Оптимизация контента для генеративных поисковых систем: 17 практических советов

Как сделать так, чтобы ваш контент было проще цитировать и резюмировать для поисковых систем, не жертвуя при этом основами SEO, которые по-прежнему повышают видимость?

Поисковое поведение продолжает склоняться в сторону ответов ИИ.

Люди по-прежнему кликают на классические результаты, но все больше людей начинают со сводок ИИ и кликают только тогда, когда им нужна глубина, доказательства или инструменты.

Ваша задача как SEO-специалиста теперь состоит из двух частей:

• Повышать рейтинг в традиционном поиске
• Цитировать или резюмировать свои страницы в рамках опыта ИИ.

Как сделать и то, и другое, не удваивая объем работы?

Как поиск на основе искусственного интеллекта обнаруживает и цитирует контент

Прежде чем углубляться в тактику, стоит изучить фактически подтвержденные данные о том, как поисковые системы ИИ извлекают и цитируют результаты.

Поисковые системы на основе искусственного интеллекта основывают свои ответы на проиндексированных, высококачественных страницах

Обзоры и режим ИИ Google показывают сводки ответов со ссылками и не требуют специальной разметки, выходящей за рамки стандартных основ SEO.

По словам Google, эти функции помогают людям понимать сложные темы, а затем «переходить» к исследованию сети.

(Показы отображаются в веб-поиске Search Console, хотя Google не подтвердил отдельное отслеживание данных AI Overview.)

Поиск Bing Copilot находит ответы в индексе Bing и показывает цитируемые источники для каждого результата. Если вы выигрываете в Bing, ваши шансы на цитирование в Copilot увеличиваются.

Perplexity намеренно пронумеровывает ссылки в каждом ответе. Если вы предоставите чистые, проверяемые факты, вероятность того, что ответ укажет на вас, будет выше.

Видимость ИИ нестабильна

Исследование показало, что в течение двух-трех месяцев 70% страниц, цитируемых в обзорах ИИ, изменились.

Относитесь к видимости AI Overview как к движущейся цели.

Классическое SEO все еще актуально

В обзорах ИИ приводятся ссылки на источники, которые во многом совпадают с 10 лучшими источниками Google.

Цитирования Perplexity примерно на 60% совпадают с топ-10 Google.

Если вы не занимаете лидирующие позиции, ваши шансы на цитирование падают.

17 советов, как повысить рейтинг вашего контента и привлечь цитируемость

Как только вы поймете, откуда системы искусственного интеллекта берут свои ответы, следующим шагом станет упрощение поиска, цитирования и повышения доверия к вашему контенту.

Эти советы отражают то, что работает на основе того, как ведут себя генеративные движки сегодня.

Модели будут постоянно меняться, поэтому воспринимайте это как некую последовательность действий.

1. Начните с ответа, затем получите клик

Начните с четкого, проверенного резюме, которое модель сможет процитировать.

Продолжайте с подробностями, нюансами и инструментами, которые человек оценит после беглого просмотра обзора.

Это соответствует тому, как Google описывает обзоры ИИ и режим ИИ: сначала они предоставляют краткое изложение, а затем отправляют пользователей по ссылкам для более подробного изучения.

Сделайте следующее: добавьте краткий блок TL;DR под заголовком H1. Два-три предложения с ключевыми выводами и ссылками на один-два качественных источника.

2. Сделайте каждое утверждение легко цитируемым

Опыт ИИ отдаёт предпочтение атомарным фактам с чёткой атрибуцией. Для статистических данных или цитат менее трёхлетней давности указывайте ссылку на первоисточник.

Perplexity и Copilot указывают свои источники в ответе, а это значит, что ваша «доказательственная ссылка» должна быть очевидной и заслуживающей доверия.

Сделайте следующее: когда вы ссылаетесь на данные о принятии или использовании, ссылайтесь на оригинальное исследование, а не на обзор.

3. Организуйте страницы вокруг вопросов и заданий.

Используйте подзаголовки, основанные на вопросах, и последовательности задач вместо длинной, неструктурированной прозы.

В документации Google указано, что режим ИИ помогает в многоэтапном исследовании и сравнении. Сопоставляйте заголовки с естественными вопросами, которые задают пользователи.

Сделайте следующее: преобразуйте длинные разделы в блоки вопросов и ответов и пошаговые контрольные списки.

4. Покажите свою надежность

Сделайте свой опыт, источники и редакционный процесс видимыми.

Подписи, биографии экспертов, даты публикации и изменения, методология и понятные источники — все это помогает моделям, и люди доверяют вам.

Сделайте следующее: добавьте на ваши ключевые страницы краткий раздел «Как мы это исследовали и тестировали».

5. Используйте структурированные данные для выражения фактов.

Для обзоров ИИ не существует специальной схемы, но качественная схема все равно четко определяет содержание вашей страницы.

Он также коррелирует с более высокой органической видимостью, которая теперь коррелирует с цитированиями AI Overview.

Недавнее сравнительное тестирование показало, что страница с надежной схемой победила в обзоре AI и заняла первое место.

Сделайте следующее: добавьте Article разметку во все редакционные материалы. Разместите её в Product, FAQPage, HowTo, или Reviewтам, где это действительно применимо.

Обратите внимание, что Google снизил видимость HowTo расширенных FAQ результатов, поэтому относитесь к ним как к пояснителям смысла, а не как к кнопкам выигрыша.

6. Поддерживайте индексируемость контента, его скорость и отсутствие блокировщиков.

Если ваш основной контент медленный, скрыт за сложными скриптами или загорожен всплывающими окнами, поиск страдает.

Следуйте основным веб-показателям и избегайте навязчивой рекламы.

Рекомендации Google связывают эти факторы с успешностью поиска и машинным пониманием.

Сделайте следующее: отправьте HTML-код, отрендеренный сервером, для основного контента, сократите количество JavaScript, блокирующих отрисовку, и удалите всплывающие окна при входе.

7. Пишите для двух режимов чтения

Предоставьте краткий обзор для сканировщиков и более глубокое погружение для оценщиков.

Используйте оглавление для быстрого перехода. Это похоже на то, как ИИ сжимает информацию, а затем связывает её.

Сделайте следующее: добавьте «Ключевые выводы» после вступления и дополнительных разделов для получения подробной информации.

8. Обновляйтесь намеренно, а не просто ради новой встречи

Охват и цитирование обзора ИИ меняются еженедельно и различаются в зависимости от категории.

Обновляйте информацию, если изменились ваши советы, цены, характеристики или сравнения.

Избегайте необоснованной корректировки дат. Отслеживайте волатильность AI Overview по запросам, чтобы быстро выявлять отток клиентов.

Сделайте следующее: ведите журнал изменений в конце вечнозеленых сообщений и указывайте, что изменилось и почему.

9. Превратите сравнения в таблицы, основанные на критериях

Замените фразу «X против Y» таблицами, в которых перечислены использованные вами критерии, пороговые значения и для кого предназначен каждый вариант.

И модели, и люди анализируют это проще. Приводя цифры, ссылайтесь на основные спецификации или тесты.

Сделайте следующее: добавьте блок «Как мы выбирали», в котором перечислены использованные вами правила принятия решений.

10. Создайте краткие канонические определения для ключевых сущностей.

Добавьте мини-глоссарий с аннотациями к важным терминам, моделям, ингредиентам или структурам.

Короткие, четкие определения цитируются чаще, чем вы ожидаете.

Сделайте следующее: разместите определения там, где они появляются впервые, и соберите их в глоссарии в конце.

11. Выигрывайте там, где ИИ-системы ищут источники

Поиск Copilot основан на Bing и изначально отображает источники.

Perplexity и другие генеративные системы также опираются на проверенные, высокорейтинговые страницы для обоснования своих ответов.

Вывод прост: классическая видимость SEO повышает видимость ИИ.

Сделайте следующее: отслеживайте свои приоритетные запросы в Google и Bing и устраняйте пробелы, которые блокируют генеративную видимость.

12. Заложите основу для следующих логических продолжений

Относитесь к каждому разделу как к первому шагу в чате.

Завершите двумя-тремя подсказками «О чем спросить дальше».

Это увеличивает вероятность того, что ваша страница окажется полезной на протяжении всего многоэтапного пути пользователя, а формулировка может повлиять на то, как разветвляются модели.

В Google Notes AI Mode часто используется метод «разветвления запросов» для изучения подтем.

Сделайте следующее: добавьте краткий список «Следующие вопросы для изучения» после каждого основного раздела.

13. Целевые задачи, которые необходимо выполнить

Опишите задачи, которые пытаются выполнить ваши читатели — оценку, выбор, реализацию или устранение неполадок.

Укажите предварительные условия, подводные камни и сроки. Это соответствует сложным многоэтапным запросам, которые запускают функции ИИ.

Сделайте следующее: добавьте контрольные списки, временные рамки и план на первую неделю для любых инструкций.

14. Публикуйте оригинальные данные и демонстрации.

Оригинальные тесты, скриншоты и пошаговые руководства делают вас основным источником. Это способствует как доверию, так и цитированию.

Обзоры ИИ цитируют глубокие страницы гораздо чаще, чем домашние, что является еще одной причиной публикации подробных доказательств по конкретным URL-адресам.

Сделайте следующее: отправляйте один небольшой набор данных или тестируйте каждый квартал и ссылайтесь на необработанные данные.

15. Добавьте видео, где демонстрация лучше текста.

Цитирование YouTube в разделе «Обзоры ИИ» выросло, особенно в обучающих темах.

Если ваше пространство выигрывает от движения или показа и рассказа, рассмотрите возможность создания короткого пояснительного или демонстрационного видеоролика с четкой маркировкой и главами.

Сделайте следующее: встраивайте видео на каноническую страницу и используйте единые заголовки, подписи и схему.

16. Создавайте тематические кластеры, а не отдельные посты

Поскольку цитирования в AI Overview постоянно меняются, отдельный пост-герой становится хрупким.

Создавайте тематические кластеры с опорной страницей, страницами сравнения, руководствами по внедрению, контентом по устранению неполадок и инструментами.

Внутренние ссылки делают весь кластер легко обнаруживаемым и более устойчивым к еженедельным изменениям в результатах AI Overview. Исследования показывают, что результаты AI Overview более изменчивы, чем классические органические результаты.

Сделайте следующее: для каждой денежной темы запланируйте четыре-шесть вспомогательных активов, которые соответствуют конкретным задачам, которые необходимо выполнить.

17. Измеряйте не только количество кликов, но и то, что важно

Обзоры с использованием ИИ могут понизить органические результаты поиска и часто уменьшить количество кликов, но это не значит, что они не имеют никакой ценности.

Отслеживать:

• Присутствие в обзоре ИИ, Copilot и Perplexity
• Вспомогательные преобразования
• Рост количества запросов о бренде
• Время нахождения на объекте для посещений, рекомендованных ИИ.

Сделайте следующее: создайте еженедельную доску видимости. Отслеживайте, появляются ли ваш бренд или URL-адреса в обзоре ИИ по целевым запросам, какая версия страницы цитируется и как часто она меняется.

Сегментируйте аналитику для переходов на perplexity.ai и copilot.microsoft.com. Используйте тип поиска «Web» в Search Console для мониторинга трафика, включающего функции ИИ.

Видимость теперь означает рейтинг и цитируемость

В конечном счете вы оптимизируете контент для людей, которые сначала просматривают краткое содержание, а затем нажимают на ссылку.

Сделайте так, чтобы ваш контент было легко цитировать, чтобы ему можно было доверять и чтобы на его основе можно было действовать.

Используйте чистые факты, ясную структуру и оригинальные доказательства — и вы завоюете видимость как в классическом поиске, так и в генеративных ответах.

 

searchengineland.com/optimize-content-generative-engines-actionable-tips-463036