Улучшение или удаление контента для SEO: как делать правильно

Вот пошаговый процесс определения того, следует ли вам улучшить или удалить старый контент, и как это сделать.

Подрывает ли некачественный контент «репутацию осведомленности» вашего сайта?

Возможно.

Может ли старый или устаревший контент быть тому виной?

Может быть.

Но контент низкого качества не определяется как «дата его публикации». Все не так просто – есть много других факторов. Google неоднократно подчеркивал это после того, как CNET удалил тысячи старых страниц.

Массовое сокращение контента для SEO не является волшебным решением, гарантирующим повышение рейтинга всех оставшихся страниц.

Старый контент на вашем сайте не должен вредить эффективности SEO, если он хорошего качества. Не ищите ничего, кроме популярных газет.

Читайте дальше, чтобы узнать, как оценить качество вашего контента с точки зрения SEO и как решить, следует ли вам улучшить или удалить этот контент.

Что такое качественный контент?

Качественный контент всесторонне отвечает на вопросы, решает проблемы или иным образом удовлетворяет группу людей, которую Авинаш Кошик назвал бы вашей «самой большой адресуемой квалифицированной аудиторией» в своей модели «Видеть/Думать/Делать/Заботиться».

Другие атрибуты качественного контента:

Точный (т.е. заслуживающий доверия)
Легко потребляемый
Образовательный
Развлекательный
Полезный
Информативный
Вдохновляющий
Оптимизированный
Оригинальный
Общедоступный
Полезный

Не каждая часть контента будет иметь все эти атрибуты. Но отличный контент должен включать в себя как можно больше этих атрибутов.

Google также предоставил информацию о том, что он считает качественным контентом, в разделе «Создание полезного, надежного и ориентированного на людей контента». В нем приведены конкретные вопросы, которые вы должны задать себе при самостоятельной оценке качества вашего контента:

Содержит ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?
Предоставляет ли контент существенное, полное или всестороннее описание темы?
Содержит ли контент глубокий анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?
Если контент основан на других источниках, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников, а вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность?
Предоставляет ли основной заголовок или заголовок страницы описательное и полезное изложение содержания?
Избегает ли основной заголовок или заголовок страницы преувеличений или шокирующего характера?
Это та страница, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
Ожидаете ли вы увидеть этот контент или ссылку на него в печатном журнале, энциклопедии или книге?
Представляет ли контент существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
Есть ли в контенте проблемы с орфографией или стилистикой?
Хорошо ли создан контент, или он кажется небрежным или наспех созданным?
Создается ли контент массово или передается на аутсорсинг большому числу авторов, или распространяется ли он по большой сети сайтов, так что отдельные страницы или сайты не получают столько внимания или заботы?

Кроме того, вы должны быть знакомы с EEAT и прочитать Руководство Google по оценке качества поиска в формате PDF.

Определите ключевые показатели контента

Все эти атрибуты хороши в теории. Но как превратить концепцию «качественного контента» в нечто, что можно измерить?

Вот пять возможных способов измерения «качества»:

Просмотры страниц. Трафик может быть отличным показателем успеха: чем больше прочтений, тем лучше.
Органический трафик. Рейтинги никогда не были для меня так важны, как реальный органический трафик (люди на моем сайте). Меня не волнует, занимаю ли я 1 позицию по запросу, который практически не привлекает релевантного/ценного трафика на мой сайт.
Ссылки. Посмотрите на внутренние ссылки и ссылки на ваш контент с внешних сайтов. Качество важнее количества (например, одна ссылка с релевантного качественного сайта может быть лучше, чем 100 ссылок со 100 плохих/посредственных доменов). Оцените ценность всех ваших ссылок.
Конверсии: что для вас важно? Подписка на рассылку? Подписки? Продажи? Доход? Ваш контент должен быть частью пути покупателя, способствуя достижению бизнес-целей и стратегии SEO.
Вовлеченность: если вы цените более продолжительное время пребывания на сайте, это может быть одной из форм взаимодействия, которая может повлиять на вашу оценку. Или, может быть, это глубина прокрутки. Дело в том, что вы ищете нечто большее, чем просто «трафик», поскольку трафик сам по себе не имеет смысла без какой-либо другой формы взаимодействия.

Адаптируйте свои показатели к вашей уникальной ситуации.

Начало работы: элементы контента, которые необходимо изучить

Какой у вас контент? Чтобы выяснить это, проведите аудит контента.

Этот процесс поможет вам оценить, нуждается ли ваш контент в обновлении или удалении.

Создайте электронную таблицу с информацией о вашем контенте для получения некоторых указаний. Вот что я считаю наиболее полезным для себя (возможно, вы захотите включить больше, или другие элементы):

Название: Оно точное? Можно ли его лучше оптимизировать? Имеет ли оно явную выгоду для читателя?
URL: Оно оптимизировано для SEO? Нужно ли его изменить (например, содержит ли URL вечнозеленой статьи год)?
Автор: Это написал эксперт или авторитет в данной области? Работает ли человек, написавший это, в вашей компании или для вашей компании (или у вас все еще есть отношения)? Можете ли вы связаться с автором, чтобы обновить его?
Дата публикации: это более важно знать для типов контента, которые могут/должны обновляться (т. е. не для новостей).
Просмотры страниц (исторические и недавние). Здесь я ищу контент с наихудшей эффективностью или любой контент, который раньше получал много трафика, но больше не привлекает.
Количество слов. Меньшее количество слов может быть индикатором проблем с качеством.
Ссылки. Есть ли на вашем контенте ссылки с других сайтов? Сколько внутренних ссылок вы создали на контент?
Поток доверия и поток цитирования. Эти показатели Majestic могут указывать на качество и объективность ссылок. Чем выше баллы, тем лучше.

Несколько замечаний по поводу подсчета слов: Google заявил, что количество слов не имеет значения для SEO, и я считаю, что не существует лучшего/идеального подсчета слов для SEO. На этом этапе я ищу симптомы низкого качества — количество слов может указывать на проблемы, хотя оно не всегда является причиной. Как и во всем, вам необходимо продолжить расследование.

Далее следует самая сложная часть: проверка вашего контента и определение действий, которые следует предпринять. Эта часть потребует человеческого суждения от людей, которые являются экспертами в предметной области и теми, кто разбирается в SEO. И помните: на успех вашего контента влияет множество переменных.

Возвращаясь к ключевым показателям, я обычно оцениваю, улучшать или удалять контент, исходя из того, является ли он:

SEO-позитивным: это ваши единороги/рок-звезды – они помогают вам достигать целей.
SEO-нейтральным: некоторый контент просто существует — он не помогает и не вредит. Этот тип контента в принципе бесполезен.
SEO-негативным: тонкий, устаревший и бесполезный контент – все, что может негативно повлиять на вашу производительность.

Контент, который стоит оставить в покое

Прежде чем мы обсудим улучшение или удаление контента, нам нужно поговорить об особом типе контента, который не требует изменений.

Существует редкая форма контента, которая не нуждается в изменениях (на данный момент), потому что она:

Полностью полезна – вся информация точна и актуальна или имеет историческую ценность.
Постоянно получает хороший трафик и вовлеченность.
Привлекает и уже привлекло множество качественных ссылок.
Занимает позиции 1-3.
Генерирует конверсии.

Забудь об этом. (На данный момент.)

Куда вы пойдете, заняв первое место в результатах обычного поиска? Не вверх.

Никаких серьезных изменений не требуется. Просто не забывайте проводить регулярное техническое обслуживание. Сосредоточьте свои усилия на всем остальном контенте, который не находится в этой позиции.

Почему вам следует улучшать контент

В последние годы Google советовал не удалять контент и предлагал сделать «тонкий» контент «толстым» (т. е. более качественным), одновременно добавляя больше высококачественного контента. «…не удаляйте контент, который может оказаться полезным», — говорит Гэри Иллис из Google.

Аналогично, Джон Мюллер из Google сказал, что «улучшение, вероятно, лучшее, что можно сделать в целом».

«…если вы можете улучшить свой контент, это, вероятно, лучший подход, потому что тогда на вашем сайте будет что-то действительно полезное, и вы предоставите что-то полезное для Интернета в целом».

Как улучшить контент

Улучшение контента — это нечто большее, чем внесение нескольких незначительных изменений и обновление даты публикации.

Вам необходимо оценить каждую деталь вашего контента и сравнить ее с рейтингом контента ваших конкурентов. Это включает:

Соответствие аудитории/поиску/намерениям пользователя.
Призыв к действию.
Ясность.
Данные.
Глубина.
Факты.
Форматирование.
Грамматика и орфография.
Ссылки/цитаты.
Недостающая информация.
Мультимедиа (видео, изображения, аудио).
Читабельность.
Состав.
Заголовок.
Тон голоса/стиль письма.
URL-адрес
Полезность.
Ценность.

Обновление

Обновление обычно требует наименьших затрат времени. Максимум нужно изменить около 20-25% контента.

Ваш контент необходимо переписать, если применимо следующее:

Трафик (или рейтинг) снижается, особенно в период обновления ядра Google.
Привлечение меньшего количества/отсутствия ссылок.
Вовлеченность снижается.
Он входит в топ-5-10, и подняться выше вполне реально, если приложить необходимые усилия.
Конверсия падает.

Переписывание (рерайт)

Это более радикальная форма обновления контента, при которой необходимо написать до 100% контента.

Ваш контент необходимо переписать, если:

Трафика мало или вообще нет.
Он больше не привлекает новые ссылки.
Взаимодействие плохое или отсутствует.
Он не входит в топ-10.
Он больше не индексируется.
Он не приводит к конверсии.

Иногда у вас есть контент на полезную, актуальную или полезную тему, но он просто написан плохо. Чтобы решить эту проблему, обязательно:

Переосмыслите контент – начните с нуля.
Модернизируйте и оптимизируйте — вся информация должна быть точной, релевантной и актуальной.
301 редирект старой страницы на новый (оптимизированный) URL-адрес, чтобы сохранить ссылочную ценность.

Google может передавать полный PageRank через 301 редирект. Тем не менее, вы получите наибольшую пользу, если новая страница будет соответствовать теме старой страницы в соотношении 1:1.

Консолидация и перенаправление (редирект)

Вот причины, по которым вы можете рассмотреть возможность консолидации вашего контента:

У вас есть несколько статей на одну тему.
Одна страница получает незначительный объем трафика; другие получают еще меньше или вообще ничего.
Ни одна из статей не привлекает новых ссылок и не привлекает внимания.
Статья не входит в топ-10 позиций
Неправильный рейтинг страницы.
Две страницы конкурируют за одну и ту же поисковую выдачу.

Объединение контента при необходимости получает одобрение Мюллера. Он сказал по теме:

“Вероятно. Я думаю, что это то, что обычно… мы видим, что если вы возьмете две, три или четыре более слабые страницы и объедините их в одну, даже на одном сайте или за его пределами, тогда мы сможем сказать, что это более сильная страница.
Мы видим, что… все больше частей сайта ссылаются на этот один фрагмент контента, поэтому он, вероятно, более актуален, чем те отдельные небольшие фрагменты, которые у вас были раньше».

Вот как это сделать:

Создайте один потрясающий и полезный фрагмент контента.
Начните с нуля, написав на тему с позиции сегодняшнего дня, но повторно используйте/перепрофилируйте любой существующий релевантный контент.
Сделайте его лучше, чем ваши конкуренты.
301 редирект на новый (оптимизированный) URL.

Почему вам следует удалить контент

Низкокачественный контент вреден для пользователей. И что плохо для пользователей, плохо для SEO.

После того, как Google запустил Panda, мы узнали от Google, что сокращение контента может помочь в рейтинге, чтобы сделать акцент на более качественном контенте):

«Кроме того, веб-мастерам важно знать, что низкокачественный контент на части сайта может повлиять на рейтинг сайта в целом. По этой причине, если вы считаете, что это изменение коснулось вас, вам следует оценить все содержимое вашего сайта и сделать все возможное, чтобы улучшить общее качество страниц вашего домена. Удаление страниц низкого качества или перемещение их в другой домен может повысить рейтинг контента более высокого качества».

Обратите внимание, что здесь упор делается на контент низкого качества, а не на старый контент. Тем не менее, старый контент обычно имеет более низкое качество. Что-то ломается (ссылки, изображения), и информация меняется.

Хотя Panda уже давно включен в основной алгоритм Google, новая система полезного контента Google представляет собой алгоритм, охватывающий весь сайт. Это означает, что «если Google определяет, что ваш сайт производит относительно большое количество бесполезного контента, в первую очередь написанного для ранжирования в поиске, тогда весь ваш сайт пострадает».

Google сообщил нам, что «удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг другого вашего контента».

Тот же совет, разные алгоритмы. Просто замените «некачественное» на «бесполезное».

Давайте сделаем это просто. Просто задайте себе вопрос:

Смущает ли меня содержание этой страницы?

Вот четыре способа ответить на этот вопрос для вашего контента:

Соответствует ли ваш контент вашей целевой аудитории? В погоне за доходом и ростом будьте осторожны и не упускайте из виду свою основную аудиторию, предпочитая публиковать контент обо всем и вся. Оставайтесь верными своей личности и своей аудитории.
Помогает ли ваш контент достичь цели? Это будет связано с вашими ключевыми показателями (например, помогает ли контент вам ранжироваться, привлекает ли ссылки, способствует ли конверсиям).
Оптимизирован ли ваш контент (по ключевым словам и намерениям пользователя)? Анализ результатов поиска Google даст вам ценную информацию о конкретных ключевых словах, на которые вы ориентируетесь, например, какой контент ранжируется и что поисковики хотят или нуждаются в вашем контенте.
Ваш контент неудачен? Узнайте, как Google и эта статья определяют качество (плюс ваше непредвзятое суждение). Соответствует ли он вашим стандартам качества? Позвольте данным вести вас — посмотрите на свои ключевые показатели (например, трафик, вовлеченность, ссылки, конверсии, репосты).

Что еще может негативно повлиять на вас? Google сообщил нам в Руководстве по оценке качества поиска:

EEAT неадекватен.
Качество основного контента низкое.
Количество основного контента неудовлетворительное.
Название преувеличено или шокирует (кликбейт).
Реклама или вспомогательный контент отвлекают от основного контента.
Информация о сайте или создателе контента неудовлетворительна.
Создатель сайта или контента имеет умеренно отрицательную репутацию.

Типы контента, которые следует исключить:

Тонкий контент. Часто это расплывчатый термин. Исторически я определял «тонкий» контент как контент, который:
Плохо написан. Все, что связано с орфографическими и грамматическими проблемами. Или же он может просто показаться неполным или совершенно неудовлетворительным, потому что не выполняет своих обещаний и не отвечает на ваш вопрос.
Не по теме. Вы можете публиковать контент на любую тему, которую захотите, но вам следует сосредоточить свои ресурсы на наиболее актуальных темах и подтемах, а также на любых смежных темах, которые имеют смысл для вашего бренда или бизнеса.
Синдицированный.
Украден/плагиат.
Никакого исторического значения. Если вы опубликовали контент о событии, человеке, идее или чем-то другом, что больше не важно, особенно если он не получил никакой долгосрочной поддержки. Это во многом приговор. Вы лучше всех знаете свою аудиторию.
Очень низкое количество просмотров страниц за последний год. Все, у чего нет просмотров страниц, следует проверять в первую очередь. Отсюда следует, что вам нужно определить, какой уровень трафика делает страницу достойной сохранения.

Итог: будет ли кому-нибудь не хватать контента, если он исчезнет? Если ваш ответ отрицательный, пришло время удалить его. Эта блок-схема может быть полезна:

<Блок-схема удаления контента>

Как удалить контент

Если контент не удается обновить ни одним из вышеперечисленных способов, пришло время решить, следует ли его удалить – либо заблокировать его в поисковых системах, либо удалить со своего сайта.

Заблокировать

В тех случаях, когда вы хотите сохранить контент на своем сайте, но не показывать его в результатах поиска, лучше всего заблокировать URL-адрес. Вы можете сделать это, добавив метатег noindex.

Еще одна альтернатива — потребовать пароль для просмотра контента.

Удалить

Удалите его со своего сайта.

Для Google не имеет значения, имеет ли эта страница статус 410 или 404, сказал Мюллер в ходе видеовстречи для веб-мастеров в 2018 году:

«С нашей точки зрения, в среднесрочной/долгосрочной перспективе 404 для нас то же самое, что и 410. Поэтому в обоих случаях мы удаляем эти URL-адреса из нашего индекса.

Обычно мы немного сокращаем сканирование этих URL-адресов, чтобы не тратить слишком много времени на сканирование вещей, о существовании которых мы знаем.

Тонкая разница здесь в том, что 410 иногда выходит из строя немного быстрее, чем 404. Но обычно мы говорим примерно о паре дней или около того.

Так что, если вы просто удаляете контент естественным путем, то вполне можно использовать любой из них. Если вы уже давно удалили этот контент, значит, он уже не проиндексирован, поэтому для нас не имеет значения, используете ли вы 404 или 410».