Цифровой маркетинг 101: руководство по контент-маркетингу и рекламе

Независимо от вашего бизнеса, контент-маркетинг стал довольно эффективной маркетинговой стратегией. Он может значительно продвинуть ваш бизнес.

Контент-маркетинг, подраздел цифрового маркетинга, является сегодня одним из самых популярных методов маркетинга, который стал достаточно эффективным. Большинство потребителей сегодня ненавидят, когда их заставляют смотреть рекламу или коммерческие предложения. Они пропускают рекламу и отказываются от сделок, которые требуют только подписки на их данные.

В наши дни люди склонны проводить собственные исследования, и как только они удовлетворены продуктом или услугой, они покупают его. Здесь на помощь приходит контент-маркетинг. С помощью контент-маркетинга компании могут предоставлять исследовательские данные своей аудитории и тонко рекламировать свои собственные предложения.

Контент-маркетинг имеет ряд очевидных преимуществ перед традиционным маркетингом. Во-первых, его гораздо проще внедрить, для него требуется меньше вложений, не говоря уже о том, что он дает значительную долгосрочную отдачу.

Здесь вы узнаете все о контент-маркетинге, что это такое, его различные виды и, наконец, как его делать самостоятельно.

Давайте начнем.

Что такое контент-маркетинг?

Попросту говоря, контент-маркетинг — это вид цифрового маркетинга, в котором используется контент различных типов и форм, чтобы вызвать интерес к бренду без явного (как в случае с рекламой) его продвижения.

Типы контента могут включать письменный контент, аудио и даже изображения. Люди в основном используют изображения и письменный контент для своего маркетинга, но аудио и видео также довольно популярны.

Какой носитель вы используете, зависит от типа вашего бизнеса и вашей аудитории. Не существует универсального решения, какой носитель использовать, какую стратегию применять в каждом конкретном случае.

Теперь давайте взглянем на некоторые виды контент-маркетинга.

Виды контент-маркетинга

Это лишь некоторые (не все) типы контента, используемые в контент-маркетинге. Мы обсудим, как они работают и какой тип контента они используют.

1.  Блоги

Блоги — это тип контент-маркетинга, в котором используется письменный контент. Компании используют блоги для создания и размещения статей и сообщений в блогах, которые информируют своих читателей о многих вещах. Иногда темы довольно простые, например, как использовать определенные инструменты или услуги, иногда они более сложные, например, образовательные блоги.

Например, компания, предоставляющая маркетинговые услуги, может вести блоги, обучающие своих читателей маркетингу.

2.  Платная реклама

Рекламные объявления на самом деле ближе к коммерческому предложению, но при некоторой изобретательности их можно изобразить по-другому.

Объявления также используют контент в письменной форме, но они тоже являются визуальными средствами. То, как они разработаны, оказывает огромное влияние на то, как они будут восприняты. Благодаря сочетанию дизайна и письменного контента они могут оказать положительное влияние на свою аудиторию.

3.  Подкасты

Подкасты — это звуковая среда, в которой два или более человека просто садятся и обмениваются информацией и мнениями по различным темам. Естественно, обмен мнениями — это обсуждение, и это можно использовать для тонкого продвижения вашего бренда.

Для подкастов даже не обязательно иметь собственную платформу. На самом деле вы можете связаться с известными подкастерами и попросить их присоединиться к их трансляции в качестве гостя. Если они захотят, они пригласят вас на эпизод, и вы сможете использовать эту возможность для рекламы своего бренда, конечно, незаметно.

4.  Контент-маркетинг в Интернете

Это может показаться странным заголовком, поскольку контент-маркетинг буквально все время находится в сети. Но этот заголовок конкретно относится ко всему контенту, который есть на ваших сайтах.

И мы действительно имеем в виду все это, включены даже заголовки и заголовки страниц. Текст на кнопках, которые помогают вам ориентироваться, все включено.

Весь ваш опубликованный контент на ваших собственных сайтах жизненно важен для SEO, и он может создать или разрушить вашу стратегию контент-маркетинга. Вот почему это очень важно.

Ключевые шаги, чтобы окунуться в контент-маркетинг

Ранее мы упоминали, что в контент-маркетинге не существует универсального решения. Тем не менее, есть некоторые общие шаги, которые каждый может предпринять, чтобы улучшить свою стратегию или, по крайней мере, предотвратить ее провал.

1.  Определите свой бренд и свою аудиторию

Прежде чем вы сможете начать заниматься каким-либо маркетингом, вам необходимо установить некоторые основные правила. Самое важное, что вам нужно сделать, — это установить идентичность вашего бренда и выяснить, кто будет вашей основной аудиторией.

Выяснение этих вещей необходимо, потому что они влияют на вашу маркетинговую стратегию. Если ваши продукты/услуги подходят для отношений B2B (бизнес-бизнес), тогда ваш маркетинг будет другим.

Точно так же отношения B2C (бизнес-потребитель) требуют другой стратегии. И даже среди этих двух категорий есть много других подкатегорий, каждая из которых требует уникальных подходов.

Давайте посмотрим на пример, чтобы понять это; предположим, у вас есть обувной бренд, и ваша основная тема — модная повседневная обувь. Тогда вашей основной аудиторией будут подростки и молодые люди. Ваша стратегия контент-маркетинга будет включать в себя использование большого количества случайных слов, возможно, даже сленга, а также красочных рисунков/изображений. Это был бренд B2C, нацеленный на молодую аудиторию.

Если бы тот же бренд начал создавать контент, который пытался продать эти модные туфли, предназначенные для молодежи, старшему поколению, он получил бы ужасные результаты. Точно так же товары для женщин не должны продаваться мужчинам, и наоборот. Точно так же взрослые не будут интересоваться игрушками детей.

Таким образом, выяснение того, кто является вашей целевой аудиторией, и какая демографическая группа будет хорошо реагировать на ваши продукты / услуги, является основной необходимостью для создания успешной маркетинговой стратегии.

2.  Удовлетворяйте потребности вашей аудитории

Ваша аудитория — ваш спасательный круг. Это люди, которые, скорее всего, станут вашими клиентами и принесут вам прибыль, чтобы поддерживать ваш бизнес на плаву. Лучший способ заставить их вернуться к вам — удовлетворить их потребности.

Помимо навязчивых покупателей, большинство людей покупают только то, что им нужно, или то, что им нравится. В настоящее время люди очень часто проводят предварительные исследования в Интернете, прежде чем что-то купить. Именно здесь вступает в действие ваша стратегия контент-маркетинга.

Вам нужно создавать контент в различных формах, которые напрямую отвечают заботам и потребностям вашей аудитории и тонко подразумевают, что у вашего бренда есть решение. Допустим, вы представляете бренд электроники, и ваша аудитория ищет идеальную микроволновую печь для приготовления пищи. Чтобы помочь им, вы можете создать и опубликовать сообщение в блоге, в котором перечислены характеристики и цены некоторых микроволновых печей, доступных на рынке.

Просто сделав это, вы предоставили своей аудитории некоторый исследовательский материал, который поддерживается экспертом (вашим брендом). Используя умный текст и CTA (призывы к действию), вы можете побудить читателя купить микроволновую печь вашего бренда.

3. Определите, какие каналы часто посещает ваша аудитория.

В зависимости от того, какие каналы использует ваша аудитория для потребления контента, ваша контент-маркетинговая и рекламная стратегия должна будет меняться. Вам необходимо провести небольшое исследование и выяснить, какие каналы использует ваша основная целевая аудитория.

Много ли они читают блогов? Смотрят видео? Или они слушают подкасты? Вам нужно будет расставить приоритеты для каналов с наибольшим трафиком, чтобы вы могли представить свой бренд наибольшему количеству людей.

Очевидно, это означает, что вам придется нанять людей, которые лучше разбираются в создании контента для этой конкретной среды, например, авторов для ведения блога, хороших спикеров для подкастов и харизматичного дизайнера для видео.

4.  Создавайте уникальный контент

Независимо от того, какой стратегии контент-маркетинга вы придерживаетесь, есть одна вещь, о которой вы всегда должны заботиться, – это избегать плагиата.

Плагиатный контент — это быстрый и простой способ гарантировать провал вашей стратегии. Это может произойти по ряду причин, таких как:

• Штрафы поисковых систем
• Потеря доверия со стороны вашей аудитории
• Плохая репутация, которая не привлекает положительного внимания

Поисковые системы могут обнаруживать и наказывать плагиат, как и ваши читатели/аудитория. Это приводит к плохому ранжированию и плохому приему. И то, и другое в совокупности создает плохую репутацию, которая гарантирует, что ваш маркетинг не будет встречен положительно.

Помимо видео и подкастов, основной жертвой плагиата является письменный контент, такой как блоги. Это потому, что легко случайно скопировать чей-то текст, не зная об этом.

К счастью, есть простой способ справиться с этим — онлайн-инструменты для проверки на плагиат. После того, как письменный черновик будет готов, вы должны просто бесплатно проверить его на плагиат.

С помощью средства проверки на плагиат освободите себя от засилья скопированного контента и убедитесь в уникальности всех ваших статей. Это необходимо для предотвращения провала вашей стратегии контент-маркетинга.

5.  Сохраняйте удобочитаемость/простоту понимания

Независимо от того, какой тип контента вы создаете и какой канал/среду используете, существует требование, чтобы ваш контент был простым для понимания.

Ваша стратегия контент-маркетинга не будет столь эффективной, если ваша аудитория не сможет понять, что вы пытаетесь сказать. Они не смогут взаимодействовать с ним, и в результате он не будет иметь ожидаемых эффектов.

Работа с этим требует некоторой ловкости. Писателям необходимо намеренно снизить уровень своего письма до уровня, при котором даже 12-летние дети смогут уверенно их понимать. Но в то же время они должны сохранять контент достаточно привлекательным для более интеллектуально одаренных людей.

Это непростой подход, и для этого вам нужны опытные авторы контента.

Заключение

Вот несколько основных советов, которые вам нужно применить в своих стратегиях контент-маркетинга. Независимо от вашей стратегии, вам нужно придерживаться их, чтобы обеспечить ее успех. Их можно считать основой всех стратегий контент-маркетинга.

 

webwriterspotlight.com/digital-marketing-101-a-guide-for-content-marketing-and-advertisement