6 стратегий продвижения контента с практическими рекомендациями

Третий закон Ньютона гласит: «Каждое действие вызывает равное ему противодействие». В моих первые несколько лет ведения блога я следовал этому закону. Я думал: «Если я применяю закон Ньютона, все, что мне нужно, это лучший контент, а остальное приложится». Но это никогда не работало. В большинстве случаев мне не удавалось получить ни единого шера.

Почему? Оказывается, интернет не следует законам Ньютона.

Приходится тратить намного больше времени на продвижении нашего контента, чем на его создание.

В этой статье мы поговорим о шести стратегиях продвижения контента, которые работают в 2017 году, и будут работать и дальше.

Почему старые стратегии сегодня не работают?

Несколько лет продвижение контента походило на следующие формулы:

– делайте посты в Твиттере по 10 раз в день
– делайте посты во всех группах на Facebook
– стройте кучу обратных ссылок
– наполняйте контент ключевыми словами

Получение трафика было легким и простым. Но теперь этому пришел конец.

Давайте признаем прямо: Google не заботит наш контент. Он хочет более авторитетных доменов и больше ссылок.

Facebook заботит то, сколько у вас последователей. Ваши возможности вовлечения зависят от типа контента, который вы публикуете. Если это живое видео, то вовлекать вы будете больше, иначе нет. А Твиттер? Лучше не будем об этом.

Итак, кто станет посылать нам трафик? Snapchat и Instagram? Возможно. Когда-нибудь в будущем. Но сегодня они не подходят для продвижения нашего контента.

Следовательно, каковы же лучшие способы для того, чтобы получать трафик на наши посты в блоге в 2017 году? Давайте посмотрим.

Стратегия 1: Используйте проверенные шаблоны постов в блоге

Некоторые типы постов в блоге обычно выигрывают у других независимо от того, сколько времени вы потратили на их создание. Если вам удастся использовать эти типы контента, вы легко можете получить неплохое количество трафика.

Что же это за типы контента?

Экспертные сводки новостей не требуют большой работы, и при этом дают потрясающие результаты. Всё потому, что эксперты делятся нашим контентом со своими поклонниками.

Инфографика привлекают много шеров своим визуально привлекательным дизайном. С таким количеством текста и информации, доступным в интернете, инфографика привлекают все больше внимания и, таким образом, она получает больше трафика.

Ресурсно-ориентированные посты – сообщения в блоге, перечисляющие все ресурсы по теме, такие как «101 бесплатный сервис для предпринимателей». Компании, перечисленные в вашем контенте, с большей вероятностью будут делиться вашим контентом.

Всесторонние руководства объясняют все о теме, которая может быть более привлекательной для читателей. Этот тип контента также привлекает ссылки из другого контента.

Длинные списочные посты легко выделяются, потому что, как и всесторонние руководства, эти списки всесторонне описывают тему.

Оригинальные исследования помогут вам ранжироваться по ключевым словам, как никакой другой контент. Управляемый данными контент обычно раскрывает новые результаты, статистические данные и теории, которые привлекают ссылки.

Стратегия 2: Стройте список и опрашивайте тех, кто будет делится, перед публикацией

Если вы хотите сделать свой контент популярным, создавайте список и опрашивайте до публикации тех, кто будет делиться вашим контентом.

Незапрашиваемая электронная почта, которая ссылается на что-то, обычно удаляется сразу. Однако, когда вы создаете список перед публикацией, вы просто спрашиваете человека, интересуется ли он вашим контентом. Подобная тактика позволит вашему электронному письму выделиться среди более чем 122 электронных писем, посланных в этот день.

Как это делается?

1. Настройте электронную таблицу с четырьмя столбцами.

Поместите в первом столбце «имя человека», во втором – «URL сайта». Третий столбец должен включать «контент, которым поделились или прокомментировали», и в четвертом должна быть «ссылка на контент, которым поделились или прокомментировали».

2. Используйте BuzzSumo, чтобы найти людей, которые делились подобным контентом в прошлом.

Ищите два или три ключевых слова, связанные с вашим контентом. Найдите все релевантные статьи больше чем с 200 шерами Твиттера и фильтруйте список по людям. Экспортируйте файл и загрузите его в созданную вами электронную таблицу.

3. Используйте расширенный поиск Твиттера, чтобы найти людей, которые говорят по этой теме.

Проведите поиск по ключевым словам, чтобы видеть, что все твиты содержат это слово или фразу. Вручную введите каждый аккаунт Твиттера, используя это слово в вашей электронной таблице.

4. Составьте список людей, которые комментируют похожие материалы.

Ищите два или три связанных ключевых слова в Google для нахождения статей. Вручную введите каждое имя человека со ссылкой на его сайт (или дескриптор Твиттера) в вашу электронную таблицу.

5. Загрузите созданный список на www.voilanorbert.com.

Используйте функцию загрузки списком, чтобы найти адреса электронной почты контактов. Обычно это позволяет найти 33% электронных писем ваших контактов в зависимости от качества списка.

6. Проведите исследование.

Следуйте за ними (follow up) два – три раза в течение не менее чем двух – семи дней. Наконец, начните посылать электронные письма со своим контентом. Вы можете использовать для этого www.voilanorbert.com. Но мы рекомендуем использовать Mailshake. Спросите этих людей, будет ли интересна им подобная тематика, но с большим количеством всестороннего контента.

Стратегия 3: Делитесь в сообществах

Когда вы продвигаете свой контент на меньших сайтах сообщества, вы получаете преимущество перед конкурентами. Их аудитории более узкие по интересам, но активные и сфокусированные. Эти сайты включают:

• Quora
• Reddit
• Inbound (специалисты по маркетингу)
• Hacker News (программисты и предприниматели)
• отраслевые форумы

Выстраивая авторитетность, вы можете направлять посетителей на свой контент. Вот как можно делать это:

1. Участвуйте в течение нескольких дней в обсуждениях на сайтах сообщества прежде, чем отправить любой контент.

Вы должны вначале показать вашу экспертность и построить свой авторитет. Отвечайте на различные вопросы, помогайте другим людям продвигать их проекты или задавайте вопросы. Добавляйте ценность каждый раз, когда вы посещаете сайт. Участники начнут замечать вас и следовать за вами.

2. Публикуйте свой контент и просите у участников обратную связь.

Никогда не просите голоса, потому что у большинства сообществ, таких как Growth Hackers и Reddit, есть строгая политика против «колец голосования». Создавайте эпичный контент, типа:

• 27 самых успешных примеров постов в блоге (и как их создавать)
• 50 сервисов социальных сетей от 50 самых влиятельных онлайн предпринимателей
• 101 стратегия создания почтовых рассылок

Тогда вам не придется просить голоса, поскольку большинство участников будут рады поделиться вашим полезным контентом.

Стратегия 4: получайте трафик с помощью дешевых объявлений

Платите за продвижение контента. Именно это делают большие бренды. Они платят Google и Facebook, чтобы получать трафик на их сайты.

Вы не располагаете большими бюджетами? Никаких проблем. Вы можете использовать дешевые объявления и при этом получать больше трафика. Давайте проведем небольшое исследование.

Reddit – это дешевый способ продвижения вашего контента. Тратьте всего 75 центов на 1000 посетителей. Это – действительно хороший ROI.

Для начала, ищите от пяти до 10 связанных ключевых слов на сайте. Найдите субреддиты, говорящие об этих ключевых словах. Эти страницы привлекают вашу идеальную аудиторию.

Далее, идите на рекламную страницу Reddit и создайте привлекательное объявление для каждого субреддита. Тестируйте от 5$ до 10$ на каждом. Измеряйте свой ROI и удаляйте объявления, которые не работают.

Quuu Promote может помочь вам генерировать 200 – 300 шеров всего за 10$ – 30$. Однако, Quuu не слишком хороший канал для привлечения трафика. Для начала, зайдите в Quuu Promote. Введите URL своего контента и создайте короткий и длинный сниппет для Твиттера. Выберите категорию и кликните по “submit for review”. И всё!

Quuu рекламирует ваш контент в своей сети влиятельных персон и блоггеров, продвигающих ваш контент.

Stumble Upon считается отличным каналом для специалистов по контент маркетингу для продвижения их контента по низкой цене. С его мощным таргетированием вы можете предлагать цену столь низкую, как 10 центов за посещение. Это может казаться дорогим, но Stumble Upon не учитывает органические посещения, которых может быть много больше, если ваш контент высокого качества.

Для начала, зайдите в инструментальную панель объявлений Stumble Upon. Кликните по “Create New Campaign”, настройте таргетирование для аудитории и установите вашу цену в 5$ в день. Нажмите “submit”, чтобы запустить ваше объявление.

Стратегия 5: используйте ретаргетинг посетителей для роста вашей email рассылки

Одна из отличных стратегий выращивания email рассылки состоит в использовании ретаргетинга для объявлений. Вот как это работает:

• Вы заходите на сайт, но без целевого действия
• Сайт отслеживает вас с помощью пикселя конверсии
• В дальнейшем Google, Facebook или Яндекс показывает вам рекламные объявления

С помощью этих стратегий вы, возможно, сгенерируете еще по крайней мере несколько тысяч посетителей. И при использовании подписных форм некоторые посетители могут подписываться на ваши email рассылки. Но многие посетители этого не делают.

Вы будете получать этих потенциальных подписчиков на ваш сайт, но будет еще лучше, если они будут направляться на специальную целевую страницу. Вот как направить их туда.

1. Добавьте пиксель к своему сайту прежде, чем публиковать ваш контент.

Пиксель отслеживает каждого человека, посещающего ваш сайт. Вам надо добавить пиксельный код к своему сайту прежде, чем продвигать ваш контент, или иначе вы не сможете отслеживать посетителей.

Зайдите в сервис рекламы на Facebook, кликните по “пикселю” под активами. Затем, кликните по “view pixel code” с левой стороны, скопируйте и вставьте этот код в коде заголовка вашего сайта.

2. Создайте новую аудиторию для этого пикселя.

Далее, создайте новую аудиторию людей, которые посетили ваш пост, но не подписались. На Facebook кликните по “аудиториям”, которые перечислены под “активами”.

Кликните по “Create Audience” и выберите пользовательскую аудиторию, представленную трафиком сайта. В выпадающем меню для трафика сайта выберите “каждый, кто посещает определенные веб-страницы, но не другие”.

Введите ваш URL – тот, который они посетили, и тот, куда они не зашли (ваша страница благодарности подписчика). Дайте вашей аудитории имя, такое как “все посетители URL, которые не подписались”, и кликните по “создать новую аудиторию”.

3. Отслеживайте свою аудиторию email подписчиков.

На этом шаге создайте другую аудиторию для отслеживания. Следуйте тем же самым шагам, как ранее, но выберите “каждый, кто посещает определенные веб-страницы”.

Введите URL своей подписной страницы благодарности и нажмите “создать аудиторию”. Теперь вы можете отслеживать свою аудиторию подписчиков.

4. Создайте объявление для вашей пользовательской аудитории.

Теперь создайте свое объявление. Что касается аудитории, то вам надо выбрать пользовательскую аудиторию, которую вы создали на Шаге 2 – все посетители URL, которые не подписались.

5. Настройте свое объявление и разместите его.

Затем, задайте свой бюджет. Укажите ссылку на свою целевую страницу, загрузите изображение и введите текст объявления.

Наконец, нажмите ‘разместить заказ’, чтобы запустить вашу кампанию.

6. Создайте три – четыре варианта текста объявления и изображений для лучших результатов.

Разделите свой бюджет для трех или четырех вариантов ваших объявлений. Для каждого объявления создайте свою кампанию и отредактируйте ее в менеджере рекламы Facebook.

Стратегия 6: Создавайте ссылки на контент

Все мы знаем, как важны ссылки для получения высокого ранжирования. Почему бы не сделать некоторую дополнительную работу, чтобы получать большее количество посетителей?

Получайте ссылки с сайтов сводок новостей. Сайты сводок новостей всегда ищут отличный контент. Получение ссылок с сайтов сводок новостей является самым легким и самым быстрым способом добиваться роста в SEO. Чтобы найти эти сайты в вашей нише, используйте эти простые формулы в Google:

• “link roundup” + ключевое слово
• “inurl:roundup” + ключевое слово
• “intitle:roundup” + ключевое слово

Как только вы нашли эти сайты, расскажите им о вашем новом контенте, посылая быстрое электронное письмо или твит.

Получайте ссылки, указывая на неработающие ссылки. Неработающие ссылки – большая головная боль для редакторов, особенно с учетом того, что неработающие ссылки могут вредить продвижению в SEO. Если вы можете помочь редакторам сайта, указывая на неработающие ссылки, то они с большей вероятностью согласятся сослаться на ваш контент. Вот как находить неработающие ссылки:

• Ищите ресурсные посты.
• Запустите расширение Google Chrome Broken Link Finder для каждого поста.
• Посылайте редакторам сайта письмо по email о неработающей ссылке.

Получайте ссылки, находя устаревшие статьи

Так же, как и для неработающих ссылок, устаревшие статьи также представляют большую проблему для многих владельцев сайтов. Если вы можете помогать им обновлять эти устаревшие элементы, вы также можете просить, чтобы они потом ссылались на ваш контент. Вот элементы, которые часто бывают устаревшими:

• Изображения и скриншоты, такие как сайты, использующие старые значки Google, Твиттера или Facebook
• Правила, стратегии, которые больше не работают
• Устаревшие данные или исследования
• Обучающие программы или информация с практическими рекомендациями
• Ссылки на исчезнувшие сайты

Когда вы найдете эти устаревшие элементы в статьях, сообщите редакторам об этом. И если вы можете, обеспечьте их обновлениями от вас или других ресурсов.

Сделайте это!

Вот, собственно, и все. Надеемся, что вы теперь узнали намного больше о продвижении контента. В конце концов, ваш контент не может полагаться на третий закон Ньютона. Он нуждается в том, чтобы вы занимались им и продвигали его.

Отметим: Все инструменты, включенные в это руководство, ни в коем случае не исчерпывает темы. Никто не может охватить все имеющиеся средства и сервисы в Сети. Не стесняйтесь использовать любые другие инструменты, которые ведут к ощутимому эффекту для вашего продвижения.

Успехов вам в вашем продвижении, хороших конверсий и мощного трафика на ваших сайтах!