Как перепрофилировать старый контент для повышения эффективности

Владельцы бизнеса знают, что качественный контент имеет решающее значение. Возможно, вы создаете информативные посты в блогах, веб-страницы, маркетинговые видеоматериалы, сообщения в социальных сетях и инфографику на регулярной основе. Однако вы можете не осознавать, что можно извлечь дополнительную пользу из старого контента, перепрофилировав его.

Перепрофилировать старый контент – это значит брать ценные идеи и использовать их по-другому. Например, вы можете взять информацию из высоко оцененного поста в блоге и использовать ее в маркетинговой email кампании. Или вы можете взять фрагмент из видеоконтента и использовать его в цифровой рекламе.

Правильно перепрофилируя свой старый контент, вы будете находить новую аудиторию и платформы, экономить время, получать дополнительные просмотры и улучшать показатели SEO.

Мы рассмотрим способы перепрофилирования существующего контента для охвата новой аудитории, повышения рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг и экономии времени и денег.

Подсказка. Если вы запускаете подкаст, вы можете преобразовать видеоблог в контент подкаста, отредактировав его и перезаписав звук.

4 способа перепрофилировать существующий контент

Если вы распространяете информацию по различным маркетинговым каналам, вы можете привлекать больше представителей своей целевой аудитории и получать более высокую рентабельность инвестиций в создание контента. Перепрофилирование не занимает много времени, но выгоды его значительны.

Вот четыре шага по перепрофилированию вашего контента для повышения эффективности.

Выберите свой лучший контент.

Первый шаг — просмотреть данные аналитики и другие показатели и идеи, чтобы найти наиболее эффективный контент. Настройте диапазон дат, чтобы определить наиболее успешные публикации в блогах, сообщения в социальных сетях, обновления сайтов, информационные рассылки и многое другое.

Составьте список своего лучшего контента за один месяц, шесть месяцев и год. Посмотрите на общее количество просмотров страниц, репостов в социальных сетях и комментариев, чтобы найти контент, который больше всего находит отклик у вашей аудитории.

Свяжите контент с вашей аудиторией.

У большинства брендов на разных этапах пути покупателя имеются разные покупатели и потенциальные клиенты. У всех у них разные потребности, предположения и болевые точки, которые вы можете выявить с помощью аватаров покупателя.

Свяжите каждую часть успешного контента с одним из ваших покупателей. Этот фокус поможет вам писать менее общий и более релевантный, конкретный контент, который побуждает людей к действию. Чем конкретнее ваш таргетинг, тем лучше ваш перепрофилированный контент найдет отклик у вашей аудитории.

Выберите платформу.

Где находятся ваши клиенты, когда они принимают решение о покупке? Идите туда, где они есть, чтобы они увидели ваш контент. Например, чтобы ориентироваться на клиентов поколения Z, добавьте перепрофилированный контент в Instagram, TikTok или Snapchat. Выберите от трех до пяти каналов, где ваша целевая аудитория, скорее всего, увидит контент.

Наметьте план.

Оживите свой старый контент в зависимости от желаемой аудитории и платформы. Если у вас есть пост в блоге, подумайте о том, чтобы перепрофилировать его как инфографику, видео, обзор блога, сообщение в социальных сетях, рекламу PPC, электронную книгу, подкаст или маркетинговую email кампанию.

Обновите его, чтобы повысить ценность и понимание. Включите инфографику или свидетельства читателей. Данные и авторитетные цитаты также повысят ваш авторитет и ценность контента.

Крайне важно перепрофилировать контент, чтобы он был привлекательным, актуальным и удобным для вашей аудитории. Если ваша аудитория не заинтересовалась, контент не будет успешным.

Знаете ли вы? У вас есть много вариантов перепрофилирования постов в блоге. Подумайте о том, чтобы разделить посты на две части, переписать гостевые посты, которые вы публиковали на других сайтах, или создать обзоры блогов.

Что делать со старым видео контентом

Если у вас есть старый канал на YouTube, не позволяйте этому видеоконтенту пропадать зря. Вместо этого дайте этим старым видео новую жизнь и используйте их для любого из следующих типов контента:

• Мини видео серия. Разделите одночасовое видео на более мелкие 15-минутные ролики для удобства просмотра.
• Эпизоды подкаста. Обновите свое старое видео и перезапишите его как подкаст.
• Посты в блоге. Запишите аудио и разместите его на своем сайте или в блоге (может потребоваться некоторое редактирование).
• Видео в социальных сетях. Разместите свое видео в своих аккаунтах в социальных сетях, чтобы повысить свое присутствие в социальных сетях. Например, добавьте его в свою историю Instagram.
• Видеокурсы и вебинары. Превратите обучающие видео в видеокурсы или вебинары.
• Лид-магниты. Используйте существующий контент для создания бесплатных электронных книг, технических документов, руководств пользователя и таблиц с описаниями продуктов в качестве загружаемых лид-магнитов.

Подсказка. Хотя создание хорошей инфографики может показаться сложной задачей, бесплатные средства создания инфографики могут помочь вам быстро создавать заметную и привлекательную инфографику.

Преимущества перепрофилирования контента

Вы можете испытывать беспокойство от перепрофилирования контента, опасаясь, что поисковик накажет вас за дублированный контент, или что клиенты заметят похожий контент на разных платформах.

Однако, если вы правильно перепрофилируете контент, вам нечего бояться. Поисковые системы любят видеть ценный, обновленный контент, который полезен вашей аудитории. И маловероятно, что вашим подписчикам на YouTube будет дело до того, что вы разместили аналогичный контент в Instagram.

Преимущества перепрофилирования намного перевешивают риски. При правильном перепрофилировании вы получите следующие преимущества:

• Дайте толчок своему SEO. Поисковые системы хотят видеть, что вы обновляете старый контент. Это показывает, что вы заботитесь об улучшении пользовательского опыта. Вы можете получить больше SEO выгод в старом блоге, просто обновив его.
• Экономьте время. Все ограничены в ресурсах. Перепрофилирование требует меньше времени и дает полезные результаты. Это также означает, что вам не нужно постоянно создавать новый контент, и вы можете сосредоточиться на других вещах.
• Увеличивайте количество просмотров. Привлекайте новую аудиторию на различных платформах, перепрофилируя свой контент. Перепрофилирование контента помогает повысить посещаемость сайта и привлечь клиентов в воронку продаж.
• Увеличьте рентабельность инвестиций в свою контент-стратегию. Вы уже потратили время и усилия на создание своего оригинального контента. Еще немного, и вы сможете распространить свой контент повсюду, завоевывая доверие на рынке, привлекая квалифицированных потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличивая продажи.
• Достигайте новых целей с помощью контента. Иногда ваша первоначальная цель может измениться, но контент по-прежнему будет ценным. Например, ваш первоначальный пост в блоге мог познакомить потенциальных клиентов с вашим новым бизнесом. Однако теперь, когда вы укрепились, вы можете захотеть включить этот контент, рассказывая потенциальным клиентам об истории компании, чтобы повысить их уровень комфорта. Или добавьте этот контент на страницу о вашем сайте, чтобы люди могли узнать о вашем бизнесе.
• Дайте людям то, что они хотят. Вы можете обнаружить, что некоторые фрагменты вашего контента вызывают солидный веб-трафик. Имеет смысл извлечь выгоду из популярности этой информации, распространяя ее на другие платформы.
• Получите максимум от вечнозеленого контента. Некоторый контент устаревает скорее, чем другой. Вечнозеленый контент созрел для перепрофилирования. Вы должны обновлять более зависимый от времени контент перед его повторным использованием.

Подсказка. Делайте больше или меньше. Возьмите более длинный контент и используйте его небольшие части для перепрофилирования. Скомпилируйте меньший контент, такой как чаты Twitter, в более длинный контент, такой как электронные книги и посты в блогах.

Получайте больше от инвестиций в контент

Вы вкладываете много энергии в создание контента, поэтому не позволяйте прошлым усилиям растаять без следа. Получайте максимальную отдачу от своего контента, перепрофилировав его.

Вам не нужно каждый раз изобретать велосипед, когда вы пишете контент. Вместо этого получайте больше просмотров, взаимодействий и продаж с контентом, который работает на вас снова и снова.

 

www.business.com/articles/repurposing-old-content/