категории в LinkedIn : ИТ, больницы и здравоохранение, строительство, розничная торговля и управление образованием. ИТ, в частности, составляют 4% всех профилей в LinkedIn.

Что касается рекламы, B2B House говорит, что наибольшее участие получают государственное управление, розничная торговля и производство.

1. Государственное управление
2. Розничная торговля
3. Производство
4. Потребительские товары
5. Образование
6. Транспорт и логистика
7. Финансы
8. Корпоративный сервис
9. СМИ и коммуникации
10. Здравоохранение
11. Оборудование и сеть
12. Программное обеспечение и ИТ

TikTok — самая популярная социальная сеть для…

Танцев.

Шучу.

Типа.

Развлечение

В исследовании Global Web Index 60% пользователей TikTok заявили, что их основной причиной использования платформы является поиск забавных или развлекательных видео, в то время как остальные причины — вдохновение, самовыражение, обновление тенденций и общение — были каждый выбран только примерно 25% пользователей.

Другими словами, ваши видео с практическими рекомендациями или краткие учебные пособия могут быть лучше в Instagram и Facebook, и если вы думаете о рекламе в TikTok, развлекательный фактор должен быть на высоте.

Эмоциональное содержание

По данным TikTok, почти 50% самых эффективных рекламных объявлений на TikTok имеют эмоциональный драйв. Но в то время как гнев, отвращение, утверждение и страх являются четырьмя самыми продающими эмоциями, атмосфера TikTok более легкая — «настоящая и родственная», — говорится в нем, — «с оттенком беззаботности и позитива».

Маркетинг влияния

Отчет Influencer Marketing Hub за 2021 год показал, что TikTok догоняет Instagram в качестве платформы для маркетинга влияния. Хотя Instagram все еще рулит, его популярность упала с 80% в 2020 году до 68% в 2021 году. С другой стороны, TikTok даже не попал в чарт в прошлом году, но в этом году это вторая по популярности платформа с 45%.

Самые популярные отрасли в TikTok

Kubbco сообщает, что самые популярные категории на TikTok включают в себя:

• Развлечения
• Товары повседневного спроса
• Дизайн интерьера
• Фитнес и спорт
• Сделай сам и ремонт дома
• Красота и уход за кожей
• Мода
• Шутки
• На открытом воздухе
• Домашние питомцы
• Лайфхаки и советы
• Рецепты и приготовление пищи

А Open Business Council сообщает, что наиболее популярными отраслями являются:

• Красота
• Мода
• Ювелирные изделия
• Искусство
• Домашний интерьер
• Еда
• Мобильные аксессуары
• Очистка и техническое обслуживание
• Игрушки
• Стоматология

Snapchat — самая популярная социальная сеть для…

Молодцы! Мало того, что 78% пользователей Snapchat в возрасте от 15 до 35 лет, Snapchat утверждает, что охватывает 75% всех пользователей в возрасте от 13 до 34 лет в США.

Видеообъявления

Один из наиболее распространенных советов по видеорекламе на Facebook — оптимизация для просмотра без звука, поскольку 85% видео на Facebook просматриваются с выключенным звуком. Однако в Snapchat 64% видеорекламы просматриваются с включенным звуком — отличная возможность использовать музыку в своей рекламе и создавать более захватывающий опыт.

Маркетинг на основе местоположения

Snapchat также является отличной платформой для геолокационного маркетинга. В дополнение к геофильтрам он предлагает Snap Map — функцию обмена местоположением, с помощью которой пользователи могут находить ближайших пользователей и предприятия (30 миллионов предприятий и их число продолжает расти). По данным Snap Inc., более 250 миллионов пользователей получают доступ к Snap Map ежемесячно, что больше, чем 200+ миллионов пользователей во втором квартале 2020 года.

Маркетинг приложений

Согласно Snapchat, Snapchatters и приложения — лучшие друзья:

Более 40% пользователей Snapchat говорят, что обычно загружают от 1 до 5 приложений в неделю.

Более 46 миллионов пользователей Snapchat используют приложения для совершения покупок не реже одного раза в месяц.

Hopper, приложение для бронирования путешествий, обнаружило, что Snapchatters бронирует авиабилеты в 4 раза чаще, чем клиенты на других платформах.

Так что, если вы продвигаете приложение, эта платформа обязательно вам пригодится.

Контент для хорошего самочувствия

Согласно исследованию, проведенному в 2018 году по заказу Snapchat, платформа социальных сетей, которая вызывает самые положительные эмоции, — это Snapchat. Пользователей спросили, как часто они испытывают определенные эмоции на каждой платформе, и вот результаты:

Три лучшие эмоции для каждой платформы выглядят следующим образом:

• Snapchat: глупый, креативный, привлекательный
• Твиттер: встревоженный, изолированный, перегруженный
• Instagram: вдохновленный, развлеченный, авантюрный
• Facebook: информированный, подавленный, виноватый

Самые популярные отрасли в Snapchat

Существует не так много отраслевых идей для маркетинга Snapchat, но, по данным Geofilter Studio, отраслями, которые больше всего выиграют от геофильтров Snapchat, являются рестораны, концерты, школы/университеты, спортивные залы и салоны. Кроме того, в категории «Красота и знакомства» реклама при использовании Snapchat Lens в 6 раз эффективнее в Snapchat, чем на телевидении.

Самые популярные платформы социальных сетей в 2022 году [резюме]

Теперь вы знаете не только самые популярные платформы социальных сетей, но и то, почему каждая из них наиболее популярна, поэтому вы можете включить их в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.

Вот краткий обзор самых популярных платформ социальных сетей в 2022 году и того, для чего они наиболее популярны:

• Facebook: местный бизнес, реклама, достижение возраста 65+, построение отношений.
• Instagram: электронная коммерция, органическое взаимодействие, скриншоты твитов, влиятельный маркетинг.
• LinkedIn: B2B, органическое взаимодействие, подробный контент, конфиденциальность, теплые и нечеткие ощущения.
• Твиттер: обслуживание клиентов, горожане и демократы, реклама для мужчин, новости.
• TikTok: развлечения, маркетинг с эмоциями, B2C.
• Snapchat: видеореклама, молодая аудитория, геолокационный маркетинг, маркетинг приложений.

Если данная публикация понравилась вам и была полезна для вас, пожалуйста поделитесь ею с вашими коллегами и друзьями. Спасибо!

 

The 6 Biggest, Baddest, Most Popular Social Media Platforms of 2022 (+How to Wield Their Power)

https://www.business2community.com/social-media/the-6-biggest-baddest-social-media-platforms-of-2022-how-to-wield-their-power-02452016