Что такое видеореклама? Советы по эффективной видеорекламе

Создание видеорекламы с помощью нескольких простых шагов может стать основой вашей маркетинговой стратегии.

В 2024 году компании потратили на видеорекламу более 95 миллиардов долларов. Если вам это не кажется большой суммой, не волнуйтесь — данные Statista говорят о том, что эта цифра будет только расти. В наши дни видеомаркетинг не просто популярен — он практически обязателен. Видеоролики играют огромную роль как в цифровой, так и в традиционной рекламе.

Бренды могут связываться с любящей видео аудиторией на платформах социальных сетей или охватывать более широкую клиентскую базу с помощью рекламы на стриминговых сервисах. Узнайте больше о различных типах видеорекламы и о том, как начать создавать свою собственную.

Что такое видеореклама?

Видеореклама — это широкая категория цифровой рекламы, которая заключается в использовании видеоконтента для продвижения продукта или услуги. Размещают видеорекламу на сайтах и ​​платформах социальных сетей или распространяют ее с помощью потоковых сервисов. Контент может сильно различаться по стилю и форме в зависимости от платформы. Некоторые объявления представляют собой быстрые вертикальные социальные видеоролики, в то время как другие напоминают традиционную рекламу.

Этот рекламный прием имеет несколько преимуществ. Во-первых, высококачественная видеореклама помогает брендам устанавливать контакт со зрителями на эмоциональном уровне, поскольку видео — это насыщенный и увлекательный формат для рассказывания историй. Во-вторых, платформы видеорекламы предлагают множество точек доступа, которые команды цифрового маркетинга могут использовать для охвата релевантной аудитории.

5 типов видеорекламы

Это:

• Потоковая реклама
• Реклама Out-stream
• Нативная реклама
• Реклама в социальных сетях
• Навязчивая реклама

У различных форматов видеорекламы разные возможности и ограничения. Выбор правильного формата может помочь вам охватить целевую аудиторию. Вот пять распространенных типов видеорекламы, которые следует рассмотреть маркетологам:

Потоковая реклама

Реклама In-stream показывается в видеоплеерах на таких сайтах, как YouTube, Vimeo и Facebook. Она отображается только для пользователей, которые в данный момент смотрят видео. Реклама может показываться до, во время или после основного видеоконтента и называется pre-roll, mid-roll и post-roll.

Реклама в потоке может быть пропускаемой или не пропускаемой. Характеристики различаются в зависимости от платформы. Например, на YouTube не пропускаемая реклама может быть длиной до 15 секунд. Пропускаемая реклама в потоке может быть любой длины, но пользователи могут пропустить ее через пять секунд. Реклама в потоке часто предлагает интерактивные возможности — в зависимости от платформы она может включать ссылку на ваш сайт.

Реклама Out-stream

Реклама Out-stream появляется на сайтах без видеоплеера и отображается как всплывающие окна, баннерная реклама или прямое встраивание. Эта реклама также может включать интерактивные элементы, похожие на рекламу in-stream. Компании часто встраивают эту рекламу на страницы блогов или в статьи. Обычно она воспроизводится без звука, чтобы не ухудшать впечатления пользователей.

Нативная реклама

По замыслу, нативная реклама вписывается в окружающий ее контент. Пользователи могут даже не сразу распознать нативную видеорекламу как рекламу, прокручивая ленты социальных сетей или записи в блогах. Смысл этой рекламы в том, чтобы органично вписаться в окружающий контент.

Реклама в социальных сетях

Рекламодатели могут платить за размещение видеорекламы на таких платформах социальных сетей, как Instagram, Facebook и TikTok, при этом в каждом приложении доступно множество вариантов размещения. Например, реклама в Instagram может появляться в историях, в лентах пользователей, в ленте Reels и на странице Explore.

Навязчивая реклама

Реклама Over-the-top, или реклама OTT, воспроизводится на стриминговых сервисах, таких как Hulu и Disney. Она напоминает коммерческую рекламу, но в отличие от традиционной телевизионной рекламы, реклама OTT отображается через интернет.

Эти объявления могут появляться на телевизорах и игровых консолях в дополнение к мобильным устройствам и компьютерам. Название происходит от идеи, что эти потоковые сервисы обходят кабельные компании, «через» их головы, чтобы охватить клиентов.

Советы по эффективной видеорекламе

Итак:

• Подумайте о своей аудитории
• Зацепите зрителя
• Ближе к делу
• Используйте текстовые элементы
• Напишите призыв к действию
• Включайте интерактивные элементы
• Оптимизируйте свой контент

Отличная реклама вызывает эмоциональную связь и мотивирует зрителей к действию — в 15-секундном видео можно добиться многого. Эффективная видеореклама требует сочетания сторителлинга и стратегии, специфичной для платформы. Попробуйте эти советы, чтобы начать создавать убедительный рекламный контент, который находит отклик у зрителей:

Подумайте о своей аудитории

Пока вы обдумываете креативные идеи и разрабатываете план распространения, подумайте о своей идеальной аудитории. Четкое понимание желаний и потребностей зрителя может помочь вам создать высококачественный контент, который будет обращаться к потребителям на эмоциональном уровне. Выбор правильной платформы имеет решающее значение для охвата релевантной аудитории. Просмотрите демографические данные пользователей, чтобы выбрать канал распространения с релевантной аудиторией.

Зацепите зрителя

Чтобы привлечь внимание зрителя, начните с четких визуальных эффектов. У современных зрителей, особенно тех, кто смотрит в социальных сетях, короткая продолжительность концентрации внимания. Они привыкли прокручивать видеоконтент и останавливаться, когда что-то привлекает их внимание. Открывая видео визуально привлекательным изображением в первые несколько секунд, вы можете удерживать зрителей.

Ближе к делу

Зрители могут посмотреть не все ваше видео — вам гарантировано только пять секунд просмотра с пропускаемой рекламой YouTube. Помните об этом, когда разрабатываете свой контент. Если вы разместите название своего бренда и продукта в начале рекламы, зрители поймут сообщение, даже если они посмотрят только часть контента.

Используйте текстовые элементы

Реклама Out-stream и нативная реклама часто начинают воспроизводиться без звука. Чтобы охватить максимально широкую аудиторию, оптимизируйте видео для просмотра без звука. Такие элементы, как субтитры и графика с текстом на экране, могут помочь донести ваше сообщение без звука. Посмотрите видео перед публикацией без звука, чтобы убедиться, что у зрителей достаточно времени, чтобы прочитать текст на экране.

Напишите призыв к действию

Добавьте призыв к действию (CTA) в конце вашего видео. Убедитесь, что CTA точно сообщает им, что вы хотите, чтобы они сделали дальше, например, совершили покупку, посетили сайт, создали учетную запись или загрузили приложение. Мотивируйте зрителей, написав четкие инструкции для поддержки целей вашей кампании.

Включайте интерактивные элементы

Если вы используете формат рекламы, поддерживающий интерактивное видео, например, in-stream или out-stream рекламу, воспользуйтесь этой функцией. Включение ссылок позволяет клиентам легко предпринимать действия немедленно во время просмотра вашей рекламы, привлекая трафик и поощряя конверсии.

Включите интерактивные элементы, поддерживающие ваш призыв к действию и цели кампании. Например, если вы поставили цель увеличить количество регистраций аккаунтов, вы можете включить призыв к действию «Зарегистрируйтесь прямо сейчас!» вместе со ссылкой на вашу страницу регистрации.

Оптимизируйте свой контент

Просмотрите характеристики видео и следуйте рекомендациям выбранной вами платформы по разрешению, длине и соотношению сторон, чтобы гарантировать, что ваше видео хорошо выглядит и плавно воспроизводится. Предотвратите нежелательные ошибки, просматривая видеоконтент перед публикацией на настольном компьютере и мобильном устройстве. Убедитесь, что текстовые элементы и графика достаточно велики для чтения на мобильных экранах. Перед публикацией дважды проверьте наличие орфографических ошибок или ошибок экспорта.

Часто задаваемые вопросы о видеорекламе

Как отслеживается и измеряется успешность видеорекламной кампании?

Инструменты платформы, такие как YouTube Analytics и Facebook Ads Manager, помогут вам отслеживать эффективность вашей рекламы. Чтобы оценить успех, отслеживайте ключевые показатели эффективности (KPI), такие как показатели кликов и конверсии, а затем сравнивайте их с целями вашей кампании.

Как начать видеорекламу?

Цифровая видеореклама включает разработку рекламных кампаний, создание видеорекламы и выполнение плана распространения. Чтобы начать видеорекламу, начните с определения целей кампании и идентификации целевой аудитории. Укрепите стратегию контента и создайте высококачественные видеоактивы. Затем выберите платформу распространения, распределите бюджет, настройте кампании и отслеживайте результаты.

Как видеореклама приносит прибыль своим создателям?

Видеореклама приносит деньги, когда она приводит к конверсиям, но это не всегда может быть главной целью рекламодателя. Реклама также может повышать узнаваемость бренда, трафик на сайте и подписки на рассылку. По сравнению с телевизионной рекламой, аналитические платформы значительно упрощают приписывание продаж непосредственно цифровой видеорекламе.

 

www.shopify.com/my/blog/video-advertising