Как генеративный ИИ меняет стратегию SEO

Узнайте, как генеративный ИИ трансформирует SEO — масштабируйте контент, выявляйте высокоценные ключевые слова, автоматизируйте ссылки и повышайте рейтинг Google.

Мы переживаем технологическую революцию. Новые технологии появляются быстрее, чем когда-либо, а существующие совершенствуются, чтобы соответствовать растущим потребностям современного бизнеса. Среди новейших технологий — генеративный ИИ — мощный, революционный подтип искусственного интеллекта.

Прошло уже более двух лет с тех пор, как GenAI вышел на сцену и изменил способ функционирования мира, причем маркетинг стал единственной сферой, которая извлекла наибольшую выгоду из этой развивающейся технологии.

Целых 90% маркетологов теперь используют инструменты GenAI.

В арсенале современного маркетолога есть много тактик. Но с ростом числа компаний, требующих видимости в Интернете, один из подходов, который сегодня использует почти каждый маркетолог, — это SEO. GenAI уже меняет работу маркетинговых команд. Оказывает ли это влияние на SEO? Давайте посмотрим.

Как генеративный ИИ меняет правила SEO

GenAI использует большие языковые модели (LLM) и обработку естественного языка (NLP) для создания информативного и интересного контента, похожего на тот, что создают люди. Эта возможность позволила GenAI поддерживать и дополнять многие процессы, связанные с созданием, запуском и ведением успешной SEO-кампании.

Вот несколько способов, которыми GenAI помогает современным практикам SEO:

Масштабирование высококачественного контента

Чуть более 67% маркетологов говорят, что используют GenAI для создания контента. Контент лежит в основе каждой успешной SEO-кампании, и GenAI позволяет маркетологам генерировать и публиковать высококачественный, авторитетный и оптимизированный контент в больших масштабах.

В то время как традиционные технологии GenAI, такие как GPT, используют общедоступную информацию для создания контента, компании могут использовать генерацию с дополненной поисковой обработкой или RAG для интеграции своих внутренних источников данных с инструментом GenAI для создания фирменного контента, который находит отклик у их конкретной аудитории.

Этот процесс может помочь компаниям создавать интуитивно понятный контент, демонстрирующий понимание компанией проблем потребителей, удовлетворяющий поисковому запросу и помогающий компании соответствовать важнейшим факторам ранжирования в поисковых системах.

SEO процветает с длинным контентом, и GenAI помогает его создавать. Но это еще не все. Микроконтент, такой как метаданные, часто задаваемые вопросы и резюме для избранных фрагментов, играет центральную роль в обеспечении органической видимости. GenAI может помочь автоматизировать создание микроконтента, освобождая ресурсы для других, более важных задач и позволяя компаниям удовлетворять спрос на публикацию высококачественного контента на постоянной основе.

Исследование и картирование ключевых слов

Ключевые слова помогают поисковым системам связать ваш контент с поисковыми запросами пользователей.

Алгоритмы ИИ могут анализировать огромные объемы данных, чтобы обнаружить высокоценные ключевые слова. Более того, инструменты GenAI могут использовать эти ключевые слова, помогая вам сгенерировать оптимизированный контент, чтобы убедиться, что вы не упустите ни одной возможности таргетинга.

При интеграции с вашей внутренней базой данных инструменты GenAI могут получать информацию непосредственно из вашей внутренней базы данных, например, поисковые запросы и термины, которые ваша аудитория использует для поиска ваших продуктов, и использовать именно эти фразы для персонализированного контента, который поддерживает органическую видимость и конверсии.

Создание столпов SEO-контента

Темы, вокруг которых вы создаете контент, также имеют значение. Ваш контент должен быть интуитивно понятным для болевых точек пользователей и помогать решать их невысказанные проблемы.

GenAI, работающий на основе организационных данных, может помочь вам генерировать столпы контента и тематические кластеры, которые с большей вероятностью найдут отклик у вашей аудитории. Используя эти тематические кластеры, вы можете подготовить календарь контента, чтобы убедиться, что ваш бизнес может идти в ногу с регулярной генерацией ценного контента.

Персонализация UX и увеличение времени пребывания

Пользовательский опыт — еще один важный фактор ранжирования, который можно оптимизировать с помощью GenAI. В опросе Nielsen Norman Group 92 % опрошенных специалистов UX сообщили, что использовали по крайней мере один инструмент GenAI.

Инструменты GenAI могут использовать поведенческие данные с вашего сайта, чтобы понимать предпочтения клиентов, историю покупок и другие важные данные, а также генерировать предложения по оптимизации дизайна сайта, макета и других визуальных элементов.

Автоматизация архитектуры ссылок

Внутренние ссылки являются одними из самых важных факторов ранжирования. Цель здесь — определить похожие страницы и связать их вместе, чтобы улучшить сканируемость, навигацию по сайту и поток PageRank.

GenAI может определять семантически связанные страницы и автоматически предлагать соответствующие возможности внутренних ссылок. Используя эти рекомендации, вы можете гарантировать, что весь релевантный контент на вашем сайте связан между собой, что упрощает переход пользователя от одной темы к другой для глубокого понимания предмета.

Сбалансируйте эффективность GenAI с E‑E‑A‑T

Генеративный ИИ находит важные применения в маркетинге, особенно когда речь идет о поисковой оптимизации.

Эффективное SEO опирается на высококачественный, оптимизированный контент. GenAI помогает маркетологам создавать аутентичный и интересный контент по всем направлениям. Помимо создания контента, инструменты GenAI, интегрированные с организационными базами данных, могут помочь оптимизировать контент, провести исследование ключевых слов, поддержать создание идей контента и улучшить внутреннюю структуру ссылок.

Однако важно помнить, что GenAI все еще развивается. Мы не знаем всех подводных камней и недостатков чрезмерной зависимости от этой технологии. Поэтому крайне важно убедиться, что GenAI является частью, а не всей вашей стратегии SEO. Вы можете использовать эту технологию в качестве вспомогательных инструментов. Однако, поскольку EEAT (опыт, экспертиза, авторитетность, надежность) является критическим фактором ранжирования в Google, человеческий опыт и участие не могут быть исключены.

 

www.cmswire.com/digital-marketing/how-is-generative-ai-changing-seo-strategy/