Мастерство сторителлинга в контент-маркетинге: секреты по захвату аудитории

В современном цифровом ландшафте, где концентрация внимания среднестатистического потребителя, как известно, коротка, овладение искусством сторителлинга в контент-маркетинге стало как никогда важным.

Эксперт по маркетингу Дженнифер Кем глубоко изучила нюансы эффективного сторителлинга, чтобы предложить три ключевых метода, которые могут помочь маркетологам создавать контент, который не только привлекает внимание, но и способствует установлению глубоких связей с аудиторией. Ее стратегии — авторитетные истории, истории о доступности и бренд-джекинг — обеспечивают надежную основу для создания увлекательных историй, которые приносят реальные результаты.

Сила авторитета истории

Авторитетные истории формируют основу любой стратегии контент-маркетинга, устанавливая авторитет и экспертность рассказчика. По словам Кем, эти истории жизненно важны для демонстрации того, почему аудитория должна доверять вам и слушать вас. «Авторитетные истории — это как резюме вашего контента», — объясняет Кем. «Они демонстрируют вашу квалификацию, достижения и опыт, которые подтверждают вашу экспертность».

Кем рекомендует использовать таймер Pomodoro для мозгового штурма и документирования этих историй. «Установите таймер на 25 минут и запишите все авторитетные истории, которые придут вам в голову», — советует она. «Сюда может входить ваше образование, места, где вы работали, значимые проекты или тематические исследования, которые подчеркивают ваш успех. Не сдерживайтесь — будьте максимально подробными и всеобъемлющими».

Делясь этими историями, маркетологи могут эффективно доносить свои уникальные ценностные предложения и создавать прочную основу доверия со своей аудиторией. «Ваши авторитетные истории — это то, что отличает вас от других в вашей области», — говорит Кем. «Они показывают, что у вас есть знания и опыт, чтобы помочь вашей аудитории достичь своих целей».

Связь с историями доступности

В то время как авторитетные истории создают доверие к маркетологу, истории доступности делают его понятным и человечным. Эти истории делятся личным опытом, проблемами и интересами, которые позволяют аудитории увидеть маркетолога как реального человека. «Истории доступности дают людям понять, что вы настоящий, полнокровный человек, у которого был жизненный опыт», — объясняет Кем. «Эти истории делают вас понятным и создают более глубокую связь с вашей аудиторией».

Используя тот же метод Pomodoro, Кем предлагает выделить 25 минут на то, чтобы перечислить все то, что делает вас доступным. «Подумайте о своих хобби, интересах и личных историях, которые показывают вашу человеческую сторону», — советует она. «Например, я фанат «Звездных войн», люблю комиксы и болею за команду San Francisco. Эти детали помогают моей аудитории устанавливать со мной связь на личном уровне».

Кем подчеркивает важность этих историй для построения доверия и укрепления взаимодействия. «Люди общаются с людьми, а не с брендами», — говорит она. «Поделившись своими личными историями, вы становитесь более понятным и доступным, что может значительно улучшить ваше взаимодействие с аудиторией».

Использование тенденций с помощью Brand Jacking

Brand jacking — это метод, который включает в себя использование текущих тенденций и историй в СМИ для усиления вашего мессиджа и повышения релевантности вашего контента. Кем объясняет, что этот метод заключается в использовании популярной культуры и текущих бесед для создания интересного и актуального контента. «Brand jacking заключается в поиске тенденций или историй в СМИ, которые соответствуют вашему основному сообщению, и использовании их для рассказа убедительной истории», — говорит она.

Кем приводит в пример популярный сериал Netflix «Бриджертоны», чтобы проиллюстрировать свою точку зрения. «Бриджертоны» показывают разные типы телосложения и отношения, которые актуальны для сегодняшней аудитории, хотя действие происходит в определенный исторический период», — объясняет она. «Анализируя эти темы, я могу создавать истории, которые находят отклик у моей аудитории, и поддерживать свой контент актуальным и интересным».

По словам Кем, ключ к успешному продвижению бренда — быть в курсе текущих тенденций и находить креативные способы их включения в свой контент. «Вам нужно постоянно быть в курсе того, что происходит в мире, и думать о том, как эти тенденции могут быть связаны с вашим мессиджем», — советует она. «Речь идет о том, чтобы сделать ваш контент своевременным и соответствующим тому, что уже интересует вашу аудиторию».

Интеграция ИИ в вашу стратегию сторителлинга

Кем также подчеркивает потенциал искусственного интеллекта (ИИ) для улучшения усилий по сторителлингу. ИИ может помочь в исследовании тенденций, генерации идей и обеспечении согласованности вашего контента. «ИИ может помочь вам провести исследование для продвижения бренда и начать создавать релевантные истории», — отмечает она. «Это ценный инструмент, который может сэкономить время и улучшить вашу стратегию контент-маркетинга».

Кем считает, что ИИ может выступать в качестве мощного помощника, помогая маркетологам работать более эффективно и результативно. «Представьте себе помощника, который может неустанно исследовать любую тему, генерировать бесчисленные заголовки и слоганы и даже адаптировать свой стиль письма в соответствии со звучанием и тоном вашего бренда», — говорит она. «Это обещание ИИ в контент-маркетинге».

Привлечение внимания аудитории

Освоение искусства сторителлинга в контент-маркетинге имеет решающее значение для привлечения внимания аудитории и создания прочных связей. Методы Дженнифер Кем — авторитетные истории, истории о доступности и бренд-джекинг — предлагают комплексный подход к созданию увлекательного и релевантного контента. Интегрируя эти стратегии и используя инструменты ИИ, маркетологи могут улучшить свои усилия по сторителлингу и добиться реальных результатов.

«Помните, дело не в яркой графике или броских лозунгах», — заключает Кем. «Речь идет о том, чтобы рассказывать захватывающие истории, которые найдут отклик у вашей аудитории и заставят ее прекратить прокручивать страницу. Вот в чем истинная сила эффективного контент-маркетинга».

 

www.webpronews.com/mastering-storytelling-in-content-marketing-jennifer-kems-secrets-to-captivate-audiences/