Не секрет, что SEO быстро меняется. В действительности, настолько быстро, что многие владельцы малого бизнеса испытывают затруднения, следя за тем, что важно в мире SEO, а что нет.
Раньше все было проще. Тег TITLE, ключевые слова и обратные ссылки – это и был весь SEO. Сегодня успешная кампания SEO должна учитывать брендинг, пользовательский опыт, семантический поиск, и еще очень много чего.
Не говоря уже о том, что Google продолжает каждый день менять правила игры. Фактически, Google подтвердил, что в среднем делает два изменения алгоритма ежедневно.
К счастью, группа SEO профессионалов во главе с Брайаном Дином (Brian Dean) объединилась с целью пролить некоторый свет на то, что важно в мире SEO в 2016 году. Недавно они проанализировали 1 миллион результатов поиска Google, для того чтобы определить, какие факторы ранжирования коррелирует с первой страницей ранжирования Google.
Вот шесть самых важных результатов исследований.
- Контент в SEO – король
Исследования показали, что контент с двумя ключевыми характеристиками значительно выигрывал у контента без этих характеристик.
Эти две характеристики – длина контента и тематическая авторитетность.
Исследователи обнаружили, что «длинный» контент находится наверху первой страницы Google со значительно большей вероятностью, чем «короткий» контент:
Интересно, что они обнаружили, что в среднем контентный материал на первой странице Google содержал 1,890 слов – число, бросающее вызов практике многих специалистов по контент маркетингу, пишущих короткие посты в блоге. Все же эти результаты согласуются с другими отраслевыми исследованиями, которые установили корреляцию между длиной контента, шерингом и ранжированием в Google.
В докладе также говорится о том, что очень ценный, всесторонний контент обычно занимал место выше контента, который освещал тему лишь поверхностно. Используя программное средство под названием MarketMuse, они анализировали статьи в своей выборке и оценивали их с точки зрения всесторонности.
Статьи с более высокой авторитетностью значительно выигрывают у контента с низким баллом:
По мере того как Google начинает лучше понимать тему, лежащую в основе контента (благодаря семантическому поиску), он может получать инсайт о способности контента освещать тему подробно.
Ключевой инсайт: Написание «длинного» контента, подробно освещающего единственную тему, может быть важным для ранжирования в Google в 2016 году.
- Обратные ссылки важны
Даже при том, что обратные ссылки формируют основу оригинального алгоритма Google PageRank, спаммеры и блэкхэттеры могли успешно манипулировать алгоритмом гиганта поисковой системы с помощью фальшивых ссылок.
Таким образом, на протяжении прошлых нескольких лет было много разговоров об отходе Google от обратных ссылок.
Однако, согласно исследованиям, обратные ссылки остаются неотъемлемой частью того, как Google оценивает авторитетность страницы. Из всех факторов, рассмотренных авторами исследования, число различных ссылок, указывающих на вашу страницу с уникальных доменов было, как установили, самым важным.
Значит ли это, что вы должны отправиться в Fiverr и заказать 5000 обратных ссылок с каталогов статей? Конечно, нет. Однако, это действительно означает, что полностью отказываться от линкбилдинга может быть ошибкой. Сотрудники Google даже издали отчет, чтобы сказать, что нет ничего в принципе неправильного с линкбилдингом — при условии, что ссылки были созданы с использованием легальных способов.
Ключевой инсайт: Получение легальных обратных ссылок с различных сайтов может оказать значительное влияние на ваше ранжирование в Google.
- Не верьте в могущество Схемы
Когда Google объединил силы с Yahoo и Bing для создания стандартизированного кода структурированных данных — результатом чего стал Schema.org — многие специалисты по цифровому маркетингу думали, что это станет началом новой эры поисковой оптимизации. В отличие от былых времен, когда вы говорили Google о своей странице, наполняя ключевыми словами ваш контент, теперь вместо этого вы могли использовать Схему. И, фактически, Google предположил, что Схема в ближайшем будущем может стать фактором ранжирования.
Хотя при определенных обстоятельствах Схема может быть полезной, она, похоже, не оказывает влияния на SEO. В отчете говорится, что «несмотря на шумиху вокруг Схемы, наши данные показывают, что использование разметок Схемы не коррелирует с более высоким ранжированием».
Одно важное пояснение состоит в том, что структурирование данных не всегда осуществляется правильно. Как отметил один из авторов в комментарии блога, «другое соображение, которое у нас было, состоит в том, что так много сайтов (например) используют схему неправильно, что они могут даже причинить себе некоторый ущерб. Схема также сильно зависит от типа контента на вашем сайте. Например, у сайтов B2B вообще нет возможности использовать ее разумно».
Исследование не делало различий между правильным и неправильным структурированием данных. Поэтому может быть так, что Схема, когда она используется правильно, помогает в ранжировании.
Ключевой инсайт: Простое добавление разметок Schema.org к вашим страницам вряд ли в значительной степени скажется на вашем ранжировании в поисковиках.
- Больше нет надобности наполнять ключевыми словами ваши теги TITLE
Как уже отмечалось, семантический поиск позволяет Google на самом деле понимать тему вашей страницы (накачка ключевыми словами не требуется). Интересно, что исследование показало, что включение вашего целевого ключевого слова в тег TITLE действительно помогает ранжированию, однако корреляция была значительно ниже, чем ожидали эксперты, проводившие исследование.
У тех из вас, кто предпочитает «писать для людей, а не для поисковых систем», это открытие может вызвать вздох облегчения. Хотя оптимизация ключевых слов все еще важна, эти данные предполагают, что Google, возможно, не требуется ваше точное ключевое слово в вашем заголовке для ранжирования по этому ключевому слову.
Например, если вы ищете в Google “best whey protein powder”, то только один из четырех главных результатов содержит слова “best whey protein powder”.
Ключевой инсайт: не переживайте о включении вашего целевого ключевого слова в ваш тег TITLE. Вместо этого напишите заголовок, который инкапсулирует контент вашей страницы и привлекает клики.
- Не пренебрегайте скоростью сайта
Когда Google впервые объявил, что собирается использовать скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования, весь мир SEO возрадовался.
Не часто Google говорит в открытую, «Сделайте это, и ожидайте более высокого ранжирования». И когда «это» – что-то столь же простое в реализации, как скорость сайта? Тут и думать нечего.
Согласно этим новым исследованиям, скорость сайта не должна быть чем-то таким, что остается на вторых ролях в вашей компании. Более быстрые сайты склонны занимать позиции выше более медленных сайтов:
Несмотря на доказанную важность скорости загрузки сайта, мы все еще сталкиваемся с сайтами, которые загружаются медленнее, чем улитка, намазанная суперклеем. И безумная вещь состоит в том, что (в случае сайтов на WordPress) увеличение скорости вашего сайта – просто прогулка по парку.
Даже если ваш сайт не на WordPress, все еще есть несколько простых шагов, которые вы можете сделать, чтобы ваш сайт стал (буквально) скоростным. Вот некоторые из наиболее эффективных шагов, которые вы можете сделать:
- Если ваш сайт действительно работает на WordPress, установите и активируйте плагины WP Smush и WP Rocket. Одни лишь эти два плагина могут уменьшить вдвое ваше время загрузки.
- Установите и используйте CDN, такой как MaxCDN. Это может быть тяжело, если вы не знаете, что надо делать, поэтому попросите специалиста помочь вам.
- Что касается специалистов, есть смысл нанять того, кто специализируется на скорости сайта. Вы будете удивлены, что квалифицированный кодер может сделать за два часа оптимизации скорости. Порасспросите тут и там о рекомендациях, или используйте сайт, такой как Upwork, чтобы найти опытного профессионала.
Ключевой инсайт: скорость сайта важна. Проверьте скорость своего сайта, используя PageSpeed Insights от Google, и затем, чтобы измерить их воздействие, осуществите шаги, описанные здесь в общих чертах.
- Уменьшайте свой уровень отказа
Многие факторы, которые упоминались ранее (такие как обратные ссылки и оптимизация тега TITLE) – это основы старой школы SEO. Однако, есть масса новых факторов ранжирования, которые Google может использовать сегодня.
Один из наборов этих новых факторов ранжирования известен как «поведенческие факторы», которые включают такие вещи, как уровень отказа, время на сайте и отношение числа кликов к числу показов.
Исследования показали, что один из этих поведенческих факторов — уровень отказов — коррелирует с ранжированием в Google:
С определенностью было установлено, что сайты с более низкими уровнями отказа склонны занимать место выше сайтов с более высокими уровнями отказа.
Хотя это и интересное открытие, не ясно, оказывает ли уровень отказа, по существу, прямое влияние на ранжирование. Дин быстро отметил, что это открытие может быть классическим случаем корреляции, не являющейся причинной обусловленностью, потому что «более низкий уровень отказов – побочный продукт высококачественного контента, который и измеряет Google».
Другими словами, у сайтов с превосходным контентом может быть более низкий уровень отказа просто потому, что людям нравится читать эти статьи.
* * *
Ландшафт SEO постоянно меняется, но использование этих шести подсказок по факторам ранжирования может гарантировать, что вы придерживаетесь верной стратегии SEO в 2016 году.
http://www.marketingprofs.com/articles/2016/29906/six-top-seo-factors-in-2016
Добавить комментарий