11 продвинутых SEO-стратегий для успешного продвижения

Вы освоили основные методы поисковой оптимизации? Если да, то вы начинаете видеть некоторые результаты.

Но давайте посмотрим правде в глаза. В конце концов, наступает время, когда вам нужно взглянуть на продвинутые стратегии SEO. Предложение ценного контента, поиск новых идей в онлайн-источниках и создание технического контрольного списка SEO — вот лишь некоторые из вещей, о которых вам нужно подумать.

Если идея продвинутого SEO заставляет вас съеживаться, не волнуйтесь. Все, что вам нужно сделать, это следовать шагам в этой статье и включить их в свою онлайн-стратегию.

Сегодня я расскажу вам об 11 советах, которые помогут вам вывести SEO на новый уровень.

Ключевые выводы

Создание основного списка тем и соответствующих ключевых слов имеет решающее значение для планирования контента.

Использование таких инструментов, как Ubersuggest и Google Trends, может помочь в определении популярных тем поиска.

Регулярная оценка и обновление опубликованного контента в соответствии с его эффективностью важны для достижения результатов.

Используйте «Люди также спрашивают» в качестве источника новых ключевых слов и идей для статей.

Оглавление

Ключевые выводы

1. Составьте основной список тем (и соответствующих ключевых слов с длинным хвостом)
2. Составьте (и доработайте) технический контрольный список SEO
3. Мои люди также спрашивают о возможностях ключевых слов/контента
4. Улучшите время, необходимое для получения ценности контента
5. Составьте график повторной оптимизации/обновления
6. Попробуйте создать/внедрить оригинальные изображения
7. Управление параметрами URL
8. Минимизируйте каннибализацию ключевых слов
9. Исследуйте несвязанные упоминания бренда для поиска возможностей обратной ссылки
10. Избегайте писать для поисковых систем, а не для пользователей.
11. Будьте готовы переработать или удалить неэффективный контент

Заключение

1. Составьте основной список тем (и соответствующих ключевых слов с длинным хвостом)

Если вы раздумываете, о чем написать дальше, составьте список идей, готовых к изложению, и наполняйте свой блог свежим контентом.

Если вам нужны ресурсы, вот несколько советов по поиску идей для контента:

• Начните с поиска по ключевым словам. Затем используйте такие инструменты, как Ubersuggest, или расширьте свой поиск до тематических кластеров с помощью инструмента социального прослушивания AnswerThePublic
• Используйте Google Trends, чтобы узнать, какие темы люди активно ищут
• Посмотрите на опубликованный вами контент. Какие посты привлекают посетителей и приносят результаты? Публикуйте больше того же самого
• Ответьте на вопросы пользователей. Обращайтесь к намерениям пользователей, включая длинные ключевые слова в заголовки и контент
• Выполните SEO-анализ, чтобы найти пробелы в ключевых словах и контенте
• Следите за тенденциями. Тенденции контент-маркетинга постоянно меняются. Будьте в курсе событий, чтобы у вас всегда был список горячих тем

Совет: вы можете улучшить свои результаты, естественным образом добавляя длинные ключевые слова в свой контент.

2. Составьте (и доработайте) технический контрольный список SEO

Когда вы подходите к продвинутой SEO-оптимизации организованно, вам будет легче отслеживать задачи и выстраивать стандартный рабочий процесс.

Использование технического контрольного списка SEO упрощает всю задачу, позволяя вам выполнять каждую задачу одну за другой.

Если вы не хотите начинать контрольный список с нуля, то есть несколько бесплатных шаблонов, которые помогут вам справиться с этой задачей. Вот один из Moz.

Вы можете вручную просматривать отдельные страницы или автоматизировать процесс, сканируя сайт для более масштабных аудитов. SEMrush и Ahrefs предлагают бесплатные инструменты аудита, которые проверяют возможность сканирования, внутренние ссылки, основные веб-показатели и т. д.

3. «Люди также спрашивают» и возможности ключевых слов/контента

Вы знаете раздел «Люди также спрашивают» (PAA) в нижней части результатов поиска Google? Обычно вы видите его, когда ищете в Интернете. Контент, который появляется в PAA, генерируется алгоритмом и содержит связанные вопросы в соответствии с тенденциями поиска и поисковым намерением. Это отличные новости для вашей продвинутой стратегии SEO.

Чтобы найти ключевые слова и идеи контента, просто выберите ключевые слова, введите их в Google Search и прокрутите вниз, чтобы увидеть результаты. Например, если я ввожу «Как приготовить кето-кофе», я получаю:

Затем я мог бы создать глубокий контент по всем этим темам, который соответствует поисковому намерению и запросам, которые люди действительно ищут. В качестве альтернативы я мог бы использовать вопросы PAA в качестве ключевых слов с длинным хвостом для таргетинга в контенте.

Для более обширного списка есть замечательный бесплатный инструмент от Also Asked. Просто введите свой поисковый запрос, и вы получите массу идей. Вы получите три бесплатных поиска в день.

4. Улучшите время, необходимое для получения ценности контента

Независимо от того, ограничено ли время или ограничена концентрация внимания, ваши читатели хотят быстро получить основные идеи или ответы.

Как вы к этому относитесь?

Начните с понимания своей аудитории, чтобы вы могли создать контент, который они ищут. По-настоящему зная свою аудиторию, вы можете предвидеть некоторые из распространенных вопросов, которые у них могут возникнуть, и предложить эффективные, понятные и ценные идеи.

И помните, продвинутая SEO-оптимизация — это не только то, как вы пишете контент, но и то, как вы его представляете и оптимизируете.

Это означает:

• Использование четких, точных и лаконичных заголовков
• Добавление маркеров для быстрого сканирования
• Включение инфографики и видео для иллюстрации ключевых моментов
• Добавление резюме, таких как основные выводы и часто задаваемые вопросы, как я это часто делаю

Также рассмотрите возможность использования стиля перевернутой пирамиды для блогов и контента сайтов. Этот метод подразумевает размещение сначала самой важной информации, затем следующей по важности и так далее, вплоть до наименее важных деталей.

5. Составьте график повторной оптимизации/обновления

Руководства и передовые практики SEO постоянно меняются, а намерения и алгоритмы поиска развиваются. Статистика и источники, на которые вы ссылаетесь, также могут устареть, и иногда ваш контент нуждается в обновлении, особенно если он чувствителен ко времени или является главной страницей вашего сайта.

Ваши читатели хотят получать самую актуальную информацию, а это значит, что вам нужно иметь график повторной оптимизации или обновления. Поддерживая актуальность и свежесть контента, вы можете улучшить рейтинг своего сайта и пользовательский опыт.

Для ключевых слов повторно оптимизируйте свой контент, используя:

• Пробелы в ключевых словах
• Недавно исследованные ключевые слова
• Длинные ключевые слова
• Альтернативный текст
• Ключевые слова, находящиеся на расстоянии удара (термины, по которым вы ранжируетесь на второй странице поиска Google)

Итак, когда следует делать эти обновления? Никки Лэм, вице-президент по SEO в NP Digital, объясняет, что наличие установленного графика «может быть сложным и пустой тратой времени. Важно проводить постоянный анализ SERP, чтобы видеть, какие типы контента Google вознаграждает, какие изменения произошли с намерением поиска и как вы можете наилучшим образом удовлетворить постоянно меняющиеся потребности поиска. Если вы видите, что обновление вашего контента лучше соответствует потребностям пользователей и предлагает большую ценность, сделайте это. Если вы считаете, что попали в цель, не обновляйте свой контент просто ради обновления».

6. Попробуйте создать/внедрить оригинальные изображения

Хотите повысить видимость своего сайта и привлечь больше органического трафика? Пришло время подумать об изображениях. Используя релевантные оригинальные изображения, вы можете выделить свой сайт среди других, которые полагаются на стоковые изображения. Вы также можете повысить вовлеченность и получить больше репостов.

Плюс, эти изображения могут помочь снизить показатель отказов. Как?

Ну, оригинальные изображения делают ваш контент более понятным, что удерживает людей на странице дольше. Я говорю о таких изображениях, как инфографика, диаграммы, визуализации данных и все, чем легко поделиться.

Чтобы повысить ваши шансы на индексацию изображений, Google предлагает список рекомендаций:

• Добавьте элементы HTML-изображений для встраивания изображений. Использование этого в качестве одной из ваших расширенных стратегий SEO помогает поисковым роботам индексировать ваш контент
• Включите карту сайта с изображениями и используйте адаптивные изображения
• Используйте файлы меньшего размера, например WebP
• Оптимизируйте изображения, целевые страницы изображений и SafeSearch
• Используйте структурированные данные, чтобы повысить свои шансы на попадание в расширенные результаты
• Добавьте описательные заголовки, имена файлов и альтернативный текст
• Убедитесь, что заголовки и фрагменты соответствуют рекомендациям Google

7. Управление параметрами URL

Параметры URL — это дополнительная информация в конце URL. Вот как они выглядят: https://www.example.com/products?category=electronics&color=blue.

Эти параметры могут быть пассивными или активными и либо изменяют содержимое страницы, либо предоставляют дополнительную информацию.

Такие инструменты, как Google Analytics, используют параметры отслеживания для целей отслеживания. Например, вы можете использовать их для отслеживания разных версий одной и той же страницы.

Или вы можете использовать параметры пагинации для улучшения навигации и читабельности. Они разбивают длинные страницы на более мелкие разделы, позволяя зрителям переходить к определенной информации.

Хотя они очень полезны, слишком много параметров могут вызвать проблемы. Например, несколько версий одной страницы с разными параметрами URL могут привести к разбавленным обратным ссылкам и перерасходу бюджета сканирования.

Другая проблема — дублированный контент. Поисковые системы могут рассматривать вариации URL как отдельные страницы; это приводит к дублированию и путанице относительно того, какую страницу следует индексировать в первую очередь.

8. Минимизируйте каннибализацию ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит, когда две или более страниц сайта нацелены на одно и то же основное ключевое слово.

Например, если вашим целевым ключевым словом является «Безе», и вы создаете один пост на тему «Как приготовить идеальное безе», а другой — на тему «X распространенных ошибок при приготовлении безе». Чтобы избежать каннибализации, вы можете создать более крупный пост, включающий оба заголовка в качестве H2, и использовать его в качестве опорного контента.

Минимизация каннибализации по мере роста вашего сайта имеет важное значение, поскольку у вас больше вероятность иметь страницы, ориентированные на одни и те же ключевые слова. Это особенно актуально, если у вас есть интернет-магазин или большой блог.

Методы SEO, позволяющие избежать каннибализации ключевых слов, включают в себя:

• Проведите тщательное исследование релевантных ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Определите, какие фразы, скорее всего, окажут наибольшее влияние, и назначьте их определенным страницам на вашем сайте
• Используйте такие инструменты, как Ubersuggest или Google Analytics, чтобы определить, какие страницы работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении
• Другой эффективный метод — использование длинных ключевых слов вместо широких терминов. Как объяснялось ранее, длинные ключевые слова более конкретны и ориентированы на нишу, что упрощает поисковым системам сопоставление пользовательских запросов с релевантным контентом.

9. Исследуйте несвязанные упоминания бренда для поиска возможностей обратной ссылки

Вы слышали о несвязанных упоминаниях бренда? Они случаются, когда кто-то упоминает ваш бренд, но не ссылается на ваш сайт. Обычно это другой сайт, но это может также происходить в социальных сетях, подкастах, видеоформатах, на форумах и т. д.

Эти несвязанные упоминания бренда — настоящая находка для получения дополнительных обратных ссылок, поэтому вам нужно выяснить, кто о вас говорит, и связаться с ними.

Вы можете обнаружить эти несвязанные упоминания бренда, подписавшись на Google Alerts, используя операторы поиска s в Google Search или используя сайты Mention или Brand 24 для мониторинга. Вы также можете использовать Ahrefs Content Explorer.

Не все ссылки равноценны, поэтому прежде, чем обращаться к кому-либо, проверьте авторитетность страницы с помощью Moz или Ahrefs.

После проверки полномочий свяжитесь с владельцами сайта и спросите их, готовы ли они добавить ссылку. Все просто!

10. Избегайте писать для поисковых систем, а не для пользователей

Конечно, вам нужно писать для пользователей, которые ищут в Интернете. Однако вы также должны учитывать поисковые системы и то, как они работают.

Одна сторона этого — фокусировка на метатегах, ключевых словах и других распространенных методах SEO, но таким образом, чтобы это имело смысл и добавляло ценность для вашей аудитории. Затем объедините это с качественным контентом, который находит отклик у вашей аудитории.

Вот несколько советов по написанию текстов для пользователей:

• Уделите особое внимание заголовкам и метаописаниям: сделайте их описательными и интересными, а также включайте ключевые слова
• Убедитесь, что ваш контент хорошо структурирован и удобен для чтения
• Включите четкие, описательные подзаголовки.

Наконец, не забывайте о EEAT (Experience, Authoritativeness, Trustworthiness, and Expertise). Это все часть рекомендаций Google по качеству контента и ставит в центр внимания ценную экспертизу контента. По сути, это означает, что сайты, демонстрирующие свою экспертность и авторитетность, с большей вероятностью будут ранжироваться выше.

Помните об этом, когда будете разрабатывать свою расширенную SEO-стратегию.

11. Будьте готовы переработать или удалить неэффективный контент

Частью расширенной SEO-оптимизации является аудит контента и анализ таких показателей, как просмотры страниц, время на странице, показатель отказов и коэффициент конверсии.

Если ваш контент не приносит вам пользы и не помогает достичь ваших целей, пришло время обновить или удалить его.

Вот несколько советов по проведению SEO-аудита:

• Выполните полное сканирование вашего сайта с помощью онлайн-инструмента, например Ubersuggest, SEMrush или Ahrefs. Это поможет выявить любые технические проблемы, которые могут влиять на ваш рейтинг в поисковой системе. Например, найдите неработающие ссылки, медленно загружающиеся страницы и отсутствующие метаописания или alt-теги на изображениях
• Оцените эффективность каждой страницы
• Просмотрите сайты ваших конкурентов, чтобы узнать, как они ранжируются по схожим ключевым словам
• Проанализируйте контент на каждой странице вашего сайта. Содержит ли он релевантные ключевые слова и представляет ли ценность для читателей? Помните, что качество важнее количества; стремитесь к хорошо написанным статьям, а не к пустым кускам, напичканным ключевыми словами.

Бекки Макманус, старший SEO-стратег в NP Digital, говорит, что «прежде всего, важно определить показатели плохой производительности, которые могут побудить вас рассмотреть вопрос об удалении части контента или нет. Если страница демонстрирует устойчивое падение рейтинга или если она генерирует очень мало или вообще не генерирует показов, то пришло время подумать, можно ли ее сохранить или удалить.

Что-то вроде плохого таргетинга или конкурирующего контента на вашем сайте, вероятно, можно исправить. Но если это выходит за рамки этого, вам необходимо провести анализ SERP для основного целевого ключевого слова, который поможет вам понять, имеете ли вы право на победу. Например, релевантны ли сайты с высоким рейтингом для вас и/или вашей отрасли? Есть ли у вас уникальные идеи, которые вы можете предоставить? Есть ли у вас доступ к определенным МСП, которые могут помочь вам стать частью обсуждения?»

Заключение

Вы не можете контролировать алгоритм Google, тенденции поиска или намерения пользователей, но вы можете улучшить свою продвинутую стратегию SEO и сделать все возможное, чтобы стать заметным в Интернете и оставаться им.

Соответствующий, высококачественный контент всегда является надежной отправной точкой, но вы можете сделать гораздо больше. Это может включать проведение аудита контента, создание технического контрольного списка SEO для обеспечения бесперебойной работы вашего сайта и поиск небрендированных упоминаний для получения большего количества обратных ссылок.

Придерживаясь проверенных стратегий, которые работают снова и снова, вы можете быть уверены, что остаетесь на правильном пути к успеху в Интернете.

 

Автор: Нил Патель

neilpatel.com/blog/10-advanced-seo-techniques-thatll-double-your-search-traffic/