Конец cookie близок: 3 лучшие стратегии выживания рекламодателей

2024 год — это год, когда Google наконец откажется от использования файлов cookie. Для некоторых это означает адаптацию – и адаптацию скорую. Здесь мы опишем три ключевые стратегии, которые помогут рекламодателям преуспеть в новую эпоху конфиденциальности.

Файлы cookie уже давно стали популярным инструментом цифровых маркетологов для отслеживания пользователей в Интернете. Однако из-за растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности личных данных многие люди теперь принимают меры по блокировке файлов cookie с помощью настроек браузера и других инструментов. Ситуация еще больше усложняется тем, что крупные игроки, такие как Google, намерены к концу этого года отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome, изменив основы онлайн-рекламы.

Этот неизбежный сдвиг требует переоценки рекламных стратегий. Традиционная модель онлайн-рекламы, основанная на технологиях отслеживания, претерпевает трансформацию. Рекламодателям приходится адаптироваться к миру без файлов cookie, где построение отношений, основанных на доверии и согласии, имеет приоритет над агрессивными методами отслеживания.

В этой статье мы исследуем три ключевые стратегии, которые помогут процветать в будущем без файлов cookie: использование нулевых и собственных данных, использование нативной рекламы и внедрение рекламы, сохраняющей конфиденциальность.

1. Нулевые и собственные данные: укрепление доверия посредством прямого взаимодействия

Нулевые данные получают непосредственно от пользователей посредством опросов, викторин, веб-форм и анкет. Такой подход способствует прозрачному диалогу между брендами и пользователями, установлению доверия.

Аналогичным образом, собственные данные, которые собираются косвенно посредством взаимодействия с собственными сайтами или приложениями бренда, также позволяют получить представление о поведении пользователей, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Собственные данные включают поведение пользователей, например клики или время, проведенное на странице. В зависимости от сайта или юрисдикции пользователя, этот тип данных может по-прежнему подпадать под действие правил конфиденциальности, таких как GDPR и CCPA, что подчеркивает важность их сбора способами, обеспечивающими конфиденциальность.

Этот тип данных, будь то нулевые или собственные, становится ценным активом для рекламодателей при условии, что пользователи охотно делятся информацией для улучшения своего опыта.

2. Нативная реклама: плавная интеграция в пользовательский опыт

Поскольку пользователи все чаще используют блокировщики рекламы и конфиденциальные браузеры, нативная реклама становится устойчивой стратегией. В отличие от традиционной рекламы, нативная реклама легко интегрируется в контент сайта, обеспечивая ценность и гармонируя с платформой. Примеры включают спонсируемые статьи, объявления для чтения вслух в подкастах и ​​контент, который отражает обычное содержимое сайта.

Ненавязчивый характер нативной рекламы в сочетании с доверием пользователей к хостинг-сайтам делает ее эффективным средством продвижения брендов. Предоставляя реальную ценность и поддерживая интеграцию с хостинговой платформой, рекламодатели могут привлекать аудиторию, не полагаясь на технологии отслеживания.

3. Реклама, сохраняющая конфиденциальность: достижение баланса между персонализацией и конфиденциальностью

Реклама, сохраняющая конфиденциальность, дает возможность охватить новую аудиторию, не прибегая к межсайтовому отслеживанию. Такие платформы, как Brave Ads, предлагают рекламу, ориентированную на конфиденциальность, собирая агрегированные и анонимные данные для предоставления персонализированного и таргетированного контента. Сопоставление объявлений происходит локально на устройстве пользователя, что гарантирует, что никакие личные данные не попадут на серверы рекламодателя.

Например, Brave Ads использует поисковые объявления, сохраняющие конфиденциальность, и различные другие рекламные блоки, которые предоставляют полезную информацию об эффективности рекламы без ущерба для конфиденциальности пользователей. Этот подход соответствует меняющимся ожиданиям от Интернета, ориентированного на конфиденциальность, где доверие и согласие стимулируют вовлечение пользователей.

Ключ к рекламе в будущем без файлов cookie

По мере развития ландшафта цифровой рекламы уважение к конфиденциальности пользователей и автономности данных становится первостепенным. Бренды, которые не могут адаптироваться, рискуют снизить рентабельность вложений. Будущее цифровой рекламы вращается вокруг доверия, прозрачности и расширения прав и возможностей пользователей. Пользователи больше не пассивны; они хотят контролировать свои данные и требуют честности от брендов.

Бренды, которые реализуют этот поворот совместно с пользователями, укрепят доверие, лояльность и узнаваемость бренда. Это, в свою очередь, приведет к увеличению вовлеченности рекламы и откроет двери для ранее недоступной аудитории. В будущем без файлов cookie успех будет зависеть от приоритета согласия пользователей, внедрения технологий, сохраняющих конфиденциальность, и внедрения рекламных стратегий, которые соответствуют ценностям Интернета, ориентированного на конфиденциальность. Поскольку цифровой ландшафт продолжает развиваться, рекламодатели, которые придерживаются этих принципов, будут процветать.

 

www.thedrum.com/opinion/2024/01/29/the-cookie-end-nigh-here-are-the-top-3-strategies-advertisers-survive