Как использовать стоковые фотографии в контент-маркетинге

5 простых и инновационных способов включить стандартные визуальные эффекты в ваши материалы по контент-маркетингу, чтобы повысить вовлеченность и конверсию.

Добро пожаловать в мир динамического контент-маркетинга, где изображения говорят громче слов. Правильное изображение имеет решающее значение для достижения маркетинговых результатов, независимо от того, используется ли оно в статье блога, тексте сайта или информационном бюллетене.

Гуру конверсионного маркетинга утверждают, что визуальные эффекты конвертируют больше, поскольку люди обрабатывают графическую информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст. Увеличение коэффициента конверсии на 12–30 % — немалое достижение, и это утверждение, несомненно, повышает важность изображений в контент-маркетинге.

Они также жизненно важны для повышения вовлеченности и связи с пользователями. Как важны? Исследования показали, что изображения, используемые в Твиттере, публикуются на 150% чаще, а посты с изображениями в Facebook привлекают в 2,3 раза больше внимания.

Но самое главное, изображения имеют важное значение при продаже товаров или услуг в рекламе. Иногда именно изображение будет определять, состоится ли продажа. Это подчеркивает важность выбора ПРАВИЛЬНОГО изображения для увеличения продаж.

Однако найти изображение с высоким разрешением, передающее ваши намерения, – легче сказать, чем сделать.

Стоковые изображения: бесценный ресурс

В последнее время стоковые изображения стали спасением для контент-маркетологов, избавляя их от выбора между низкокачественной графикой и дорогостоящими фотографами. Стоковые фотографии сделаны профессионально, но лицензированы для коммерческих целей.

Это все равно что покупать с полки готовые, но персонализируемые фотографии. Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или крупной корпорацией, стоковые изображения представляют собой сокровищницу редактируемых графических маркетинговых материалов.

С точки зрения вовлеченности и эффективности контента стоковые изображения могут быть более эффективными, чем профессионально снятые изображения. Кроме того, стоковые фотографии доступны по цене, поэтому неудивительно, что их используют все чаще.

Здесь мы рассмотрим 5 простых и инновационных способов включения стандартных изображений в ваши материалы по контент-маркетингу для повышения вовлеченности и конверсии.

1. Откажитесь от чрезмерно использованных изображений

Игнорируйте изображения, которые используют все! Это важно, но сложно. Однако было бы лучше, если бы вы воздержались от использования изображений, которые использовались много раз.

Вам надо использовать не самые популярные стоковые изображения, а те, которые еще не использовались. Таким образом, вы не только будете отображать то, чего раньше не видели, но и создадите уникальный контент для своих зрителей.

Отличный совет — выберите несколько и зайдите в TinEye, чтобы узнать, как часто изображение использовалось. Таким образом, вы сможете выбрать те, которые использовались нечасто. Также лучше избегать использования бесплатных изображений, так как многие создатели контента используют их для своего удобства. Лучший вариант — выбирать изображения без лицензионных отчислений из премиум-источников по доступным ценам.

2. Используйте изображения, которые выглядят естественно

Это может показаться очевидным, но найти естественные и аутентичные стоковые фотографии непросто. Причина в том, что то, что кажется естественным, варьируется от человека к человеку.

Самый простой способ гарантировать, что ваши фотографии не будут выглядеть как стандартные стоковые изображения, — это выбирать фотографии с реальными людьми. Мы имеем в виду реальных людей, которые не похожи на модели или картинки в постановочном антураже.

Важный момент, который следует упомянуть о фотографиях с реальными людьми: вы всегда должны убедиться, что на сайте, с которого вы получаете изображения, есть разрешения от людей на их фотографиях.

Подписанные разрешения моделей необходимы, когда в стоковых изображениях используются люди, домашние животные, частная собственность, достопримечательности и логотипы. Вы всегда можете обратиться к фотографу, если это не указано.

3. Определите свою целевую аудиторию

При создании контента всегда надо выяснить, для кого вы пишете. Почему бы вам не сделать то же самое при выборе стоковых изображений? Однако факт остается фактом: выбор картинок иногда уходит на второй план. Но, как мы узнали выше, люди запоминают графику лучше, чем слова.

Определите, на каких читателей вы ориентируетесь, и какие эмоции вы хотите, чтобы они почувствовали, глядя на картинку. Например, если вы пишете статью для одиноких мам, вам следует выбрать стоковые изображения, на которых матери с детьми находятся на переднем плане.

4. Используйте изображения, которые связаны с вашим контентом и местоположением

Выбирая стоковые изображения, обратите внимание на такие особенности, как местоположение, окружение и общий контекст выбранных вами изображений и видео. Если вы создаете контент для страны в Южной Азии, то использовать фотографии с голубоглазыми блондинами может быть неразумно. Выбирайте стоковые изображения, которые найдут отклик у вашей аудитории, а если вы выберете модели, похожие на них, изображения будут выглядеть более естественными.

Помните, изображения вызывают эмоциональные реакции, и если вы игнорируете культуру и контекст своих читателей, ваш контент может не иметь такого успеха. Изображения также передают сообщения. Вам надо, чтобы ваши изображения передавали то же сообщение, что и ваш контент. Это тонкие выводы и сообщения, которые можно уловить с первого взгляда; убедитесь, что он соответствует вашему контенту.

5. Персонализируйте свои стоковые изображения

Это часто упускают из виду, но вы можете незначительно отредактировать стандартное изображение, например наложить на него текст, обрезать его и даже изменить цвета. Это отличный способ сделать изображение уникальным и освежить ваш контент.

Однако прочитайте рекомендации на сайтах стоковых фотографий, чтобы проверить, разрешено ли внесение изменений.

Не забывайте проводить аудит контента и просматривать изображения каждые шесть месяцев или около того, чтобы посмотреть, сможете ли вы найти что-то получше. Мир стоковых изображений расширяется в геометрической прогрессии, а качество изображений и тематика улучшаются с каждым днем.

Заключение

Знание того, как эффективно использовать стоковые изображения, может повысить вовлеченность и количество зрителей. Найдите время, чтобы отыскать правильный образ, даже если это вас напрягает.

Попробуйте изменить условия поиска и использовать различные сайты, чтобы у вас было множество вариантов. Используйте изображения людей, когда это возможно, и спросите себя, что вы чувствуете, когда смотрите на картинку. Вероятно, то же самое делают и ваши читатели.

 

www.devprojournal.com/software-development-trends/marketing/how-to-use-stock-photos-in-content-marketing/