Не только Google: как составить общую стратегию поиска

Повысьте свою видимость в результатах поиска, разработав комплексную стратегию поиска, которая позволит вам связаться с аудиторией в TikTok, Pinterest, Reddit и других социальных сетях.

Сегодня полагаться исключительно на Google для обеспечения видимости в результатах поиска уже нецелесообразно.

Поисковое поведение становится все более разнообразным, особенно среди молодежи.

Поколение Z все чаще обращается к таким платформам, как TikTok, Pinterest и Reddit, для поиска информации.

Этот сдвиг подчеркивает необходимость принятия брендами комплексной стратегии поиска — подхода, который объединяет несколько каналов поиска и обнаружения для создания более целостного и устойчивого присутствия в поиске.

Риски зависимости от Google

Алгоритм Google часто меняется, и обновления ядра могут в одночасье существенно повлиять на рейтинг сайта.

Чрезмерная зависимость от одной поисковой системы делает бренды уязвимыми к колебаниям, которые они не могут контролировать.

В то же время диверсифицированный подход позволяет компаниям снижать риски, расширяя при этом свое присутствие на нескольких платформах обнаружения.

Как разработать общую стратегию поиска

Для успешной реализации комплексной стратегии поиска специалисты по SEO должны следовать структурированной схеме, начиная с исследования аудитории.

1. Исследование аудитории

Прежде чем инвестировать в альтернативные поисковые платформы, вам необходимо сначала определить, где ваша аудитория проводит время в Интернете и как она ищет информацию.

Инструменты и источники данных для исследования аудитории

Google Analytics 4 (GA4): перейдите в раздел «Приобретение трафика» > «Приобретение трафика», чтобы проанализировать текущие источники переходов.

• Similarweb: получите представление о реферальном трафике конкурентов и их активности в социальных сетях.
• SparkToro: определите, с какими сайтами, аккаунтами в социальных сетях и подкастами взаимодействует ваша аудитория.
• Собственные данные и опросы: собирайте прямую информацию от своей аудитории с помощью опросов на месте или данных CRM.
• Данные о рекламной платформе: если у вас есть данные сегментации по вашей текущей базе пользователей, вы можете более подробно оценить потенциальный охват, настроив (но не активируя) кампании на различных платформах.
  • Это позволит вам сравнивать размеры аудитории на разных платформах.
  • Для этого введите такие переменные таргетинга, как размер компании, должность и отрасль, чтобы создать сегмент аудитории на платформе, после чего вам будет показан размер аудитории.

2. Разработка стратегии

После того как исследование аудитории завершено и у вас сложилось четкое представление о платформах, которые ваша аудитория использует для знакомства с брендом и продуктом, вы можете приступить к разработке своей стратегии.

Решение о том, сколько усилий вы можете вложить в каждую платформу, будет зависеть от доступных ресурсов и бюджета, поэтому будет хорошей идеей расставить приоритеты в отношении каналов, которые:

• В настоящее время на ваш сайт направляют значительную часть трафика (данные GA4)
• Перенаправляют большую часть трафика вашим конкурентам (данные Similarweb)
• Имеют большую адресную аудиторию (большое количество людей в профиле вашего идеального клиента) — вы можете определить это число, настроив оболочку кампании, как показано выше
• Вы можете обслуживать на основе текущих ресурсов. Например, у вас есть большой банк видео? Если да, то оптимизация этого контента для видеоплатформ, таких как YouTube и TikTok, была бы разумной.

Создание контент-стратегий, специфичных для платформы

Контент, необходимый для каждой платформы, должен быть адаптирован к поведению пользователей и нормам платформы.

Исследования имеют решающее значение для выявления возможностей создания контента и тем, которые активно ищет ваша аудитория.

Исследование ключевых слов для YouTube и Pinterest

Во многих случаях вы можете провести исследование ключевых слов для конкретной платформы.

Например, на YouTube существуют методы исследования ключевых слов, позволяющие определить наиболее распространенные поисковые запросы непосредственно в строке поиска YouTube.

Другие платформы визуального поиска, такие как Pinterest, позволяют проводить исследование контента (ключевых слов) на платформе.

Самый простой способ выявить ключевые слова с высоким трафиком на Pinterest — использовать инструмент исследования ключевых слов Pinterest Ads, бесплатную функцию в разделе рекламы платформы.

Хотя доступ к нему осуществляется в процессе создания рекламы, для его использования вам не нужно запускать рекламу:

• Переключитесь на бизнес-аккаунт: он понадобится вам для доступа к разделу «Реклама»
• Перейдите в раздел «Объявления» > «Создать кампанию». Выберите «Трафик» в качестве типа кампании и продолжите
• Найдите раздел ключевых слов: введите широкий поисковый запрос, чтобы увидеть варианты ключевых слов и объем поиска
• Сохраните и организуйте ключевые слова: нажмите кнопку «+», чтобы создать список ключевых слов, но сохраните отдельную запись, если хотите сохранить данные об объеме.

Этот инструмент упростит оптимизацию вашего профиля, досок и пинов для большей видимости.

Затем вы можете создавать контент, который соответствует тому, что активно ищут пользователи, увеличивая вовлеченность и узнаваемость.

3. Оптимизация

Как только вы будете готовы, пора приступить к оптимизации вашего контента для поиска на каждой платформе.

Этот процесс будет зависеть от выбора платформы, но давайте сосредоточимся на примере TikTok, чтобы показать, как оптимизировать контент для его поискового алгоритма.

Оптимизация для TikTok требует совершенно иного подхода, чем оптимизация для Google.

В TikTok у вас мало рычагов воздействия, но вы можете сосредоточиться на:

• Произнесении ключевых слов вслух в аудиозаписи
• Наложении ключевых слов в виде текста на ваше видео
• Включении ключевых слов в ваш аудиотранскрипт
• Использовании соответствующих ключевых слов в подписях к видео
• Включении ключевых слов в качестве хэштегов.

Как и в случае с традиционными поисковыми системами, решающее значение имеет баланс между SEO и аутентичностью бренда.

Сосредоточение внимания на этих основополагающих стратегиях повысит видимость вашего сайта в результатах поиска и улучшит возможность обнаружения контента.

4. Измерение

Успех в общем поиске требует целостного подхода к измерению органического поиска. Для этого сосредоточьтесь на следующих областях:

• Метрики трафика и вовлеченности на платформе: анализируйте аналитику платформы (TikTok Insights, LinkedIn Analytics и т. д.). Они обеспечивают более глубокие знания, чем GA
• Общее количество переходов по поиску: отслеживание видимости за пределами традиционного поиска основано на мониторинге объема переходов, которые каждый сайт обеспечивает с течением времени.
  • На базовом уровне можно создать общую панель поиска в GA4, отфильтровав определенные источники в единое представление для оценки эффективности с течением времени.
  • Внутренние данные платформы (например, Pinterest) более полезны для детального анализа эффективности.

Начинаем

Очевидно, что влияние на клиентов за пределами Google имеет решающее значение для сохранения узнаваемости, адаптивности и конкурентоспособности в меняющемся поисковом ландшафте.

Теперь пришло время перейти от теории к практике.

Начните с сосредоточения внимания на следующих шагах, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки:

• Проведите аудит вашего реферального трафика с помощью GA
• Определите лучшие альтернативные платформы на основе исследований конкурентов и клиентов.
• Разрабатывайте контент для конкретной платформы, соответствующий актуальным темам и поисковым запросам.
• Начните тестирование и измерение влияния за пределами поиска Google с помощью общей панели поиска.

 

searchengineland.com/beyond-google-how-to-put-a-total-search-strategy-together-453443