Как сохраниться в поисковой выдаче, если вы используете инструменты искусственного интеллекта для контента

Рост создания контента с использованием ИИ изменил правила игры – к лучшему или к худшему.

С одной стороны, у вас есть такие преимущества, как:

• Высокая эффективность
• Мощная идея контента
• Быстрое исследование

Эта эффективность позволила SEO- программам развиваться быстрее и привела к экономии средств, добавленной стоимости и, в некоторых случаях, увеличению доходов.

С другой стороны, у вас есть такие проблемы, как:

• Типичный контент
• Плохо написанный текст
• Неэффективный контент

Эти недостатки могут привести к ухудшению пользовательского опыта, потере рейтинга или исчезновению из результатов поиска.

Поскольку все больше и больше людей охотно используют инструменты искусственного интеллекта для создания контента, похоже, возникают два подхода к тому, как использовать искусственный интеллект:

• Энтузиасты ИИ считают, что при наличии правильных инструментов ИИ может создавать контент, готовый к публикации, быстрее, чем вы успеете сказать: «Обновление спама в Google».
• Традиционалисты утверждают, что ИИ — это инструмент, и без проницательности человека-автора контенту не хватает глубины и опыта, необходимых для успеха.

Мы придерживаемся второго подхода. Однако инструменты искусственного интеллекта быстро развиваются, и некоторые утверждают, что вам даже не нужно редактировать контент, чтобы его можно было публиковать и ранжировать.

Скорее всего, это означает «публикуй и не попадись», потому что, если бы ранжирование было таким простым, каждый был бы № 1. Риск лежит на вас.

Давайте рассмотрим эти два подхода, связанные с созданием контента с помощью ИИ.

Подход, основанный только на искусственном интеллекте

Хотя и правда, что с каждой минутой инструменты ИИ становятся все более совершенными, это не значит, что мы должны действовать слишком быстро.

Бренды, которые действовали поспешно, столкнулись с последствиями — от смущающего контента, который привел к пиар-неприятностям (например, MSN, Sports Illustrated и другие), до удаления из индекса Google в обновлениях Google за март 2024 года.

Хотя мы не знаем, на какие инструменты искусственного интеллекта опирались эти сайты, мы знаем, что для них это обернулось плохо.

Вот забавный тест: зайдите в ChatGPT и запустите таймер секундомера на своем телефоне. Скопируйте и вставьте следующую подсказку:

«Напишите статью, в которой обсуждается «как отремонтировать сломанный выключатель света», перечислите несколько типов выключателей света, добавьте немного статистики о полезности многоходовых и диммерных выключателей света и добавьте раздел часто задаваемых вопросов с одним вопросом».

Это заняло около минуты или меньше? Те, кто думает, что смогут получить высшие позиции из миллионов результатов с помощью такого подхода к созданию контента практически без вмешательства человека, потерпят неудачу.

Существуют более сложные инструменты искусственного интеллекта для создания контента. И многие из них интригуют. Возникает вопрос, сколько из них просто лучше формулируют слова и являются мишенью для будущей ловушки Google.

Мы должны проявлять осторожность при использовании этих инструментов, независимо от того, насколько хороши они и насколько хороши их обещания – до тех пор, пока мы не найдем лучший способ взаимодействия с ними и не докажем, что они могут противостоять алгоритмам Google.

Ни для кого не секрет, что обновления Google в марте 2024 года были нацелены на сайты, злоупотребляющие контентом ИИ.

Задумайтесь вот о чем:

• Инструменты искусственного интеллекта могут помогать в создании контента, но при этом не нарушать политику Google в отношении спама. Содержание должно включать уникальные элементы, такие как мнения экспертов или личный опыт.
• При использовании инструментов искусственного интеллекта избегайте простого объединения информации из результатов поиска без добавления дополнительной ценности.
• Допустимо использовать инструменты искусственного интеллекта для проведения исследований, создания уникальных схем, предоставления сводок контента и даже предоставления фрагментов текста для редактирования (при условии, что вы можете проверить их достоверность), но избегайте плагиата и типичного контента.

Вы играете с огнем, если полностью доверяетесь инструменту для создания контента с искусственным интеллектом без хорошего процесса.

Совместный подход

Если вам нужен контент, который может пережить алгоритмы Google и предложить что-то ценное для вашей читательской аудитории, а также вам нужна эффективность, которую может предложить ИИ, вам необходимо:

• Профессиональные авторы и редакторы
• Правильные инструменты ИИ
• Хороший процесс

Звучит просто – потому что это так и есть!

Не исключайте полностью авторов и редакторов из своих маркетинговых проектов. Вместо этого привлекайте авторов и редакторов, которые знают, как правильно использовать правильные инструменты ИИ (читай: с пониманием).

Например, в статье, которую вы сейчас читаете, помогли инструменты ИИ:

• Мозговой штурм названий статей (которые в конечном итоге не были использованы, но помогли в распространении идей)
• Краткое содержание (учтено около 50% предложений, остальные отклонены)
• Объединение части ранее опубликованного контента в список идей для редактирования или расширения

Так что повторяйте эту мантру: «Выживет только качественный контент», а затем следуйте этим правилам, добавляя инструменты искусственного интеллекта в процесс создания контента:

• Создавайте ориентированный на пользователя, уникальный и ценный контент, который укрепляет доверие, авторитет и убедительность в вашей нише
• Сосредоточьтесь на создании полезного, ориентированного на людей контента, который отвечает потребностям вашей аудитории
• Убедитесь, что ваш контент добавляет в обсуждение что-то уникальное, избегая подхода «копировать/вставить/перефразировать»

Как выглядит процесс сотрудничества? Об этом говорится в руководстве для начинающих по созданию контента с использованием ИИ, и вот несколько советов:

Предварительная работа

Разработайте четкий процесс, позволяющий инструментам искусственного интеллекта генерировать контент, включая определение личности, целевой аудитории, тона голоса и формата контента.

Создание контента

На этапе создания контента используйте инструмент искусственного интеллекта для генерации идей, создания схем, проведения исследований, предоставления резюме, создания вступлений и/или выводов для редактирования и, в некоторых случаях, создания первого черновика.

Когда говорится «первый черновик», имеется в виду начало. Без сомнения: не публикуйте дословно какой-либо контент искусственного интеллекта, если только вы не хотите рискнуть попасть под действие политики Google в отношении спама.

Приложите усилия, чтобы сделать его уникальным для вашего бренда, вашей точки зрения и каким-то образом отличить его от того, что существует.

Редактирование

Зачастую процессы написания и редактирования происходят одновременно. Независимо от того, когда вы это делаете, убедитесь, что при создании контента вы делаете следующее:

• Если в финальную часть включаются большие части AI-контента, редактор должен использовать детектор AI и/или инструмент плагиата, чтобы убедиться, что все выглядит хорошо. А потом пусть посмотрят еще раз. Когда вы будете достаточно активно использовать ИИ, вы узнаете фразы и формулировки, общие для авторов, пишущих с использованием ИИ
• Проверяйте факты, проверяя, что утверждения, данные и все остальное, что генерирует ИИ, соответствуют действительности и что за этим стоит бренд
• Проверьте контент на предмет синергии тона голоса, грамматики и соблюдения правил бренда.

Все эти вещи требуют времени. Итак, вы и ваша команда должны знать, сэкономит ли ИИ ваше время и деньги в долгосрочной перспективе. Если нет, то, возможно, вам следует использовать его по-другому.

Баланс между автоматизацией и сотрудничеством

Все меняется: изменятся алгоритмы Google и стратегии. Итак, этот совет скорее всего будет верным в обозримом будущем.

Однако надежная контент-стратегия ставит качество на первое место, и оно никогда не изменится.

Хотя инструменты искусственного интеллекта обеспечивают эффективность создания контента, они являются инструментами, а не решениями. Ключевым моментом является интеграция инструментов искусственного интеллекта в процесс написания, а не замена автора.

Продолжайте приносить пользу своей аудитории и соблюдайте рекомендации Google, чтобы ваш контент выдержал испытание временем.

 

searchengineland.com/how-to-survive-the-search-results-when-youre-using-ai-tools-for-content-439692