Краткое руководство по распространению контента

Краткое руководство по распространению контента. Если вы это читаете, у вас уже есть контент, которым можно поделиться.

Но как вам перенести контент из своего блога в другие блоги и сайты? Как вы отправите его в их RSS-каналы, учетные записи Twitter, страницы Facebook и форумы Pinterest?

Поделиться бесценной информацией со своими читателями было бы само по себе желанной наградой. Распространять один и тот же контент в Интернете, позволяя ему выйти на новых читателей и рынки, – это бесценно.

Вот здесь и появляется синдикация, то есть распространение контента.

Что такое распространение контента?

Синдикация контента, также называемая перепрофилированием контента, – это практика публикации вашего исходного цифрового контента на других сторонних сайтах.

Это дает вашему блогу, видео или инфографике вторую жизнь, расширяет охват и добавляет больше зрителей.

Синдикация – это ценная тактика генерации трафика, которая также может помочь вам вернуть контроль над своим контентом из всех навязчивых каталогов спама, которые его обесценили.

Все очень просто.

Думайте о синдикации контента как об обмене цифровым контентом.

Третья сторона получает отличный контент на своем сайте, сохраняя при этом заинтересованность своей аудитории. Вы получаете бесплатную рекламу, хорошие обратные ссылки на ваш собственный сайт и органический трафик.

Беспроигрышный вариант!

По данным Salesbox, 65% маркетологов используют синдикацию контента в качестве стратегии для привлечения потенциальных клиентов.

Что особенного в распространении контента?

В прошлом люди спорили о том, стоит ли распространять контент из своего блога. Большинство из них считают, что это дублированный контент, и поэтому роботы поисковиков могут наказать вас за это.

Однако это уже не так. Издатели добавляют ссылку, которая направляет поисковики обратно на сайт, где изначально был опубликован пост.

Реальность такова, что синдикация контента – один из простейших способов масштабирования ваших усилий по контент-маркетингу. Если вы не дублируете свой контент, поисковые системы будут признательны за ваши усилия по его повторной публикации и распространению среди более широкого сообщества.

Этот трафик с других блогов – отличный способ привлечь новую аудиторию, которая иначе никогда не узнает о вашем блоге или сайте. Что может быть лучше, чем возобновить общение с людьми, которые уже знакомы с вашим брендом?

Звучит здорово, правда? А дальше еще лучше.

Вот некоторые важные преимущества, объясняющие, почему каждой компании сейчас нужна надежная стратегия распространения контента.

• Это способ получить качественные обратные ссылки без необходимости выполнять за них какую-либо работу.
• Синдикация контента открывает возможности для кампаний по формированию спроса для достижения большего масштаба, охвата и воздействия. Размещая контент по нескольким каналам, вы можете повысить свои шансы на успех. Синдикация максимизирует объем, разнообразие и частоту контактов с вашей целевой аудиторией.
• По мере того, как вы набираете больше ссылок, поисковые системы заметят, что рейтинг вашего сайта улучшится. Таким образом, синдикация контента обычно используется для повышения авторитета с течением времени.
• Это отличный экономичный способ привлечь внимание к вашему бренду, продукту или услуге.
• Для лидеров мнений и брендов синдикация контента – отличный способ стимулировать диалог и налаживать отношения. Вы можете создавать сюжетные линии и темы, чтобы рассказывать истории и продвигать новый контент с течением времени через несколько медиаканалов.
• Это также увеличивает общее количество потенциальных клиентов на вашем сайте.
• Поскольку вы используете один и тот же контент на нескольких платформах, таких как Medium, SlideShare, Scribd, Ezine Articles и т. д., вы получаете большие объемы реферального трафика.
• Синдикация контента – это улица с двусторонним движением: если все сделано правильно, это может одновременно укрепить ценность бренда и улучшить распространение.

Как распространять ваш контент?

Когда дело доходит до синдикации контента, у вас есть много вариантов – и нет «лучших» вариантов для каждого. Чтобы выяснить, что больше подходит для вашего бизнеса, вы можете рассмотреть любое из следующего:

Привлекающий маркетинг

 

Гостевой блог

Гостевой блогинг – это практика написания статьи для чужого сайта с использованием уже созданного вами контента. Это может быть интервью, вопросы и ответы или обзор, но чаще всего это новая статья, которая заказывается как самостоятельный контент.

В обмен на то, что вы напишете новую статью, хост-сайт будет ссылаться на ваш сайт как часть своей новой страницы, что повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

Совместный маркетинг

Одной из наиболее распространенных стратегий лидогенерации является совместный маркетинг, когда два или более бренда публикуют или продвигают ценный контент (например, технический документ или электронную книгу) и делятся полученными лидами.

Логика, лежащая в основе публикации и продвижения одного ценного контента несколькими брендами, заключается в том, что это создает дополнительные точки соприкосновения с клиентом и повышает осведомленность.

Это также отличный способ для брендов увеличить свой существующий трафик, а также помочь стороннему сайту увеличить посещаемость с помощью совместного маркетинга.

Социальная синдикация

Это способ для брендов, издателей и влиятельных лиц сотрудничать в кампаниях контент-маркетинга. По сути, это форма перекрестного продвижения, при которой два бренда объединяются для продвижения друг друга в социальных сетях посредством твитов, репостов в блогах, пинов и т. д.

Продвижение с оплатой за клик

Оно включает в себя оплату услуги по размещению вашего ценного контента на соответствующих страницах на их сайте. Это может быть набор веб-страниц, блог, лента новостей или результаты поисковой системы.

Это очень похоже на рекламу PPC, за исключением того, что она отлично подходит для распространения названия вашего продукта из-за большого количества страниц, на которых он может отображаться.

Традиционный маркетинг

 

Телемаркетинг

Телемаркетинг – это когда вы платите компании за продвижение вашего контента по телефону людям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в нем.

Самым большим преимуществом телемаркетинга является то, что он передает ваше сообщение людям, которые, возможно, не ищут его активно. Если все сделано правильно, это может привести к значительному увеличению числа клиентов.

Пресс-релиз

Пресс-релизы – это отличный контент «в новостном стиле», который можно разместить на коммерческих сайтах. Вы можете использовать их как средство для создания обратных ссылок, указывающих на ресурс контента, например, страницу «просмотреть полное исследование» на вашем сайте.

Как распространение контента сочетается с SEO?

Если вы контент-маркетолог, вам нужно убедиться, что ваш контент появляется на одном сайте. Чрезмерное использование вашего контента с несколькими партнерами по синдикации может на самом деле навредить вашему SEO, а не помочь ему. Поисковик проиндексирует одну версию вашего контента и проигнорирует остальные. Индексируемая версия будет версией на более крупном сайте с высокой посещаемостью.

Поэтому некоторые маркетологи утверждают, что нет смысла тратить время на распространение вашего контента только для того, чтобы увидеть, как его съедают поисковые системы и отправляют в конец стопки.

Но тогда, если вы умеете правильно разыгрывать свои карты, вы можете сделать свой синдицированный контент на удивление оптимизированным для SEO. Вот несколько идей, как это возможно:

• Идеальный способ повторно поделиться контентом – использовать тег, указывающий на исходный источник, и ссылку на оригинал.
• Когда люди видят ваш исходный контент, вы хотите, чтобы они знали, что его нет на стороннем сайте. Вот почему вам следует установить канонический тег.
• Получите правильные обратные ссылки. Если вы не будете осторожны, поисковые системы могут ошибочно принять синдицированный контент за оригинал. Чтобы снизить этот риск, убедитесь, что на исходный сайт есть обратные ссылки.
• Без индекса. Помечая свое сообщение в блоге как «NoIndex», вам больше не нужно беспокоиться о том, что они появятся в результатах поиска Google.

3 совета по распространению контента без ущерба для SEO

Синдикация контента может дать вам широкий охват и большие преимущества для SEO, если все сделано правильно. По сути, все дело в том, чтобы другие сайты говорили о вашем контенте. Вы можете добиться этого несколькими способами, даже не нарушая SEO.

1. Гостевая публикация.

Почему гостевая публикация? Гостевая публикация – это мощная тактика построения ссылок, не стоящая вам ни копейки.

Это также может быть отличным способом наладить отношения с людьми, которые важны в вашей отрасли, и повысить ваш авторитет, как в краткосрочном, так и в долгосрочном плане.

При посещении гостевых сайтов следует помнить о нескольких вещах. Например, они должны писать в той же нише, что и вы. Вы можете использовать полезные строки ключевых слов, например:

• «Напишите для нас»
• «Гостевой пост»
• «Отправить гостевой пост»
• «Внести свой вклад в наш сайт»
• «Авторы»
• «Правила для авторов»
• «Требуются гостевые посты»
• «Ищем авторов»
• «Это гостевой пост»
• «Правила размещения гостевых публикаций»
• «Предложить пост»

2. Проверьте, публикует ли сайт распространяемый контент.

Проверка блога на предмет распространяемого контента так же важна, как и просмотр карты сайта. Вы же не хотите быть тем маркетологом, который предлагает гостевой пост или часть контента, не проверив, публикует ли сайт распространяемый контент.

Обязательно проверяйте, распространяет ли ваш целевой сайт сторонний контент. Просто откройте статьи и найдите фразу «изначально опубликовано в» (в конце статьи).

3. Сначала опубликуйте у себя.

Прежде чем публиковать свой контент в социальных сетях, подумайте о том, чтобы поделиться им на своем собственном сайте. Это позволит вам сделать ваш сайт первоисточником, увеличив количество обратных ссылок и обмен в социальных сетях.

Затем, вместо того, чтобы показывать полный текст на своем сайте, попросите своих партнеров показать только часть статьи, не раскрывая слишком много. Когда читатель нажимает, чтобы просмотреть больше, он попадает прямо на ваш сайт.

Как создать надежную стратегию распространения контента

Если все сделано правильно, распространение контента станет одним из самых ценных инструментов продаж, которые может использовать ваша компания. Вот как сделать так, чтобы, идя по этой дороге, вы неожиданно не оказались в канаве.

Ставьте перед собой четкие цели.

Спросите себя, почему вы хотите распространять контент и какую тактику вы будете использовать для достижения этих целей.

Например, решите, хотите ли вы провести семинар или бесплатный семинар. Вы хотите провести рассылку по электронной почте или позвонить по телефону?

Выберите свою целевую аудиторию.

Ваша целевая аудитория – ваш самый многообещающий покупатель. Так что подумайте о своих идеальных клиентах, проработайте их процесс покупки и узнайте, где они бывают.

Выберите контент, который вы хотите продвигать.

Лучше всего выбирать контент, который указывает на интерес и намерения на определенных этапах воронки продаж. Например, тематические исследования или сравнение цен / функций обычно предполагают, что кто-то находится на стадии принятия решения. Если ценный контент будет доступен в Интернете, всегда используйте целевые страницы для сбора таких деталей, как адрес электронной почты потенциального клиента и другую контактную информацию.

Вот несколько типов контента, которые вы можете рассмотреть:

• Специальный отчет
• Электронная книга
• Руководство
• Техническая спецификация
• Вебинар
• Пример использования
• Инфографика

Определите свой самый качественный контент.

Начните свою следующую встречу по контент-маркетингу с просмотра своего хранилища контента, чтобы определить, выделяются ли какие-либо элементы в качестве вершины воронки.

Иногда лучшее – это самое простое. То же самое и с вашей маркетинговой стратегией. Успешная стратегия начинается с замечательного контента, который хорошо работает с вашей целевой аудиторией, по своей сути является полезным и которым можно легко поделиться.

Выберите партнера по синдикации.

Итак, куда вы идете за лидами? Есть много распространителей контента, которые обещают, что будут предоставлять высококачественных лидов, соответствующих вашим потребностям. Однако, прежде чем сотрудничать с кем-либо, вам необходимо изучить их послужной список, степень удовлетворенности клиентов и доступность.

Вы также можете начать со следующих вопросов:

• Где ваша целевая аудитория проводит время?
• Кто является целевым рынком для вашего партнера по синдикации?
• Какие типы контента, стили и тональность предпочитают ваши партнеры по синдикации?
• Какие у них есть политики редактирования для распространяемого контента?
• Каков рейтинг их сайтов?
• В каком формате будет отображаться ваш контент?

Измеряйте и анализируйте показатели.

По мере того, как вы приобретаете новых потенциальных клиентов и подписчиков, изучите, на каком этапе цикла покупки они находятся. Измерьте, насколько хорошо ваш контент работает с этой новой аудиторией.

Если ваш контент не работает, не бойтесь его настроить или удалить из обращения. Контент предназначен для совместного использования, но отклик, который вы получите, может не соответствовать вашим текущим целям.

Подходит ли вам распространение контента? Возможные недостатки

Распространение контента может помочь вам привлечь аудиторию, которую ваш сайт обычно не охватывает. Но у него есть некоторые потенциальные недостатки, которые следует учитывать, прежде чем приступить к делу.

Дублирование. Наибольший страх контент-маркетологов, когда они хотят попробовать синдикацию контента, заключается в том, что поисковик увидит в переизданных статьях дублированный контент и накажет их. Конечно, дело не в этом. Однако поисковики это тоже не поощряют.

Но главный риск дублирования контента заключается в том, что он снижает посещаемость. По сути, если вы публикуете один и тот же контент на двух разных сайтах и ​​получаете трафик с обоих, вы не можете оставить ни один из них.

Вы можете превзойти собственный контент: если ваш пост в блоге будет распространен на каком-то другом сайте, есть вероятность, что поисковик покажет его стороннюю версию раньше вашей.

Вы не можете собирать данные о потенциальных клиентах: вы не можете добавлять виджеты электронной почты для крупных публикаций. И в чем смысл всей тяжелой работы, которую вы вкладываете в создание ценного контента, если вы не можете заставить людей подписаться?

Перед тем, как начать распространение контента, вот список, что вам следует сделать и чего следует избегать.

Что сделать

• Используйте инструменты синдикации и сайты, которые популярны и имеют высокую репутацию
• Выбирайте для публикации сайты, в высокой степени релевантные для вашей отрасли
• Используйте социальные платформы типа Linkedin
• Обращайтесь на сайты, которые принимают материалы к публикации
• Используйте бесплатные сайты, если это возможно

 

Чего избегать

• Избегайте инструментов и сайтов с непонятными и сомнительными схемами выплат и вознаграждений
• Не распространяйте контент без учета действующих практик SEO
• Не переборщите. Распределение – всего лишь один кусочек контент маркетинга, так что общение с каждым распространителем может оказаться не слишком эффективным
• Не ограничивайте создание оригинального контента целями одного лишь распространения контента

Распространение вашего контента начинается с правильных знаний

Если вы хотите добиться успеха в распространении контента, убедитесь, что ваш контент хорошо проработан и написан безупречно. Думайте о синдикации как об инструменте контент-маркетинга.

Везде, где синдицирована ваша статья, вы притягиваете внимание и привлекаете новых посетителей. Вот почему синдикация контента – один из самых эффективных способов увеличения трафика.

Что еще мы пропустили? Оставьте комментарий ниже.

 

https://www.business2community.com/content-marketing/a-quick-guide-to-content-syndication-02448204